Google Sayfa Deneyimi: Isırdı mı?

Giriş

(Görüntü kaynağı: googlealgorithm.com)

Sayfa Deneyimi](https://support.google.com/webmasters/answer/10218333?hl=en) ve Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) etrafında canlı bir tartışma vardır. Yeni gereksinimlerin herhangi bir siteyi karşılamak için çaba göstermesi gerektiğini düşünüyorum. Neden? Çünkü bu eğilim Google tarafından uzun süre aktif olarak desteklenecek ve lobi faaliyetleri yürütülecek.

Aynı şey HTTPS (aslında Sayfa Deneyimi bu faktörü içerir) geçişinde de oldu - ilk HTTPS önerildi ve şimdi HTTPS olmadan üst sıralarda yer almak daha zor hale geldi.

Mesele şu ki, site sayısı katlanarak artıyor. Ancak, İnternet ekipmanının bant genişliği o kadar artmadı. Google için bu kadar çok sayıda siteyi indekslemek zaten zor, özellikle de çok yavaş olduklarında.

Aynı nedenle Google, HTML5 semantik etiketlerini aktif olarak tanıtmaya başladı. Arama, içeriğin anlamlı alanlarını belirlemek için artık zaman ayıramıyor çünkü bunu yapmak için yeterli zaman ve güç yok. Bu yüzden semantik etiketler kullanmanız gerekiyor. Aksi takdirde sıralama ve hatta indeksleme konusunda sorunlar yaşanacaktır.

Aynı şekilde Sayfa Deneyimi ve Temel Web Değerleri. Hızlı ve karmaşık olmayan analizlerin yardımıyla yeni sıralama faktörleri, hangi sitelerin kullanıcı memnuniyetine odaklandığını ve hangi sitelerin odaklanmadığını anlamaya yardımcı olacaktır. Sonuç olarak, [sitenin aramadaki sıralaması] üzerinde bir etkisi olacaktır (/rank-tracker/).

Google Sayfa Deneyimi ve Core Web Vitals: Etkisi nedir?

(Görüntü kaynağı: people-mind.ch)

Google Sayfa Deneyimi, sayfa kalitesini değerlendirmek için bilgi değerinin ötesine geçen bir dizi sinyaldir. Yeni sıralama faktörünün temel amacı, kullanıcı dostu sitelerin arama görünürlüğünü artırmaktır. Google Sayfa Deneyimi denetimi yapmak için şunları kullanabilirsiniz:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Lighthouse.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Örümceği.
• Semrush.

Aslında, Google Sayfa Deneyimi - davranışsal sinyallerle doğrudan bağlantılı olan ilk resmi sıralama faktörüdür. Google çalışanı Gary Illyes, algoritmaların site ile kullanıcı etkileşimleri hakkında bilgi topladığını, ancak SERP'deki durum üzerinde neredeyse hiçbir etkisi olmadığını defalarca belirtmiştir. 2021 yılında bu durum değişiyor.

Core Web Vitals dışında, Google Sayfa Deneyimi şunları içerir:

• Mobil uyumluluk - sitenin mobil cihazlarda kullanılabilirliği.
• Güvenli tarama - sayfada kötü amaçlı yazılım veya yanıltıcı içerik olmaması (sosyal mühendislik).
• HTTPS - bağlantı ve kişisel verilerin kullanım güvenliğini sağlayan SSL protokolü.
• Müdahaleci bloklar yok - sayfa, ana içeriğe erişimi zorlaştıran reklam ve diğer unsurları içermemelidir.

Optimizatörlerin Sayfa Deneyimi ile çalışma konusundaki görüşleri farklıdır, ancak herkes zaman içinde arama motorlarının odağını giderek ideal kullanıcı deneyimine sahip web sitelerine kaydıracağının farkındadır. Davranışsal sinyalleri ölçmek için araçlara ve bunların değerini artırmak için fırsatlara sahipler.

Core Web Vitals üç bileşenden oluşmaktadır: LCP, FID ve CLS.

En Büyük İçerik Boyası (LCP) ve bu parametrenin nasıl geliştirileceği

Bu parametre [yükleme hızını] yansıtır (/blog/what-is-page-speed/). Kullanışlı olması için, sayfa LCP değeri yüklenmeye başladıktan sonra 2,5 saniyeden az olmalıdır. Kabaca konuşmak gerekirse, bu ilk ekranın yüklenme hızı veya daha doğrusu en büyük parçasıdır.

LCP'yi iyileştirmek için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

• Sunucu yanıt süresini azaltın (bunu ölçmek için İlk Bayta Kadar Geçen Süre metriğini kullanabilirsiniz).
• Bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanın - örneğin Cloudflare.
• Sunucu tarafı önbellekleme uygulayın.
• Erken üçüncü taraf bağlantıları için rel="preconnect" kullanın.
• JS engelleme süresini azaltın ve JavaScript'i en aza indirin.
• CSS'yi en aza indirin, kritik olmayan CSS'nin yüklenmesini geciktirin ve kritik CSS'yi uygulayın.
• Görüntüleri optimize edin ve boyutlarını küçültün.
• Önemli kaynakların ön yüklemesini uygulayın.
• Metin dosyalarının boyutunu küçültün.
• Sunucu taraflı işleme veya ön işleme kullanın.

İlk Giriş Gecikmesi (FID) ve bu parametrenin nasıl iyileştirileceği

Bu parametre etkileşimi yansıtır. Siteyi rahatça kullanabilmek için FID değeri 100 ms'den az olmalıdır. Kabaca, sitedeki bir düğmeye tıklamaya verilen tepki hızıdır. Her şeyin ne kadar hızlı değişmeye başladığını gösterir.

FID'yi iyileştirmek için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

• Uzun görevleri daha küçük eşzamansız görevlere ayırın.
• Etkileşim için hazır olma durumunu optimize edin (örneğin, aşamalı kod yükleme kullanarak).
• Üçüncü taraf kodunu inceleyin ve indirmelere öncelik verin.
• Comlink, Workway, Workerize kullanın.
• JS yürütme süresini azaltın (kullanılmayan JS'yi erteleyin, kullanılmayan çoklu doldurmaları en aza indirin).

Kümülatif Yerleşim Kayması (CLS) ve bu parametrenin nasıl iyileştirileceği

Bir sayfanın kullanılabilir olması için CLS değerinin 0,1'den küçük olması gerekir. CLS değeri, herkes için çok açık olmayan özel bir formülle hesaplanır. Ancak sonuç basittir - sayfa yüklendikten sonra bir şey ne kadar az kaydırılırsa, bu gösterge o kadar düşük olacaktır (ideal olarak - sıfır). CLS görsel istikrarı yansıtır.

CLS'yi iyileştirmek için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

• Reklamlar, gömülü içerik ve iframe'ler için yer ayırın.
• Reklamları görüntüleme alanının üst kısmına yakın yerleştirmeyin.
• Mevcut içeriğin üzerine yeni içerik eklemeyin.
• Temel web yazı tipleri için font-display özelliğini, Font Loading API veya <link rel="preload"> kullanın.

Core Web Vitals Test ve Optimizasyonu Nasıl Değiştirecek?

Core Web Vitals gerçek kullanıcı metriklerine (RUM) dayanmaktadır. Google, anonim Chrome kullanıcı verilerini kullanır ve bunları Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu'nda (CrUX) kullanıma sunar. Bu verileri yukarıda bahsedilen üç metriği ölçmek ve sıralamaları oluşturmak için kullanmaktadır. RUM verileri ayrıca sentetik web performans izleme araçlarında da kullanılır.

En büyük Contentful Paint, büyük ölçüde ağın durumuna ve kullanılan cihazların işlem gücüne bağlıdır ve sitenizin kullanıcılarının düşündüğünüzden daha az güce sahip cihazlar kullanma olasılığı yüksektir. Bununla birlikte, genellikle bir mobil cihazdaki gerçek site yükleme oranının test araçlarından daha iyi olduğunu belirtmek gerekir.

Aynı zamanda, İlk Giriş Gecikmesi genellikle işlemci hızına ve cihazın sitenizin gönderdiği tüm içeriği nasıl işlediğine bağlıdır - işlenecek görüntüler veya bir sayfaya yerleştirilecek öğeler olsun.

Kümülatif Yerleşim Kaymasına gelince, ağdaki değişikliklere daha az duyarlı ve donanıma daha az bağımlı olduğu için test araçlarıyla ölçülmesi daha kolaydır. Ancak, kullanıcılar Web sayfalarında farklı şeyler görürler. Örneğin, çerez banner'ları ve özelleştirilebilir içerik, hangi içeriğin görüntülendiğini ve CLS kullanıcılarının cihazlarında neler deneyimlediğini etkiler.

Dolayısıyla, site testi ve optimizasyonu için yeni zorluklar ortaya çıkıyor. Core Web Vitals metriklerini etkileyen ve sizin etkileyemeyeceğiniz birçok yan faktör vardır. Site testi ve optimizasyonu giderek zorlaşıyor.

SERP değişimleri (kazananlar/kaybedenler) - Temmuz 2021 Çekirdek Güncellemesinin kullanıma sunulmasının etkisi nedir?

Temmuz 2021 Çekirdek Güncellemesi, Haziran güncellemesinden daha güçlüydü. Güncellemenin dağıtımı on iki gün sürdü. Haziran güncellemesi ise on gün içinde dağıtılmıştı.

En büyük dalgalanmalar aşağıdaki tematik alan kategorilerinde gerçekleşmiştir:

• Çevrimiçi Topluluklar
• İnternet ve Telekom
• Sanat ve Eğlence
• Oyunlar
• Spor
• Haberler

Bu kategorilerde, Temmuz güncellemesinin başında SERP oynaklığı 9,3-9,4 puana ulaştı. Güncelleme sırasında SERP'in volatilitesi bu tür tematik kategorilerdeki normal performansına kıyasla artmıştır:

• Gayrimenkul - 3,7 puanlık bir artış.
• Alışveriş - 3.3 puanlık bir artış.
• Güzellik ve Fitness - 3.2 puanlık bir artış.
• Bilim - 3 puanlık bir artış.
• Evcil hayvanlar ve hayvanlar - 2,9 puanlık bir artış.
• Çevrimiçi Topluluklar - 2,8 puanlık bir artış.

Haziran ve Temmuz güncellemeleri birbirleriyle karşılaştırıldığında, ikincisinin yaklaşık %40 daha güçlü olduğu görülüyor. Hatta bazı tematik kategorilerde Haziran ayına kıyasla %60'tan fazla güçlüydü ("Yeme & İçme" %73, "İş & Eğitim" %66, "Sağlık" ve "Haberler" %62).

Sayfa Deneyimini iyileştirmek için sitede neleri değiştirmeli?

(Görüntü kaynağı: irshadqureshi.com)

Mükemmel yükleme hızına, iyi içeriğe ve güçlü bağlantı kitlesine sahip çok fazla e-ticaret sitesi yok. Neredeyse tüm siteler bir şeyleri değiştirebilir ve geliştirebilir. Bu değişikliklerin arama motoru sıralamaları üzerinde olumlu bir etkisi olabilir. Google Sayfa Deneyimine hızlı bir şekilde uyum sağlamanıza yardımcı olacak bir kontrol listesi hazırladım:

1. Yükleme hızınızı kontrol edin. Testler sitenin yeterince hızlı olmadığını gösteriyorsa sorunu çözün. Bir alanda iyi bir konum elde etmenizi engelleyen şey bu olabilir.

2. İzleyici davranışını analiz edin. Kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğini görmek için üçüncü taraf hizmetleri kullanın. Tıklama ve kaydırma haritalarına özellikle dikkat edin.

3. Rakiplerinize dikkat edin. Ana rakiplerinizin ne yaptığını kontrol edin. Sitenin içeriğini ve özelliklerini geliştirmek için ilginç fikirler toplayın.

4. Katma değerli unsurları uygulayın. Kullanıma hazır araçlar sadakati artırır ve iyi bir etkileşim davranışsal sinyaller üzerinde olumlu bir etkiye sahiptir.

5. Uyarlanabilirlik hataları ile başa çıkın. Site akıllı telefonlarda, tabletlerde ve bilgisayarlarda doğru şekilde görüntülenmelidir.

6. HTTPS'ye geçin. Çoğu web barındırma sağlayıcısı, otomatik yeniden düzenleme ile ücretsiz sertifika Let's Encrypt sipariş edebilir. Temel veri koruması için yeterlidir.

7. Müdahaleci bloklardan kaçının. İçerik olarak gizlenmiş reklamları ortadan kaldırın, yerel anlık bildirimlere geçin ve açılır pencereleri olabildiğince göze batmayan hale getirin.

Reklamlara özellikle dikkat edin. Google uzun zamandır, içeriğin okunmasını engelleyen bloklar için siteleri cezalandıracağını söylüyor. Örneğin Chrome, algoritmaları çok müdahaleci olduğunu düşünürse bir sayfadaki tüm reklamları engeller.

Arama sonuçlarında üst sıralarda kalmak için bağlantı kurma stratejisinde neleri değiştirmeli?

(Görüntü kaynağı: relevance.com)

Google Sayfa Deneyimi ve Core Web Vitals'tan korkmayın. İçerik ve kaliteli geri bağlantılar birincil faktörler olmaya devam ediyor. Google uzun zamandır "bağlantı uğruna bağlantıları" cezalandırıyor, bu nedenle güvenli bağlantı oluşturma tekniklerine odaklanmaya değer. Link oluşturma yalnızca backlinkler yerel olarak yerleştirildiğinde ve insanların ilgi alanlarını etkilediğinde sonuç getirecektir.

Neye odaklanmalı:

• Kalabalık pazarlama. Gerçek kişilerden gelen yorumlar, ilgilenen kullanıcıları çeker ve arama motorlarının siteye olan güvenini artırır.
• Misafir yazıları. Aktif bir kitleye sahip tematik kaynaklarda kaliteli içerik. Bu tür gönderiler Google'a projenin niş içinde iyi bir görünürlüğe sahip olduğunu gösterir.
• Sosyal yardım. İçerik içindeki bağlantılar, mümkün olduğunca organik olarak eklenir. Diğer kaynaklardan kitleleri çekin ve siteyi dijital bir markaya dönüştürün.

Sonuç: Google Sayfa Deneyimi CRO'yu nasıl etkiler?

(Görüntü kaynağı: legmark.com)

Sayfa Deneyimi, kullanıcıların sitenizle olan etkileşimlerinin kalitesini ve sitenin bir kullanıcının görevini ne kadar başarılı bir şekilde çözdüğünü etkiler. Sayfa Deneyimini ve puanı etkileyen faktörleri iyileştirerek hem sitenin davranışsal metriklerini hem de tıklama oranlarını (TO) yükseltebilirsiniz. Sayfa Deneyimi ile etkileyebileceğiniz en önemli faktörlerden bazıları şunlardır:

• Site ile kullanıcı etkileşimlerinin sayısı (tıklamalar, formlar, vb.).
• "Uzun" oturumların payı (bir dakikadan fazla).
• "Derin" oturumların payı (iki veya daha fazla sayfa görüntüleme).
• Oturum başına sitede geçirilen ortalama süre.

Sayfa Deneyiminizi iyileştirmek yalnızca Google'ın güncellenmiş kurallarına uyum sağlamakla ilgili değildir. Kullanıcılarınızı önemsemek ve bilgi veya ticari projelerinizi bir sonraki seviyeye taşımakla ilgilidir.

İnsanlar için web siteleri her zaman en son teknolojiye sahip olmuştur ve şimdi daha da fazla fayda sağlayacaklardır.