Giriş
Google Marketing Live 2024'te yapılan duyurularda yapay zeka ön plandaydı. Reklam öğesi güncellemelerinden etkileyici alışveriş reklamlarına ve yeni raporlama işlevlerine kadar, bu yılki etkinlikte tanıtılan yapay zeka odaklı yeniliklerin kapsamlı bir özetini burada bulabilirsiniz.
Kitlesel Yapay Zeka Yaratıcı Varlık Üretimi için Google PMax Yükseltmesi
Google, Performance Max (PMax) kampanyalarında önemli bir yükseltme yaparak yüksek kaliteli reklam öğelerinin hızlı ve ölçeklenebilir bir şekilde üretilmesine olanak tanıdı. Generative AI ile reklamverenler daha hızlı reklam oluşturabiliyor, markaya özel reklamları özelleştirebiliyor, gelişmiş görsel düzenleme yapabiliyor ve AI tarafından oluşturulan reklam öğelerinde ürün akışlarını otomatik olarak sergileyebiliyor.
Sürükleyici, Yapay Zeka Destekli Alışveriş Reklamları
Perakendeciler artık kısa biçimli ürün videolarını Alışveriş Reklamlarına entegre edebiliyor. Yeni özellikler arasında, alışveriş yapanların üst giysilerin farklı vücut tiplerine nasıl uyduğunu görmelerini sağlayan sanal denemeler ve 3D ürün döndürmeler yer alıyor. Bu sürükleyici reklam türleri, tüketicilerin perakendecinin sayfasına gelmeden önce ürünlerle sanal olarak etkileşim kurmasını sağlıyor.
YouTube, Discover ve Gmail için Geliştirilmiş Görsel Hikaye Anlatımı
Google'ın yeni görsel hikaye anlatımı geliştirmeleri, reklamverenlerin dikey videolar, çıkartmalar ve otomatik olarak oluşturulan animasyonlu görsel reklamlarla potansiyel müşterileri hedeflemelerine olanak tanıyor. Bu video reklamlara artık YouTube, Discover ve Gmail üzerinden Demand Gen kampanyaları aracılığıyla erişilebiliyor ve 3 milyardan fazla kullanıcıya ulaşılabiliyor.
Yapay Zeka Genel Bakışlarında Reklamlar
Google, SERP üzerinde yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakış kutularına reklamların dahil edilmesini test ediyor. İlgili Arama ve Alışveriş reklamları, bu genel bakışlar içindeki "sponsorlu" bölümlerde görünecek. Mevcut Arama, PMax ve Alışveriş kampanyaları bu özellikten yararlanabilecek, ancak nasıl vazgeçileceğine ilişkin ayrıntılar henüz mevcut değil.
Ads Data Manager ile Birinci Taraf Veri Birleştirme
Daha etkili yapay zeka destekli kampanyalar için birinci taraf verilerinin merkezileştirilmesini ve etkinleştirilmesini sağlayan Google'ın Reklam Verileri Yöneticisi artık tüm kullanıcılar tarafından kullanılabiliyor. Bu araç, farklı veri kaynaklarını birleşik bir analiz merkezinde birleştirerek gelişmiş kitle içgörüleri ve hedefleme özellikleri sunuyor.
Satıcılar için Yeni Marka Profilleri ve Yapay Zeka Markalama Araçları
Satıcıların markalarını daha iyi sergilemelerine ve görsel içerik oluşturmalarına yardımcı olacak yeni araçlar yayınlandı. Arama'daki marka profilleri; görseller, videolar, müşteri yorumları ve fırsatlar gibi önemli satıcı bilgilerini vurgulayabiliyor. Product Studio artık marka hizalama özellikleri içeriyor ve yüklenen görsellerin yapay zeka tarafından oluşturulan reklamlara ilham vermek ve tek bir ürün fotoğrafından videolar oluşturmak için kullanılmasına olanak tanıyor.
Karmaşık Satın Almalar için Yapay Zeka Destekli Reklamlar
Google, tüketicilere arama sonuçlarına dayalı etkileşimli deneyimler sunan yapay zeka destekli reklamları test ediyor. Bu reklamlar özel tavsiyeler ve öneriler sunarak SERP'teki kullanıcı deneyimini iyileştirecek ve kullanıcılar marka açılış sayfalarına ulaştığında dönüşüm oranlarını potansiyel olarak artıracak.
Neden Önemsiyoruz
Bu yılki güncellemeler büyük ölçüde tüketicilerin sitelere tıklaması için gereken çabayı azaltmayı amaçlıyor ve arama trafiği üzerindeki gelecekteki etkisi hakkında soru işaretleri yaratıyor. Bununla birlikte, gelişmiş raporlama gibi uzun zamandır beklenen işlevlerin sunulması, markaların yaratıcılıklarını daha iyi sergilemelerine ve reklam çabalarını kolaylaştırmalarına olanak tanıyor.
Her önemli duyuruyla ilgili daha ayrıntılı bilgi için Ranktracker'ın dijital pazarlamada bir adım önde olmaya yönelik bloguna göz atın.
