Google Arama Güncellemeleri için İletişim Stratejisini Savundu

Giriş

Google, yakın zamanda yaptığı bir açıklamayla, arama algoritması güncellemelerine ilişkin iletişimiyle ilgili süregelen endişeleri giderdi. Google'ın Arama İrtibat Görevlisi Danny Sullivan'a göre şirket, çoğu küçük ayarlamalar olmak üzere yılda yaklaşık 5.000 güncelleme yapıyor. Bu yüksek sıklıktaki ince ayarlar, şeffaflık ve arama sıralamaları üzerindeki etkisi konusunda önemli tartışmalara yol açmıştır.

SEO uzmanı Glenn Gabe, arama güncellemeleriyle ilgili yakın tarihli bir diyalogda, Google'ın büyük bir güncellemenin ardından yaptığı kademeli değişikliklerin nasıl beklenmedik dalgalanmalara neden olabileceğinin altını çizdi. Gabe, site sahiplerinin temel bir güncellemenin sözde tamamlanmasının ardından dramatik değişimler beklemediğine dikkat çekti. Gabe, 3 ve 8 Mayıs tarihlerinde yayınlanan ve önceki değişikliklerin sonuçlarını tersine çevirdiği görülen güncellemelerin önemli etkilerine dikkat çekti.

Gabe'in endişelerine yanıt veren Google'ın Arama İrtibat Görevlisi Danny Sullivan, Google'ın çeşitli algoritmalar ve bileşenler genelinde yılda yaklaşık 5.000 arama sıralaması güncellemesi gerçekleştirdiğini açıkladı. Bunların çoğu, genellikle fark edilmeyen küçük değişikliklerdir. Sullivan, her güncelleme için ayrıntılı bildirimler sunmanın çok zor olacağını belirtti:

"Yaptığımız tüm sıralama sistemi güncellemeleri hakkında bilgi veriyor olsaydık, bu böyle olurdu:

Merhaba. Saat 13:14 - az önce sistem 112'de bir güncelleme yaptık!

Merhaba. Saat 14:26 - az önce sistem 34'te bir güncelleme yaptık!"

Bu sürekli bildirim akışı, ilgili ayarlamaların hacmi göz önüne alındığında, web yöneticileri için pratik veya özellikle yararlı olmayacaktır.

Sullivan, Google'ın iletişiminin her küçük değişiklikten ziyade büyük temel güncellemelere odaklandığını vurguladı. Şirket, içerik oluşturucuların günlük dalgalanmalara tepki vermek yerine kaliteli içerik sağlayarak uzun vadeli bir SEO stratejisinden daha fazla fayda sağlayabileceğine inanıyor. Bununla birlikte, bu küçük değişikliklerin kümülatif etkisinin arama trafiğinde kayda değer değişikliklere yol açabileceğini ve bazı işletmelerin ve yayıncıların bunu aşmakta zorlanabileceğini kabul etti.

Sullivan devam ediyor:

"Bu tür sürekli 'hey, bir güncelleme yaptık' bildirimlerinin içerik oluşturucular için pek de faydalı olduğu söylenemez. Bu tür güncellemelerle 'yapacak' bir şey yok."

Bu küçük güncellemeler yine de biriktikçe sıralamalarda ve trafikte değişikliklere yol açabilir. Sullivan, algoritma ayarlamalarının arama sonuçlarını etkileyen tek faktör olmadığını, web içeriğinin doğal değişkenliğinin de önemli bir rol oynadığını belirtti. Google'ın sistemleri, web sayfaları değiştikçe, yeni içerik yayınladıkça veya güncelliğini yitirdikçe sürekli olarak yeni verilere adapte oluyor.

İşletmeler ve içerik oluşturucular için Google'ın arama algoritmalarının hızla gelişen doğasını anlamak hayati önem taşıyor. Bu durum, bireysel güncellemelere verilen kısa vadeli yanıtlara güvenmek yerine yüksek kaliteli, alakalı içerik sağlamaya odaklanan sürdürülebilir, uzun vadeli bir SEO stratejisine duyulan ihtiyacı pekiştiriyor. Ancak bu yaklaşım, bazı sektör profesyonellerinin sıralamalar üzerindeki etkilerini yönetmeye yardımcı olmak için bu değişiklikler konusunda daha fazla şeffaflık talep etmesine neden oluyor.

Nihayetinde Google, iletişimin geniş kapsamlı temel güncellemelere odaklanmaya devam edeceğini, daha küçük değişikliklerin ise perde arkasında gerçekleşmeye devam edeceğini belirtiyor. Bu nedenle işletmeler, Google'ın sistemleri sürekli olarak yeni bilgiler içerdiğinden ve arama sonuçlarını buna göre iyileştirdiğinden, arama sıralamalarının büyük bir güncellemeden sonra bile dalgalanabileceğinin farkında olmalıdır.