Giriş
Yakın tarihli bir SEO Office Hours podcast'inde, Google'dan John Mueller, Google'ın bir web sayfasını taramasını engellemenin iç ve dış bağlantıların "bağlantı gücü" üzerindeki etkisine ilişkin bir soruyu ele aldı. Verdiği yanıt, Google'ın bağlantıları nasıl algıladığı ve ele aldığına dair değerli bilgiler sunarak SEO'nun bu teknik yönüne kullanıcı merkezli bir bakış açısı getirdi.
SEO'da Bağlantıların Rolü
Hem dahili hem de harici bağlantılar, web sayfalarının önemini ve alaka düzeyini iletmek için SEO'da temeldir. Dahili bağlantılar Google'ın bir web sitesinin yapısını anlamasına ve sayfalara öncelik vermesine yardımcı olurken, harici bağlantılar (backlinkler) geleneksel olarak bir sitenin otoritesini ve sıralama potansiyelini artırabilecek onaylar olarak görülür. Ancak Google'ın bu bağlantıları, özellikle de harici olanları değerlendirmek için kullandığı kesin mekanizmalar kısmen spekülatiftir ve eski, muhtemelen güncel olmayan bilgilere dayanmaktadır.
Taramayı Engellemenin Bağlantılar Üzerindeki Etkisi
Mueller'e yöneltilen soru, Google'ın bir sayfayı taramasını engellemenin o sayfadaki bağlantıların bağlantı gücünü ortadan kaldırıp kaldırmayacağıydı. Mueller'in yanıtı bir kullanıcı perspektifinden çerçevelenerek, bir sayfaya erişilemediği takdirde kullanıcıların ve dolayısıyla arama motorlarının bu sayfadaki bağlantılarla etkileşime giremeyeceği veya bu bağlantıları takip edemeyeceği öne sürüldü. Bu nedenle, bir sayfanın taranmasını engellemek, Google tarafından görünmez oldukları için bağlantılarının etkisini etkili bir şekilde geçersiz kılar.
Bağlantılara Kullanıcı Tabanlı Bir Bakış Açısı
Mueller, bağlantıların etkisini anlamak için kullanıcı merkezli bir yaklaşımı vurgulamıştır. Bu bakış açısı, anahtar kelimeleri veya bağlantıları belirli bağlamlara yerleştirmenin (eski bir uygulama olan "ahtapot mürekkebi" ile ilgili bir sayfadan yazıcı mürekkebi sitesine bağlantı verme gibi) sıralamaları etkileyeceğine dair yanlış yönlendirilmiş inanç gibi eski, daha mekanik görüşlerle tezat oluşturmaktadır. Mueller bunun yerine bağlantıların kullanıcı açısından değer veya alaka sağlayıp sağlamadığının dikkate alınmasını öneriyor.
Kullanıcı tabanlı bir bakış açısına geçiş, tamamen teknik manipülasyonlar yerine kullanıcı deneyimine ve alaka düzeyine öncelik veren daha geniş SEO trendleriyle uyumludur.
Bağlantıların Taranabilir Olmasını Sağlama
Önemli sayfaların keşfedilebilir olmasını sağlamak için Mueller, bu sayfaların web sitesi içindeki dizine eklenebilir ve ilgili sayfalardan bağlandığından emin olunmasını tavsiye etti. Kritik sayfaların taranmasını veya indekslenmesini engellemek, arama motorlarının bunları keşfetmesini ve sıralamasını zorlaştırarak SEO çabalarını potansiyel olarak baltalayabilir.
Robot Meta Etiketleri Hakkında Doğru Bilinen Yanlışlar
Mueller ayrıca robots meta etiketinin kullanımıyla ilgili yaygın bir yanlış anlamanın da altını çizdi. Bazı web sitesi sahipleri yanlışlıkla noindex, follow yönergesini kullanmakta ve bunun bir sayfanın indekslenmesini engellerken arama motorlarının sayfadaki bağlantıları takip etmesine izin vereceğine inanmaktadır. Ancak, bir sayfa dizine eklenmemişse, arama motorları bu sayfaya erişemez veya bağlantılarını takip edemez, bu da bu yönergeyi etkisiz hale getirir. Ayrıca, nofollow yönergesi tarayıcıların bağlantıları takip etmesini engelleyebilirken, arama motorlarını bağlantıları takip etmeye zorlayacak eşdeğer bir "follow" yönergesi yoktur.
Sonuç
Mueller'in görüşleri, SEO'da kullanıcı merkezli bir yaklaşımın, özellikle de bağlantı işleme ve tarama yönetimi bağlamında öneminin altını çiziyor. Kritik sayfaların erişilebilir olmasını ve ilgili, dizine eklenebilir içerikten bağlantı almasını sağlamak, bir sitenin bağlantı gücünü ve genel keşfedilebilirliğini korumak için çok önemlidir. SEO geliştikçe, gerçek kullanıcı değerine ve deneyimine odaklanmak, arama motoru algoritmalarına uyum sağlamada ve sürdürülebilir sonuçlar elde etmede kilit rol oynamaya devam etmektedir.
