Giriş
Google CEO'su Sundar Pichai, yapay zekanın arama trafiği üzerindeki etkisiyle ilgili endişeleri küçümseyerek daha fazla etkileşim sağladığını iddia ediyor. Yapay zeka genel bakışlarının kullanıcı etkileşimini ve web sitesi tıklamalarını artırdığını iddia ediyor ve trafik kaybeden sitelerin genellikle "ortadaki toplayıcılar" olduğunu belirtiyor. Pichai, web sitesi sahiplerine yapay zekanın gerçek etkisini değerlendirmek için analizlerini yakından izlemelerini tavsiye ediyor.
Google Arama'da Yapay Zeka Hakkında Arka Plan
Google, hızlı yanıtlar ve bağlam sağlamak için yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışları ve özetleri kademeli olarak arama sonuçlarına entegre etti. Ancak yayıncılar bunun web sitesi tıklama oranlarını düşürebileceğinden korkuyor.
Pichai'nin Yapay Zekanın Trafiği Yönlendirmesi Konusundaki İyimserliği
Endişelere rağmen Pichai, yapay zekanın web ekosistemi üzerindeki etkisi konusunda iyimser bir görüşe sahip. Kısa süre önce Decoder podcast'ine verdiği bir röportajda, "İyimserliğimi koruyorum. Ampirik olarak, yıllar boyunca gördüğümüz şey, insan merakının sınırsız olduğudur." Şirket içi verilerin, yapay zeka genel bakışlarıyla daha fazla kullanıcı etkileşimi ve daha yüksek tıklama oranları gösterdiğini iddia ediyor.
Google'ın I/O'daki Yapay Zeka Duyuruları
Google I/O geliştirici konferansı sırasında şirket, Arama 'da Yapay Zeka Genel Bakışları'nın ABD'deki kullanıcılara sunulacağını ve yıl sonuna kadar küresel olarak yaygınlaştırılmasının planlandığını duyurdu. Bu özelliğin, arama sayfasının en üstünde yapay zeka destekli sonuçlar sunarak kullanıcıların arama sonuçlarıyla etkileşim kurma şeklini temelden değiştirmesi bekleniyor.
Kullanıcı Deneyimi ve Yayıncı Çıkarlarını Dengeleme
Pichai, Google'ın kullanıcı beklentilerini karşılama ile web sitesi trafiği gönderme arasında denge kurmayı amaçladığını belirtiyor. Google'ın tarihsel olarak web ekosistemine daha fazla trafik sağladığını vurguluyor ve trafik kaybeden bazı sitelerin "ortadaki toplayıcılar" olduğunu öne sürüyor. Trafiğin orijinal içerik yaratıcılarına mı yoksa toplayıcılara mı gitmesi gerektiği konusunda retorik bir soru yöneltiyor.
Web Sitesi Sahipleri ve SEO Uzmanları için Çıkarımlar
SEO topluluğu için Pichai'nin yorumları Google'ın stratejisi hakkında fikir veriyor ancak somut veri eksikliği nedeniyle şüpheyle yaklaşılmalı. Web sitesi sahipleri, yapay zekanın trafik üzerindeki gerçek etkisini anlamak için analizlerini yakından izlemelidir. Google yapay zeka özelliklerini sunmaya devam ettikçe, gerçek etki belirsizliğini koruyor ve yayıncılar ile SEO 'lar tetikte ve uyarlanabilir kalmalı.
Endişeler ve Web'in Geleceği
The Verge 'ün genel yayın yönetmeni ve Decoder podcast'inin sunucusu Nilay Patel, yapay zekanın web trafiği üzerindeki potansiyel olumsuz etkisine ilişkin endişelerini dile getirerek bu fenomene "Google Zero" adını verdi. Bu senaryo, Google'ın yapay zeka yanıtlarının arama sonuçlarına hakim olduğu ve web sitelerine gelen trafiği potansiyel olarak azalttığı bir gelecek öngörüyor. Ancak Pichai, yapay zeka gibi dönüştürücü teknolojilerin kısa vadeli aksaklıklara neden olduğunu ancak nihayetinde kullanıcılar için değer yarattığını ve yüksek kaliteli içerikte uzun vadeli büyümeyi teşvik ettiğini savunarak iyimserliğini koruyor.
Sonuç
Pichai'nin iyimserliği bir yana, yapay zekanın web ekosistemi üzerindeki gerçek etkisi görülmeye devam ediyor. Şimdilik, yayıncılar ve SEO'lar bu hızla değişen ortamda uyanık, uyarlanabilir ve endişelerini dile getirebilir durumda kalmalıdır.
