Giriş
Google'ın Reklamcılıktan Sorumlu Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Shashi Thakur, Marketing Brew ile kısa süre önce yaptığı bir röportajda, Yapay Zeka Aramasının yayıncılar üzerindeki etkisine ilişkin soruları geçiştirdi. Kullanıcıların YZ Genel Bakışlarındaki bağlantılara tıklayıp tıklamadıkları sorulduğunda Thakur, belli belirsiz bir şekilde "Bunun gerçekleştiğini görüyoruz" yanıtını verdi. Ancak bu iddiayı destekleyecek herhangi bir istatistik ya da araştırma sunmadı.
Bu Neden Önemli?
Google, arama sonuçlarının kalitesi ve markalar ve içerik oluşturucular için organik trafikteki potansiyel düşüş nedeniyle inceleme altında. Eleştirmenler, Google'ın yapay zeka yanıtlarıyla kullanıcı memnuniyetini vurgulayan yanıtlarının aşırı cilalı ve inandırıcı olmadığını savunuyor. Somut verilerin eksikliği bu iddialara yönelik kuşkuları artırıyor.
Ele Geçirilmesi Zor Kanıt
Thakur'un yayıncılar için tıklamaların azalmasıyla ilgili endişelere verdiği yanıtlar da aynı şekilde kaçamaktı. Yapay Zeka Genel Bakışlarının bağlantılar içerdiğini ve bu bağlantıların tıklama çeşitliliğine yol açtığını iddia etti. Ancak, temel sorunu ele almakta başarısız oldu: yayıncılar sadece çeşitlilikle değil, öncelikle trafik hacmiyle ilgileniyor. Daha yüksek trafik, daha iyi para kazanma fırsatları anlamına geliyor ve Thakur'un yanıtları bu konuya ikna edici bir şekilde değinmedi.
Bing'in Bakış Açısı
İlginç bir şekilde, Microsoft'un Bing'i farklı bir anlatı sunuyor. Bing'den Fabrice Canel, yapay zeka aramasının daha az tıklamaya yol açabileceğini açıkça kabul etti, ancak bunların daha "nitelikli tıklamalar" olacağında ısrar ediyor. Bu da akla şu soruyu getiriyor: Google'ın da benzer bir eğilimi öngörmesi gerekmez mi?
Ticari Tıklamalar ve Yapay Zeka Araması
Thakur, sorulan sorularla doğrudan ilgili olmasa da ticari sorgular konusuna da değindi. Kullanıcıların ticari sorgular sırasında reklamlarla etkileşime geçtiğini vurgulayarak, sigorta satın almak veya seyahat rezervasyonu yapmak gibi eylemler için her zaman tıklamaya ihtiyaç olduğunu öne sürdü. Ana konudan bu şekilde sapılması hayal kırıklığını daha da artırdı.
Paket Servis
Google'ın Yapay Zeka Aramasının yayıncılar üzerindeki etkisine ilişkin soruları ele alış biçimi arzu edilenin çok ötesinde. Teknoloji devinin belirli verileri paylaşma konusundaki isteksizliği ve genel, spesifik olmayan yanıtlar verme eğilimi güven oluşturmak için çok az şey yapıyor. Tartışmalar devam ederken, yayıncılar ve reklamverenler yapay zeka odaklı arama sonuçlarının trafik ve gelirleri üzerindeki gerçek etkilerini merak ediyor.
SEO ve dijital pazarlamanın gelişen ortamında nasıl gezineceğiniz hakkında daha fazla bilgi için Ranktracker'ın SEO kılavuzuna göz atın ve güncel stratejiler ve ipuçları için en son blog gönderilerini keşfedin.
