GEO Raporlama Gösterge Tabloları: Önemli KPI'lar

Giriş

Üretken arama, görünürlüğün işleyiş şeklini değiştirdi — ve şimdi de raporlamanın işleyiş şeklini değiştirmeli.

Klasik SEO panoları şu amaçlarla oluşturulmuştur:

• sıralamalar

• gösterimler

• organik tıklamalar

• trafik artışı

• SERP konumları

• CTR analizi

Ancak GEO, yapay zeka tarafından üretilen cevaplar içindeki kullanımı, dahil edilmeyi, varlık otoritesini ve etkiyi ölçen farklı bir bakış açısı gerektirir.

Hala sıralamaları takip edebilirsiniz. Hala organik trafiği izleyebilirsiniz. Ancak bunlar artık üretken katmanda, yani arama motorlarının artık kullanıcıların ilk olarak ne göreceğini sentezlediği, özetlediği ve kararlaştırdığı katmanda görünür olup olmadığınızı size söylemez.

Bu kılavuz, uygun bir GEO raporlama panosunda önemli olan KPI'ları özetlemektedir — bu raporlama sistemi, AI görünürlüğünü, cevap etkisini ve üretken otoriteyi ölçmek için oluşturulmuştur.

Bölüm 1: GEO'nun Yeni Raporlama Panolarına Neden İhtiyacı Var?

Geleneksel SEO panoları yanıtı:

• "Sıralamada neredeyiz?"

• "Ne kadar trafik aldık?"

• "Hangi anahtar kelimeler iyileşti?"

GEO panoları şu soruyu yanıtlar:

• "AI tarafından oluşturulan cevapların bir parçası mıyız?"

• "Özetlerde bahsediliyor muyuz?"

• "Üretici motorlar tanımlarımıza güveniyor mu?"

• "AI nedeniyle tıklama kaybediyor muyuz?"

• "Özetlerde bizim yerimize hangi rakiplerimiz yer alıyor?"

Bu değişim, yüzeysel görünürlükten (SERP'ler) işlevsel görünürlüğe (özetler) doğru bir geçişi ifade eder.

Yeni panolar bunu yansıtmalıdır.

Bölüm 2: GEO Raporlamasının Beş KPI Kategorisi

Her GEO raporlama panosu, beş katmanda KPI'ları izlemelidir:

1. Üretken Görünürlük KPI'ları

2. Tanımsal ve Anlamsal KPI'lar

3. Etkileşim ve Tıklama Oranı KPI'ları

4. Varlık ve Güven KPI'ları

5. İçerik Sağlığı ve Çıkarılabilirlik KPI'ları

Bu katmanlar birlikte, üretken varlığınızın tam resmini sunar.

Bölüm 3: Üretken Görünürlük KPI'ları (Temel Katman)

Bu KPI'lar, markanızın AI yanıtlarında ne sıklıkla göründüğünü veya etkilediğini ölçer.

1. Cevap Payı

Aşağıdakileri içeren üretken özetlerin yüzdesi:

• marka

• tanım

• yapılar

• alıntılar

• örnekler

Cevap Payı, GEO raporlamasında 1 numaralı KPI'dır.

2. Alıntı Sıklığı

Etki alanınızın aşağıda ne sıklıkla göründüğü:

• AI Genel Bakış kaynak kartları

• ChatGPT alıntıları

• Perplexity kanıt blokları

• Copilot kaynak karoları

• Gemini referansları

Bu, açık görünürlük katmanınızdır.

3. Örtük Etki Oranı

AI ne sıklıkla:

• tanımlarınızı başka kelimelerle ifade eder

• listelerinizi yeniden kullanır

• yapılarınızı yansıtır

• özet bloklarınızı taklit eder

Markanızın adını belirtmeseniz bile, etki otoriteye eşittir.

4. Platform Yayılımı

Kaç AI sistemi sizi içeriyor?

• Google AI Genel Bakış

• ChatGPT Arama

• Perplexity

• Bing Copilot

• Gemini

Çoklu platform görünürlüğü, derin semantik gömülmeyi gösterir.

5. Sorgu Kapsamı

AI yanıtlarında içeriğiniz kaç tane ilgili sorguda yer alıyor?

Bu, üretken ayak izinizin genişliğini gösterir.

Bölüm 4: Tanımlayıcı ve Anlamsal KPI'lar (Anlam Katmanı)

Bu KPI'lar, AI'nın kavramlarınızı istediğiniz şekilde anlayıp anlamadığını izler.

6. Tanım Sahipliği

Tanımınızın üretken özetlerde varsayılan açıklama olarak ne sıklıkla kullanıldığı.

Tanımı "sahiplendiğinizde", anlatıyı kontrol edersiniz.

7. Kavram Uyum Puanı

AI tarafından üretilen açıklamaların ne kadar yakından eşleştiği:

• kanonik tanımlarınız

• kavramsal çerçeveniz

• varlık tanımlarınız

Yüksek uyum, anlamın baskın olduğunu gösterir.

8. Yapısal Yeniden Kullanım Oranı

Yeniden kullanılan cevapların yüzdesi:

• liste yapılarınız

• çerçevelerin

• sıralı adımlarınız

• karşılaştırma formatlarınız

Bu, yapısal otoriteyi gösterir.

9. Anlamsal Kümeleme Doğruluğu

AI, markanızı doğru küme içine yerleştiriyor mu?

Yanlış küme = kaybedilen üretken görünürlük.

Bölüm 5: Etkileşim ve CTR KPI'ları (Davranış Katmanı)

Bu KPI'lar, GEO'nun gerçek dünya trafiğinizi nasıl etkilediğini ölçer.

10. AI Ağırlıklı SERP'lerde CTR Düşüşü

Sıralamalar sabit kalsa bile CTR düşüşlerini ölçün.

Bu, doğrudan GEO yer değiştirmesidir.

11. SERP Görünürlüğünde Azalma

Organik listelemenizin AI modülleri nedeniyle ne kadar ekran alanı kaybettiğini ölçün.

Bu, yüzey sıkıştırmasıdır.

12. Sıfır Tıklama Etki Oranı

Kullanıcıların özetten cevaplarını alıp durdukları sıklık.

Bu, üretken kanibalizasyonu ölçer.

13. Organik CTR Kurtarma Oranı

Üretken dahil etme için optimizasyon yapıldıktan sonra, CTR iyileşir mi?

Başarı için önemli bir KPI.

Bölüm 6: Varlık ve Güven KPI'ları (Otorite Katmanı)

Bu KPI'lar, üretken motorların markanızı nasıl algıladığını ve güvendiğini yansıtır.

14. Varlık Gücü Puanı

Markanızın aşağıdaki alanlarda ne kadar net bir şekilde tanındığı:

• SERP'ler

• özetler

• alıntılar

• bilgi panelleri

• yapılandırılmış referanslar

Varlık gücü, üretici dahil olmayı teşvik eder.

15. Geri Bağlantı Otorite Etkisi

Geri bağlantılar her ikisini de besler:

• SEO otoritesi

• AI güven sinyalleri

Takip otoritesi, Cevap Paylaşımı dalgalanmalarını açıklamaya yardımcı olur.

16. Marka Bahsetme Hızı

Optimizasyonların ardından markanızın özetlerde ne kadar hızlı görünmeye başladığı.

Bu, üretken benimseme hızını ölçer.

17. Rakip Bahsetme Payı

Rakiplerinizin, sizin görünmeniz gereken özetlerde ne sıklıkla göründüğü.

Bu, rakip kuruluşlar tarafından üretilen yer değiştirmeyi ortaya çıkarır.

Bölüm 7: İçerik Sağlığı ve Çıkarılabilirlik KPI'ları (Teknik Katman)

Bu KPI'lar, içeriğinizin yapısal olarak AI sistemleri tarafından kullanılabilir olup olmadığını ölçer.

18. Çıkarılabilir Blok Kapsamı

Kaç sayfa şunları içerir:

• temiz tanımlar

• yapılandırılmış listeler

• özet blokları

• örnekler

• adımlar

Daha fazla çıkarılabilir blok = daha fazla üretken yeniden kullanım.

19. Şema Tamlığı

Yapısal veriler şunları etkiler:

• varlık eşlemesi

• konu yorumlama

• kaynak tanıma

• özet dahil etme

Şema, doğrudan GEO sıralama faktörüdür.

20. Parça Okunabilirlik Puanı

İçeriğinizin aşağıdakilerle ne kadar uyumlu olduğu:

• 2–4 cümlelik paragraflar

• her bölümde tek fikir kılavuzları

• cevap öncelikli yapı

• varlık-önce ifade

Okunabilir parçalar daha sık yeniden kullanılır.

21. Güncellik Endeksi

AI, güncel içeriğe öncelik verir.

Ölçü:

• son güncellemeden bu yana geçen süre

• rekabetçilere göre güncellik

• verilerin doğruluğu

• mevcut model eğitim pencereleriyle alaka düzeyi

Güncellik, üretken güveni artırır.

Bölüm 8: GEO Dashboard Taslağı (Kopyala/Yapıştır)

Aşağıda, GEO raporlama panonuzun izlemesi gereken tam yapı bulunmaktadır.

Bölüm 1: Üretken Görünürlük

• Cevap Paylaş

• Alıntı Sıklığı

• Platform Yayılımı

• Sorgu Kapsamı

• Örtük Etki Oranı

Bölüm 2: Anlamsal ve Tanımlayıcı

• Tanım Sahipliği

• Kavram Uyumu

• Yapısal Yeniden Kullanım Oranı

• Anlamsal Küme Doğruluğu

Bölüm 3: CTR ve Davranışsal

• AI Ağırlıklı SERP'lerde CTR Düşüşü

• Organik CTR Kurtarma

• Sıfır Tıklama Etkisi

• Yüzey Görünürlüğü Kaybı

Bölüm 4: Varlık ve Güven

• Varlık Gücü Puanı

• Rakip Bahsetme Payı

• Backlink Otorite Etkisi

• Marka Bahsetme Hızı

Bölüm 5: İçerik Sağlığı

• Şema Tamlığı

• Çıkarılabilir Blok Kapsamı

• Parça Okunabilirliği

• Güncellik

Bu, GEO gösterge tablosu çerçevesinin tamamıdır.

Bölüm 9: GEO KPI'larını Ne Sıklıkla Raporlamalı?

Haftalık:

• Cevap Paylaşımı

• Alıntı Sıklığı

• CTR Düşüşleri

Aylık:

• Platform Yayılımı

• Kuruluş Gücü

• Rakip Bahsetmeleri

Üç Aylık:

• Anlamsal Uyum

• Küme Kapsamı

• Çıkarılabilirlik Puanı

Yılda iki kez:

• Derin tanım denetimleri

• İçerik güncelliği

GEO, SEO'dan daha hızlı değişir — gösterge tabloları bunu yansıtmalıdır.

Sonuç: GEO Raporlaması Artık Doğruluğun Kaynağıdır

Geleneksel SEO gösterge panelleri görünürlüğü yüzeysel olarak ölçer. GEO gösterge panelleri ise kararların alındığı yer olan cevapların içindeki görünürlüğü ölçer.

Bu KPI'lar şunu gösterir:

• AI motorlarının size güvenip güvenmediğini

• Tanımlarınızın anlatıyı şekillendirip şekillendirmediği

• Rakiplerinizin üretken cevaplarda sizi yerinden edip etmediği

• CTR kayıplarının AI müdahalesinden kaynaklanıp kaynaklanmadığı

• içeriğinizin özetlere dahil edilip edilmediği

• markanızın bilgi katmanının bir parçası olup olmadığı

GEO raporlaması, SEO raporlamasına ek bir özellik değildir. Arama performansı analizinin yeni temelidir.

Kontrol paneliniz üretken görünürlüğü ölçmüyorsa, AI öncelikli web'de körlemesine uçuyorsunuz demektir.