2023'te E-posta Metriklerinizi Yükseltmenin Beş Basit Yolu

Giriş

En uzun süre boyunca e-posta pazarlamacılarının aklında "açılma oranları" vardı. Apple'ın MPP'sinin piyasaya sürülmesinden bu yana, açık oranların güvenilmez olduğu düşünülüyor, ancak e-posta pazarlamacılarının hala temel ölçümleri takip etmesi gerekiyor. E-posta etkileşiminiz düşüşte mi? Bunun birkaç yaygın nedeni olabilir. Bununla birlikte, e-posta listenizin sağlığını iyileştirmek, e-postalarınızı daha ilgi çekici hale getirmek ve e-posta metriklerinizi artırmak için kullanabileceğiniz basit yöntemler vardır.

E-posta ölçümlerini artırmak, hedeflere ulaştığınız anlamına gelir

Yalnızca e-posta pazarlama çalışmalarınızdan elde ettiğiniz gelire odaklanırsanız, gelişime giden yolunuz daha zorlu olacaktır. Bunun yerine, olabildiğince fazla bilgi edinmek için tüm temel e-posta analizlerine bakın.

Açılma oranları eskisi gibi olmasa da, yine de karşılaştırma yapmak için bunları kullanabilirsiniz. Ayrıca e-posta tıklama oranınız (TO) ve e-posta dönüşüm oranınızdan da haberdar olmanız gerekir. E-posta hemen çıkma oranınızı ve e-posta spam oranınızı takip etmek de aynı derecede önemlidir, çünkü bunlar işlerin ters gittiğinin açık bir göstergesidir.

E-posta metriklerinizi artırmak, yatırım getirinizi artırmakla ilişkilidir. İnsanlar e-postalarınızla etkileşime geçiyorsa, onları dönüştürme şansınız daha yüksektir. Bu makalede, daha iyi sonuçlar elde edebilmeniz için e-posta metriklerinizi artırmanın beş basit yolunu göstereceğiz.

E-posta listenizin kalitesini kontrol edin

Bir şey kesinlikle düşük tıklamalara neden olacaktır: e-posta teslim edilebilirliğiniz düştüğünde.

E-posta teslimedilebilirliği, e-postalarınızın teslim edilip edilmediği anlamına gelen e-posta teslimatı ile karıştırılmamalıdır. E-posta teslim edilebilirliği, gelen kutusuna kaç tane ulaştığını ölçen metriktir.

İyi bir e-posta teslim edilebilirliği olmadan sonuç alamazsınız çünkü müşterilerinizin e-postalarınızı önemsiz klasöründen çıkarması pek olası değildir. Çoğu müşteri sizi unutacak ve hızla bir rakibe geçecektir.

Peki e-posta iletilebilirliğini nasıl artırabilirsiniz? Gelen kutusuna ulaşmak için hiçbir şey e-posta listenizin sağlığından daha önemli değildir. Ve işte sorun: e-posta listeleri hızla bozuluyor. Ortalama olarak, e-posta veritabanınızın %22,71 'i bir yıl içinde bozuluyor.

ZeroBounce, 2022 yılında altı milyardan fazla e-postayı doğruladı ve bunların yalnızca %57,21'i geçerli ve saklanması güvenliydi.

İyi haber şu ki, rutin bakım e-posta listenizin sağlığını iyileştirecek ve daha uzun süre korumanıza yardımcı olacaktır. Bir e-posta doğrulayıcı kullanmak çok önemlidir.

E-posta doğrulama, listenizdeki geçersiz veya zararlı e-postaları tespit eden bir sistemdir. Bu kötü e-postaları bulduğunuzda, onlardan kurtulmak e-posta teslim edilebilirliğinizi artırır. Tüm bu kötü verileri e-posta veritabanınızda tutmak masraf ve zaman kaybıdır. E-posta gönderme nedeninizi baltalayacaktır.

Karşılaşacağınız en kötü sorunlardan biri, internet servis sağlayıcılarının (İSS'ler) bu düşük kaliteli adreslere e-posta gönderdiğiniz için spam gönderdiğinizi varsaymasıdır. E-posta listenizin kalitesini artırmak için yapabileceğiniz her şey e-posta metriklerinizde artış sağlayacaktır. Sırf listenizin boyutu küçülecek diye standartların altındaki e-posta adreslerine tutunmayın. Bunun yerine, kampanyalarınızda fark yaratabilecek kişilerle değiştirebilmeniz için ayrılmalarını memnuniyetle karşılayın.

IP adresinizin veya alan adınızın kara listede olmadığından emin olun

E-posta kara listeleri, İSS'lerin ve anti-spam kuruluşlarının spam'in yaygınlığıyla mücadele etmek için kullandıkları araçlardır. Herkese fayda sağlarlar. Neden mi? Kara listeler spam'i gelen kutusundan uzak tutma konusunda faydalı bir işleve sahiptir. Yine de bir dezavantajı vardır: bazen kurallara uyan ve spam yapmayan kişiler yine de kara listelerde yer alır. Bu sorun, örneğin e-posta listeniz güncel olmadığında veya e-posta pazarlama kurallarına uymadığınızda ortaya çıkar.

IP'niz veya alan adınız kara listeye girebilir mi? Evet. Asıl kabus, bir e-posta pazarlamacısının kara listeye girmesi ve bundan tamamen habersiz olmasıdır. Bu nedenle bir kara liste monitörü kullanmanız gerekir. IP'nizin veya alan adınızın herhangi bir kara listede bulunup bulunmadığını kontrol edebilir. Böyle bir durumda, IP ve/veya alan adınızı kaldırmak için bir süreç vardır. Saygın bir kara liste izleme hizmeti sağlayıcısı size bu talimatları sağlayabilir.

Web sitenize kimlerin bağlantı verdiğini bilmenizi sağlayan bir backlink monitörü gibi, bir kara liste monitörü de alan adınız veya IP'niz bir e-posta kara listesine eklenirse sizi gerçek zamanlı olarak uyarır.

Kara liste durumunuzu kontrol etmediyseniz, bunu gecikmeden yapın. Bundan daha fazla teslim edilebilirlik sorununa neden olacak çok az şey vardır. Daha önce de belirtildiği gibi, listenizi düzenli olarak doğrulamalısınız. Kötü verilerin ilk etapta e-posta listenize girmesini önlemek için tüm formlarınıza bir e-posta doğrulama API'si bağlamak da iyi bir fikirdir.

E-posta listenizi bölümlere ayırın

Özelleştirme ve kişiselleştirmenin giderek özel olmaktan ziyade standart olarak görüldüğü bir dönemdeyiz. Bu durum e-posta bültenleri için de geçerli. Hiç sizin için özel olarak hazırlanmış gibi hissettiren bir e-posta aldınız mı? Muhtemelen arkasındaki ekip liste segmentasyonu kullanıyordu.

Pazarlamacılar, e-posta listelerini bölümlere ayırdıklarında ve her gruba uygun e-postalar oluşturduklarında ölçümlerde önemli bir artış göreceklerdir. Daha iyi sonuçlar elde edersiniz çünkü e-postalar yankı uyandırır ve söz konusu insan grubuna faydalı bir şeyler sunar.

Aboneleriniz hakkında ne kadar çok bilgiye sahip olursanız, e-postalarınız o kadar iyi performans gösterecektir. Bu nedenle segmentasyona izin veren bir e-posta hizmet sağlayıcısı seçmek faydalıdır. Okuyucularınızın almak istedikleri e-posta türünü ve sizden haber almak istedikleri sıklığı seçmelerine izin verin. Aksi takdirde sık e-postalardan rahatsız olacak bazı kişiler, daha düşük bir e-posta hacmi seçeneği sunulursa listenizde kalacaktır.

Liste segmentasyonu daha fazla çalışma ve biraz daha fazla organizasyon gerektirir, ancak bir kez alıştığınızda, basittir. Ekstra çaba büyük fark yaratabilir. Yanlış ağaca havlamadığınızdan emin olacaksınız.

Konu satırlarınıza ince ayar yapın

Çoğu insan bir e-postayı açıp açmayacağına konu satırına bakarak karar verir. Konu satırı, e-postanın ne sunduğuna dair bir vaattir. En büyük günahlardan biri, konu satırının vaat ettiklerini yerine getirmemektir. Okuyucularınız buna tahammül etmeyecektir. Bu nedenle, e-posta metriklerini artırmak istiyorsanız, ilgi çekici konu satırları bulmak için gerçekten biraz düşünün.

Konu satırının okuyucunuzun göreceği ilk şey olduğunu unutmayın. Bulduğunuz zekice bir konu satırı hakkında ne düşündüklerini güvendiğiniz danışmanlara sormalısınız. Hedef kitlenizin şakayı veya yaratıcılığı anlamaması riskini almak istemezsiniz. Klişedir ama ilk izlenimi yaratmak için yalnızca bir şansınız vardır. Bu, konu satırları için hiç bu kadar doğru olmamıştı!

İnsanların konu satırlarınızı nasıl algılayacağını görmek istiyorsanız, The Advanced Marketing Institute 'un bu başlık analizcisi işinize yarayabilir.

E-posta metriklerini gerçekten artırmak mı istiyorsunuz? İçeriğinizi geliştirin

Çok az insan kendi içeriğini incelemekten hoşlanır. Ancak, e-postalarınıza dürüstçe bakamazsanız, nasıl daha iyi olacaksınız? Monotonluk asla iyi değildir. Yeni bir yaklaşım denediğinizde, hedef kitlenizi canlandırabilirsiniz. Elbette bu, yeni bir yönelimin olumlu bir yönelim olduğunu varsayar.

Bir metin yazarından yardım almak değerli bir hamledir. Doğru becerilere sahip bir metin yazarı, e-postalarınızı geliştirmenize yardımcı olabilir ve bu da tıklamalarda artışa neden olur. Metin yazarına ne yazdığınızı, hedef kitlenize ve sunduklarınıza en uygun uzunluğu danışın. Bazı sektörler için daha uzun bir e-posta tercih edilir. Diğerleri kısalığı tercih eder.

E-postaların bazen çöküp yanmasının bir başka nedeni de kötü görünmeleridir. Tasarım konusunda becerikli değilseniz, eğitimleri izlemeye ve bazı temel bilgileri öğrenmeye değer. Canva ve diğer grafik platformlarında harika şablonlar var. Çoğu insan günde 100'den fazla, bazıları ise birkaç yüz e-posta alır. Çirkin bir e-posta ile onları küstürmeyin.

Krem rengi arka plan üzerine beyaz harflerle yazılmış bir iş e-postası aldığımı hatırlıyorum. Abonelerinizin çoğu bu düzeyde sabırlı değildir, bu nedenle renk şemalarının ve yazı tipi seçimlerinin bakması kolay bir e-posta oluşturduğundan emin olun.

Gözleriniz ve kulaklarınız her zaman açık olsun

Her tür yazıda olduğu gibi, en beklenmedik yerlerden ilham alabilirsiniz. Kendinizi sıkılmış hissediyorsanız, yürüyüşe çıkmayı deneyin. Bir film izlemenin en zengin fikir kaynaklarından biri olabileceğini düşünüyorum. Dikkatimi elimdeki konudan uzaklaştırmak biraz rahatlamamı sağlıyor ve sonra kaçınılmaz olarak aklıma bir düşünce geliyor. E-postalarınız en steril konularla ilgili olsa bile, hedef kitlenizin insan olduğunu unutmayın. Her zaman ortaya çıkarılmayı bekleyen bir fikir vardır.

İyi etkileşim alan e-postalar oluşturmak istiyorsanız, hem kişisel hem de iş amaçlı aldığınız ve hoşunuza giden e-postaları düşünün. Onları keyifli kılan neydi? İlham almakta yanlış bir şey yok, sadece gönderdiğiniz her e-postaya kendi kişisel dokunuşlarınızı kattığınızdan emin olun. Tıklama alan harika e-postalar yazmak için her türlü olanağa sahipsiniz. İhtiyacınız olan her şey parmaklarınızın ucunda.