İçerik Oluşturmada Benzersiz Açınızı Bulmak 2024

Giriş

Yazar Biyografisi:

İçerik oluşturmanın arama motoru sonuç sayfalarında(SERP'ler) halihazırda bulunanları yinelemekten ibaret olduğu günler geride kaldı. İlk aşamalarda, birçokları gibi biz de blog gönderilerimizi belirli anahtar kelimeler için sıralanan içeriklere göre modelledik ve benzerlik için çabaladık.

Ancak çok geçmeden farkına vardık: gerçekten öne çıkmak için içeriğimizin kopyadan daha fazlasına, otoriteye, uzmanlığa ve benzersiz bir sese ihtiyacı vardı.

İçerik oluşturma yolculuğunun derinliklerine daldığımızda, yenilikçi araştırma yöntemlerinin gücünü fark ettik. LinkedIn'de sektör uzmanlarıyla etkileşime geçerek, en son trendleri takip ederek ve SERP'lerin yüzeyinin ötesini keşfederek, içeriğimizi yükselten yeni perspektifler ortaya çıkardık.

Bu makalede, yaklaşımımızda devrim yaratan dört çığır açıcı araştırma yöntemini sizlerle paylaşmaktan heyecan duyuyoruz. Bu stratejiler yalnızca benzersiz açılar belirlememize yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda mevcut içerik ortamındaki boşlukları doldurmamızı da sağladı

İçerik Oluşturmada Benzersiz Bir Açıya Sahip Olmak Neden Önemlidir?

İçerik pazarlamasında benzersiz bir bakış açısına sahip olmak, öne çıkmak ve başarıya ulaşmak için kritik önem taşır. İşte bunun neden gerekli olduğu:

• Rekabet Avantajı: Benzersiz bir bakış açısı, içeriğinizin kalabalık bir dijital pazarda öne çıkmasını sağlar.
• Okuyucuların İlgisini Çeker: Benzersiz bakış açınız okuyucuların ilgisini çeker ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlar.
• Yaratıcılığı Teşvik Eder: Tutkulu olduğunuz konular hakkında yazmak doğal olarak daha yenilikçi fikirlerin ortaya çıkmasını sağlar.
• SEO Avantajı: Arama motorları benzersiz içeriği tercih ederek çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır.
• Güvenilirlik Oluşturur: Yeni görüşler sunmak sizi alanınızda bir otorite olarak konumlandırır.

İçerik Oluşturmada Açınızı Nasıl Belirleyebilirsiniz?

İçerik oluşturmada kendi açınızı bulmak, blog yazınıza ve içeriğinize yeni bir bakış açısı getirmekle ilgilidir. Bu, kime hizmet ettiğinizi ve onların zorluklarını benzersiz bir şekilde nasıl gördüğünüzü anlamakla ilgilidir. Bunu biraz açalım:

Müşteri Olarak Kime Hizmet Vermeye Çalıştığınızı Belirleyin

Hedef kitleniz içerik stratejinizin temel taşıdır. Örneğin, ürün yöneticilerine odaklanıyorsanız, onların zihniyetini anlayın.

Harika bir ürünün gücüne değer verirler ve genellikle pazarlamayı ikincil olarak görürler. Önceliklerinin farkına varın ve içeriğinizi onların özel ihtiyaçlarına ve bakış açılarına hitap edecek şekilde uyarlayın.

Müşterilerinizin Size Özgü Bakış Açısını Belirleyin

Sizi farklı kılan şey üzerine düşünün. Bu işe neden başladınız? Ne gibi benzersiz içgörüler, beceriler veya yaklaşımlar getiriyorsunuz? Ürün yöneticileri için bakış açınız, pazarlamanın sadece satış için bir araç değil, harika ürünlerin tanınmasını sağlamak için gerekli olduğu olabilir.

Bu bakış açısı, ürün yöneticilerine yönelik pazarlama kılavuzları, ürün geliştirmede pazarlamanın değeri ve hatta hedefi tutturamayan ürünlere yönelik kampanyaların eleştirisi gibi çeşitli içerik fikirlerinin ortaya çıkmasını sağlayabilir.

Elinizde Bu 2 Şey Varken, 1 Basit Hikaye Oluşturun

İçeriğiniz basit, ilişkilendirilebilir bir hikaye etrafında dönmelidir. Bu hikaye bir mevcut durum (örneğin, müşteri tarafından geliştirilen harika bir ürün), bir çatışma (pazarlama gürültüsü ve kötü ürünler arasında öne çıkmanın zorluğu) ve bir çözümden (pazarlamayı değerli bir ürün olarak ele almak) oluşur.

Bu anlatı hedef kitlenizde yankı uyandırmalı, onların inançlarıyla uyumlu olmalı ve ajansınızı onların pazarlama ihtiyaçlarına çözüm olarak konumlandırmalıdır.

Neden Artık Sadece SERP Analizi Yeterli Değil?

İçerik oluşturmada, araştırma için yalnızca Arama Motoru Sonuç Sayfalarına (SERP'ler) güvenmek artık yeterli değil. Pazarlama ajansları ve içerik oluşturucular için bu yaklaşımın yetersiz kaldığı birkaç yol var.

Yaratıcılığı sınırlar, içerik boşluklarını gözden kaçırır ve giderek daha sofistike hale gelen algoritmaları tatmin etmekte başarısız olur. Sosyal medya kanallarında gerçekten öne çıkan ve kitleniz için değerli bir kaynak haline gelen içerikler oluşturmak için araştırmanızı SERP'lerin ötesine genişletmek neden hayati önem taşıyor?

Sonunda Aynı İçeriği Oluşturacaksınız

Araştırmanızı SERP'lerde en üst sıralarda yer alan sayfalarla sınırlandırmak genellikle 'aynı içeriğe' ulaşmanıza neden olur. Örneğin, 'dijital pazarlama' araması, faydaları ve stratejileri tartışan ancak benzersiz bir bakış açısından yoksun makaleler gösterebilir.

Hanseatic-Agri CEO'su Carl Graf'ın da belirttiği gibi, bu durum benzer başlıklara, üst başlıklara ve örneklere sahip içeriklere yol açarak yaratıcılığı ve işinizde farklılaşmayı engelliyor.

İçerik Boşluklarını Belirleyemezsiniz

Üst sıralarda yer alan makalelere odaklanmak, önemli içerik boşluklarını kaçırmanıza neden olabilir. Bu makaleler genellikle yüzeysel bilgiler sunmakta, eyleme dönüştürülebilir içgörüleri ve derinlemesine analizleri gözden kaçırmaktadır.

Vollgas-Marketing Kiel'de SEO yöneticisi olan Josef Al-Dauis, içerik okuyucunun ilgisini çekmiyorsa veya ihtiyaçlarını karşılamıyorsa anahtar kelimeler için sıralama yapmanın anlamsız olduğunu vurguluyor. Araştırmanızı genişletmek, bu boşlukları doldurmaya yardımcı olarak okuyuculara daha fazla değer sunar.

Algoritmayı Tatmin Edemeyeceksiniz

Google'ın E-E-A-T güncellemesi, gerçek hayat deneyimi olanlar tarafından oluşturulan içeriğe duyulan ihtiyacın altını çiziyor. Yalnızca en üst sıralardaki sayfalardan içgörüler derlemek yeterli değildir.

Ranktracker gibi bir aracı kullanarak uygulamalı deneyime sahip birinin görüşleri gibi özgün, güvenilir içeriklerin algoritmayı tatmin etme ve okuyucularda yankı uyandırma olasılığı daha yüksektir. Google tarafından belirlenen kalite çıtasını anlamak önemli olsa da, nihai hedef sadece biraz daha iyi içerik oluşturmak değil, büyük değer sağlamak olmalıdır.

Araştırma Sürecinizi Geliştirmek için 4 Strateji

Sosyal medya kanallarında yankı uyandıran ve değerli bir kaynak haline gelen içerikler oluşturmak için pazarlama ajanslarının yenilikçi araştırma yöntemlerine ihtiyacı var.

İçeriğinizin yalnızca bilgilendirici değil, aynı zamanda benzersiz ve ilgi çekici olmasını sağlamak için araştırma sürecinizi geliştirmenin birkaç yolunu burada bulabilirsiniz.

H3: LinkedIn

LinkedIn, benzersiz içerik fikirlerini ortaya çıkarmak için paha biçilmez bir araçtır:

• Arama yapın: Platformun arama çubuğunu belirli anahtar kelimelerle kullanın.
• Gelişmiş Filtreler: Aramanızı daraltmak için sektör, sıklık ve şirket adı gibi filtreler uygulayın.
• Etkileşime geçin: Ek bilgiler için ilgili gönderilerin yorum bölümlerine bakın.

Bu adımları birleştirdiğinizde LinkedIn bir ağ oluşturma sitesinden daha fazlası haline gelir; blog gönderinizi zenginleştirebilecek vaka çalışmalarını ve ilk elden deneyimleri keşfetmek için bir merkezdir.

H3: Google Alerts

Google Alerts ile bir adım önde olun:

• Uyarıları Ayarlayın: 'SEO' veya 'influencer marketing' gibi alanınızla ilgili anahtar kelimeler seçin.
• Seçilmiş İçerik: Doğrudan gelen kutunuza bir içerik akışı alın.
• Dosyayı Kaydırın: İleride başvurmak için en alakalı bağlantıları kaydedin.

Google Alerts, en son raporları ve trendleri yakalamanıza yardımcı olarak güncel ve bilinçli içerik oluşturmak için önemli bir araç haline gelir.

H3: Topluluklar

Topluluklardan yararlanmak benzersiz açılar ve ilk elden içgörüler sağlayabilir:

• Katılınve Katılın: Superpath veya Email Geeks gibi topluluklarda aktif olun.
• Anahtar Kelime Aramaları: Trend olan konuları ve soruları ortaya çıkarmak için topluluk tartışmalarını kullanın.
• Gerçek Dünyadan Örnekler: İçeriğiniz için deneyimli profesyonellerden perspektifler edinin.

Topluluklar, gerçek zamanlı tartışmalar ve bakış açılarından oluşan bir hazinedir ve bu da onları içerik araştırması için mükemmel bir kaynak haline getirir.

H3: Haber Bültenleri

Haber bültenleri belirli konulara derinlemesine bir bakış sunar:

• Abone Olun ve Kategorilere Ayırın: İlgili haber bültenlerine kaydolun ve bunları kategorilere göre düzenleyin.
• Anahtar Kelime Araştırması: Bu haber bültenleri içinde ilgilendiğiniz özel konu için arama yapın.
• Benzersiz Örnekler: Makalelerinize eklemek için iş ilanları veya sektör bilgileri gibi ilgi çekici içerikler arayın.

Son Düşünceler

LinkedIn gibi platformlardan yararlanarak, Google Alerts ile haberdar olarak, sektöre özgü topluluklara katılarak ve bilgilendirici haber bültenlerine abone olarak içeriğinizin derinliğini ve benzersizliğini önemli ölçüde artırabilirsiniz. Bu stratejiler şunları yapmanızı sağlar

• Yeni perspektifler ve benzersiz açılar keşfedin.
• En son trendleri ve sektör haberlerini takip edin.
• Gerçek dünyadan örnekler ve ilk elden içgörüler bulun.

Bu farklı yaklaşımlar, oluşturduğunuz içeriğin dijital okyanusta sadece bir damla değil, sosyal medya kanallarında öne çıkan ve kitlenizde yankı uyandıran değerli bir kaynak olmasını sağlar.