Giriş

NAP nedir? Gündüz uykusu anlamına gelmiyor.

NAP İsim, Adres, Telefon Numarası anlamına gelir. Bu bilgiler, kendi web sitenizin yanı sıra işletmenizi içeren tüm çevrimiçi dizinlerde ve listelerde görüntülenir.

NAP'ınızı mümkün olan her yerde vurgulamanız çok önemlidir. İsim bilinirliği markalaşma için çok önemlidir, adresiniz yerel müşterileri çekecektir ve telefon numaranız müşteri hizmetlerinden [işletme metin mesajlaşmasına] kadar her şey için gereklidir (https://www.dialpad.com/features/business-text-messaging/).

Çevrimiçi varlığınız genelinde tutarlı bir NAP, yerel SEO için bir arama sıralaması faktörüdür. Bu, web sitenizin her seferinde aynı doğru ayrıntılar kullanılarak listelenmesi durumunda yerel Google arama sonuçlarında daha yüksek görüneceği anlamına gelir.

Tutarlı bir NAP sağlamak kolay bir kazanım olmalıdır. Ancak, işletmelerin sıklıkla hata yaptığı birkaç alan vardır. Örneğin, aynı ayrıntıların listelenmesi yeterli değildir, aynı zamanda her seferinde aynı şekilde biçimlendirilmeli ve yazılmalıdır. Herhangi bir küçük tutarsızlık SEO'nuzu bozabilir.

NAP neden tutarlı olmalıdır?

Google'ın algoritması, hangi web sitelerinin arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesi gerektiğini ve hangi web sitelerinin daha sonraki sayfalara gömüleceğini belirlemek için çeşitli faktörler kullanır.

Özgün, güvenilir ve güvenilir olarak kabul edilen web siteleri aramalarda her zaman en üst sıralarda yer alacaktır. Yerel işletmeler söz konusu olduğunda, tutarlı NAP işletmenizin gerçek olduğunu ve çevrimiçi ziyaretçilere doğru ve güncel bilgiler sağlamayı önemsediğinizi gösterir.

Tutarsız veya hatalarla dolu NAP'ye sahip olmak potansiyel müşterilerin sizinle iletişime geçmesini zorlaştırır ve profesyonelce görünmez. Google bunu sıralamalarda cezalandırır.

Harika ürünler ve müşteri hizmet teknikleri ile birleştiğinde, çevrimiçi varlığınız müşteri dönüşümü üzerinde gerçek bir etkiye sahip olabilir. Müşteriler genellikle ziyaret etmeden ve satın alma işlemi gerçekleştirmeden önce işletmeleri araştırır. Sık kullanılan arama terimleri arasında "yol tarifi" ve "adres" yer alır. Bir müşteri sizi kolayca bulamazsa, bunun yerine rakibinizi ziyaret edebilir.

Öyleyse, NAP'nizi nasıl mükemmelleştireceğinize ve SEO'nuzu nasıl artıracağınıza bir göz atalım.

(Resim Kaynağı: onthemap.com)

İşletme bilgilerinizi ayarlayın

Genç bir işletmeyseniz, sabit işletme bilgilerinizi çevrimiçi olarak eklediğinizde SEO'yu göz önünde bulundurun. Mevcut belgelerinizi iki kez kontrol edin. İşletmenizin kayıt belgelerinin kopyalarına sahipseniz, resmi işletme adınızı ve adresinizi başlangıçta nasıl formüle ettiğinize bakın. Bu, çevrimiçi NAP'niz için faydalı bir yol haritasıdır.

Her kelimeyi tam olarak mı yazacaksınız yoksa kısaltma mı kullanacaksınız, örneğin "sokak" yerine "st" mi? Bir karar verin ve bu karara bağlı kalın. Ne seçerseniz seçin, web üzerindeki tüm listelerde aynı olmalıdır.

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli nokta da telefon numaranızdır. Arama motorları alan kodlarını tanıyabilir, bu nedenle yerel SEO'yu iyileştirmenin bir yolu olarak dahil edilmeleri yararlıdır. Ancak alan kodunu eklerseniz, her seferinde eklemeniz gerekir.

İşletme adınıza ve çevrimiçi listelerindeki açıklamalara anahtar kelimeler ekleyerek SEO'nuzu geliştirin. Örneğin, birisi "yakınımdaki kuaför salonu" şeklinde arama yaparsa, adında veya açıklamasında "kuaför salonu" geçen işletmenizin üst sıralarda görünme olasılığı daha yüksektir.

Web sitenizin alan adının, işletmenizin adını veya bir SEO anahtar kelimesini kullanarak SEO için optimize edildiğinden emin olun. Bir free .io domain URL'nizi daha da benzersiz ve akılda kalıcı hale getirebilir.

(Resim Kaynağı: library.umaine.edu)

Kalite denetiminiz

İşletmeniz bir süredir faaliyet gösteriyorsa, NAP'nizin şu anda nasıl göründüğünü görmek için hızlı bir denetim yapın ve iyileştirilmesi gereken alanları not alın.

İşletmenizin adını, adresini, telefon numarasını veya üçünün bir kombinasyonunu arayın ve nasıl göründüğünü görmek için kaydırın. Şu anda sıralamada neredesiniz? Yazım, biçimlendirme, kısaltmalar veya başka bir şeyde herhangi bir tutarsızlık fark ettiniz mi?

İşletmeniz taşındıysa veya telefon numarasını değiştirdiyse, umarım web sitenizdeki ve ana sosyal medya profillerinizdeki ayrıntıları zaten güncellemişsinizdir. Bununla birlikte, düzenli denetimler yapmak unutmuş olabileceğiniz alanları veya hala eski ayrıntıları listeleyen harici web sitelerini işaretleyebilir.

Mükerrer ilanlara dikkat edin. Diğer web siteleri NAP'nizi tutarsız veya yanlış bir şekilde listeliyorsa, bu SEO'nuzu etkileyebilir. Arama motorları hangi ayrıntılara güveneceklerini bilemezler. Yinelemeler konusunda dikkatli olun: kendi işletme kaydınızı talep edin ve doğrulayın, gerekirse diğer web sitesi sahipleriyle iletişime geçerek bunların kaldırılmasını sağlayın.

(Resim Kaynağı: seranking.com)

Lokasyonlar arasında tutarlılık

Peki ya işletmenizin birden fazla lokasyonu varsa? NAP tutarlılığından vazgeçmeli misiniz? Tabii ki hayır! Her konum için net ve doğru ayrıntılar sağlamalısınız. Bunu yapmamak, yeni müşterilerin sizinle iletişime geçmesini zorlaştırır.

İşte çok konumlu NAP için yapılması ve yapılmaması gereken birkaç şey.

Yap:

İşletmenizin tüm şubeleri için tek bir web sitesi URL'si kullanın. Çok sayıda benzer ancak farklı URL'ye sahip olmak hem arama motoru sonuçlarını hem de sizi bulmaya çalışan müşterilerin kafasını karıştırır.

Tüm sitelerinizde, dizinlerinizde, sosyal medya profillerinizde her bir konum için tek bir telefon numarası ekleyin.

Bilgilerinizi taze tutun. İşletme adınızı veya adresinizi her değiştirdiğinizde, herhangi bir yanlışlığı önlemek için hemen çevrimiçi olarak güncelleyin.

Yapma:

Her konum için birden fazla URL veya telefon numarası ekleyin. Bu, sıralamalarınızı olumsuz etkiler. Basit tutmak anahtardır. İşletmeniz için çok sayıda atıfta bulunmak, bunları yönetmeyi zorlaştırır. Bu, zamanınızı tüketir ve [üretkenliği] yavaşlatır (https://www.ntaskmanager.com/blog/employee-unproductivity/).

En popüler ve sık ziyaret edilen web sitelerinize ve dizinlerinize öncelik vermek, kendiniz ve iş arkadaşlarınız için daha az iş anlamına gelir. Ayrıca, müşteriler işletmenizi aradıklarında, sizinle daha hızlı bağlantı kurmalarını sağlayan net bir yanıt bulacaklardır.

Peki, çevrimiçi varlığınızın hangi alanlarına öncelik vermelisiniz? Aramada ilk olarak görünecek sayfaları nasıl optimize edeceğinize derinlemesine bir göz atalım.

(Resim Kaynağı: brightlocal.com)

Web siteniz

Web siteniz, işletmenizin çevrimiçi evidir. Samimi, misafirperver ve erişilebilir olmalıdır. Kesinlikle dağınık, kafa karıştırıcı veya güncel olmayan ya da yanlış bilgilerle dolu olmamalıdır.

NAP'nizi ve işletmenizin diğer iletişim bilgilerini mümkün olduğunca belirgin bir şekilde öne çıkarmalısınız. Kendinizle iletişim kurmayı kolaylaştırarak boşta kalan sayfa ziyaretçilerini aktif müşterilere dönüştürebilirsiniz.

Bunu yapmanın en iyi yolu, web sitenizin üstbilgisinde ve altbilgisinde doğru işletme adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı görüntülemektir. Bu şekilde, web sitenizin arama sonuçlarında görünen tüm sayfaları doğru NAP verilerinizi içerecektir.

Daha sonra, bu ayrıntıları aynı yazım ve biçimle, URL'nizle birlikte harici veya üçüncü taraf web sitelerine veya dizinlere gönderebilirsiniz.

(Resim Kaynağı: bluecorona.com)

Google Benim İşletmem

Google'da yerel bir işletmeyi aradığınızda, web sitesine ve Google Haritalar'daki konumuna bağlantılar içeren birkaç sonucun diğerlerinden önce göründüğünü fark edeceksiniz. Bunlar Google My Business listeleridir (GMB). Sitenize daha fazla trafik gelmesini sağlamanın bir yolu da GMB kaydınızı optimize etmektir.

Google'da ücretsiz olarak bir İşletme Profili oluşturabilir ve bunu işletmenizi en iyi şekilde gösterecek şekilde özelleştirebilirsiniz. Açılış saatlerini, vitrininizin ve bazı ürünlerinizin resimlerini ekleyin ve yorumlara yanıt verin.

Yine, tüm bilgileriniz doğru olmalıdır. Ancak, Google My Business'ta işletme numaranızın yanına bir çağrı takip numarası eklemenize izin verilir. Bu, NAP tutarlılığınızı olumsuz etkilemeyecektir.

Çağrı takibi, çağrılarınızı kaydetmenize ve çağrı uzunluğu ve çağrı hacmi gibi önemli ölçümleri izlemenize olanak tanıdığı için faydalıdır. Bonus olarak, sinir bozucu spam aramalarını uzak tutmaya yardımcı olur. Tüm verilerinizi tek bir yerde tutmak için çağrı takibini bir kurumsal telefon sistemi ile birlikte kullanabilirsiniz. İşletmeniz çağrı takibi kullanıyorsa, bunu My Business profilinize ekleyin.

Çağrı takip numarasını her zaman birincil numaranız olarak listeleyin. İşletmenizin ana hattı ek bir telefon numarası olarak listelenmelidir.

Diğer listeler ve işletme dizinleri

(Resim Kaynağı: onthemap.com)

Çevrimiçi dizinler üç ana kategoriye ayrılır:

Yerel dizinler

Belirli bir şehir veya bölge ile bağlantılı çevrimiçi dizinler. Yerel dizinlere kaydolmak, arama motorlarına bulunduğunuz yerde var olduğunuza dair daha fazla kanıt sağladığı için yararlı olabilir. Ayrıca, hedefli pazarlama ve [e-ticaret kişiselleştirme] için yerel müşteriler hakkında veri toplayabilirsiniz (https://www.ve.com/blog/ecommerce-personalisation).

Ulusal dizinler

Ülke çapında olan dizinler daha fazla ziyaretçi çeker, bu nedenle web sitenize hit almak için bir nimet olabilir. Ancak, hedefe yönelik olmadıkları için bu ziyaretçilerin daha küçük bir yüzdesinin müşteriye dönüşmesi muhtemeldir.

Endüstri dizinleri

Bildiğiniz sektöre özel saygın dizinler varsa, işletmenizi buralarda listelemeye öncelik vermelisiniz.

Sosyal medya

Sosyal medya](/blog/how-social-media-and-seo-go-hand-in-hand/) profillerinizi "[işletmenizin] Twitter'ı", "[işletmenizin] Instagram'ı" ve benzeri aramalar yaparak hızlı bir şekilde denetleyin.

Her platformda bir hesabınız olup olmadığını kontrol edin. Kopya, sahte veya etkin olmayan hesapları kapatın. Son olarak, NAP verilerinizi inceleyin. Tüm hesaplarınız web sitenizde görüntülenen bilgilerle aynı bilgileri içeriyor mu?

Şema işaretlemesi

Yerel SEO'nuzu güçlendirmek için son bir ipucu: web sitenize bir Schema yerel işletme işaretlemesi ekleyin.

Şema işaretlemesi yapılandırılmış veridir. Arama motorlarının web sitenizin içeriğini anlamasını kolaylaştıran bilgilerdir. Ne kadar net ve doğru veriler sağlarsanız, web siteniz o kadar üst sıralarda yer alır.

Google, kendi Şema aracı olan Google Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı sunmaktadır. İhtiyacınız olan her şeyi eklediğinizden emin olmak için bir test aracı da vardır.

(Resim Kaynağı: theaffiliatehub.net)

Toparlıyorum

Tutarlı NAP önemlidir. Yeni müşterileri çekmek için onların güvenini kazanmalısınız. Bunu yapmanın bir yolu, işletmenizin adının yerel aramalarda üst sıralarda yer aldığı güçlü bir çevrimiçi itibar oluşturmaktır.

Zayıf NAP'ye sahip olmak profesyonelce görünmez ve web siteniz ve işletmeniz tarafından sağlanan bilgilerin güvenilmez olduğunu gösterir. Yerel SEO'nuzu geliştirmek için bu basit adımları atmak hiç de zor olmamalı!

Yazar Hakkında

Jenna Bunnell - İçerik Pazarlama Kıdemli Müdürü, Dialpad

Jenna Bunnell, işletme sahipleri ve satış temsilcileri için değerli çağrı ayrıntıları sağlayan bir kurumsal iletişim merkezi çözümleri platformu ve yapay zeka destekli bulutta barındırılan birleşik iletişim sistemi olan Dialpad'de İçerik Pazarlama Kıdemli Müdürüdür. Bir markanın tasarım duyarlılığını iletme ve içeriğin yaratıcı ve kapsamlı yollarla nasıl sunulabileceğini görselleştirme konusunda azimli ve tutkuludur. Ayrıca Spiralytics ve Codemotion gibi siteler için de yazmıştır. LinkedIn](https://www.linkedin.com/in/jenna-bunnell/) profiline göz atın.