Markalı İçeriğin Ölçeğini Büyütmenize Yardımcı Olacak Temel İçerik Dış Kaynak Kullanımı İpuçları

Giriş

"İçerik kral değildir, krallıktır." - Lee Odden.

Geniş ölçekte kaliteli içerik oluşturmanın zorluklarını aşmak göz korkutucu olabilir. Dış kaynak kullanımı uygun maliyetli bir seçenek olsa da içerik pazarlama sonuçlarının planlanan iş hedefleriyle uyumlu olduğundan emin olmak istersiniz.

Küçük kuruluşların %37'si, orta ölçekli kuruluşların %54'ü ve büyük kuruluşların %75'i içerik pazarlama çalışmalarının bir kısmını dış kaynak kullanarak gerçekleştirdiklerini bildiriyor.(Kaynak)

B2B pazarlamacılarının yüzde 84'ü içerik pazarlaması için dış kaynak kullandıklarını söylüyor(Kaynak)

Dış kaynaklı bir içerik ekibini markanızla entegre etme yolunda çok sayıda engel vardır. Uzun vadeli ve tutarlı bir kitle büyümesi ve sadakati sağlayan bir içerik dengesi bulmak çocuk oyuncağı değildir. Ancak başarılması imkansız da değil.

Bu makalede, içerik dış kaynak kullanımında kesin başarı için kendinizi nasıl hazırlayacağınızı öğrenelim.

Hazır mısınız? Hadi gidelim.

İçerik Dış Kaynak Kullanımı Nedir?

Günümüzde çoğu işletme içerik üretiyor. Ancak hepsi bu tür içerikleri oluşturmak için uzman bir ekip tutacak kaynaklara sahip değil. Böyle bir senaryoda, markalı içerik üretmek ve yayınlamak için bir serbest çalışan veya harici bir içerik ajansı kiralıyorlar. Bu süreç içerik dış kaynak kullanımı olarak bilinir.

Ne düşündüğünü biliyorum.

İçerik Pazarlamasında Neden Dış Kaynak Kullanmalıyım?

Kabul edelim: içerik pazarlaması sizin temel uzmanlığınız değil. Ancak işletmenizi tanınmış bir markaya dönüştürmenin en iyi yoludur.

Cubo Sanal Ofis Kurucu Ortağı ve CEO'su Leo Ye, "İçerik pazarlamasında başarılı olmak için bunu sizin yerinize yapacak bir profesyonele veya uzmanlardan oluşan bir ekibe ihtiyacınız var," diyor.

İçeriği üçüncü bir tarafa yaptırmanın avantajlarından bazıları şunlardır:

1. Gerçek şu ki içerik pazarlaması bir maratondur. Başarılı olmak için düzenli olarak çok sayıda içerik yayınlamanız gerekir. Ayrıca birinci sınıf kaliteyi de sağlamanız gerekir. Uzman bir içerik yazarı veya bir ekip, işletmeniz için araştırma yapmak ve harika içerikler üretmek için bolca zaman ayırabilir.

((Kaynak))

2. İçerik pazarlamasında dış kaynak kullanımı zamandan tasarruf etmenize yardımcı olur ve içerik pazarlama stratejiniz üzerinde düşünmeniz için size bant genişliği sağlar. Periyodik içerik performans raporlarını inceleyerek geminizin kaptanı olmaya odaklanabilirsiniz.

3. İçerik dış kaynak kullanımı, şirket içi içerik pazarlama kaynaklarıyla karşılaştırdığınızda uygun maliyetli bir seçenektir. İçerik pazarlamasını dışarıdan bir ekibe yaptırdığınızda, çalışanların sosyal hakları, ücretli izinler, ekipman, eğitim vb. konular hakkında endişelenmenize gerek kalmaz. Yalnızca gerekli hizmetler için ödeme yaptığınızdan, önemli ölçüde tasarruf edersiniz.

4. Uzman içerik pazarlama yardımı almak, masaya yeni fikirler getirir. Deneyimli yazarlardan oluşan bir ekiple, farklı ve etkili içerikler yayınlamak sizin için çok kolay.

5. İçerik dış kaynak kullanımı ile farklı içerik türlerini deneme fırsatına sahip olursunuz. Dış kaynak kullanımı, bloglama veya videolar ya da infografikler gibi tek bir içerik formatında uzmanlaşmış bir serbest çalışan veya ajans seçmenize olanak tanır.

6. İçerik pazarlama ortamının çok rekabetçi olduğunu unutmamalısınız. Hızlı hareket etmek zengin kâr payları elde etmenize yardımcı olabilir. İyi haber şu ki, içerik dış kaynak kullanımı içerik yayınlama ve dağıtım çalışmalarınızı hızlandırmanıza yardımcı olur. İçeriği harici bir ekibe devretmek, pazarlamanızı çevik ve sonuç odaklı hale getirmenize yardımcı olur.

Artık içerik pazarlamasında dış kaynak kullanımının faydaları hakkında iyi bir fikriniz olduğuna göre, sahip olduğunuz seçeneklerden bazılarına bir göz atalım.

Ajansa Karşı Serbest Çalışanlar

Aslına bakarsan.

Bir ajansı, tek bir serbest çalışanı veya bir grup serbest çalışanı işe almak, bireysel iş ihtiyaçlarına ve hedeflerine bağlıdır. Ayrıca bütçeniz ve ihtiyacınız olan hizmetlerin kapsamı gibi diğer faktörlere de bağlıdır.

(Kaynak: Semrush)

1. Bütçe

Çoğu küçük işletme, işlerini tanıtmak için daha az bütçeye sahiptir. Birkaç deneyimli serbest çalışanla çalışmalıdırlar.

Serbest çalışanlar genellikle bir ajanstan daha ucuzdur. Bir içerik pazarlama ajansının aylık maliyetinin yarısına iyi bir uzmanlık sunarlar.

Daha büyük, daha köklü işletmelerin tam teşekküllü içerik ajanslarıyla çalışması daha iyidir. Bir ajansla çalışmanın avantajı, içerik kalitesinden ve iş sonuçlarından onları sorumlu tutabilmenizdir.

2. Esneklik

İçerik pazarlaması için serbest çalışanları işe almanın avantajlarından biri de esneklikleridir.

İK yönetim yazılımı Horizons'un CEO'su ve Kurucu Ortağı Antoine Boquen, "İçerik oluşturma ihtiyaçlarınıza bağlı olarak, tam zamanlı bir serbest çalışan veya yarı zamanlı bir çalışan kiralayabilirsiniz" dedi.

Ayrıca, bir serbest çalışanın ürettiği işi tamamen kontrol edebilirsiniz.

Ajanslarla çalışmak süreç odaklıdır ve biraz daha az esnektir. Ayrıca, çoğu ajans aynı anda birden fazla müşteriyle çalıştığından, sorularınıza hızlı yanıt göndermeleri zorlaşır.

3. İşe Alım Süresi

Bir serbest çalışanı işe alıyorsanız, LinkedIn'de birkaç DM ve birkaç video görüşmesi kadar hızlıdır. Küçük işletme sahipleri için içerik dış kaynak kullanımına başlamanın en basit yolu bir serbest çalışanı işe almaktır.

Bir ajansın gelip sizin için çalışmaya başlamasını sağlamak çok daha karmaşık bir iştir. Her şeyden önce, size en uygun içerik pazarlama ajansını seçmeniz önemli ölçüde zaman alacaktır.

4. Hizmet Kapsamı

Dış kaynak kullanmadan önce, işletmeniz için ihtiyaç duyduğunuz hizmetleri listelemelisiniz. Bazı örneklere bir göz atalım:

1. Blog yazma hizmetleri
2. E-kitaplar ve teknik incelemeler gibi uzun biçimli içerikler
3. Arama motoru optimizasyonu
4. İçerik stratejisi
5. İçerik dağıtımı ve tanıtımı
6. Grafik Tasarım
7. Dijital PR ve sosyal yardım
8. Sosyal medya içeriği oluşturma

Bu tür hizmetlerin tümünü arıyorsanız, bir ajans muhtemelen işletmeniz için en iyi seçenektir. Ancak bu türden iki-üç hizmete odaklanmak istiyorsanız, o zaman en ideal yol birkaç deneyimli serbest çalışan bulmaktır. Serbest çalışanlar size kişiselleştirilmiş ve işbirliğine dayalı içerik pazarlama hizmetleri sunabilir.

Kaliteli Kaynakları İşe Almayı Hedefleyin

Ucuz düşünürseniz her şeyi berbat edersiniz. Evet, bu doğru. Düşük fiyatlı freelance içerik pazarlamacıları ve ajanslar bir düzinedir. Bu tür içerik ortaklarından uzak durduğunuzdan emin olun.

Demek istediğim şu.

• İster serbest çalışan ister bir ajansla çalışmaya karar verin, niş deneyim ve uzmanlığa sahip içerik pazarlama kaynaklarını seçmek daha iyidir. Ayrıca, Google'ın bir saniyede görebileceği parafrize edilmiş, yarı intihal edilmiş materyaller değil, uygun ölçekte harika içerikler üretebilmeleri gerekir.
• Kendileri, portföyleri ve müşteri listeleri hakkında daha fazla bilgi edinmek için ilgili web sitelerini ziyaret edin.

(Kaynak)

Bir ajans kiralamak biraz daha fazla çaba gerektirebilir.

• Vaat ettikleri metrikleri gözden geçirmeniz gerekir. Ayrıca, izledikleri süreç hakkında bilgi edinin ve bunun iş ihtiyaçlarınıza uyup uymayacağını öğrenin.
• Önceki müşterilerle ne kadar başarılı olduklarını görmek için onlardan vaka çalışmaları isteyin.
• Bunun basit bir yolu, LinkedIn gibi bir platformda uygun içerik pazarlama kaynakları aramaktır.

Onları Gemiye Alın

Bir ajansla veya serbest çalışan bir içerik uzmanıyla anlaştığınızda, onları içerik pazarlama hedeflerinizle uyumlu hale getirmeniz gerekir.

Biraz daha açayım.

1. Kilit Kitle Personalarınızı Geliştirmek İçin Çalışın

İyi tanımlanmış hedef kitle personaları geliştirmek için içerik pazarlama ortağınızla birlikte çalıştığınızdan emin olun. Personalar, markalı içerik pazarlamasının canı ve ruhudur.

Kitle personaları, içerik oluşturucuların kiminle iletişim kurduklarını bilmelerine yardımcı olur. Böylece onlarla daha derin bağlantılar kurabilirler.

(Kaynak)

Adam Fard UX Agency Kurucusu ve Tasarım Başkanı Adam Fard, "Personalar, içerik oluşturucuların ideal müşterilerinizin beğenilerini, beğenmediklerini ve tercihlerini bilmelerine yardımcı olur" dedi.

2. Marka Sesinizi Hizalayın

Başarılı bir içerik pazarlamasının, onu benzersiz bir marka sesiyle uyumlu hale getirmekle ilgili olduğunu unutmamalısınız.

• Belgelenmiş bir marka sesi stratejisi oluşturmak için ajansınızla veya serbest çalışanla beyin fırtınası oturumları yapın.
• İçerik ekibiniz, markalı içerik varlıklarını içerik pazarlama materyallerinde kullanma konusunda kısa ve öz bir fikre sahip olmalıdır.
• Markalı içeriklerde ses tutarlılığını sağlamak için marka yönergelerinizi içerik oluşturucularınızla paylaşın.

(Kaynak)

Marka değerlerinizi temsil eden farklı bir içerik sesi, markalı içeriğe kişilik katar ve sadık bir içerik kitlesi oluşturur.

3. Teslim Edilecekleri Belgeleyin

İşletmeniz için en iyi sonucu verecek içerik türlerini ve konuları arayın.

• Blog yazılarına mı yoksa videolara mı odaklanmak istiyorsunuz? Kendinizi daha çok haber türü içerik veya nasıl yapılır makaleleri yayınlarken mi görüyorsunuz?
• Doğru yol, hedef kitlenizin en aktif olduğu birkaç platforma odaklanmaktır. En önemli içerik pazarlama kanallarınızı keşfedin ve tanımlayın.

İçerik türlerini ve yayınlama sıklıklarını temel alarak basit bir teslim edilebilirlik belgesi hazırlayabilirsiniz.

4. İzlenecek Temel Metrikleri Listeleyin

Neyi takip edeceğinize karar vermek, herhangi bir içerik dış kaynak kullanımı ortaklığının hayati bir parçasıdır.

Joy Organics E-ticaret Direktörü Gerrid Smith, "Dışarıdan içerik sağlama fikri, iş sonuçlarına ulaşmak içindir," diyor.

Platform odağınıza ve içerik pazarlama hedeflerinize bağlı olarak, işletmeniz için en önemli olan metrikleri tanımlayabilirsiniz.

• Görüntüleme, etkileşim, potansiyel müşteri ve satış gibi performans göstergeleri için hedefler belirleyin.
• İçerik ortağınıza markanızın sesine kendini kaptırması için bolca zaman tanıyın.
• İçerik kalitesi ölçütlerini önceden tanımlayın ve bir derecelendirme sistemi oluşturun, böylece ekibiniz beklentilerinizi nasıl karşılayacağı konusunda adil bir fikre sahip olur.

Son Düşünceler

İçerik dış kaynak kullanımı, işletmenizin büyümesini otomatik pilot moduna geçirmenin müthiş bir yoludur. İşletmenizi bankayı zorlamadan tanıtmak için kanıtlanmış bir stratejidir.

İşletmeniz için pazarlama içeriği oluşturmak üzere serbest çalışanlarla veya bir ajansla çalışmanız fark etmez. Önemli olan, çığır açan içerikler yayınlayarak iş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak kaynakları işe almanızdır. Bu nedenle, marka yönergelerinizle uyumlu kaliteli içerik üretmeye odaklanan deneyimli içerik pazarlamacılarıyla çalıştığınızdan emin olun.