Varlık Optimizasyonu: Görünürlüğü ve Alaka Düzeyini İyileştirmek için Anlamsal Aramadan Yararlanma

Giriş

Arama Motoru Optimizasyonu bir zamanlar anahtar kelimelere ve geri bağlantılara odaklanıyordu. Ancak Google'ın arama motoru algoritması tarafından üretilen sonuçlar önemli bileşenlerden yoksundu.

Yani, **bağlam ve arama amacı. **

Google o zamandan beri anahtar kelime tabanlı SEO'dan uzaklaşarak bunun yerine SEO varlıklarına ve bunların içerikle nasıl bağlantılı olduğuna odaklanmayı tercih ediyor. Bu, çok daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlıyor ancak içerik oluşturucular için yeni zorluklar yaratıyor.

Bu makalede, varlık optimizasyonunun ne olduğunu, neden faydalı olduğunu ve içeriğinizi semantik arama için nasıl optimize edebileceğinizi tartışacağız.

Varlık SEO'su nedir?

Bir SEO varlığı, benzersiz ve iyi tanımlanmış bir kişi, yer, şey veya kavramdır. Varlık türü ne olursa olsun, **modern arama motoru algoritmalarına büyük ölçüde etki ederler.

Örneğin, "ABD başkanı" terimi bir varlıktır. "Başkan" terimi değildir, çünkü benzersiz veya iyi tanımlanmış değildir. İşletmelerin veya sosyal kulüplerin başkanlarını ifade edebilir.

Ancak "ABD başkanı" spesifik ve tanımlanabilirdir.

Ocak 2024'te "ABD başkanı" araması yaptığınızda aşağıdaki Google sonuç sayfasına ulaşırsınız.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Aynı terime Ocak 2020'de bakacak olsaydınız, eski başkan Donald Trump ile ilgili içerikler görürdünüz. Bu, SEO varlıklarını kullanan semantik aramaya bir örnektir.

Ocak 2024 olduğu için Google, "ABD başkanı" ile "Joe Biden" arasında bağlantı kuruyor ve arama amacına göre bu sonuçları oluşturuyor.

"Eski ABD başkanı" yazarsanız, geçmişteki her ABD başkanıyla ilgili varlıklarla bağlantı kuran başka bir semantik arama gerçekleşir.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Google, **Google bilgi grafiği aracılığıyla varlıklar arasındaki bağlantıları izler. **İşte bunun nasıl çalıştığına dair hızlı bir örnek.

(Resim Kaynağı)

Yukarıdaki grafikte Barack Obama, Michell Obama, Amerika Birleşik Devletleri, Hawaii ve Honolulu'ya ait varlıkları görüyoruz. Ayrıca varlıklar arasındaki ilişkileri** gösteren oklar da görüyoruz. **Bu bağlayıcı çizgiler anlamsal aramaların temelini oluşturur.

İşte varlık olarak bir kavram kullanan başka bir örnek.

Google'a "boşanma arabuluculuğu" yazarsanız, temel bilgiler ve en iyi uygulamalar hakkında birkaç geniş makale bulabilirsiniz.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Ancak "boşanma arabuluculuğu avukatı" şeklinde bir arama yaparsanız, bu kuruluşu arabuluculuk konusunda uzmanlaşmış belirli avukatların yanı sıra fiziksel konumunuzla ilgili kuruluşlara bağlarsınız.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Tam konumunuzu girmeniz gereken tek zaman, konum ayarlarınızın kapalı olması veya seyahat ediyor olmanızdır. Bu durumda, bölgenizdeki belirli bir rehber için "Arizona Eyaletinde boşanma arabuluculuğu" şeklinde arama yapmanız gerekir.

(Resim Kaynağı)

Anlamsal arama ve varlık SEO 'su, amacınıza göre alakalı aramaları yakalamak için işletmenizi ilişkili varlıklara bağlar.

SEO kuruluşları neden bu kadar önemli?

Varlık optimizasyonu ve semantik arama, ilgili ve amaca yönelik sorguları **çekmenize yardımcı olur. **

Alakasız aramalar hemen çıkma oranınızı artırabilir ve SEO puanınıza zarar verebilir.

Varlık tabanlı SEO'ya geçiş, dijital asistan sesli aramaları ve yapay zeka sohbet robotları gibi arama trendlerini mümkün kıldı. Ve **2023 yılında 125 milyondan fazla kişinin arama asistanı kullandığı düşünüldüğünde, **varlık SEO'sunun neden çok önemli olduğunu anlamak kolaydır.

Semantik arama aşağıdaki gibi kriterleri göz önünde bulundurduğu için müşterilerin sizi keşfetmesi daha kolaydır:

• Bir kullanıcının arama geçmişi
• Fiziksel konum
• Yazım ve ifade farklılıkları
• Anahtar kelime eş anlamlıları

Google, zengin snippet'leri, öne çıkan snippet'leri ve bilgi panellerini** dahil ederek kullanıcının arama sorgusuna daha kolay yanıt verebilir. İçeriğinizi semantik aramalar için optimize ederek, SERP'de en üst sıradaki içeriğin üzerinde imrenilen bir noktada görünebilirsiniz.

Bir zamanlar Studio Suits gibi bir şirket "erkekler için lüks ve özel takım elbiseler" hedef anahtar kelimesinin peşine düşmüş ve bir miktar başarı elde etmiş olabilir.

Ancak, sesli arama çağında, birisinin bu uzun ifadeyi kullanması pek olası değildir. Bunun yerine, bir müşteri Amazon'un Alexa'sından "erkekler için özel pantolon" veya "erkeklere özel pantolon" isteyebilir.

Yazar tarafından sağlanan ekran görüntüsü

Varlıklara dayalı semantik arama sayesinde Google niyeti anlayacaktır. Studio Suits, hizmet alanındaki kullanıcılar için sonuçlarda çıkmaya devam edecektir.

Varlıklar için nasıl optimize edilir

Artık varlıklar ve neden önemli oldukları hakkında güçlü bir anlayışa sahip olduğunuza göre, görünürlüğü ve alaka düzeyini artırmak için bunları dahil etmeyi tartışalım.

Bir varlık denetimi gerçekleştirin

Varlık tabanlı SEO'ya başlamadan önce, hangi varlıklar için sıralama yapmak istediğinizi ve ne kadar yakın olduğunuzu net bir şekilde anlamanız gerekir.

Tüm markanız için bir varlık denetimi gerçekleştirin. Halihazırda ilişkili olduğunuz kuruluşların bir listesini yapın. Ardından, varlık türleri ve ilgili anahtar kelimelerden oluşan bir istek listesi oluşturun.

Daha fazla potansiyel fırsatı ortaya çıkarmak için rakipler üzerinde de benzer denetimler gerçekleştirmeyi unutmayın.

Örneğin, yapay zeka odaklı bir üretkenlik SaaS yazılım şirketi olduğunuzu varsayalım. Büyük bir rakibiniz üzerinde varlık denetimi yaparken, "üretkenlik yazılımı" ve "kâr amacı gütmeyen kuruluşlar" arasında bağlantı kurduklarını fark ettiniz. Bu, işletmeniz için potansiyel bir pazar olabilir.

Varlık metriklerinizi kontrol etmek için Ranktracker' ın web sitesi denetim aracını kullanın. _

Teknik SEO'yu iyileştirin

Web sitenizin teknik SEO'sunun birinci sınıf olmasını sağlayarak varlık optimizasyonunu iyileştirin.

Bu web sitesi ince ayarları içeriğin dışında yer alır ve arama motorlarının içeriğinizi taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. Bu süreci arama motoru için ne kadar kolay hale getirirseniz, sonuçlarınız da o kadar iyi olabilir.

Örneğin, Google'a ek bilgi sağlamak için şema işaretlemesini ekleyin. Bu yapılandırılmış veri işaretlemesi, farklı varlıkları tanımlayabilir ve bunların diğerleriyle nasıl ilişkili olduğunu gösterebilir.

Ardından koda anlam katmak için semantik HTML uygulayın. Semantik HTML özellikle üstbilgileri, altbilgileri ve multimedya öğelerini tanımlar.

Son olarak, sitedeki her URL'yi her sayfada belirli ayrıntılarla listeleyen bir **XML siteharitası** oluşturun.

İç bağlantılardan oluşan bir ağ oluşturun

Google arama botları, web sitenizdeki **iç bağlantılara **kapı geçitleri gibi davranır ve bunlardan ilgili içeriğe geçer.

Ancak dahili bir bağlantı ağı oluşturmak, botlara site içinde rehberlik etmekten daha fazlasını yapar. Aynı zamanda hangi varlıkların birbirine bağlandığını da gösterir. Bu, hem sayfa otoritesini hem de site hiyerarşisini oluşturur.

İçerik oluşturmadan önce, yeni parçanın bağlantı verebileceği mevcut içeriğin ana hatlarını belirleyin. _Her sayfaya dahili bağlantılar ekleyin. _

Yetkili içerik ve dizinler aracılığıyla geri bağlantılar oluşturun

Backlinkler varlık optimizasyonu için çok önemlidir. Google'a otorite gösterirler.

Uygulanabilir bilgiler içeren yüksek değerli içerik oluşturmak, diğer siteleri **kaynak olarak size bağlantı vermeye davet eder. **

Örneğin, Grand View Research, YZ endüstrisinin pazar payı ve büyüklüğü hakkında bir rapor yayınladı. Listeler bu verileri aşağıdaki görselde olduğu gibi YZ istatistik makalelerinde kullanmaktadır.

(Resim Kaynağı)

Grand View Research, diğer yetkili web sitelerinde görünerek kendisini ilgili kuruluşlarla ilişkilendirir ve **Google yetkisi taşır. **

Geri bağlantılar ilgili işletme dizinlerinden de gelebilir. Google, bilgi grafikleri için bu kaynaklardan veri çeker.

İlgili her dizini listeleyin ve sitenizin listelenmesi için iletişime geçin. Hangi dizinlerde yer aldığınızı takip etmeyi unutmayın.

İşletmenizin adı, adresi ve telefon numarası (NAP) değişirse, dizinler de dahil olmak üzere her yerde değişmelidir.

Bunu yapmamak aslında yerel SEO çabalarınıza zarar verebilir.

Hem insanları hem de makineleri düşünerek içerik oluşturun

SEO içerik oluşturucularının hem **insan kullanıcılara hem de arama botlarına hitap eden içerikler oluşturması gerekir. **

Google son yıllarda seviye atladı ve ilgili terimler kavramını anladı. Bu da aynı terimin varyasyonları üzerine farklı içerik parçaları oluşturarak zaman kaybetmeyeceğiniz anlamına geliyor.

Bunun yerine, amacı göz önünde bulunduran **uzun biçimli içerik** geliştirin.

Normalde nasıl konuşuyorsanız öyle yazmanız da önemlidir. Sesli aramaların popülaritesinin artmasıyla birlikte Google, insanların nasıl konuştuğunu anlama konusunda iyi hale geldi. Konuşma içeriğini her zamankinden daha iyi anlamak için doğal dil işlemeyi kullanıyor.

Bu, varlıklarla ilişkili uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamayı kolaylaştırır.

Sanal toplantı alanında faaliyet gösteren bir SaaS şirketi olduğunuzu düşünün. Son birkaç yıldır bu oyunda tek bir büyük oyuncu var: Zoom.

Kullanıcılar alternatif seçenekler ararken "sanal toplantı yazılımı" yerine Zoom'u arayabilirler. Zoom'un rakibi Lark bunu anladı ve en iyi Zoom alternatiflerini listeleyen aşağıdaki uzun biçimli içeriği oluşturdu:

(Resim Kaynağı)

Yazı, arama botlarını akılda tutarken doğrudan kullanıcı amacına da hitap ediyor. Lark, kendisini tek Zoom alternatifi olarak listelemek yerine, diğer dokuz uygulanabilir yazılım çözümünü listeliyor.

Bu parçada Lark, kullanıcılara kaliteli bilgi sağlarken **aynı zamanda kendisini rakip kuruluşlarla ilişkilendiriyor. **

Ancak bu SEO stratejilerinin başladığı ve bittiği yer burası değil. Zoho, Google Teams, Skype ve Discord'a alternatiflere odaklanan ek parçalar oluşturarak, Lark kendisini konuşmaya itmeye devam edebilir.

Toparlayın

SEO sürekli değişen bir ortamdır.

**Varlık optimizasyonu ve semantik arama **son zamanlardaki gelişiminde önemli bir rol oynamıştır.

Yukarıdaki tavsiyelere uyarak ilgili aramalarda görünürlüğünüzü artırabilir ve işletmenizi bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz.

Yardımcı olabilecek bir araca ihtiyacınız varsa Ranktracker'ı deneyin.

Başarınıza içelim!