E-posta Doğrulama: Nedir ve E-posta Pazarlamanıza Nasıl Yardımcı Olur?

Giriş

Kimse bir e-posta gönderip spam klasörüne gitmesini ummaz. Bu özellikle bir e-posta pazarlamacısıysanız geçerlidir. E-posta doğrulama, e-posta listelerini bozulmadan tutma sürecidir, böylece spam'e düşme gerçekleşmez. Dünyanın en iyi pazarlama e-postalarına sahip olabilirsiniz, ancak sağlıklı bir e-posta listesi olmadan bunların nasıl performans göstereceğini bilemezsiniz. Bu makale, e-posta doğrulamanın ne anlama geldiğini ve e-posta pazarlamanıza yardımcı olmak için nasıl kullanılacağını inceleyecektir.

E-posta doğrulama, e-posta pazarlaması için önemli bir araçtır

E-postayı pazarlama, haber bültenleri ve hatta işlem amaçlı kullanıyorsanız, e-posta doğrulama konusunda bilgi temeline sahip olmanız gerekir.

E-posta doğrulama nedir? Bir e-posta veritabanındaki kişilerin doğruluğunu ve kalitesini doğrulama sürecidir. Ayrıca, e-posta başarınızın temel taşıdır.

Pazarlamacılar pazarlama e-postaları göndermeye başladıklarında, "duvara fırlat ve neyin yapışacağını gör" zihniyetine sahip olmak alışılmadık bir durum değildir. Bir listede daha fazla e-posta adresi olmasının e-postalarınızı daha fazla kişinin okuyacağı anlamına geldiğini düşünmek caziptir. Ama öyle değildir. Daha fazla kişi daha iyi sonuçlar anlamına gelmez. İçinde kötü veriler bulunan bir liste verimsiz ve hatta yıkıcıdır.

Çoğu kişinin ilk e-posta doğrulama deneyimi toplu e-posta doğrulamasını içerir. Tüm listelerini alır, platforma yükler ve doğrulayıcının adresleri kontrol etmesine izin verirler. Kaçınılmaz olarak, artık geçerli olmayan bazı adresler olacaktır. Bu e-postaları bulmaya çalışıyorsunuz çünkü bunların kaldırılması ilerlemeniz için hayati önem taşıyor.

Peki, e-posta listeleri ne kadar çabuk azalmaya başlar?

E-posta listelerinin eskime şiddeti ve oranı yıldan yıla dalgalanmaktadır. E-posta listesi geçerliliği 2022 yılında bir önceki yıla göre %0,45 daha iyiydi. Bu, her beş veya dört e-posta adresinden birinin bir yıl içinde bozulduğu anlamına gelir. Bu çok fazla eski ve zararlı veri demektir.

(Başlık: Her yıl e-posta veritabanınızın neredeyse dörtte biri çürüyor.)

E-posta doğrulama insanlara ulaşmanıza yardımcı olur

E-posta doğrulamanın yardımcı olduğu en temel yol budur: hedef kitlenize ulaşmanızı sağlar. E-posta doğrulamasını göz ardı etmek, listenizde yer almak istediğini belirten kişilerle daha az bağlantı kurmanız anlamına gelir. Şunu belirtmekte fayda var: izin, e-posta pazarlaması için çok önemlidir. E-posta listenizdeki her bir kişinin orada olmak istediğinden emin olmak için her zaman çift katılım kullanın. Artık izniniz olduğuna göre, bu abonelerin kayıt oldukları şeyi aldıklarından emin olun. Eğer sizden haber alamazlarsa, muhtemelen sizin tarafınızda bir şeylerin ters gittiğini düşüneceklerdir.

Listenizde kötü veriler olduğunda, daha fazla geri dönen ve spam'e düşen e-posta alırsınız. Ayrıca hoş olmayan bir yan etki de yaşarsınız: azalan gönderici itibarı. Gönderen itibarı, internet servis sağlayıcılarının (İSS'ler) kimin yasal olduğunu ve kimin spam gönderdiğini nasıl belirlediğidir. Gönderen itibarınız azaldığında, müşterileriniz mesajlarınızı görmeyi bırakır. Neden mi? İSS'ler sizi spam gönderici olarak algılamaya başladı.

(Başlık: Bir e-posta göndericisi olarak yaptığınız her şey e-posta teslim edilebilirliğinizi etkiler. Nerede durduğunuzu görmek için IP ve alan adı itibarınızı gösteren bir araca ihtiyacınız var).

Listenizi doğrularsanız, e-postalarınızın gelen kutusuna ne kadar iyi düştüğü anlamına gelen gelişmiş e-posta teslim edilebilirliğinin keyfini çıkarırsınız. E-postalarınızın nerede görülme olasılığı daha yüksektir: gelen kutusunda mı yoksa önemsiz klasöründe mi? Bu, e-postanızın göründüğünü bile varsayar! Okuyucularınızın olduğu yerde, yani gelen kutusunda görünmek istiyorsanız teslim edilebilirliğinizi artırmanız gerekir.

E-posta doğrulaması pazarlama maliyetlerini düşürüyor

E-posta hizmet sağlayıcıları (ESP'ler) kaç e-posta adresine gönderim yaptığınıza bağlı olarak sizden ücret alır. Birçok ESP, geçersiz veya zararlı e-posta adresleriyle dolu bir listeye pazarlama e-postası göndermenize memnuniyetle izin verecektir. Bunu sorun etmezler, ne de olsa daha fazla para kazanıyorlar. Ancak, diğer ucunda gerçek bir kişi bile olmayan bir e-posta göndererek ne kazanabilirsiniz? Hiçbir artısı yok.

Tüm bu etkin olmayan veya geçersiz e-posta adreslerini tutmak yalnızca para israfına neden olur. Ancak, yukarıda da belirtildiği gibi, bu aynı zamanda ilgili okuyucularınızın üzerinde çok çalıştığınız e-postaları görmesini de engelleyecektir. Giderlerinizi azaltmanın yanı sıra yatırım getirinizi de düşürür.

E-posta doğrulama ile ilgili bir maliyet olsa da, çoğu zaman kendini amorti eder. Bu, e-posta listenizi doğrulamamanın maliyetinin yalnızca parasal olduğu anlamına gelmez. Sizi hayal kırıklığına uğratacak ve zamanınızı da boşa harcayacaktır.

E-posta doğrulaması ESP hesabınızı güvende tutar

Bakmaktan kaçındığınız bir sorun olduğunda ne olur? Daha iyiye gider mi? E-posta listenizi rutin olarak doğrulamamak kötü bir durumu daha da kötüleştirecektir. Bir ESP 'nin yüksek hemen çıkma oranı nedeniyle hizmeti iptal ettiği birçok durum vardır. E-posta hijyenini göz ardı etmek kartopu etkisi yaratma eğilimindedir.

(Başlık: MediaShares'ten Gene Massey e-posta servis sağlayıcısı tarafından engellendi ve listesini doğrulayana kadar başka e-posta gönderemedi).

Ödeme yapan bir müşteriysem neden hizmetimi iptal etsinler ki diye düşünebilirsiniz. Çünkü her ESP geri dönüşlerin tehlikesini bilir. Bu şirketler kendi itibarları konusunda endişelidir. Bu nedenle sizin de gönderici itibarınız konusunda aynı derecede endişeli olmanız büyük önem taşır. E-posta listelerinizi kontrol edin, böylece pazarlama e-postaları göndermeye devam edebileceğinizden emin olabilirsiniz. ESP'niz tarafından iptal edilmek, kaçınabileceğiniz bir güçlüktür.

E-posta doğrulaması sorunları kaynağında önler

Hangisi daha iyi: dişlerinizi düzenli olarak fırçalamak ve diş ipi kullanmak mı yoksa bunu atlayıp sadece diş hekiminde çürük dolgusu yaptırmak mı? Bu bir klişe, ancak önlemenin bir onsu, tedavinin bir kilosuna değer. E-posta doğrulama uygulaması, teslim edilebilirlik sorunlarından, yasaklanmaktan ve tüm pazarlama metriklerinizdeki düşüşten kaçınmanıza yardımcı olur.

Peki ya kötü verileri listenizden en baştan uzak tutabilseydiniz? Yapabilirsiniz. Tüm saygın e-posta kontrol hizmetleri bir e-posta doğrulama API'si sunmalıdır. Bunu, e-posta adresi gerektiren bir formunuzun olduğu her yere bağlayabilirsiniz. Listenizi korumak için alabileceğiniz en iyi önleyici tedbirlerden biridir.

Birisi potansiyel olarak zararlı bir e-posta adresi girmeye çalışırsa (geçici bir e-posta gibi) veya sadece bir yazım hatası yaparsa, daha ileri gitmelerini engelleyen bir mesaj göreceklerdir. Gerçek e-posta adreslerini girebilir veya hatayı düzeltebilirler. Toplu e-posta doğrulama ve bir doğrulama API'sini birlikte kullandığınızda, sağlıklı ve güvenilir bir e-posta listesi oluşturduğunuzu bilmenin huzurunu yaşarsınız.

E-posta doğrulamaya nasıl başlanır?

Eğer bir e-posta doğrulama hizmetiniz yoksa, güvenebileceğiniz bir hizmet seçmek için biraz zaman ayırmanız gerekecektir. Bakmanız gereken beş ana kriter vardır.

Doğruluk

E-posta denetleyiciniz ne kadar doğru olursa, o kadar çok zararlı veriyi kaldırabilir ve uzun vadede daha fazla iyi kişiyi elinizde tutabilirsiniz. Ancak, %100 doğruluk vaat eden hiçbir doğrulama hizmetine güvenmeyin. Böyle bir şey yoktur.

Hız

Çoğu e-posta pazarlamacısı gibiyseniz, zaman çok önemlidir. Verimsiz veya hantal bir hizmet istemezsiniz. Hız, API'niz için özellikle önemlidir. İnsanlar bir e-posta listesine kaydolurken sonsuz sabra sahip değildir.

Veri güvenliği

Kişisel bilgiler gibi değerli bir şeyi işleyen herhangi bir şirket veri güvenliğini ciddiye almıyorsa, başka bir yere baksanız iyi olur. Veri güvenliğine önem veren e-posta doğrulama hizmetleri size taahhütleri hakkında bilgi verecektir. Dikkatsiz bir şirketle çalıştığınız için pişman olmak istemezsiniz.

Fiyatlandırma

İyi değerde bir e-posta doğrulama hizmeti arayın. Ancak, saygın sağlayıcılara bağlı kalın. Çok fazla ödeme yapmak zorunda değilsiniz, ancak bazı hizmetlerin ucuz olmasının bir nedeni vardır.

Destek

Pek çok çevrimiçi hizmete ulaşmak zordur. Bir engelle karşılaşabilirsiniz. Bunu yaptığınızda, yardım için şirketten birine ulaşabildiğinizden emin olun.

Dışarıda o kadar çok e-posta doğrulama sağlayıcısı var ki yetinmek zorunda değilsiniz. Karar verdiğiniz hizmetin tüm bu kutuları işaretlediğinden emin olun.

E-posta doğrulamayı hiç kullanmadınız mı? Başlamak için en iyi gün bugün

Rutin e-posta doğrulaması korkulacak bir şey değildir. E-posta listenizi ne sıklıkla doğrulamanız gerektiğini belirlemelisiniz. Bu, sektörünüze ve listenizin büyüklüğüne bağlı olarak değişir. Sıklık konusunda emin değilseniz, e-posta doğrulama sağlayıcısına ulaşmak akıllıca olacaktır. Saygın bir şirketse, sorularınızı yanıtlamaktan memnuniyet duyacaklardır. Çoğu kişi için üç ayda bir e-posta doğrulaması minimumdur ve her ay daha da iyidir.

Listenizi doğruladıktan sonra e-posta doğrulama API'sini formlarınıza bağlayın. Listeniz her doğrulandığında, herhangi bir düzensizlik fark edip etmediğinizi görmek için sonuçlara bakmak iyi bir fikirdir.

E-posta doğrulamasının uygulanması kolaydır ve e-posta pazarlama çalışmalarınız için muazzam bir avantaj sağlar. Herhangi bir olumsuzluk yoktur ve ortaya çıkabilecek sorunların çoğu hakkında endişelenmenize gerek olmadığı anlamına gelir. İşinizin yaratıcılığına konsantre olmanızı sağlar, sıkıntılara değil.