E-posta Pazarlama ve SEO: İlişkiyi Anlamak

Giriş

Online pazarlamanın birçok kilit oyuncusu olsa da iki büyük oyuncu öne çıkmaktadır: E-posta Pazarlama ve SEO (Arama Motoru Optimizasyonu). Gelin bu iki oyuncuyu ayrı ayrı ve pazarlama stratejinizle nasıl uyum içinde çalışabileceklerini daha derinlemesine inceleyelim:

E-posta Pazarlama - Müşterilerle Doğrudan Konuşma:

E-posta pazarlaması, doğrudan insanların e-posta gelen kutularına hedeflenmiş mesajlar göndermekle ilgilidir. Bu, mevcut müşterilere gönderilen bir e-posta olabileceği gibi, insanların gelen kutularına Reklam olarak ulaşan ücretli bir kampanya da olabilir. Hangisini seçeceğinize karar vermek pazarlama hedefinize bağlıdır. Örneğin, bir makyaj malzemesi satıcısıysanız ve en son stokları yeni aldıysanız, mevcut müşterilerinize bu ürünleri sergileyen bir e-posta bülteni gönderebilirsiniz. Öte yandan, yeni kişiler arasında marka bilinirliği oluşturmak için bu kişilerin Gmail gelen kutularına Reklam olarak ulaşacak ücretli bir kampanya başlatabilirsiniz.

Ana hedef, ilişkiler kurmak, satışları teşvik etmek ve müşterilerin bir markaya sadık hissetmelerini sağlamaktır. Pazarlamacılar, kişiselleştirilmiş e-postalar göndererek ve otomasyon kullanarak insanların okumak isteyeceği mesajlar göndermeye çalışır. İşte e-posta pazarlamasının yapmayı amaçladığı şey:

1. İnsanların İlgisini Çekin: E-posta pazarlaması, insanların bir markanın sunduklarıyla ilgilenmesini sağlamaya çalışır. Pazarlamacılar, ilginç içerikler ve özel fırsatlar göndererek insanların ilgisini çekmeyi ve satın almakla ilgilenmelerini sağlamayı umarlar.
2. Potansiyel Müşterileri Yönlendirin: Yararlı bilgiler içeren e-postalar göndermek, potansiyel müşterileri satın almaya yaklaştırmanıza ve hizmet teklifleriniz hakkında ayrıntılar sağlamanıza yardımcı olabilir. Buradaki fikir, insanların satın alma konusunda kendilerini güvende hissetmeleri için soruları yanıtlamak ve tavsiyelerde bulunmaktır.
3. İnsanların Markayı Hatırlamasını Sağlayın: E-postalar yalnızca ürün satmakla kalmaz, aynı zamanda hatırlanma değeri sayesinde insanların bir markayı hatırlamasına da yardımcı olur. Pazarlamacılar, her e-postada tek tip bir görünüm ve mesaj tutarak insanların markayı tanımasını ve hatırlamasını sağlamaya çalışır.

SEO - İnternette Fark Edilmek:

SEO, insanlar çevrimiçi bir şey aradıklarında bir web sitesinin görünmesini sağlamakla ilgilidir. Üç türü vardır: Sayfa içi, Sayfa dışı ve Teknik SEO. Birincisi, web sitenizin her sayfasındaki içeriğin optimize edilmesi anlamına gelirken, Sayfa dışı, sitelerinize herhangi bir şekilde bağlı olan diğer web sitelerinde yapılan herhangi bir çalışma anlamına gelir ve üçüncü tür, web sitesinde verimliliğini artırabilecek içerik dışı tekniklerin uygulanması anlamına gelir.

Doğru kelimeleri kullanmak ve iyi içerik oluşturmak, web sitelerinin daha fazla ziyaretçi çekmesine ve arama motorlarına ve onları kullanan kişilere güvenilir görünmesine yardımcı olabilir.

Ayrıca okuyabilirsiniz: Google Algoritması Nasıl Çalışır?

SEO Ne Yapmayı Amaçlıyor?

1. Görünür Olun: SEO, insanlar çevrimiçi arama yaptıklarında bir web sitesinin görünmesini sağlamakla ilgilidir. SEO, doğru kelimeleri kullanarak ve web sitesini geliştirerek daha fazla kişi tarafından fark edilmesine yardımcı olur.
2. Güvenilir Olun: SEO sadece tıklama almakla ilgili değildir; aynı zamanda güvenilir bir bilgi kaynağı olmakla da ilgilidir. Yararlı içerik sağlayarak ve soruları yanıtlayarak, web siteleri insanların tekrar tekrar başvurduğu güvenilir kaynaklar haline gelebilir.
3. Büyümeye Devam Edin: Kapatıldıklarında çalışmayı durduran reklamların aksine, SEO fazla mesai yapmaya devam eder. İşletmeler SEO'ya yatırım yaparak, reklamlar için sürekli ödeme yapmak zorunda kalmadan sitelerine ziyaretçi çekmeye devam edebilirler.

E-posta Pazarlama ve SEO Birlikte Nasıl Çalışır?

RankRise, Octiv Digital ve Miami SEO için SEOBrand.com gibi ajanslar, e-posta pazarlaması ve SEO farklı görünse de, bir pazarlama planında birleştirildiklerinde iyi çalıştıklarına inanıyor.

1. SEO'nun Girdileri Olarak E-posta Pazarlama Çıktıları ve Tam Tersi:

Hem e-posta pazarlamasının hem de SEO'nun birlikte çalıştığı en önemli nokta, e-posta pazarlamasından kullanıcı verilerinin alınmasıdır. Örneğin, mevcut müşterilerinize haftanın en iyi fırsatlarını içeren haftalık bir bülten gönderdiniz. Tüm ürünler arasında bir veya iki ürün daha fazla tıklama ve sorgu oluşturma gösterdi.

Peki bu ne anlama geliyor?

Bu, insanların aradığı şeyin belirli bir ürün veya fiyat olduğu anlamına gelir. Bu nedenle, bir sonraki SEO stratejinizde, anahtar kelime araştırmanızı bu tür anahtar kelimelere odaklayacak ve bu tür kullanıcı davranışlarıyla ilgili anahtar kelimeleri çıkaracaksınız.

Dolayısıyla, bir sonraki blogunuz kullanıcının en çok tıkladığı ürünlerle ilgili konular hakkında olabilir ve bu böyle devam eder. Böylece, bu döngü çalışmaya devam eder ve sistemi daha da geliştirir.

Şimdi madalyonun diğer yüzüne bakalım. Ya belirli bloglar diğerlerinden daha fazla görüntüleniyorsa? Bu, belirli konuların trend olduğu ya da insanların bugünlerde bu konular hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği anlamına gelir. Dolayısıyla, yazıldığı anahtar kelimeler benzer ürün veya hizmetlere daha fazla odaklanmak için kullanılacak, istenmeyen e-postalar için daha fazla para harcamak para israfı olmayacaktır. Bunun yerine, satış yapma veya potansiyel müşteri yaratma şansı artık iki ila üç kat daha fazla.

Dolayısıyla, her iki şekilde de e-posta pazarlaması ve SEO birbirlerine yardımcı olabilir.

2. Platformlar Arasında Aynı İçeriği Kullanın:

Pazarlamacılar, hem e-posta pazarlama kampanyaları hem de web sitesi SEO'su için değerli ve ilgi çekici içerikler oluşturarak mesaj ve marka tutarlılığı sağlar. E-posta kampanyaları için geliştirilen blog yazıları, kılavuzlar veya ürün güncellemeleri gibi içerikler, web sitesinde SEO için yeniden tasarlanıp optimize edilerek trafik çekebilir ve arama motoru görünürlüğünü artırabilir.

Şimdi bu, birkaç kişinin anlayabileceği zor bir durum mu? Aslında ifadenin kendisi biraz kafa karıştırıcı, çünkü aynı içerik her iki kanalda da olamaz. E-posta Pazarlama, mesajınızı mevcut veya potansiyel müşterilere göndermek için bir araç/kanaldır, ancak SEO, arama motorunda görünürlüğü artırmak için içeriği optimize etme tekniğidir.

Dolayısıyla, her ikisi de birbirini tamamlayabilir ancak 'birlikte kullanılamaz'.

3. Optimizasyon için Veri İçgörülerinden Yararlanın:

Hem e-posta pazarlaması hem de SEO, kitle tercihleri, davranışları ve etkileşim metrikleri hakkında değerli veriler üretir. Ayrıca, pazarlamacılar bu veri analizini kullanarak hedef kitlelerinde en çok yankı uyandıran içeriği belirleyebilir ve bu bilgileri e-posta içerik stratejileri önermek için kullanabilir. Ayrıca, tıklama oranları ve dönüşüm metrikleri gibi e-posta kampanyası performansından elde edilen bilgiler SEO çalışmalarına da yardımcı olabilir. Web sitelerinde daha yüksek organik arama sıralamaları için optimize edilmesi gereken popüler konulara veya anahtar kelimelere işaret etmenize yardımcı olabilir.

4. Karşılıklı Teşvik ve Güçlendirme:

E-posta pazarlama kampanyaları, web sitesi içeriğini, blog yazılarını veya özel teklifleri tanıtmak için bir platform görevi görerek trafiği ve etkileşimi artırabilir. Karşılıklı olarak, SEO açısından optimize edilmiş web sitesi içeriği organik arama trafiğini çekerek ziyaretçileri web sitesini daha fazla keşfetmeye ve potansiyel olarak e-posta bültenlerine veya güncellemelerine abone olmaya yönlendirebilir. Pazarlamacılar ayrıca web sitelerinde ve e-posta yoluyla çapraz tanıtım yaparak görünürlüğü ve erişimi optimize edebilir. Sonuç olarak, dönüşüm ve müşteri etkileşimi olasılığını artırır.

5. Koordineli Anahtar Kelime Stratejileri:

E-posta pazarlama ve SEO, hedef kitlede yankı uyandıran ilgili arama terimlerini ve konuları hedeflemek için anahtar kelime stratejilerini uyumlu hale getirebilir. Pazarlamacılar, e-posta açılma oranlarını ve etkileşimi artırmak için SEO araştırmasından elde edilen yüksek performanslı anahtar kelimeleri e-posta konu satırlarına, başlıklarına ve gövde metnine dahil edebilir.

Aynı durum web sitesi içeriği, Meta etiketler ve sayfa başlıkları için anahtar kelime optimizasyon stratejileri için de geçerlidir. E-posta pazarlama kampanyaları, abonelere özgü dil veya ifadeleri dahil ederek organik arama görünürlüğünü artıran değerli bilgiler sağlayabilir.

6. Sorunsuz Kullanıcı Deneyimi Entegrasyonu:

E-posta ve web sitesi kanalları arasında sorunsuz bir kullanıcı deneyimi sağlamak, etkileşimi ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir. Pazarlamacılar, e-posta kampanyaları ve web sitesi içeriği arasında marka, mesaj ve tasarım öğelerinde tutarlılığı koruyabilir. Bu şekilde, aboneler ve ziyaretçiler için uyumlu bir deneyim sağlanacaktır. Ayrıca pazarlamacılar, açılış sayfalarını ve web sitesi navigasyonunu kullanıcı dostu ve uygun olacak şekilde optimize ederek e-posta alıcılarını web sitesi ziyaretçilerine ve müşterilerine dönüştürme olasılığını artırabilir. Bu, kullanıcı etkileşimini ve kalma süresini artırarak SEO performansını iyileştirir.

7. Sürekli Test ve Yineleme:

Hem e-posta pazarlaması hem de SEO, performansı artırmak ve istenen sonuçları elde etmek için sürekli test ve optimizasyonla gelişir. Pazarlamacılar, A/B testi ve deneme tekniklerinin yardımıyla, kitle geri bildirimlerini ve veri içgörülerini dikkate alarak e-posta kampanyalarındaki ve web sitesi içeriğindeki mesajları, tasarım öğelerini ve harekete geçirici mesajları iyileştirebilir.

Tüm bunların ötesinde, pazarlamacılar etkisiz taktikleri kaldırarak ve başarılı stratejileri geliştirerek genel pazarlama yaklaşımlarını iyileştirebilirler. Bu, uzun vadeli büyüme ve etkinlik için SEO ve e-posta pazarlama arasındaki sinerjiyi artıracaktır.

Sonuç:

SEO ve e-posta pazarlaması, online pazarlamanın iki önemli yönüdür. Farklı amaçlara sahip olsalar da, bir markanın satışlarını ve kitle erişimini artırmak için birbirlerini tamamlayabilirler, bu da işletmelerin her iki taktikten de yararlanmasını iyi bir fikir haline getirir.

Dijital pazarlama ekibiniz büyükse, SEO ve e-posta pazarlamacınız yeni bir kampanya başlatmayı planlamadan önce sık sık koordinasyon sağlamalıdır. Bir önceki kampanyanın çıktılarını almak için diğer kişiye danışmadan yapılan her türlü çaba para israfıdır. Dolayısıyla, SEO'ysanız, e-posta pazarlamacınızdan son kampanyanın istatistiklerini göstermesini isteyin, böylece insanların ilgi gösterdiği anahtar kelimelere daha fazla odaklanabilirsiniz.