Alan Adı Öngörüleri: Alternatif Uzantılarda Aşinalık Nasıl Güven Anlamına Gelir?

Giriş

2018 yılında New York Üniversitesi'nde yapılan bir araştırma, yabancılara ne kadar güvendiğimizin onların tanıdığımız insanlara ne kadar benzediğiyle yakından ilişkili olduğunu ortaya koydu. Arkadaşlarımızdan rahatlatıcı yiyeceklere kadar hepimiz tanıdık olana karşı biraz önyargılıyız ve internette gördüğümüz isimler ve alan adları da farklı değil.

Yapay zeka patlamasından güç alan alternatif uzantılar, .com'a uygun fiyatlı alternatifler arayan markalar arasında giderek yaygınlaşıyor. Ancak güven ve güvenilirliğin en çok .com üst düzey alan adıyla ilişkilendirildiği göz önüne alındığında, markaların daha az bilinen bir uzantıyı ne zaman tercih edecekleri konusunda dikkatli olmaları gerekiyor.

Bir alan adı, markaların çevrimiçi ortamda anında güven oluşturabilmesinin en önemli yollarından biridir. Tıpkı tanıdık bir yüze güvenme eğilimimiz gibi, müşteriler alan adınızın unsurlarına aşina değilse, güven engellenir. Markalar için zorluk, müşterilerin güven noktalarıyla tutarlı bir bağlantı kurarken benzersiz ve uygun fiyatlı bir kimlik oluşturmaktır.

Güven ve Tanıdıklık: Dijital Bir İkili

1500'den fazla alan adı uzantısı mevcutken, bir hiyerarşinin ortaya çıkması şaşırtıcı değildir: .beer alan adının .gov veya .edu gibi kısıtlı alan adları kadar güvenilir olmasını asla beklemeyiz. Ancak söz konusu güven ve güvenilirlik olduğunda kullanım sadece bir faktördür. Tıpkı NYU'nun insanlara duyulan güvene ilişkin araştırmasında olduğu gibi, araştırmalar da alan adı uzantılarına duyulan güven söz konusu olduğunda aşinalığın güçlü etkisini ortaya koymuştur.

Alan adı araştırması, alan adı uzantıları arasında güven açısından bir eşitsizlik olduğunu ortaya koymuştur. İlk olarak, tüketicilerin %70'i .com ve .org alan adlarına dolaylı olarak güven duymaktadır; bu da alan adınıza eklenmiş bir .com uzantısının güveni anında artırdığı anlamına gelmektedir. İster spor ayakkabı satan bir e-ticaret markası isterse son teknoloji bir SaaS aracı olun, tüketiciler .com ile güvenilirlik arasında bağlantı kuruyor. Bunu .co alan adlarına dolaylı olarak güvenen %38'lik oranla karşılaştırın ve tüketicilerin yalnızca %20'sinin .ai alan adlarına dolaylı olarak güvendiğini unutmayın: Bu uzantılar doğru markalar için hala keşfedilmeye değer olabilir, ancak potansiyel müşterileri gerçek olduğunuza ikna etmek için her zaman daha fazla çalışmanız gerekecek.

Daha yakından bakıldığında, güven ile aşinalık arasında güçlü bir ilişki olduğu görülüyor:

• Tüketicilerin %81' i .org 'u biliyor ve %73'ü güveniyor
• 51'i .co 'yu biliyor ve %38'i güveniyor
• 40' ı .ai 'yi biliyor ve %21'i güveniyor

Aradaki ilişki açıktır: Müşterileriniz alan adı uzantınızı tanımıyorsa, güvenilirliğinizi göstermek ve ödeme yapmalarını sağlayacak güveni oluşturmak için fazla mesai yapmanız gerekecektir.

Demografik Özelliklere Göre Güven

Aşinalıkla olan kilit ilişki sayesinde, alan adı uzantılarına duyulan güven demografik gruplar arasında aynı değildir. İşletme kurucuları, bir alan adı uzantısı seçmeden önce kime pazarlama yaptıklarını, bu kitlenin neyi tanıdığını ve nasıl tepki verdiğini bilmelidir.

Güvenin alternatif alan adları arasında nasıl farklılık gösterdiğine ilişkin yapılan bir araştırmada şu bulgulara ulaşılmıştır:

• Alternatif alan adları arasında .co'nun tüm demografik gruplar tarafından güvenilme olasılığı en yüksektir
• .xyz tüm demografik gruplar tarafından en az güvenilen
• Kurucuların ve yöneticilerin .biz'e güvenme olasılığı genel halka göre neredeyse iki kat daha fazladır.
• Kurucuların .co ve .ai'ye güvenme olasılığı daha düşük, .io'ya güvenme olasılığı ise daha yüksektir
• Teknoloji sektöründe çalışan katılımcıların .io ve .ai alan adlarına aşina olma olasılığı genel katılımcılara göre iki kat daha fazladır.

İşletme kurucuları .biz veya .io'nun harika bir alan adı uzantısı olduğunu düşünebilir, ancak müşterilerinin aynı fikirde olup olmadığını sormaları gerekir. Benzer şekilde, teknoloji meraklısı kurucular .ai'ye yönelebilir, ancak bu alan adı marka kimliğinizi gerçekten geliştirmediği sürece müşterileriniz tarafından daha az güvenilebilir. Nitekim, "brandAI.com" gibi isimler "brand.ai" den daha fazla güven oluşturdu.

Güveni Göz Önünde Bulundurarak Alan Adı Seçmek

Alan adınız dijital bir izlenim için ilk fırsatlarınızdan biridir, bu yüzden onu değerlendirin. Güven oluşturan, müşterilerinizin aklında yer eden ve her sanal etkileşimde markanızı büyütmek için çalışan bir alan adını nasıl seçeceğiniz aşağıda açıklanmıştır.

• Rakamlardan ve tire işaretlerinden kaçının: Alan adınızda ABCS'ye sadık kalın ve sayı, tire veya alternatif karakter kullanmaktan kaçının. Tire içeren herhangi bir alan adı, tire içermeyen aynı adın yanında ikinci planda kalır: Yalnızca A-Z kullanarak dijital gayrimenkulünüze sahip olun.

• Kısa ve basit tutun: En güvenilir alan adları kısa, net ve hatırlanması kolay olanlardır. Uzun veya karmaşık isimler kullanıcılar için sürtünme yaratır ve yazım hatası veya yanlış hatırlama riskini artırır. Kısa, bir veya iki kelimelik bir alan adı yalnızca daha profesyonel görünmekle kalmaz, aynı zamanda güven ve güvenilirlik de ifade eder.

• Sektöre uygunluk için alternatif uzantılar kullanın:.com alan adları güven ve tanınırlık için altın standart olsa da bazı alternatif uzantılar belirli sektörlerle güçlü bir şekilde ilişkilendirilmektedir. Bu, marka kimliğinizi iletmede anında bir etkiye sahip olabilecekleri anlamına gelir, bu nedenle teknoloji ve yazılım markaları .io'yu kullanabilirken yapay zeka şirketleri .ai alan adından yararlanabilir. Alternatif bir uzantı seçiyorsanız, maksimum etki için bunu tek bir İngilizce kelime adıyla eşleştirmelisiniz.

• Popüler olmayan uzantılardan kaçının:.shop, .biz veya .tech gibi birçok alternatif alan adı ilk bakışta sektörle alakalı görünebilir. Ancak, bu uzantılar kanıtlanmamıştır, müşterilere yabancıdır ve güvensizliğe yol açar. Sadece .io, .ai ve .co gibi kısa bir alternatif uzantı listesi, iddialı markalar tarafından dikkate alınmaya değerdir.

• Her zaman tam eşleşmeyi tercih edin: Markanız için hangi uzantıyı kullanırsanız kullanın, hedefiniz bu uzantıdan önce işletme adınızla tam bir eşleşme olmalıdır. Tüketicilerin %77'si bir markanın alan adının işletme adıyla tam olarak eşleşmesinin önemli olduğunu düşünüyor: İşletme adınız ve alan adınız aynı olduğunda, güvenilir bir uzantı ekleyerek akılda kalıcılığı artıran ve güven oluşturan tutarlı bir marka deneyimi yaratırsınız.

Geleceğe Bakmak

Psikoloji bize güvenilir bir ilk izlenim için aşinalığın şart olduğunu söyler ve markalar hem marka adlarını hem de alan adlarını seçerken bunu göz önünde bulundurmalıdır. Slack veya Amazon gibi tek bir İngilizce kelime hemen tanıdık ve dolayısıyla güvenilirdir; benzer şekilde, bir .com alan adı da anında güvenilirlik sağlar.

.com alan adları yeni markalar için her zaman uygun fiyatlı olmayabilir, bu nedenle alternatif uzantılar kısa, akılda kalıcı marka adlarına ve anında sektörle ilgili marka kimliğine erişim sağlayarak harika bir seçim olabilir. Alan adları için beyin fırtınası yaparken kitlenin aşinalığını göz önünde bulundurun. Araştırmanın alan adı uzantısı seçiminize rehberlik etmesine izin verin ve markanız için güçlü bir platforma ulaşın.