İzleyici Bağlılığı Twitch Reklam Ödemelerini Etkiliyor mu?

Giriş

Kısa cevap: evet — ama dolaylı olarak.

Twitch'te reklam ödemeleri sadece beğeniler, sohbet mesajları veya heyecan verici anlara göre yapılmaz. Twitch reklamları, etkileşim metriklerine göre değil, gösterimlere ve izleyici saatlerine göre ödenir.

Ancak, izleyici etkileşimi, kazandığınız reklam gelirinin miktarı üzerinde güçlü bir dolaylı etkiye sahiptir — genellikle ham izleyici sayısından daha fazla.

Bu makale şunları açıklamaktadır:

• Twitch reklamları aslında neye göre ödenir?
• Etkileşim, reklam gösterimlerini nasıl etkiler?
• Etkileşimli yayınlar neden izleyici başına daha fazla kazanır?
• En önemli etkileşim metrikleri
• Reklam gelirini artırmak için etkileşimi nasıl optimize edebilirsiniz?

Twitch Reklam Ödemeleri Gerçekte Nasıl Çalışır?

Twitch reklam geliri şu şekilde hesaplanır:

• Sunulan reklam gösterimleri
• İzleyici coğrafyası (bölgeye göre CPM)
• Reklam uzunluğu ve sıklığı
• Reklam aralarında izleyici tutma oranı
• Bağlı kuruluşlar ve ortakların reklam uygunluğu

Twitch, sadece şu nedenle daha fazla ödeme yap maz:

• Sohbet hızla gelişiyor
• İzleyiciler çok fazla yazıyor
• Emotikonlar spam olarak kullanılıyor

Bunun yerine, Twitch şu durumlarda ödeme yapar:

Reklamlar, bağlantıda kalan izleyicilere gerçekten gösterildiğinde.

İşte bu noktada etkileşim kritik hale gelir.

Etkileşim CPM'yi Artırmaz — Korur

İzleyici etkileşimi, CPM oranlarını doğrudan artırmaz.

CPM'yi etkileyen başlıca faktörler şunlardır:

• Reklamveren talebi
• İzleyicinin konumu
• Mevsimsellik
• Reklam envanteri

Ancak etkileşim, aşağıdakileri sağlayarak etkili RPM'nizi korur:

• İzleyiciler reklam aralarında kalıyor
• Daha az izleyici reklamların ortasında ayrılıyor
• Daha fazla reklamın tamamı izleniyor
• Daha fazla toplam gösterim sunuluyor

Etkileşimde bulunmayan izleyiciler reklamlar başladığında ayrılır. Etkileşimde bulunan izleyiciler kalır.

Sadece bu fark, gerçek reklam gelirini iki veya üç katına çıkarabilir.

Reklamların Önem Verdiği Temel Metrik: İzleyici Saatleri

Twitch'te en önemli reklam metriği izleyici saatleridir.

İzleyici saatleri şu durumlarda artar:

• İzleme süreleri uzadı
• İzleyiciler reklamlardan sonra geri dönüyor
• Ortalama izleyici sayısı sabit kalıyor
• Mid-roll reklamlar sırasında izleyici kaybı düşük

Etkileşim doğrudan artar:

• Ortalama izleme süresi
• Oturum süresi
• İzleyici sadakati

Daha fazla izleyici saati = daha fazla reklam gösterme fırsatı.

Etkileşim, reklam gelirini nasıl artırır (uygulamada)?

1. Etkileşimli İzleyiciler Reklamları Sonuna Kadar İzler

İzleyiciler yayını önemsiyorsa:

• Yenileme yapmıyorlar
• Sessize almazlar ve ayrılmazlar
• Kanal değiştirmiyorlar

Bu da şunlara yol açar:

• Daha yüksek reklam tamamlama oranları
• Daha fazla faturalandırılabilir gösterim
• Daha iyi etkili RPM

2. Etkileşim, reklam terkini azaltır

Reklamları en çok etkileyen faktörlerden biri, reklamların yayınlandığı sırada izleyicilerin kanalı terk etmesidir.

Etkileşimli yayınlar:

• Reklam aralarını duyur
• Aralık zamanlarda reklam yayınlayın
• Reklamlar sırasında sohbet etkinliğini sürdürme

Sonuç:

• Daha az izleyici ayrılır
• Daha fazla reklam sayılır

3. Etkileşim, ortalama izleyici sayısını artırır

Ortalama izleyici sayısı, en yüksek izleyici sayısından daha önemlidir.

Etkileşim artışı:

• Müşteri tutma
• Tekrar ziyaretler
• Oturum çakışması

İstikrarlı bir ortalama izleyici çizgisi şunları sağlar:

• Daha sık orta bölüm reklamları
• Öngörülebilir reklam planlaması
• Daha iyi uzun vadeli gelir

4. Etkileşimli Sohbetler Reklamlardan Sonra Daha Hızlı Toparlanır

Bazı izleyiciler reklamlar sırasında ayrılsa bile:

• Etkileşimli sohbetler insanları geri çekiyor
• Sohbet anında devam eder
• İvme kaybolmaz

Bu, reklamların uzun vadeli gelir kaybını en aza indirir.

Reklamlar için Gerçekten Önemli Etkileşim Metrikleri

Tüm etkileşimler eşit değildir.

Yüksek Etkili Etkileşim Sinyalleri

• Ortalama izleme süresi
• Oturum süresi
• Sohbet katılım tutarlılığı
• İzleyici geri dönüş oranı
• İstikrarlı ortalama izleyici sayısı

Düşük Etkili (reklamlar için)

• Takipçi sayısı
• Tek seferlik sohbet spam'ı
• Raid artışları
• Saklanmayan emote seli

Reklamlar gürültüyü değil, derinliği ödüllendirir.

Örnek: Aynı İzleyiciler, Farklı Etkileşim

Akış A

• 100 izleyici
• Düşük sohbet
• Reklamlar sırasında %30'u ayrılıyor
• Kısa oturumlar

Akış B

• 100 izleyici
• Aktif sohbet
• Reklamlar sırasında %5 ayrılıyor
• Uzun oturumlar

Akış B, izleyici sayısı aynı olmasına rağmen, daha fazla reklam gösterildiği için önemli ölçüde daha fazla reklam geliri elde eder.

Etkileşim + Coğrafya = Maksimum Reklam Geliri

En yüksek reklam ödemeleri şu durumlarda gerçekleşir:

• İzleyiciler etkileşim halindedir
• İzleyiciler yüksek CPM bölgelerinden (ABD, İngiltere, Kanada, AB)
• İzleme oturumları uzun
• Reklamlar zamanlaması iyi

Etkileşim, yüksek kaliteli izleyici kitlesinin değerini artırır.

Reklam Gelirini Artırmak için Etkileşimi Nasıl Artırabilirsiniz?

1. Sürekli Konuşun

Sessizlik etkileşimi öldürür — özellikle reklamlar sırasında.

2. Reklam aralarını duyurun

Sürpriz reklamlar izleyici kaybına neden olur. Şeffaflık izleyicileri elde tutar.

3. Doğal molalarda reklam yayınlayın

Kuyruk süreleri, BRB anları, geçişler.

4. Reklamlar Sırasında Sohbeti Aktif Tutun

Reklamlar başlamadan önce bir soru sorun. Reklamlardan sonra bu soruyu tekrar gündeme getirin.

5. Yayınların açılışını iyileştirin

Erken etkileşim, tüm yayın için oturum süresini uzatır.

Etkileşimin Yapamayacakları

Etkileşim şunları yapmaz:

• Düşük CPM bölgelerini geçersiz kıl
• Reklamları bir gecede karlı hale getirin
• Abonelikleri veya bağışları değiştirin
• Twitch'ten daha yüksek reklam ücretleri garanti edin

Reklamlar hala ikincil gelir kaynağıdır, ancak etkileşim reklamların ne kadar etkili olduğunu belirler.

Reklamlar, Etkileşim ve Diğer Para Kazanma Yöntemleri

Etkileşimin etkileri:

• Reklamlar (dolaylı olarak)
• Abonelikler (doğrudan)
• Bağışlar ve Bits (doğrudan)
• Sponsorluk değeri (doğrudan)

Bu da şu anlama gelir:

Reklamlar küçük olsa bile, etkileşim her gelir akışını katlar.

Yaygın Yanlış Kanılar

"Daha fazla sohbet = daha fazla reklam geliri." Yanlış. Daha fazla tutma oranı = daha fazla reklam geliri.

"Reklamlar etkileşimi önemsemez." Yanlış. Reklamlar izleyicilerin kalmasını önemser.

"İzleyici sayısı etkileşimden daha önemlidir." Yanlış. Etkileşim, izleyici sayısını sabitler.

Son Cevap: Etkileşim Twitch Reklam Ödemelerini Etkiler mi?

Evet — dolaylı olarak, ancak önemli ölçüde.

İzleyici etkileşimi:

• CPM'yi doğrudan artırmaz
• Reklam ücretlerini değiştirmez
• Kullanıcı tutma oranını ve izleyici saatlerini artırarak gerçek reklam gelirini artırır

Twitch'te reklamlar, aktiviteye değil ilgiye göre ödeme yapar.

İzleyicileriniz ne kadar etkileşimli olursa:

• Ne kadar uzun süre kalırlarsa
• Daha fazla reklam görürler
• Daha fazla kazanırsınız

Daha yüksek Twitch reklam ödemeleri istiyorsanız, reklamların peşinden koşmayın —etkileşimin peşinden koşun, reklamlar doğal olarak gelecektir.