Dijital Pazarlama vs Geleneksel Pazarlama: Bir Tanıtım Kampanyası Başlatmak İçin Tercihiniz Ne Olmalı?

Giriş

Bu yazıya çok basit bir soru sorarak başlayalım. Gördüğünüzü hatırladığınız son televizyon reklamı neydi? Peki ya gazete ya da dergilerdeki reklamlar? Maruz kaldığımız çok sayıda tanıtım nedeniyle, hemen cevap vermek imkansız olabilir. Hatta, onlara dikkatimizi vermeyi bile bırakabiliriz. Bunun nedeni, bu tür reklamların kitlesel hedefli olması ve her bir izleyicinin özel gereksinimlerini karşılamamasıdır.

Kolayca hatırlayacağınız reklamlarla karşılaşmanız da mümkündür. Sonuç olarak, sizi bir satın alma işlemi yapmaya teşvik edebilirler. Bu, reklamcıların ve pazarlamacıların hedeflerini hedef kitlenin davranışları ve ilgi alanlarıyla eşleştirme çabalarının bir sonucudur. Belirli bir pazarı tanımlamalarını ve ona odaklanmalarını sağlar, bu da sonuçta daha uygun müşteriler ve daha fazla kazançla sonuçlanır. Bu, geleneksel pazarlamanın kısa süre içinde ortadan kalkacağı anlamına mı geliyor?

Bugün sizlerle birlikte bu sorunun cevabını bulmaya çalışacağız. Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama savaşında hangisi kazanacak?

Dijital Pazarlama vs Geleneksel Pazarlama: Yüzyılın Destansı Savaşı

(Kaynak)

Geleneksel Pazarlama Nedir?

İnternetin ortaya çıkışından önce kullanılan her türlü pazarlama biçimi genellikle "geleneksel pazarlama" olarak adlandırılır.

Stratejileri, dergi ve gazeteler gibi basılı medya okuyucularına yönelir. Okurlara çok sayfalı basılı reklamlar, ana metnin içine stratejik olarak yerleştirilmiş daha küçük reklamlar ve diğer tanıtım biçimleri sunabilirler.

Diğerleri radyo veya televizyon reklamlarını içerir. Dahası, markalar doğrudan posta pazarlaması, telefonla pazarlama ve açık hava pazarlaması (reklam panoları veya tabelalar gibi) gibi seçenekleri de sıklıkla kullanmaktadır. Bunların hepsinin amacı hedef pazarlarıyla bağlantı kurmaktır.

Geleneksel Pazarlama Yöntemleri

İşletmeler bugünlerde hala bu pazarlama stratejilerini kullanmaktadır. Ancak, her birinin avantajları ve dezavantajları vardır.

İnsanlar gazete ve dergi okumaya devam ettiği sürece basılı reklamcılık başarılı olmaya devam edebilir. Bununla birlikte, reklam yayınlamanın veya ürün yerleştirme için para ödemenin bedeli yüksek olabilir.

Yayın pazarlaması eskiden geniş bir kitleye ulaşmak için başarılı bir stratejiydi. Günümüzde izleyiciler TV reklamlarını atlama eğilimindedir ve çevrimiçi yayın neredeyse geleneksel ağ televizyonunun yerini almıştır. Dolayısıyla, artık finansal açıdan beklendiği kadar verimli değil.

Birçok tüketici soğuk arayanlara karşı temkinli davranıyor, bu nedenle telefonla pazarlama daha az başarılı oluyor. Daha önce bir müşteri bağlantısı kurulmuşsa telefonla pazarlamayı hala kullanabilirsiniz. Yine de, yeni müşterileri ilk kez çekmeye çalışırken en iyi strateji bu değildir.

Doğrudan posta yoluyla pazarlama, internete aşina olmayan yaşlı tüketicilere ulaşmak için başarılı bir stratejidir. Öte yandan, sürekli olarak posta gönderen işletmeler, önemsiz postalardan hoşlanmayan tüketicileri rahatsız edebilir. Buna ek olarak, en çevre dostu pazarlama yöntemi de değildir.

Günümüzde hala başarılı olan en eski pazarlama türlerinden bir diğeri de açık hava pazarlamasıdır. İşletmelerin, yol kenarlarına reklam panoları yerleştirmek ya da otobüs terminallerinde afişler paylaşmak gibi tanıtım yapmak için hala çeşitli yolları var. Bununla birlikte, bu yerler pahalı olabilir, bu nedenle işletme sahiplerinin bütçelerini değerlendirmeleri gerekecektir. Bununla birlikte, el ilanları ve posterlerin basılması da oldukça ucuzdur.

Geleneksel Pazarlamanın Başlıca Faydaları

Bunlar, geleneksel pazarlamanın neden hala etkili olduğuna dair birkaç gerekçe.

1. Yerel kitleye kolayca ulaşır.

Basılı medya (gazeteler), yayın (FM radyo ve televizyon), posta (kartpostallar), açık hava (reklam panoları) ve telefon geleneksel pazarlamanın örnekleridir. Bu platformlar modası geçmiş gibi görünebilir ancak çok sayıda kullanıcı çekmeye devam etmektedir.

2. Bir reklamı tam olarak değerlendirmek daha kolaydır.

Geleneksel pazarlama, dijital pazarlamaya aşina olmayan müşterilerin dışarıda kalmamasını sağlar. Reklamı yapılan materyal basit olduğundan, bu tür pazarlama için derinlemesine bir açıklamaya gerek yoktur. El ilanları veya reklam panoları mesajı etkili ve öz bir şekilde iletir.

3. Reklamlar korunabilir.

Çevrimiçi materyal için baskı veya yayın gerekli değildir. Sonuç olarak, geleneksel pazarlama araçları kaydedilebilir ve daha sonra erişilebilir. Yeni ürünler yapmak için kaynakları kaydedebilir ve yeniden kullanabilirsiniz.

Dijital pazarlama ve geleneksel pazarlama savaşımızın bu noktasında ne söylemeli? Genel olarak konuşmak gerekirse, geleneksel pazarlama artık yok. Her neyse, insanlar bunun pahalı olduğunu düşünebilir ve bazı biçimleri eskisi kadar verimli değil. Sonuç olarak, işletme sahipleri tanıtım stratejilerini oluştururken dijital pazarlamaya daha fazla odaklanmak isteyebilir.

Dijital Pazarlama Nedir?

(Kaynak)

Dijital pazarlama, geleneksel pazarlamanın aksine, tüketicileri hedeflemek ve yeni müşteriler çekmek için internetin erişim ve erişilebilirliğinden yararlanır. Bu, çağdaş tüketicilere en çok bulunabilecekleri yerlerde ulaşmakla ilgilidir. Bunlar arasında sosyal medya, arama motorları, çok sayıda web sitesi ve daha fazlası yer alır.

E-posta pazarlaması, arama motoru optimizasyonu ve organik sosyal medya pazarlaması gibi belirli dijital pazarlama stratejileri, bir markanın organik erişimini artırmayı amaçlar. Diğerleri ise PPC reklamcılığı, sosyal medya promosyonları ve sponsorlu işbirlikleri gibi ödemeleri içerir. Hedef kitleyi çekmek için dijital çağda birçok firma ücretli ve organik teknikleri birleştiriyor.

Dijital Pazarlama Stratejiniz Neleri Kapsayabilir?

1. Sosyal medya pazarlaması, mal ve hizmetleri tanıtmak için sosyal medya platformlarının kullanılmasıdır. Marka bilinirliğini ve web sitesi trafiğini artırmanızı sağlar.
2. Bir web sitesinin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak SEO uygulamasıdır.
3. Google veya Bing gibi arama motorlarını kullanan müşterilerle iletişime geçmek için etkili bir teknik ücretli arama reklamcılığıdır.
4. E-posta pazarlaması, hem mevcut hem de potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için uygun maliyetli bir yaklaşımdır.
5. Satış ortaklığı, şirketinizin reklamını kendi kaynaklarında ve sosyal medya platformlarında yapmak için müşterilerinizle işbirliği yapma uygulamasıdır.

Şirketinizin kullanmayı tercih edebileceği başka dijital pazarlama araçları (örneğin TemplateMonster dijital Marketplace'te) ve stratejileri de vardır. Başka bir deyişle, bu liste eksiksiz değildir. Hangi dijital yolu seçerseniz seçin, geleneksel pazarlama stratejilerine kıyasla bazı önemli avantajlar elde edeceksiniz.

Neden Dijital Pazarlama Trendlerine Yönelmeye Değer?

(Kaynak)

1. İnternet pazarlaması ekonomiktir.

Birçok dijital pazarlama stratejisinin kullanımı ücretsiz olduğundan, reklam giderlerinizi önemli ölçüde düşürebilirsiniz. Sonuç olarak, yeni müşteriler çekme olasılığınız daha yüksek olduğu için önemli bir yatırım getirisi elde edersiniz. Bu durumda yapmanız gereken tek şey, çevrimiçi olarak geniş bir kitleye ulaşabilecek daha fazla çevrimiçi kanal kullanmaktır.

2. Sonuçlarınızı kolayca ölçmeniz mümkün.

Çeşitli değerli web araçları sayesinde dijital pazarlama stratejinizin etkinliğini hızlı bir şekilde belirleyebilirsiniz.

3. Küresel bir kitleye ulaşmakta özgürsünüz.

Birden fazla dijital reklam stratejisi parmaklarınızın ucundayken fiziksel sınırlarla kısıtlı değilsiniz. Şirketinizi dünyanın her yerinde çok az parayla veya hiç para harcamadan tanıtabilirsiniz.

4. Dijital pazarlama ile müşteri katılımı için daha fazla fırsat var.

Sitenizde gerekli iyileştirmeleri yaparak müşterinin odağını daha uzun süre tutabilirsiniz. Örneğin, çeşitli etkileşim seçenekleri kullanarak hedef kitlenizle etkileşime geçebilir ve sahip olabilecekleri sorunları ele alabilirsiniz. Bu, dijital itibarınızı yönetmenize ve daha fazla güven uyandırmanıza yardımcı olacaktır. Bunlar arasında web sohbeti, sohbet robotları ve Facebook mesajlaşması yer alıyor.

5. Dijital pazarlama şirketinizin imajına fayda sağlar.

Önemsiz posta kullanımı ve soğuk telefonla arama, şirketinizin itibarına zarar verebilecek iki geleneksel pazarlama stratejisidir. Bu durumda dijital pazarlamaya yönelmek daha iyi olacaktır. İyi tasarlanmış bir web sitesi, ilgi çekici bir blog yazısı ve birkaç olumlu yorum bir markayı güçlendirebilir ve potansiyel müşteriler için cazibenizi artırabilir.

Dijital Pazarlama Geleneksel Pazarlamaya Karşı: Ne Değişti?

Bazıları dijital pazarlamanın geleneksel reklamcılığın yerini alacağını iddia ediyor. Geleneksel pazarlama uygulamaları, teknolojinin gelişmesinin bir sonucu olarak çoktan değişti. Dolayısıyla, pek çok kişinin dijital pazarlama ile geleneksel pazarlamanın sonuçlarının net olduğunu düşünmesi şaşırtıcı değil.

Her neyse, internet fikri 1950'lerde ortaya çıktı, ancak yaygın kullanımı 1990'lara kadar başlamadı. O zamandan bu yana, pazarlama sektöründe sürekli bir değişimi zorunlu kıldı ve birçok değişiklik aslında promosyonu daha basit hale getirdi. İşte nasıl olduğuna dair birkaç örnek

1. İnternet yaygın olarak kullanılmaya başlandığından beri araştırmalar önemli ölçüde ilerledi. Her birimiz çeşitli sorulara hızlı yanıtlar alabiliyor, ünlüler hakkında daha fazla bilgi edinebiliyor, bilimsel temellere erişebiliyoruz vb.

Dolayısıyla, insanlar artık bağımsız olarak bir şeyler aramakta ve farklı şirketlerle etkileşime girmekte özgür. Ayrıca, pazarlamacılar hedef kitlelerinin ilgisini neyin çektiği hakkında daha fazla bilgi edinmek için anketler, anketler ve diğer yöntemleri kullanabilirler. Sosyal medya gibi kanallar aracılığıyla müşterilerle düzenli iletişim kurmak da mümkün.

2. Web tabanlı medya, bir zamanların vazgeçilmez medya türlerine göre daha kullanışlı ve ekonomiktir. Birçok insan basılı dergileri, geleneksel gazeteleri, radyoyu ve kablolu televizyonu unuttu. Örneğin, Amerikalıların yarısından biraz fazlası rutin olarak kablo veya uydu üzerinden televizyon izlediğini iddia etmektedir. Buna karşılık, insanların %78 'inden fazlası en az bir popüler yayın hizmetine abone.

Başka bir deyişle, müşteriler haber ve kültürel bilgi için sosyal medyaya veya eskiden okudukları gazetelerin çevrimiçi kopyalarına yönelmeye daha meyilli. Dijitale geçiş, özellikle rağbet gören genç nüfus arasında popüler bir eğilim.

Bununla birlikte, daha önce basılı reklamlara veya televizyon reklamlarına odaklanan pazarlamacılar stratejilerini değiştirmek zorunda kaldı. Bugünlerde, izleyicilere bu daha yeni ve sevilen medya olanakları aracılığıyla ulaşmak çok önemli. Bununla birlikte, gelişmiş analizleri gözlemlemek, reklamları çekmek istediğiniz kesin kitleye hedeflemeyi sıklıkla kolaylaştırır.

Sonuç Olarak Birkaç Söz

Peki, dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama arasındaki savaşın sonuçları nelerdir? Geleneksel pazarlamayı tamamen göz ardı etmemelisiniz çünkü günümüz toplumunda hâlâ bir değeri var. Her neyse, dijital pazarlama portföyüne sahip profesyoneller daha fazla ilgi görüyor ve çok sayıda müşteri edinme şansı yakalıyor. Bu tür pazarlamayı kullanıyorlar çünkü internette her zamankinden daha fazla kişi var. Rakamlar ayrıca tüm İnternet kullanıcılarının yarısından fazlasının web'e mobil cihazlar üzerinden göz attığını gösteriyor. Dijital pazarlama ile geleneksel pazarlama arasında doğru dengeyi bulacağınızı umuyoruz. Okuduğunuz için teşekkürler!