SEO Analitiğinde Kritik Hatalar: Bunlardan Nasıl Kaçınılır?

Giriş

SEO analitiği, web sitesi optimizasyonunun önemli bir bileşenidir. Bir optimize edicinin yapabileceği en büyük hata, prensipte bunu yapmamaktır. Ancak analiz yapılsa bile bu doğru yapıldığı anlamına gelmez!

Bu nedenle, bugün SEO optimizasyoncularının ve site sahiplerinin yaptığı bazı ciddi hatalardan bahsedeceğiz ve bunlardan nasıl kaçınılacağına dair bazı ipuçları vereceğiz. Lafı daha fazla uzatmadan işe koyulalım!

Hata No.1: Yalnızca sıralamaya odaklanmak

SEO analizinde kaçınılması gereken ilk hata sadece anahtar kelime sıralamalarına odaklanmaktır. SEO'da önemli bir göstergedir, ancak tek ve ana gösterge değildir. Bir siteyi analiz ederken dikkate alınması gereken başka metrikler de vardır.

İşte SEO analizi sırasında dikkat etmeniz gereken göstergelerin bir listesi:

1. Organik trafik Bu, sitenize arama motorlarından gelen ziyaretçi sayısıdır. Organik trafikteki artış, daha iyi anahtar kelime sıralaması, daha etkili bir içerik stratejisi ve daha fazlasını gösterebilir.
2. Dönüşüm yeteneği Bu, web sitenizin ziyaretçileri müşterilere veya potansiyel müşterilere dönüştürme yeteneğidir. Sitedeki başvuru sayısını, haber bültenlerine abonelikleri, satışları ve diğer dönüşüm metriklerini takip edin.
3. Etkileşim ölçümleri. Ziyaretçilerinizin içeriğinizle ne kadar ilgilendiğini gösterir. Sitede kalma süresi, sayfa görüntülemeleri, hemen çıkma oranı ve diğer metrikleri içerebilir.
4. Sosyal ağların metrikleri. Bu platformlarda sayfalarınız varsa, takipçi sayısını, gönderilerinizle kullanıcı etkileşimini ve diğer sosyal göstergeleri izleyin.

Ayrıca, anahtar kelime sıralamalarının biraz değişken ve değişken olabileceğini unutmayın. Örneğin, Google arama algoritmalarını sürekli olarak günceller ve bu da sitenizin arama sonuçlarındaki konumunu etkileyebilir. Ayrıca, rekabet artabilir veya azalabilir, bu da web kaynağının sıralamasını etkiler.

Bu nedenle sitenizi analiz ederken hangi metrikleri iyileştirmeniz gerektiğine odaklanın. Örneğin, hemen çıkma oranınızın yüksek olduğunu fark ederseniz, ziyaretçiler için daha çekici hale getirmek için içeriğin kalitesini veya kaynağın görsel tasarımını iyileştirmeniz gerekebilir.

Hata No.2: Google Analytics kullanmayı reddetmek

SEO analizinde yapılan ikinci hata Google Analytics'i kullanmamaktır. Bu, Google'ın ücretsiz ve oldukça kullanışlı bir web sitesi analiz hizmetidir. İşte web sitenizin SEO'sunu analiz etmek için etkili bir şekilde kullanmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları:

1. Google Analytics'i kurun. Bunu bir hesap oluşturarak, siteniz için ayarları yapılandırarak ve tesisinize bir izleme kodu ekleyerek yapabilirsiniz.
2. Özel raporlar kullanın. Organik trafik, anahtar kelime sıralamaları ve geri bağlantılar gibi SEO ile ilgili belirli ölçümleri analiz etmek için gereklidirler. Google Analytics tarafından sağlanan şablonları veya kendi şablonlarınızı kullanarak özel raporlar oluşturabilirsiniz.
3. Trafik kaynaklarını analiz edin. Bu, web sitenize en çok ziyaretçiyi hangi kanalların getirdiğini belirlemek için gereklidir. Bu bilgiler SEO stratejinizi optimize etmenize ve en çok trafiğin geldiği kaynaklara odaklanmanıza yardımcı olabilir.
4. Hemen çıkma oranlarını takip edin. Yani, yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra sitenizden ayrılan ziyaretçilerin yüzdesi. Yüksek hemen çıkma oranı, kullanıcı deneyimi veya kaynağınızın içeriğiyle ilgili sorunlara işaret edebilir.
5. Dönüşümleri takip edin. Örneğin, form doldurma, satın alma veya telefon görüşmesi yapma. Bu bilgiler sitenizi optimize etmenize ve pazarlama çalışmalarınızı dönüşümleri artıracak şekilde yönlendirmenize yardımcı olabilir.

Diyelim ki bir web siteniz var ve Google Analytics kullanarak arama motoru optimizasyonunu iyileştirmek istiyorsunuz. Sitenizde Google Analytics'i kurarak, organik trafik, anahtar kelime sıralamaları ve geri bağlantılar gibi belirli SEO ölçümlerini analiz etmek için özel raporlar oluşturarak başlarsınız. Hangi kanalların en fazla trafiği çektiğini belirlemek için trafik kaynaklarını analiz eder, olumlu bir kullanıcı deneyimi sağlamak için hemen çıkma oranlarını ve sitenizi ve pazarlama çabalarınızı optimize etmek için dönüşümleri takip edersiniz. Tüm bunlar ücretsizdir.

W3Techs tarafından yapılan bir ankete göre, Google Analytics tüm sitelerin %80'inden fazlası tarafından kullanılıyor ve bu da onu İnternet'teki en popüler analiz hizmeti yapıyor. SEO göstergelerini analiz etmek için etkili bir şekilde kullanarak, iyileştirme alanlarını belirleyebilir ve web sitenizi daha fazla trafik ve dönüşüm çekecek şekilde optimize edebilirsiniz.

Hata No.3: Dönüşüm takibi eksikliği

SEO analizindeki üçüncü sorun ise dönüşüm takibinin yapılmamasıdır. Bu, kullanıcıların sitenizde gerçekleştirdiği eylemleri ölçme sürecidir. Örneğin, bir satın alma işlemi yapmak veya bir form doldurmak gibi. İşte bazı ipuçları:

1. Dönüşüm izlemeyi ayarlayın. Bunu yapmak için Google Analytics veya Facebook Pixel gibi araçları kullanın. Bu, kullanıcıların sitenizde gerçekleştirdiği eylemleri izlemenize ve dönüşümleri artırmadaki etkinliklerini ölçmenize olanak tanır.
2. Belirli hedefler belirleyin ve takip edin. Örneğin, bir satın alma işlemi yapmak veya bir form doldurmak. Kaynağınızın performansını ölçmek için bunu yapın.
3. Benzersiz URL'ler kullanın. Farklı kampanyalar veya reklam kanalları için bunlar tekrarlanmamalıdır, böylece hangisinin en fazla dönüşüme yol açtığını takip edebilirsiniz.
4. Dönüşüm verilerini analiz edin. Bu, kalıpları ve eğilimleri belirlemek için gereklidir. Bu bilgileri web sitenizi ve pazarlama stratejinizi optimize etmek için kullanın.
5. Test edin ve optimize edin. Dönüşüm oranlarını optimize etmek amacıyla farklı site öğelerini ve pazarlama stratejilerini değerlendirmek için A/B testi kullanın.

Web sitenizdeki dönüşümleri etkin bir şekilde takip ederek pazarlama çalışmalarınızın etkinliğini ölçebilir ve daha fazla dönüşüm elde etmek için web sitenizi optimize edebilirsiniz. HubSpot tarafından yapılan bir ankete göre, dönüşüm oranlarını izleyen şirketlerin, izlemeyenlere kıyasla satışlarında önemli bir artış görme olasılığı iki kat daha fazladır.

Hata No.4: Yerel SEO'yu analiz etmeyi reddetmek

Yerel SEO, web sitenizi ve çevrimiçi varlığınızı yerel arama sorguları için optimize etme sürecidir. Bu, dikkate alınması gereken dördüncü önemli noktadır. İşte yerel SEO'nuzu optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçları:

1. Google My Business'ı kullanın. Bu, Google'daki çevrimiçi varlığınızı yönetmenizi sağlayan ücretsiz bir araçtır. İşletmeniz hakkında ad, adres, telefon numarası ve çalışma saatleri dahil olmak üzere doğru ve eksiksiz bilgiler ekleyerek işletme hesabınızı oluşturun ve optimize edin.
2. Yerel dizinlere kayıt olun. Bu, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırmanıza ve daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilir.
3. Web sitenizi yerel anahtar kelimeler için optimize edin. Yerel arama sonuçlarında görünürlüğünüzü artırmak için içeriğinize, başlıklarınıza ve meta açıklamalarınıza alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
4. Müşterileri çevrimiçi yorum bırakmaya teşvik edin. Olumlu yorumlar çevrimiçi itibarınızı artırmanıza ve daha fazla izleyici çekmenize yardımcı olabilir. Memnun müşterileri Google, Facebook vb. platformlarda yorum bırakmaya teşvik edin.
5. Bölgenizle ilgili içerik oluşturun. Örneğin, yerel etkinlikler veya turistik yerler hakkında blog yazıları.

İlk bakışta, yerel SEO analizi yalnızca belirli bir bölgede faaliyet gösteren küçük yerel markalar için geçerlidir. Ancak tüm Ukrayna'yı kapsayan bir işletmeniz olsa bile bunu yapmaya değer. En azından, gerekirse bölgesel tanıtım stratejisini ayarlamak için.

Hata No. 5: Mobil SEO'yu takip etmemek

Mobil trafiğin payı artmaya devam ediyor. Ve ilgili SEO verilerini göz ardı etmek günümüzde son derece ciddi bir hata. İşte SEO ölçümlerinizi daha etkili bir şekilde takip etmenize ve özellikle mobil trafiği göz önünde bulundurarak iyileştirmenize yardımcı olacak bazı ipuçları:

1. Tasarımı uyarlayın ve geliştirin. Siteniz normal görüntülenmeli ve mobil cihazlardan tam olarak çalışmalıdır. Optimizasyon çalışmaları, duyarlı tasarım kullanımını, sayfa hızının optimizasyonunu ve kullanıcı arayüzünün rahatlığını sağlamayı kapsar.
2. Google Mobil Duyarlılık Testini kullanın Bu testin yardımıyla sitenizin optimize edilip edilmediğini kolayca kontrol edebilirsiniz. Bu test, kaynağın mobilitesini iyileştirmek için size bir değerlendirme ve öneriler sunacaktır.
3. Mobil trafiği izleyin. Bu sayede mobil cihazların kullanımındaki eğilimleri belirleyebilir ve sitenizi buna göre optimize edebilirsiniz. Mobil trafiği takip etmek ve bu cihazlarda hangi sayfaların ve içeriklerin en popüler olduğunu belirlemek için Google Analytics'i kullanın.
4. Mobil arama için optimizasyon. Mobil cihazlara özel anahtar kelimeler kullanın (manuel giriş için kısa, sesli arama için daha uzun). Web sitenizin meta verilerinin de onlar için optimize edildiğinden emin olun.
5. Mobil cihazlar için SEO araçlarını kullanın. Örneğin, MobileMoxie, kaynağınızın mobil SEO etkinliğini analiz etmenize ve iyileştirme alanlarını belirlemenize olanak tanıyan kullanışlı bir hizmettir.

Statista tarafından yapılan bir araştırmaya göre, 2020 yılında mobil internet dünyadaki tüm trafiğin %50'sinden fazlasını oluşturuyordu. Şimdi bu pay %54 ve büyümeye devam ediyor. Bu durum, sitenizin mobil cihazlardaki hedef kitlenize ulaştığından emin olmak için mobil SEO performansınızı takip ve optimize etmeyi kritik hale getiriyor. Böylece daha fazla iyileştirme için yönleri belirleyebilir ve daha fazla mobil trafik çekmek için kaynağınızı modernize edebilirsiniz.

Özetleyelim

Günümüzün dijital çağında SEO analizi, başarılı bir çevrimiçi iş stratejisinin kritik bir bileşeni haline gelmiştir. İşletmeler, site trafiğini analiz ederek, anahtar kelime sıralamalarını izleyerek ve iyileştirilmesi gereken alanları belirleyerek sitelerini arama motorları için optimize edebilir, çevrimiçi görünürlüklerini artırabilir ve nihayetinde daha fazla trafik ve dönüşüm elde edebilirler.

Ancak etkili SEO analizi her zaman basit bir iş olmaktan uzaktır. SEO'nun etkinliğini olumsuz etkileyebilecek tipik hatalar vardır. Bu hatalar arasında dönüşüm sayısını göz ardı etmek, yerel veya mobil SEO'yu analiz etmeyi ihmal etmek ve Google Analytics'i kullanmamak sayılabilir.

Bu sorunlardan kaçınmak için şirketler SEO analizine öncelik vermeli ve en son trendler ile en iyi uygulamalardan haberdar olmalıdır. Site trafiğini izlemek, anahtar kelime sıralamalarını takip etmek ve iyileştirme alanlarını belirlemek için Google Analytics, SEMRush ve Ahrefs gibi araçları kullanmalıdırlar.

En iyi arama sonuçlarını elde etmek için algoritmalarını sürekli olarak geliştirdiklerinden, işletmelerin arama motorlarından gelen en son güncellemeleri takip etmeleri de önemlidir. SEO stratejilerinizi buna göre uyarlayarak, güçlü bir çevrimiçi varlık sürdürebilir ve rekabette bir adım önde olabilirsiniz.

Bu nedenle, etkili SEO analizi her başarılı iş stratejisinin kritik bir bileşenidir. Yalnızca yaygın hatalardan kaçınarak, doğru araçları kullanarak ve en son trendleri takip ederek sitenizin SEO performansını artırabilir ve uzun vadeli çevrimiçi başarı elde edebilirsiniz.