Giriş
Instagram'ın para kazanma programları, hem içerik oluşturucular hem de markalar için giderek daha önemli bir gelir kaynağı haline geliyor. Yine de pek çok içerik oluşturucu, dijital para kazanma konusunda en hayati iki ölçüt konusunda hâlâ net değil: BGBM (Mille Başına Maliyet veya 1.000 görüntüleme başına maliyet) ve RPM (Mille Başına Gelir veya 1.000 görüntüleme başına kazanılan gelir). Bu rakamları anlamak, kazançlarınızı kıyaslamanıza ve maksimum gelir için içerik stratejinizi optimize etmenize yardımcı olabilir.
BGBM ve RPM Nedir?
-
BGBM (Mille Başına Maliyet):Reklamverenlerin, içeriğinizde sunulan her 1.000 reklam gösterimi için Instagram'a ödediği tutar. Bu çoğunlukla bir platform olarak Instagram ve onun reklam işiyle ilgilidir, ancak içerik oluşturuculara ödeme yapmak için nelerin mevcut olduğunu etkiler.
-
RPM (Mille Başına Gelir):Reklamlar, bonuslar ve hatta bazen satış ortaklığı kazançları gibi tüm gelir akışları dahil olmak üzere, her 1.000 video görüntülemesi için gerçekte kazandığınız (içerik oluşturucu) miktar.
Instagram Videoları için Tipik BGBM ve RPM Oranları
Instagram, kesin CPM ve RPM oranlarını kamuya açıklamaz ve rakamlar programa, nişe, kitleye ve konuma bağlı olarak dalgalanır. Yine de, gerçek içerik oluşturucu verilerine ve sektör kıyaslamalarına dayanarak, bekleyebilecekleriniz şunlardır:
1. Makaralı Oyun Bonusu ve Doğrudan Ödemeler
-
BGBM: 1 ila 8 $ (belirli nişler veya yüksek etkileşimli içerikler için bazen daha yüksek)
-
RPM: Çoğu içerik oluşturucu için 1.000 görüntüleme başına 0,20 ila 2 ABD doları, ancak güçlü etkileşim ve premium kitlelerle RPM 1.000 görüntüleme başına 5 ila 8 ABD dolarına ulaşabilir.
2. Sponsorlu İçerik
Sponsorlu gönderiler doğrudan içerik oluşturucular ve markalar arasında müzakere edilir, bu nedenle CPM/RPM doğrudan Instagram ödemelerinden çok daha yüksek olabilir.
-
Sponsorlu İçerik BGBM: 1.000 görüntüleme başına 10 ila 50 $+ (moda, teknoloji veya finans gibi premium nişlerde)
-
RPM (sponsorlu gönderiler için): İçerik oluşturucular ücretlerini belirleyebilir, ancak birçok mikro ve orta düzey influencer, kitle sadakatine ve etkileşimine bağlı olarak 1.000 sponsorlu görüntüleme başına etkili bir şekilde 20 ila 100 ABD doları kazanır.
3. IGTV ve Feed Video Reklamları
-
BGBM: Tarihsel olarak 0,50 ila 2 ABD doları (IGTV reklamları sınırlı içerik oluşturucuya sunuldu; program artık büyük ölçüde normal videoya katlandı)
-
RPM: 1.000 görüntüleme başına 0,10 ila 1 ABD doları, genellikle Makaralardan veya sponsorlu içerikten daha düşüktür.
Instagram'da BGBM ve RPM'yi Etkileyen Faktörler
-
Kitle Konumu: ABD, İngiltere ve diğer Batı ülkeleri en yüksek BGBM'leri sunmaktadır.
-
Niş: Finans, teknoloji, sağlık ve güzellik birinci sınıftır; genel eğlence genellikle daha düşüktür.
-
Etkileşim: Daha fazla beğeni, paylaşım, yorum ve izleme süresi RPM'yi artırır.
-
İçerik Formatı: Makaralar, algoritmik öncelik ve daha geniş erişim nedeniyle genellikle standart akış videolarından daha yüksek bir RPM'ye sahiptir.
-
Marka Anlaşmaları: Müzakere becerileri ve içerik kalitesi, RPM'yi platform ortalamalarının çok ötesine taşıyabilir.
Gerçek Dünyadan CPM/RPM Örnekleri
-
Reel'de 1 milyon görüntülenmeye ve güçlü ABD/İngiltere takipçilerine sahip bir yaşam tarzı yaratıcısı:
- Reels Bonus RPM: 1.000 görüntüleme başına 1,20 $ → toplam 1.200 $
-
Bir fitness hesabı, 200.000 görüntülenme alan bir Reel için bir takviye markası anlaşması yaptı:
- Sponsorlu BGBM: 1.000 görüntüleme başına 30 ABD doları → toplam 6.000 ABD doları
-
Çoğunlukla küresel takipçileri olan bir meme hesabı bir Reel'de 10 milyon görüntülenme alıyor:
- Reels Bonus RPM: 1.000 görüntüleme başına 0,30 $ → toplam 3.000 $
İçerik Oluşturucular RPM'yi Nasıl İyileştirebilir?
-
Yüksek Değerli Kitleler için Optimize Edin: Yüksek BGBM bölgelerindeki izleyicileri çeken içeriklere odaklanın.
-
Etkileşimi Artırın: Harekete geçirici mesajlar, trend konular ve etkileşimli formatlar kullanın.
-
Analizlerden Yararlanın: Hangi videoların ve hashtag'lerin en iyi kazancı sağladığını izlemek için Ranktracker'ı kullanın.
-
Sponsorlu Anlaşmalar için Pazarlık Yapın: Gelen teklifleri kabul etmekle yetinmeyin; kitlenizi ve etkileşim istatistiklerinizi daha iyi fiyatlar için markalara sunun.
CPM ve RPM'nizi Yükseltmek için Ranktracker'ı Kullanma
Ranktracker Instagram içerik oluşturucularına yardımcı olur:
-
Trend olan, yüksek değerli hashtag'leri ve konuları belirleyin
-
Rakiplerin kazanç potansiyelini analiz edin
-
Etkileşim oranlarını takip edin ve içerik stratejisini optimize edin
-
Hangi içeriğin en yüksek RPM'yi sağladığını raporlayın
Sonuç
Instagram CPM ve RPM oranları asla sabit değildir; kitlenize, nişinize, etkileşiminize ve para kazanma stratejinize göre değişiklik gösterir. Ancak bu metriklerin nasıl çalıştığını anlayarak ve Ranktracker gibi analiz araçlarından yararlanarak içerik oluşturucular kazançlarını kıyaslayabilir ve 1.000 görüntüleme başına gelirlerini sürekli olarak artırabilir.
