Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı: öğrenciler ne öğrenebilir?

Giriş

Freelance iş ilanlarına baktığınızda metin yazarlığı, içerik yazarlığı, SEO blogları ve satış sayfalarından bahsedilmesi sizi şaşırttıysa yalnız değilsiniz. Yazarlık sektörü bu etiketlerle büyüyor, ancak internet bunların gerçekte ne anlama geldiğini açıklamakta pek başarılı değil.

Birkaç günde bir, yeni bir yazar internette aynı soruyu soruyor: "Metin yazarlığı ile içerik yazarlığı arasındaki fark nedir?"

Çizgilerin neden bulanıklaştığını anlamak kolay. Modern pazarlama, eğitimi ikna ile harmanlayarak neredeyse her metin parçasını (bloglar, altyazılar, hatta ürün SSS'leri) her iki dünyanın bir karışımına dönüştürüyor.

Yine de bunları nasıl ayırt edeceğinizi bilmek sadece bir kelime bilgisi sorunu değildir. Bu bir kariyer becerisidir. Bu ayrımı anlamak, adil fiyatlar belirlemenize, hizmetlerinizi sunmanıza ve ne satın aldıklarını bilen müşterilerle uzun vadeli ilişkiler kurmanıza yardımcı olur.

Metin yazarlığını içerik yazarlığından neyin ayırdığını, nerede örtüştüklerini ve öğrencilerin ve serbest çalışanların her ikisinden de ne gibi pratik dersler çıkarabileceğini inceleyelim.

Kaynak: https://ahrefs.com/blog/copywriting-vs-content-writing/

Yazarlık ve metin yazarlığı: neden herkes birbirine karıştırıyor?

Dijital medyanın patlaması herkesi bir içerik yaratıcısı haline getirdi. Her YouTuber senaryo yazıyor, her girişim blog yayınlıyor ve her influencer mini reklam gibi hissettiren altyazılar kaleme alıyor. Yayınlama telaşı içinde "içerik", cümleleri ve mesajı olan her şey için kullanılan bir kelime haline geldi.

Blog yazıları artık harekete geçirici mesajlarla bitiyor ve açılış sayfaları bazen deneme gibi okunuyor. Yine de amaç hala ikisini ayırıyor: içerik yazımı besler; metin yazarlığı dönüştürür. Biri güven inşa eder, diğeri harekete geçirir. Markalar bu ikisini dikkatsizce karıştırdıklarında, eğiten ama asla satmayan içeriklerle veya satan ama içi boş hissi veren metinlerle karşılaşırlar.

Uzman makale yazarlarından oluşan bir ekibi yöneten Michael Perkins tarafından yönetilen profesyonel bir platform olan essaywriters.com, güçlü bir yazının niyete ne kadar bağlı olduğunu vurguluyor. Yakın zamanda yapılan bir araştırmada Perkins'in ekibi, açıklık ve ikna ediciliği dengeleyen makalelerin, okuyucuları salt bilgilendirici olanlara kıyasla %42 daha uzun süre meşgul ettiğini tespit etti.

Çünkü iyi yazarlar bir yazının ne zaman bilgilendirmesi ve ne zaman ikna etmesi gerektiğini bilir.

Metin yazarı vs içerik yazarı: iki rol, iki misyon

Havayı temizlediğimize göre, şimdi işleri net bir şekilde tanımlayalım.

Bir içerik yazarı, değer yoluyla ilişki kurmaya odaklanır. Soruları yanıtlayan ve görünürlüğü artıran makaleler, bloglar, vaka çalışmaları ve kılavuzlar yazarlar. Amaçları okuyucuların daha uzun süre kalmasını, daha fazla şey öğrenmesini ve markaya güvenmesini sağlamaktır.

Öte yandanbir metin yazarı eyleme odaklanır. Okuyucuları bir şeyler yapmaya ikna eden başlıklar, ürün açıklamaları, e-posta kampanyaları ve açılış sayfaları hazırlarlar: satın alma, kaydolma, tıklama, bağış yapma veya paylaşma.

Yeni başlayanların çoğu, internette yayınlanan her şeyin ikna edici metin sayılacağını varsayarak tüm yazıları yanlışlıkla "metin yazarı içeriği" olarak değerlendirir. Gerçekte, her içerik parçası dönüşüm sağlamak için tasarlanmamıştır. Bazı metinler zaman içinde güveni beslerken, diğerleri hemen şimdi harekete geçilmesini ister.

Her iki rol de hikaye anlatımını kullanır, ancak farklı dozlarda. İçerik yazarlığı uzun hikayeyi anlatır; metin yazarlığı ise can alıcı noktayı sunar.

İşe yeni başlıyorsanız, önce içerik yazarı olmanız akıllıca olacaktır. Araştırma, SEO ve tutarlılık konularında bir temel oluşturur. Daha sonra, metin yazarlığına evrilmek için ikna edici teknikleri katmanlandırabilirsiniz.

HubSpot'un metin yazarlığının ne olduğuna ilişkin analizi bunu basitçe ortaya koyuyor: metin, dikkati eyleme dönüştürür. Bu, özellikle pazarlama, reklamcılık veya medya kariyerlerini araştıran öğrenciler için ustalaşmaya değer bir zihniyet değişimidir.

İçerik yazarı ile metin yazarı arasındaki fark

Bunu anlamanın en iyi yolu karşılaştırma yapmaktır:

Odaklanma	İçerik yazarı	Metin Yazarı
Hedef	Eğitmek, bilgilendirmek, eğlendirmek	İkna etmek veya satmak
Yapı	Uzun formlu, SEO odaklı	Kısa biçimli, dönüşüm odaklı
Örnek	Blog yazısı, teknik inceleme	Reklam, e-posta, açılış sayfası
Ana metrik	Bağlılık, bekleme süresi	Tıklamalar, kayıtlar, satışlar

Diyelim ki küçük bir teknoloji girişimi bir çalışma uygulaması başlattı.

• İçerik yazarı , aralıklı tekrarı kullanarak nasıl daha akıllıca çalışılacağını açıklayan 1.200 kelimelik bir blog oluşturur.
• Metin yazarı bir reklam için basit bir cümle yazar: "Daha az çalışın, daha çok hatırlayın. Ücretsiz deneyin."

Her ikisi de değerlidir, ancak farklı hedeflere ulaşırlar.

Zanaatınızın her iki tarafını da güçlendirmek istiyorsanız, içeriğinizi optimize etmeyi öğrenerek işe başlayın. Optimizasyon, içeriğin kopyayla buluştuğu yerdir - çalışmanızın keşfedilebilir ve ikna edici olmasına yardımcı olur.

**Hızlı bir alıştırma: **Makalenizden veya blogunuzdan herhangi bir paragrafı alın ve sorun: Buradaki eylem nedir? Yanıtınız "okumaya devam edin" ise içerik yazımı yapıyorsunuz demektir. Eğer "buna tıklayın" diyorsanız, metin yazarlığı yapıyorsunuz demektir.

Kaynak: https://neilpatel.com/blog/copywriting-vs-content-writing/

Metin yazarlığına karşı metin yazarlığı: terminoloji neden önemlidir?

Bazen profesyonellerin kendilerine metin yazarı mı yoksa metin yazarı mı demeleri gerektiğini tartıştıklarını görürsünüz. Her iki terim de teknik olarak aynı mesleği ifade eder, ancak modern kullanımda "metin yazarı" tek bir kelime olarak tercih edilir. Aynı şey "metin yazarlığı" ile "metin yazarlığı" için de geçerlidir.

Platformlarda veya LinkedIn'de arama yapan müşteriler için doğru yazım, doğru beceri için sonuçlarda görünmeniz anlamına gelir. Dahası, terminolojideki hassasiyet düşüncede de hassasiyeti yansıtır. İyi yazarlar, iş unvanlarında bile kelimelere önem verir.

Metin yazımının anlamını anlamak sadece yazımla ilgili değildir; bağlamla ilgilidir. "Metin", sadece metin değil, pazarlama veya reklam amacıyla oluşturulmuş yazılı materyal anlamına gelir.

Bu yüzden kendinizi tanımlarken "metin yazarı "nı seçin.

Öğrencilerin her iki disiplinden öğrenebilecekleri

İşte burada işler ilginçleşiyor: Uzun vadede başarılı olmak için çok erken uzmanlaşmayı göze alamazsınız. İkisine de ihtiyacınız var.

İçerik yazarlığından öğrenirsiniz:

• Araştırma derinliği - karmaşık konuları hızlı bir şekilde anlama becerisi.
• Yapı ve netlik - okuyucuların kaybolmaması için düşüncelerin nasıl organize edileceği.
• Sabır - zaman içinde otorite inşa eden bilgilendirici, her zaman yeşil parçalar hazırlamak.

Metin yazarlığından kazanırsınız:

• İkna - okuyucuları bir karara doğru nasıl itersiniz.
• Ritim - sadece kağıt üzerinde değil, yüksek sesle de kulağa hoş gelen yazılar yazmak.
• Empati - hedef kitlenizin neye ihtiyacı olduğunu veya nelerden korktuğunu anlamak.

İkisini birleştirmek, hem öğreten hem de insanları harekete geçiren bir yazar olmanıza yardımcı olur.

Ancak öğrencilerin bu alanlardan yazı mekaniğinin ötesinde alabilecekleri daha fazla şey var:

1. Bir pazarlamacı gibi düşünmeyi öğrenin

Her kelimenin bir hedefi olmalıdır. Metin yazarlığı size performansı ölçmeyi öğretir: tıklamalar, dönüşümler ve kayıtlar. Akademik veya bilgilendirici içerik yazıyor olsanız bile, bu metrikler kitleleri neyin meşgul ettiğini anlamanıza yardımcı olur.

2. Kitle farkındalığı geliştirin

Harika içerik yazımı empati ile başlar. Ekranın diğer tarafında kimin olduğunu bilmek, bir şeyleri nasıl açıkladığınızı değiştirir. Akıllı görünmek ile yardımcı görünmek arasındaki fark budur.

3. Strateji olarak tona saygı gösterin

Metin yazarlığı sesin nasıl duygu yarattığını, içerik yazarlığı ise tutarlılığın nasıl güven oluşturduğunu gösterir. Birlikte, insani ama profesyonel hissettiren iletişimi şekillendirmenize yardımcı olurlar.

Eğer takılırsanız, blog fikirleri üretmek için bu paketi kullanın. Konuların nasıl trend olduğunu ve okuyucuların neden belirli açılara yanıt verdiğini öğrenmenin pratik bir yoludur.

Pazar verilerini de göz ardı etmeyin. Forbes'un 2025'teki içerik pazarlama önceliklerine ilişkin raporu, markaların özgünlük ve kullanışlılık konularını iki katına çıkardığını ortaya koyuyor - doğrudan içerik ve metin yazarlığı eğitiminden gelen beceriler.

**Son içgörü: **Her ikisini de öğrenmek sadece yazmakla ilgili değildir. Bu, iletişimi bir sistem olarak anlamakla ilgilidir - dikkatin nasıl güvene ve güvenin nasıl iş kazanımlarına dönüştüğü.

Metin yazarı veya içerik yazarı: yolunuzu nasıl seçersiniz?

Öğrenciler hangi yolu izlemeleri gerektiğini sorduklarında, cevap kişiliğe ve hedeflere bağlıdır.

Eğer seviyorsanız...	Şunlarda başarılı olacaksınız...
Derin araştırma, fikirleri açıklama	İçerik yazımı
Kısa, vurucu ifadeler, yaratıcı başlıklar	Metin Yazarlığı
Analitik, neyin işe yaradığını test etme	Her ikisi de

Bir içerik yazarı uzun vadeli etkiden hoşlanır. Bir metin yazarı ise anlık geri bildirimleri sever. Ancak her ikisini de yapabilen kişiler serbest çalışma dünyasına hakimdir.

Bu yönde ilerlemek için, serbest çalışma ücretlerinizi adil bir şekilde belirlemeyi öğrenerek işe başlayın. Zamanınızın ne kadar değerli olduğunu bilmek, blog işi ile reklam işi arasında kafa karışıklığı yaşayarak düşük ücretlendirme yapmanızı engeller.

Hedefiniz bağımsızlıksa, serbest yazarlık kariyerinizi nasıl başlatacağınızı okuyun. Müşteri iletişimi, sözleşme netliği ve portföy oluşturma hakkında pratik bilgiler sunuyor - hepsi de alanınız ne olursa olsun gerekli.

Ve unutmayın: Merak, kimlik bilgilerinden daha önemlidir. Büyümenin en hızlı yolu, yazılarınızı gerçek dünya bağlamlarında test etmektir - konuk yazıları yayınlayın, küçük reklam denemeleri yapın ve hatta favori markalarınız için sahte satış sayfaları yazın.

İçerik ve kopya buluştuğunda

Kaynak: https://acadium.com/blog/copywriting-vs-content-writing/

En başarılı kampanyalar sınırları bilerek bulanıklaştırır. Bir ürünü tanıtmadan önce bir şeyler öğreten haber bültenlerini veya bir kavramı açıklayan ve abone olmak için bir CTA ile biten blog yazılarını düşünün. Bu içerik metin yazarlığıdır - hikaye anlatımının stratejiyle buluştuğu melez bir sanat.

Örneğin, bir sürdürülebilirlik markası çevre dostu yaşam konusunda bir kılavuz yayınlayabilir ve ardından çözümün bir parçası olarak ürünlerinden incelikle bahsedebilir. Bu doğaldır çünkü önce okuyucuya hizmet eder.

Bu beceriyi geliştirmek için:

• Her yazıya okuyucuların neden satın almaları gerektiğiyle değil, neden önemsemeleri gerektiğiyle başlayın.
• Sert satışlar yerine "Daha fazla bilgi edinmek isterseniz..." gibi nazik geçişler kullanın.
• İkna etmeden önce eğiten bir tonda yazın.

Kısacası, metin yön verir ama içerik derinlik kazandırır. Her ikisini birleştirmek kitlenizin okumasını ve yanıt vermesini sağlar.

Tüm bunlar sizin için ne anlama geliyor?

Metin yazarlığı ve içerik yazarlığı arasındaki tartışma onlarca yıldır devam ediyor, ancak artık bir rekabet olmaktan çıkıp bir işbirliğine dönüşüyor. Bilgiye doymuş bir dünyada kitleler hem güven hem de netlik istiyor. Bu da geleceğin ikna ve amaçtan anlayan yazarlara ait olduğu anlamına geliyor.

Metin yazarlığı kontrolle ilgilidir: her kelimeyi niyetle seçmek. İçerik yazarlığı ise bağlantı kurmakla ilgilidir: kalıcı değer sunmak. Bu iki unsur birlikte dijital hikaye anlatımının bel kemiğini oluşturur - bilgilendiren, dönüştüren ve sadık topluluklar oluşturan türden.

Yazarlığı bir kariyer olarak keşfeden bir öğrenciyseniz, deneyerek başlayın. Eğiten bir blog ve satan bir reklam yazın. Bir okuyucu olarak kendi tepkilerinizi inceleyin. Hangisi size ilham veriyor ve hangisi sizi harekete geçiriyor? Bu ikisinin arasında bir yerde sizin tatlı noktanız yatıyor - zanaatın empatiyle buluştuğu ve kelimelerin değişim yarattığı yer.

Her ikisini de dengelemeyi öğrendiğinizde, yazmayı bir daha asla "sadece içerik" olarak görmeyeceksiniz - bu, amacı olan bir iletişim haline gelecek. Ve bu, dünyanın her zaman daha fazlasına ihtiyaç duyduğu türden bir yazıdır.