Telif Hakkı ve Yapay Zeka Eğitimi: Pazarlamacıların Bilmesi Gerekenler

Giriş

Telif hakkı eskiden niş bir hukuki konuydu. Şimdi ise yapay zeka devriminin merkezinde yer alıyor.

Her pazarlamacı şunu bilmek ister:

AI, içeriklerimi yasal olarak eğitebilir mi? İçeriklerimi çoğaltabilir mi? Bunu engelleyebilir miyim? Kredilendirilebilir miyim? Kaldırılmasını talep edebilir miyim?

ChatGPT, Gemini, Copilot, Perplexity, Claude ve Mistral bilgilere erişimin ana arayüzleri haline geldikçe, eğitim ve veri kullanımının ardındaki telif hakkı sorunları kaçınılmaz hale gelmiştir.

Bu kılavuz, LLM çağında telif hakkı yasasının 2025 yılındaki gerçeklerini ve markaların fikri mülkiyetlerini korumak ve yapay zeka tarafından üretilen keşiflerde görünürlüklerini artırmak için bilmeleri gerekenleri ayrıntılı olarak açıklamaktadır.

1. Telif Hakkı ve AI Eğitimi: Temel Yasal Ayrım

Yasal olarak, tamamen ayrı iki konu vardır:

A. Eğitim (Modeller verilerden öğrenir)

LLM'ler, kalıpları öğrenmek için büyük miktarda metin alır. Bu, şunları içerir:

✔ tarama

✔ tokenleştirme

✔ gömme

✔ istatistiksel öğrenme

Eğitim, içeriğinizi kelimesi kelimesine depolamadan kullanır.

Bu, telif hakkı yasasının en tartışmalı alanıdır.

B. Çıktı (Modeller yeni metin üretir)

ChatGPT veya Gemini metin ürettiğinde, şu soru ortaya çıkar:

✔ Bu bir türev mi?

✔ Telif hakkını ihlal ediyor mu?

✔ Korunan unsurları yeniden üretiyor mu?

✔ Orijinal metinle rekabet ediyor mu?

Çıktı, eğitimden ayrı olarak değerlendirilir.

Bir model, yasal olarak metin üzerinde eğitim alabilir, ancak bunu yasadışı olarak yeniden üretebilir.

Bu ayrım, pazarlamacılar için çok önemlidir.

2. AI Şirketlerinin İddiaları ("Adil Kullanım" Argümanı)

AI şirketleri, eğitimin şu şekilde olduğunu savunur:

• ✔ dönüştürücü

Metin, depolanmak yerine istatistiksel temsil biçimine dönüştürülür.

• ✔ ifade gücü olmayan

Modeller ifade edici (yaratıcı) unsurları saklamaz.

• ✔ işlevsel

Eğitim, kopyalama değil, kalıp öğrenme içindir.

• ✔ insan öğrenimine benzer

İnsanlar okur ve öğrenir; makineler de bunu yapabilir.

• ✔ arama indekslemesine benzer

Google, sayfaları tarar ve sıralama için snippet'leri kullanır.

Bu savunma, yoğun bir dava sürecindedir, ancak bugün AI'nın yasallığının temelini oluşturmaya devam etmektedir.

3. Yayıncıların İddiaları ("Yetkisiz Kopyalama" Argümanı)

Yayıncılar, AI eğitiminin şunları içerdiğini savunurlar:

• ❌ izinsiz olarak telif hakkıyla korunan metinler kullanır

Kitaplar, makaleler, bloglar ve SaaS içeriklerinde yer alan metinler telif hakkıyla korunmaktadır.

• ❌ türev çalışmalar oluşturur

AI çıktısı, korunan içeriği yeniden ifade edebilir veya özetleyebilir.

• ❌ orijinalin piyasa değerini düşürür

AI bir soruyu cevaplayabilirse, kullanıcı kaynağı ziyaret etmeyebilir.

• ❌ veri tabanı haklarını ihlal eder (AB)

Seçilmiş içerik setleri yasal koruma altındadır.

• ❌ lisans yükümlülüklerini göz ardı eder

Birçok veri seti telif hakkı ile korunan materyaller içerir.

Mahkemeler şu anda hangi görüşün doğru olduğuna, yargı yetkisi alanına göre karar vermektedir.

4. Pazarlamacıların Anlaması Gerekenler (2025 Versiyonu)

2025 yılının sonlarında gerçekler şöyledir:

1. AI şirketleri şu anda kamuya açık web verilerinin çoğunu eğitmek için izin almaktadır.

Bu durum aşağıdaki durumlarda geçerlidir:

✔ ABD

✔ Birleşik Krallık

✔ Kanada

✔ Japonya

✔ Singapur

✔ birçok AB ülkesi (AI Yasası'nın tam olarak yorumlanmasına kadar geçici olarak)

Ancak aşağıdaki kısıtlamalara tabidir:

• özel veriler

• kişisel veriler

• ücretli içerik

• tescilli veritabanları

• robots.txt saygısı (yakında AB'de zorunlu hale gelecek)

2. AB AI Yasası yakında açık şeffaflık + vazgeçme hakkı gerektirecek

AB AI Yasası şunları getiriyor:

✔ zorunlu eğitim şeffaflığı

✔ vazgeçme hakları

✔ düzeltme hakları

✔ veri kaynağı belgeleri

✔ izinsiz telif hakkı korumalı materyallere ilişkin kısıtlamalar

AB, AI şirketlerini yarı lisanslı bir eğitim modeline zorlayacaktır.

3. Telif hakkı, AI'nın içeriğinizi okumasını (indekslemesini) engellemez

Arama motorları gibi, AI da geri alma veya referanslama amacıyla içeriği indeksleyebilir.

Dizinleme ≠ eğitim.

Geri alma, yasal olarak daha normal kabul edilir.

4. AI çıktısı, telif hakkıyla korunan metni aynen kopyalayamaz

Pazarlamacılar bu noktada şunları uygulayabilir:

✔ DMCA kaldırma talepleri

✔ kaldırma talepleri

✔ yasal şikayetler

✔ çıktı düzeltme

AI, yeniden üretmek yerine dönüşüm sağlamalıdır.

5. AI şirketlerinin kaçınmak istediği (ve sizin anlamanız gereken) dört yasal risk

1. Kelimesi Kelimesine Çoğaltma

Bir AI, sizin metninizle aynı metni çıkarırsa, bu bir hak ihlali olabilir.

Bu durum şu durumlarda ortaya çıkar:

• içerik eğitimde aşırı temsil ediliyor

• model aşırı uyumlanıyor

• komut istemi kopyalamayı teşvik ediyor

2. Pazar ikamesi

AI tarafından üretilen yanıtlar, sitenizi ziyaret etme ihtiyacını ortadan kaldırırsa, mahkemeler şu kararı verebilir:

✔ model, çalışmanızı ticari olarak kullanıyor

✔ çıktı orijinal ile rekabet halindedir

✔ tazminat ödenmesi gerektiği

Bu nedenle atıf sistemleri (Perplexity Sources, OpenAI Citation, Bing referansları) giderek daha yaygın hale gelmektedir.

3. İzin Olmadan Ücretli veya Lisanslı Verilerle Eğitim

Bu, birçok yargı bölgesinde kesinlikle yasa dışıdır.

AI şirketlerinin aşağıdakiler için lisans almasını bekleyin:

✔ haberler

✔ kitaplar

✔ akademik makaleler

✔ tescilli SaaS verileri

✔ incelemeler

✔ seçilmiş veri kümeleri

4. İftira ve Yanlış Beyan

Bir AI:

• gerçekleri yanlış aktarır

• ürününüzü yanlış tanımlıyor

• özellikler uyduruyor

• markanızı kötü bir şekilde listeliyor

• sektörünüzü yanlış sınıflandırıyor

Düzeltme talep etmek için yasal gerekçeniz vardır.

AB, platformları buna uymaya zorlamaktadır.

6. Markalar AI Eğitimi Erişimini Nasıl Kontrol Edebilir?

Pazarlamacılar artık eğitim kullanımını sınırlamak veya şekillendirmek için çeşitli araçlara sahiptir:

1. robots.txt AI Kontrolleri

Destekleyen:

✔ OpenAI

✔ Anthropic

✔ Google

✔ Perplexity

✔ Mistral

Kullanım:

Kullanıcı Aracısı: GPTBot
İzin Verilmeyenler: /

2. AI Tarayıcıları için Meta Etiketleri

<meta name="robots" content="noai">
<meta name="ai" content="noindexai">

3. OpenAI "Eğitim Yapma" API / Portal

Tam etki alanı hariç tutmalarına izin verir.

4. AB AI Yasası Opt-Out Mekanizmaları

Yakında tüm büyük AI sağlayıcıları için zorunlu hale gelecektir.

5. İçerik Lisanslama (Gelecek)

Yayıncılar yakında verileri şu amaçlarla lisanslayacak:

✔ OpenAI

✔ Google

✔ Amazon

✔ Apple

✔ Anthropic

✔ Mistral

Bu, 2027 yılına kadar baskın eğitim modeli haline gelebilir.

**7. Stratejik Pazarlamacının Bakış Açısı:

AI'nın Sitenizde Eğitim Yapmasına İzin Vermeli misiniz?**

Kısa cevap:

Evet — görünürlük istiyorsanız.

AI keşfi, aramanın yerini alıyor.

Eğitimi engellerseniz:

✘ model belleğinden kaybolursunuz

✘ varlık görünürlüğünüzü kaybedersiniz

✘ AI sistemleri sizi alıntı yapamaz

✘ özellikleriniz özetlerde bozulur

✘ rakipleriniz yerinizi alır

AI eğitimini engellemek, 2004 yılında Google'ı engellemek gibidir.

Ancak, pazarlamacılar şunları yapmalıdır:

✔ atıfta bulunmayı zorunlu kılmalı

✔ varlık doğruluğunu korumalı

✔ yapılandırılmış verileri güçlendirmeli

✔ AI çıktılarını izlemeli

✔ yanlış bilgileri düzeltmeli

✔ sitenin özel bölümlerini korumak

Amaç, tam kısıtlama değil, kontrollü maruz kalmadır.

8. Telif Hakkı Dostu Optimizasyon: Görünür Kalırken Markanızı Nasıl Koruyabilirsiniz?

İşte en iyi uygulama sistemi:

1. Yapısal Verileri Kullanın, Böylece AI Kopyalamadan Yorumlayabilir

Schema + Wikidata, AI'nın ifade edici içeriği okumadan gerçekleri çıkarmasını sağlar.

2. Net Varlık Sayfaları Oluşturun

LLM'ler gerçek blokları tercih eder:

✔ özellikler

✔ fiyatlandırma

✔ tanımlar

✔ iş akışları

✔ kategoriler

Bunlar, modelin yaratıcı metinleri "kopyalama" riskini azaltır.

3. Güçlü Dış Konsensüsü Koruyun

Geri bağlantılar, dizinler, halkla ilişkiler ve profiller şunları sağlar:

✔ web'deki gerçeklerin eşleşmesi

✔ AI'nın birleşik tanımları görmesini

✔ daha az halüsinasyon

✔ daha az yanlış beyan

4. Pazarlama Metni Yerine RAG için Belgeleri Kullanın

Belgeler telif hakkı açısından hafif ve gerçekler açısından zengindir.

İdeal kullanım alanları:

✔ ChatGPT

✔ LLaMA RAG

✔ kurumsal yardımcı pilotlar

✔ Karmaşıklık geri getirme

5. AI çıktısını düzenli olarak düzeltin

Çoğu büyük model artık şunları izin vermektedir:

✔ düzeltme gönderimleri

✔ URL tabanlı gerçek doğrulama

✔ alıntı tercihi kontrolü

Bu, yasal riski azaltır ve görünürlüğü artırır.

9. Ranktracker, AI Telif Hakkı Sorunlarını Aşmanıza Nasıl Yardımcı Olur?

Ranktracker, uyumluluk + görünürlük motorunuz olur:

Web Denetimi

Meta verileri, şemaları ve tarama sorunlarını bulur.

SERP Denetleyicisi

AI tarafından kullanılan kategori/varlık sinyallerini ortaya çıkarır.

Backlink Denetleyicisi ve İzleyicisi

Yetkili kaynaklar arasında fikir birliği sağlar.

Anahtar Kelime Bulucu

Telif hakkı ihlali oluşturmayan yapılandırılmış içerik kümeleri oluşturur.

AI Makale Yazarı

AI dostu (ve telif hakkı güvenli) alım için ideal, yapılandırılmış, gerçeklere dayalı içerik üretir.

Bu araçlar bir araya geldiğinde markanızın şunları sağlamasını garanti eder:

✔ görünür kalmasını

✔ yasalara uygun kalmasını

✔ yanlış beyanlardan kaçınır

✔ yetkili AI dostu veriler oluşturur

✔ ifade içeriğini korurken gerçek içeriği ortaya çıkarır

Son Düşünce:

Telif Hakkı Yasası LLM SEO'yu Dönüştürüyor — Pazarlamacılar Buna Uyum Sağlamalı

AI, içerik sahipliği, erişim ve görünürlük kurallarını yeniden yazıyor.

Önümüzdeki 24 ay içinde:

✔ eğitim daha lisanslı hale gelecek

✔ vazgeçme mekanizmaları genişleyecek

✔ atıf zorunlu hale gelecek

✔ telif hakkı denetimleri standart hale gelecek

✔ yapılandırılmış veriler daha önemli hale gelecektir

✔ varlık doğruluğu, anahtar kelime kullanımından daha önemli hale gelecektir

✔ belgeler, temel girdi olarak blogların yerini alacak

AI sistemlerinin şunları yapmasını istiyorsanız:

✔ markanızı anlamasını

✔ içeriğinizi alıntılamasını

✔ sizi doğru bir şekilde temsil etmesini

✔ sizi özgün bir şekilde tavsiye etmesini istiyorsanız

—telif hakkı ve AI eğitimini hem yasal bir kısıtlama hem de stratejik bir fırsat olarak ele almalısınız .

En akıllı pazarlamacılar AI eğitimiyle mücadele etmiyor. Onlar bunu şekillendiriyor.