İçerik Yeniden Tasarlama: Küçük İşletmenizin Her Yerde Parıldamasını Nasıl Sağlarsınız?

Giriş

Küçük işletmelerin işi çok zor. Hedef kitleleri nezdinde yıllara dayanan iyi niyete sahip yerleşik işletmelerle dikkat çekmek için rekabet etmek zorundadırlar.

Eğer siz de aynı durumdaysanız, rakiplerinizin başarılı olmak için kullandığı taktikleri kullanmayı planlıyorsanız, bu size kazanılması imkânsız bir savaş gibi gelebilir. Aynı zamanda pazarlama, mesajınızı iletmek için doğru içerik formatını ve maksimum erişim için bunları dağıtacak kanalları bulmakla ilgilidir. Bu nedenle, sizin lehinize çalışacak ve rakiplerinize yetişmenize, hatta onları geride bırakmanıza yardımcı olacak taktikler bulmalısınız!

Bu makalede, içerik yeniden kullanımı yoluyla küçük işletmenizi nasıl yükseltebileceğiniz, web siteniz için oluşturulacak ve yeniden kullanılacak farklı içerik türleri ve çabalarınıza rehberlik edecek stratejiler ele alınacaktır. Hadi başlayalım!

İçerik Yeniden Üretmeyi Anlama

İçeriğin yeniden kullanımı, mevcut içeriği orijinal özünü kaybetmeden yeni biçimlere veya ortamlara dönüştürür. Amaç, ilk içerik formatı istediğiniz hedeflere ulaşamazsa görünürlüğünü artırmaya yardımcı olmaktır.

Örneğin, iyi araştırılmış blog yazınız Google aramasında sıralamada yer almayabilir ve bu da daha az görüntülenmeye neden olabilir. İçeriğiniz profesyonel bir metin yazarlığı işletmesi tarafından yazılmış olsa bile, arama sonuçlarında sıralanacağının garantisi yoktur. Bu durumda, içeriği ilgi çekici bir YouTube videosuna dönüştürmeyi düşünün. İçeriğinize farklı bir formatta yeni bir soluk getirerek, ona izleyici çekmek ve her türden işletmeniz için daha fazla görünürlük sağlamak için başka bir fırsat vermiş olursunuz.

Ve bu sadece buzdağının görünen kısmı!

Önceden yazılmış bir blog gönderisini küçük parçalara bölerek sosyal medya platformlarınızda gönderi olarak paylaşmayı deneyin. Ekibinizdeki bir tasarımcıdan yardım alarak yazıyı bir infografiğe de dönüştürebilir ve yine sosyal medyada paylaşabilirsiniz. Son olarak, yazıda ele aldığınız konuları tartışarak bir podcast bölümüne dönüştürebilirsiniz.

Doğru yapıldığında bu sosyal medya pazarlama stratejisi, çeşitli platformlarda tutarlı bir mesajı korurken içeriğinizin verimliliğini ve erişimini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur.

Farklı İçerik Türlerinden Yararlanma

İçeriğinizi doğru türde yeniden tasarlamak, hedef kitlenize daha fazla gösterilmesine yardımcı olarak daha fazla etkileşim ve dönüşüm sağlar. Stratejinizde kullanmayı düşünmeniz gereken içerik türlerine geçelim. Ayrıca bunları kullanmak için en iyi zamanları ve her birinin bazen istediğiniz sonuçları nasıl üretmediğini açıklayacağız.

Yazılı İçerik

Resim

Metin tabanlı içerik, web siteniz için oluşturulması tartışmasız en kolay içeriktir. Yapay zeka içerik oluşturucuları gibi bazı araçlar, beyin fırtınası yapmanıza ve birkaç tıklamayla blog yazıları ve **makaleler ** üretmenize yardımcı olur. Ancak, kaliteden emin olmak için yayınlamadan önce bunları düzenlemeniz gerekir. Bunlar, doğru hedef anahtar kelimeler için optimize edilirse Google'da sıralanabilir ve bu da işletmenizin arama sonuçlarındaki çevrimiçi görünürlüğünü artırmaya yardımcı olur.

Öte yandan, sosyal medya gönderileri ve e-posta kampanyaları gibi yazılı içerikler, sosyal platformlardan ve bülten aboneliklerinden bir kitle oluşturmanıza yardımcı olur. Bunları, içeriğinizi takipçilerinize tanıtmak için kullanabilir veya uzun biçimli içeriğinizi, hedef kitlenize değer sağlayan ısırık büyüklüğünde eyleme dönüştürülebilir öğelere ayırabilirsiniz.

Son olarak, hedef kitlenize daha derinlemesine ve kapsamlı bilgiler sunmak istiyorsanız e-kitaplar veya teknik incelemeler tercih edilmelidir. Bu daha uzun formatlı içerik türleri, mesajınızı iletmek için insanlara veri destekli çalışmalar sunarak yoğun bir araştırma yapmanızı gerektirir. Daha sonra bunları, insanları e-posta listenize katılmaya teşvik etmek ve pazarlama dönüşüm huninize dahil etmek için potansiyel müşteri mıknatısı olarak kullanabilirsiniz.

Yazılı içeriğe yöneltilen tek eleştiri, insanların onu okumaya odaklanmaları gerektiğidir; bu içerik türünü tüketirken başka bir şey yapamazlar. Ayrıca, içeriğin nasıl üretildiğine bağlı olarak, metindeki bilgileri işlemek diğer türlere göre çok daha zor olabilir.

Ses İçeriği

Resim

Podcast'lerin artan popülaritesiyle birlikte, içerik pazarlama stratejinize sesli içerikleri dahil etmek uygun bir seçenektir. Yazılı içeriğin aksine, bu içerik türü hareket halindeyken öğrenmekten veya çoklu görevlerden hoşlanan kişilere hitap eder.

Sesli içerik oluşturmak da zor değil. Kendinizi konuşurken kaydetmek için harici bir mikrofon ve yazılım kullanın ve anında bir bölüm için çalışmalara sahip olun. Mümkün olduğunca çok sayıda bölüm oluşturun ve bunları podcast barındırma platformunuza yükleyin. Buradan, podcast'inizi Google Podcasts, Stitcher ve diğerleri gibi popüler yayın hizmetlerine dağıtabilir, böylece daha fazla insanın dinlemesini sağlayabilirsiniz.

Kendinizi kaydetmeden de sesli içerik oluşturabilirsiniz. Yazılı içeriği insan sesine benzeyen bir ses dosyasına dönüştürmek için bir yazılım kullanın. İnsanlara içeriğinizi nasıl tüketmek istediklerine dair seçenekler sunmak için bunu uzun biçimli blog içeriğinizde yapabilirsiniz.

Yayınlandıktan sonra, erişimlerini en üst düzeye çıkarmak için ses içeriğini sitenize ve sahip olduğunuz diğer çevrimiçi mülklere yerleştirin. Bunları web sitenize yerleştirirseniz, her birini bir araç kullanarak veya manuel olarak metne dönüştürün. Bu, içeriğinizi insanlar için daha erişilebilir hale getirir ve arama motorlarının içeriğinizi arama sonuçlarında bulmasını ve dizine eklemesini sağlar.

Görsel İçerik

Resim

Bu içerik türü, içerik pazarlama stratejiniz üzerinde en fazla etkiyi sağlayabilir. Videolar ve görseller fikirlerinizi çok daha kolay ve hızlı bir şekilde iletmenize yardımcı olur ve yanlış yorumlamaya yer bırakmaz.

Görsel içerik oluşturmanın zor olduğunu düşünebilirsiniz, ancak günümüzde artık durum böyle değil. Canva gibi araçlar sadece birkaç tıklamayla **infografikler **ve sunumlar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Sadece aradığınıza uygun bir şablon seçin ve yer tutucu metni değiştirerek, yeni öğeler ekleyerek ve sürükle-bırak işlevini kullanarak rengi değiştirerek düzenleyin.

YouTube kanalınızda kullanabileceğiniz, sosyal medyada paylaşabileceğiniz veya sitenizde yayınlayabileceğiniz video içeriklerini otomatikleştirmek de mümkündür. Lumen5 gibi bir platform kullanarak sıfırdan bir video oluşturun. Profesyonel görünümlü kısa biçimli bir video oluşturmak için metin, resim, müzik ve diğer öğeleri ekleyin.

Ancak, bazı videolar manuel olarak oluşturulduğunda en iyi sonucu verir. Web seminerleri, ürün veya hizmetlerinizin yardımıyla sorunlu noktalarını çözerek potansiyel müşterileri çekmenize olanak tanır. Web seminerinize daha fazla katılımcı çekmek ve onları alıcıya dönüştürmek için, düzgün bir şekilde tanıtmanız gerekir ve hatta oturum bittikten sonra bile, bu tamamen başka bir konudur.

Çevrimiçi kurslar, kendi kendinize oluşturmanız gereken bir başka görsel içerik türüdür. Modülleriniz için dersleri kaydetmenin yanı sıra, videoları barındırmalı ve insanların kursunuzu alabileceği bir kayıt sayfası oluşturmalısınız. Kursu satabilir veya potansiyel müşteri mıknatısı olarak ücretsiz verebilirsiniz. Elbette, kayıttan bilgilere kadar kursun kalitesi başarısını belirler.

İçerik Yeniden Üretme Stratejileri

Artık farklı içerik türlerini bildiğinize göre, aşağıda içeriğin yeniden kullanımından ve faydalarından yararlanan bir içerik pazarlama kampanyası oluşturmak için her şeyi bir araya getirmenize yardımcı olacak yollar yer almaktadır.

Pazarlama Hedefleri ile Uyum

İçeriği yeniden tasarlamadan (veya herhangi bir içerik yayınlamadan) önce, tüm içerik girişimlerinizi pazarlama hedeflerinizle uyumlu hale getirmek hayati önem taşır. Aşağıda, içeriğiniz için ulaşmayı düşünmeniz gereken hedeflerin kısa bir listesi ve her biri için kullanmanız gereken içerik türleri yer almaktadır:

• Web trafiğini artırın - Hedef kitleniz için eyleme dönüştürülebilir bilgiler sağlayan ve marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olan bilgilendirici ve faydalı içerikler oluşturun. Google organik aramada sıralama şansını artırmak için hedef anahtar kelime için optimize edilmiş uzun biçimli içerik yayınlamak bunu yapmanın bir yoludur. Bunu YouTube'da video düzenleme yazılımı kullanarak içerik oluşturup anahtar kelimesi için optimize ederek de yapabilirsiniz. Bir diğeri ise web sayfalarınızı sosyal medyada ve e-posta abonelerinize tanıtmaktır.
• Hedefkitleyle etkileşim kurun - Geçici ziyaretçileri sadık marka takipçilerine dönüştürün. Hedef kitlenizle tartışma başlatmak için anketler oluşturun veya sosyal medyada sorular sorun. Ayrıca, insanların uzmanlığınızla ilgili sorularını ve endişelerini yanıtlamak için çevrimiçi yorumlara veya markadan bahsedenlere yanıt verin.
• Takipçileri potansiyel müşterilere dönüştürün - Takipçilerinizi, işletmenizi onların sorunlarına bir çözüm olarak tanıtan web seminerlerinize ve atölye çalışmalarınıza katılmalarını sağlayarak harekete geçirin.

Yeniden Kullanılacak İçeriği Seçin

Buradan itibaren, seçtiğiniz hedeflere bağlı olarak içerik yeniden oluşturma planınızda nasıl ilerleyeceğinizi belirleyin. Geri dönüştürülen her bir parçanın içerik pazarlama hedeflerinize nasıl hizmet edeceğini, marka sadakati oluşturmanıza ve satışları artırmanıza nasıl yardımcı olacağını değerlendirin.

En iyi performans gösteren içeriğinize bakarak işe başlayın. Birçok kişinin bu makaleleri, videoları veya podcast bölümlerini görmesi ve bunlarla etkileşime geçmesi, bunları çeşitli pazarlama kanalları için optimize edilmiş farklı formatlara dönüştürdüğünüzde de aynı performansı gösterebilecekleri anlamına gelir. Örneğin, yüksek trafikli blog gönderilerini profesyonelce üretilmiş bir podcast bölümüne dönüştürün veya tam tersini yapın.

Aynı zamanda, düşük performans gösteren içeriğinize bakın ve bunun neden böyle olduğunu belirleyin. Belki de bunun nedeni içerik için yanlış format kullanıyor olmanızdır.

Örneğin, yazdığınız e-kitap çok fazla indirilmiyorsa, konu indirilebilir bir dosya oluşturmak için uygun olmayabilir, özellikle de çok teknik veya kapsamlıysa. Bu nedenle, e-kitabı durdurmak ve oluşturduğunuz içeriği silmek yerine, insanların kaydolabileceği bir kursa dönüştürmeyi düşünün.

Çevrimiçi kursların nasıl hazırlanacağını ve satılacağını öğrenmek, uzmanlığınızı küresel olarak paylaşmanıza olanak tanır. İçeriği belirli öğrenme ihtiyaçlarını karşılayacak şekilde uyarlayın, daha zengin bir deneyim için ilgi çekici multimedya ekleyin ve kullanıcı dostu platformlar kullanın. Bu sayede değerli bilgiler edinebilir ve alanınızda bir otorite olarak geniş bir kitlenin ilgisini çekebilirsiniz.

Aynı zamanda, site trafiği oluşturmayan bir blog gönderisini görsel olarak çekici bir infografiğe veya bilgilendirici bir podcast bölümüne dönüştürün.

Bunları yapmak, daha geniş bir kitleye ulaşmanıza ve farklı platformlarda etkileşimi artırmanıza yardımcı olacaktır.

Etkiyi Ölçmek için Analitiği Kullanın

Son olarak, içerik geri dönüşüm çabalarınızın etkisini ölçün.

Sayfa görüntülemeleri, tıklama oranları ve sosyal medya paylaşımları gibi temel performans göstergelerini (KPI'lar) takip edin. Yeniden tasarlanan içeriğinizin etkinliğini ve içerik pazarlama stratejinize katkısını belirlemek için verileri analiz edin.

Gelecekteki içerik yeniden oluşturma çabalarınıza yaklaşımınızı iyileştirmek için bu içgörüleri kullanın.

Sonuç

Ne demişler, birinin çöpü diğerinin hazinesidir. Ancak içeriğin yeniden kullanımı sayesinde, mevcut içeriğiniz sitenize ek trafik ve görünürlük sağlamak için zaten mükemmeldir. İçerik türlerini ve içerik pazarlama planlarınızda bunlardan nasıl yararlanacağınızı bilmek, her birini güvenle geri dönüştürmenize ve küçük işletme web siteniz için daha fazla ziyaretçi, potansiyel müşteri ve müşteri oluşturmanıza olanak tanır.