Giriş

Arama motorları web'in keşfine güç verir. İşletmeler, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ve içerik oluşturucular için arama sıralamaları görünürlük, potansiyel müşteriler ve gelir anlamına gelir. Bu da SEO'yu değerli bir varlık ve ne yazık ki bir hedef haline getiriyor. Negatif SEO, bir rakibin arama performansını düşürmeyi amaçlayan kötü niyetli çabalar için kullanılan şemsiye terimdir. Sıradan siber suçlar kadar yaygın olmasa da Negatif SEO, erken tespit edilmediği takdirde kafa karıştırıcı, korkutucu ve maliyetli olabilir.

Bu makale Negatif SEO'yu basit terimlerle açıklamakta, yaygın saldırı türlerini (bunları gerçekleştirmek için talimatlar vermeden) gözden geçirmekte, bazı insanların neden Negatif SEO hizmetleri satın aldığını ortaya çıkarmakta ve - en önemlisi - saldırıların nasıl tespit edileceğini, bunlara karşı nasıl korunulacağını ve bunlardan nasıl kurtulunacağını göstermektedir. Amaç: web sitesi sahiplerine, SEO'lara ve teknik ekiplere riski azaltmak, hızlı yanıt vermek ve arama motorları ile kullanıcıların güvenini korumak için ihtiyaç duydukları pratik bilgileri vermek.

Negatif SEO nedir?

Negatif SEO, hedef web sitesinin arama motorlarına ve kullanıcılara düşük kaliteli, spam içerikli, güvensiz veya güvenilmez görünmesini sağlamak için etik olmayan, manipülatif veya yasa dışı tekniklerin kasıtlı olarak kullanılmasıdır. Saldırganın amacı sıralama düşüşlerine, trafik kaybına, itibar hasarına veya arama motoru cezalarına neden olmaktır.

Temel özellikler:

• Kasıtlı zarar: Negatif SEO, kazara yapılan SEO hatalarından farklı olarak kasıtlıdır.

• Çoklu vektörler: Bağlantılar, içerik, güvenlik, itibar ve kullanıcı sinyallerini içerebilir.

• Zor ilişkilendirme: Saldırganlar kimliklerini gizler, kamu hizmetlerini yeniden kullanır veya faaliyetlerini aracılar üzerinden yönlendirir.

• Tespit edilebilir ve düzeltilebilir: İzleme ve eylem ile çoğu saldırı hafifletilebilir ve tersine çevrilebilir.

Negatif SEO'yu anlamak, arama motorlarının iyi web sitelerini ödüllendirmek için kullandığı aynı sinyalleri (geri bağlantılar, içerik özgünlüğü, site güvenliği ve kullanıcı katılımı) istismar ettiğini ve bunları kalitesizliğin kanıtı haline getirdiğini kabul etmek anlamına gelir.

**Negatif SEO Saldırılarının Yaygın Türleri **

Aşağıda en sık gözlemlenen saldırı vektörleri yer almaktadır. Zararlı davranışları ve hangi işaretlere dikkat edilmesi gerektiğini açıklıyorum; saldırı başlatmak için prosedürel adımlar vermiyorum.

1. Zehirli Geri Bağlantı Kampanyaları

Nedir bu? Bir saldırgan, bağlantı profilinin manipülatif görünmesini sağlamak için hedef siteye işaret eden çok sayıda düşük kaliteli, alakasız veya spam içerikli geri bağlantı oluşturur.

Neden zarar verir? Arama motorları bağlantı kalitesini ve modellerini değerlendirir. Şüpheli alan adlarından gelen ani bağlantı akışı veya doğal olmayan bağlantı metni dağılımı gibi anormallikler algoritmik devalüasyonu veya manuel incelemeyi tetikleyebilir.

Dikkat edilmesi gereken işaretler: ani backlink artışları; yetişkin/kumar/spam ağlarından gelen çok sayıda bağlantı; oluşturmadığınız aşırı optimize edilmiş tam eşleşme bağlantıları.

2. İçerik Kazıma ve Çoğaltma

Nedir bu? Saldırganlar sayfalarınızı kopyalar ve yinelenen içerik karmaşası yaratmak için bunları birden fazla etki alanında yeniden yayınlar.

Neden zarar verir? Arama motorları kanonik/orijinal kaynağı belirlemeye çalışır. Kopyalar orijinalinizi geride bırakır veya sulandırırsa, ziyaretçiler ve arama motorları otoriteyi başka bir yere atfedebilir.

Dikkat edilmesi gereken işaretler: Makalelerinizin kopyalarının ilgisiz alan adlarında görünmesi; değiştirmediğiniz sayfalara giden trafiğin düşmesi; arama sonuçlarının kopyaları göstermesi.

3. Site Tehlikesi, Kötü Amaçlı Yazılım Enjeksiyonu ve Gizli Spam

Nedir bu? Saldırganlar siteye erişim kazanır ve kötü amaçlı kod, spam sayfaları, gizli bağlantılar veya yönlendirmeler enjekte eder.

Neden zarar verir? Motorlar ve tarayıcılar güvenliği ihlal edilmiş siteleri işaretler ve SERP'lerde uyarılar gösterebilir veya sayfaları indeks dışı bırakabilir. Kötü amaçlı yazılımla karşılaşan kullanıcılar güvenlerini kalıcı olarak kaybedebilir.

Dikkat edilmesi gereken işaretler: Search Console'da güvenlik uyarıları; site haritanızda/indeksinizde bilinmeyen sayfalar; beklenmedik yönlendirmeler veya açılır pencereler.

4. İtibar Saldırıları (Sahte Yorumlar ve Listelemeler)

Nedir bu? Sahte olumsuz değerlendirmelerin, yanlış şikayetlerin koordineli olarak yayınlanması veya mükerrer işletme listelerinin oluşturulması.

Neden zarar verir? Yerel arama ve tüketici güveni büyük ölçüde değerlendirmelere dayanır. Sahte olumsuz geri bildirim dalgası tıklama ve dönüşümleri azaltabilir ve dolaylı olarak arama görünürlüğünü etkileyebilir.

Dikkat edilmesi gereken işaretler: benzer metne sahip 1 yıldızlı yorum kümeleri; kopya veya sahte işletme profilleri; ani olumsuz duygu artışları.

5. Davranışsal Manipülasyon ve Tıklama Dolandırıcılığı

Nedir bu? Etkileşim ölçümlerini bozmak için yapay olarak düşük kaliteli trafik veya tıklama (örneğin, kullanıcıların hemen geri dönmesi) sağlamak.

Neden zarar verir? Arama motorları, alaka düzeyi değerlendirmesinin bir parçası olarak etkileşim sinyallerini kullanır. Bu sinyaller karmaşık ve gürültülü olsa da, aşırı anormallikler düşük kaliteli deneyimlere işaret edebilir.

Dikkat edilmesi gereken işaretler: anormal hemen çıkma oranları, aşırı kısa oturum süreleri, aynı IP aralıklarından gelen şüpheli yönlendirme kaynakları.

6. Yasal ve İdari Kötüye Kullanım (Sahte DMCA / Şikayetler)

Nedir bu? İçeriğin kaldırılmasını veya listeden çıkarılmasını tetiklemek için sahte yayından kaldırma bildirimleri veya şikayetleri yapmak.

Neden zarar verir? Platformlar iddiaları araştırırken içeriği geçici olarak kaldırabilir veya listeden çıkarabilir; içeriğin geri yüklenmesi yavaş ve maliyetli olabilir.

Dikkatedilmesi gereken işaretler: beklenmedik yayından kaldırma bildirimleri, değiştirmediğiniz sayfaların indeksinin kaldırılması veya platformlardan gelen yönetim mesajları.

İnsanlar Neden Negatif SEO Yapar?

Motivasyonları anlamak, savunmalara ve soruşturmalara odaklanmaya yardımcı olur. Negatif SEO saldırısı alıcıları genellikle bu kategorilere girer:

1. Kısa Vadeli Rekabet Avantajı

Bazı etik olmayan rakipler, rakibin organik varlığına zarar vermenin trafiği ve satışları kendilerine yönlendireceğini düşünür. Bu dar görüşlü ve riskli bir yaklaşımdır.

2. İntikam veya Şikayet

Kin besleyen eski çalışanlar, müşteriler veya ortaklar bazen misilleme yapmak için Negatif SEO'yu kullanır.

3. Gasp ve Fidye

Saldırganlar bir siteye zarar verebilir ve ardından saldırıyı durdurmak veya tersine çevirmek için ödeme talep edebilir. Bu, birçok yargı alanında yasa dışıdır.

4. Pazar Manipülasyonu

Aktörler bazı siteleri batırıp diğerlerini yükselterek piyasaları veya ortaklık gelirlerini manipüle edebilir.

5. Fırsatçı Alıcılar

Düşük becerili operatörler yasallığı anlamadan ucuz "link spam" paketleri satın alabilirler. Bunlar bile zarara neden olabilir.

Kilit nokta: Negatif SEO satın almak veya uygulamak etik değildir ve yasa dışı olabilir. Bu tür hizmetlerin tanıtımını yapan firmalar, alıcıları itibar, mali ve yasal risklere maruz bırakmaktadır.

Yasal ve Etik Hususlar

Negatif SEO, bilgisayar korsanlığı, dolandırıcılık, gasp ve iftira gibi suç eylemlerini içerebilir. Suç faaliyetinden şüpheleniyorsanız:

• Günlükleri ve kanıtları koruyun.

• Siber olaylarda deneyimli bir hukuk müşaviri ile çalışın.

• Kolluk kuvvetleriyle iletişime geçmeyi düşünün.

İşletmeler ve SEO uygulayıcıları için etik seçim korumak ve savunmaktır, asla saldırmak değil. Negatif SEO kullanırken yakalanmaktan kaynaklanan itibar kaybı, genellikle algılanan kısa vadeli kazançtan daha ağır basar.

Negatif SEO Saldırısını Tespit Etme - Erken uyarı sistemleri

Erken tespit, hasarı en aza indirmenin en etkili yoludur. İzlemeyi normal operasyonlarınıza dahil edin.

Sinyaller ve izleme:

• Backlink uyarıları: ani artışlar veya düşük otoriteli alanlardan gelen yeni bağlantılar.

• Sıralama/trafik uyarıları: temel anahtar kelime sıralamalarında veya organik trafikte ani düşüşler.

• Search Console uyarıları: manuel eylemler, güvenlik sorunları veya dizin oluşturma anormallikleri.

• İçerik çoğaltma uyarıları: içeriğinizin kopyalarının genel ağda görünmesi.

• İtibar izleme: ani olumsuz yorum akışı veya markadan bahsetmeler.

• Güvenlik taramaları: sık sık yapılan kötü amaçlı yazılım taramaları ve dosya bütünlüğü kontrolleri.

Kullanılacak araçlar (savunma amaçlı):

• Backlink ve SEO: Ahrefs, SEMrush, Moz, Majestic.

• İçerik izleme: Copyscape, Siteliner, Google Alerts.

• Güvenlik & WAF: Sucuri, Cloudflare, Wordfence.

• Analizler ve uyarılar: Google Analytics, Google Search Console, günlükler için Datadog/ELK.

• İtibar: Google My Business, Trustpilot, Mention, Brand24.

Aykırı değerleri hızlı bir şekilde tespit edebilmek için taban çizgileri ("normal" neye benziyor) belirleyin.

Sitenizi Nasıl Korursunuz (ayrıntılı savunmalar)

Sağlam bir savunma katmanlıdır: güvenlik, hijyen, izleme, itibar ve pozitif SEO. Aşağıda benimsenmesi gereken pratik kontroller ve politikalar yer almaktadır.

1. Backlink Hijyeni ve İzleme

• Yeni backlinkler ve anchor-text değişiklikleri içinuyarılar ayarlayın.

• Aylık denetimler: yeni edinilen bağlantıları alaka düzeyi ve kalite açısından inceleyin.

• Kaldırma girişimleri: web yöneticilerinden spam içerikli bağlantıları kaldırmalarını nazikçe talep edin.

• Dikkatli bir şekilde reddetme: Google'ın Reddetme Aracını yalnızca dikkatli bir inceleme ve başarısız kaldırma denemelerinden sonra kullanın.

• Bağlantı profilini çeşitlendirin: yetkili ve ilgili kaynaklardan doğal yollarla bağlantılar kazanın.

2. Site ve Uygulama Güvenliği

• Site genelinde HTTPS (TLS) - temel ama gerekli.

• Platformları ve eklentileri güncel tutun. Bilinen güvenlik açıklarını derhal yamalayın.

• Güçlü kimlik doğrulama uygulayın: benzersiz parolalar, yönetici hesapları için 2FA.

• Yönetici erişimini sınırlayın: en az ayrıcalık ilkesi.

• Yaygın otomatik tehditleri ve bot kazımayı engellemek içinbir Web Uygulaması Güvenlik Duvarı (WAF) kullanın.

• Düzenli yedekleme ve geri yükleme testi. Yedekleri tesis dışında ve sürümlü tutun.

3. İçerik Koruma ve Kanonikleştirme

• Orijinal kaynağı işaret etmek içinkanonik etiketler.

• Robotlar ve hız sınırlama: toplu kazımayı önlemek için botları kontrol edin.

• Kısmi beslemeler: RSS beslemelerinde tam içerik yerine alıntılar gösterin.

• DMCA / yayından kaldırma süreçleri: içerik çalındığında nasıl talepte bulunacağınızı ve bunu nasıl artıracağınızı bilin.

4. İtibar ve Yerel Liste Yönetimi

• İşletme listelerinitalep edin ve kontrol edin (Google İşletme Profili, Yelp, sektör dizinleri).

• Yorumları izleyin ve profesyonelce yanıt verin.

• Sahte yorumlara karşı bir denge unsuru olarak gerçek müşterilerden gelendoğrulanmış yorumları teşvik edin.

• Markadan bahsetmeler ve olağandışı duyarlılık değişimleri içinuyarılar ayarlayın.

5. Trafik ve Davranış Hijyeni

• Analitikteyönlendirme spam'lerini filtreleyin.

• Şüpheli trafiği belirlemek ve engellemek içinbot yönetimini kullanın.

• Etkileşim metriklerini izleyin ve aykırı değerleri araştırın (kısa oturumların büyük ani balonları veya yüksek hemen çıkmalar).

6. Teknik SEO ve Performans

• Temiz site yapısını koruyun (doğru kanonikleştirme, XMLsite haritaları, robots.txt).

• **Tarama hatalarını derhal düzeltin.

• Performansı ve mobil UX'i optimize edin - güçlü Core Web Vitals esnekliğe yardımcı olur.

• Arama görünümünü ve sinyal geçerliliğini güçlendirmek içinyapılandırılmış verileri uygulayın.

7. Kayıt, Kanıt ve Olay Hazırlığı

• Sunucu, CDN ve WAF günlüklerini en az 90 gün (mümkünse daha uzun süre)saklayın.

• Olay öncesi durumu kanıtlamak içinzaman damgalı yedekler.

• Olay müdahale planı: roller (SEO lideri, güvenlik, hukuk, halkla ilişkiler), eylemler ve iletişim şablonları.

Bir Saldırıya Yanıt Verme ve Saldırıdan Kurtulma (oyun kitabı)

Bir olay tespit ederseniz, metodik olarak müdahale edin:

1. Triyaj ve Sınırlama

• Saldırı vektörünü sınıflandırın (bağlantılar, kopyalar, hack, incelemeler).

• Saldırıya uğradıysanız erişimi kısıtlayın ve daha fazla zararı önlemek için gerekirse etkilenen sistemleri çevrimdışı duruma getirin.

• Adli kayıtları muhafaza edin.

2. Temizle ve Yama Yap

• Enjekte edilen içeriği veya kötü amaçlı kodu kaldırın.

• İstismar edilen güvenlik açıklarını yamalayın ve kimlik bilgilerini döndürün.

• Uygun olduğunda temiz bir yedekten geri yükleme yapın.

3. Geri Bağlantı İyileştirme

• Şüpheli alan adlarının ve bağlantıların bir listesini derleyin.

• Kaldırma taleplerini deneyin. Sosyal yardımları belgeleyin.

• Yalnızca kaldırma girişimlerinden ve dikkatli doğrulamadan sonra reddetme.

4. İtibar Kurtarma

• Sahte yorumları platformlara bildirin ve kanıt sağlayın.

• Kamuya açık sorunlar oluştuysa müşteriler ve paydaşlarla açık bir şekilde iletişim kurun.

5. Arama Motorlarıyla İletişime Geçin

• Temizlemeden sonra yeniden tarama talep etmek için Google Search Console'u kullanın.

• Manuel bir işlem uygulandıysa, düzeltmeden sonra şeffaf bir yeniden değerlendirme talebi hazırlayın.

6. Olay Sonrası İzleme ve Öğrenme

• İyileştirmeden sonraki haftalar boyunca izlemeyi yoğunlaştırın.

• Kök neden analizi yapın ve savunmaları ve politikaları güncelleyin.

Vaka Çalışmaları (üst düzey özetler)

E-ticaret perakendecisi: Ani sıralama düşüşlerinin ardından yapılan bir denetimde binlerce spam backlink tespit edildi. Şirket bağlantıları belgeledi, kaldırılmasını talep etti ve disavow özelliğini akıllıca kullandı. Haftalar içinde ve içerik yenilemeleri ile sıralamalar iyileşti.

Yerel mağaza: Bir rakip sahte olumsuz yorumlar yayınladı. Mağaza sahte yorumları belgeledi, bunları inceleme platformlarına bildirdi, gerçek müşteri yorumlarını teşvik etti ve birkaç hafta içinde yerel paket görünürlüğünü geri kazandı.

Yayıncı saldırıya uğradı: Kötü amaçlı yönlendirmeler ve spam sayfalar enjekte edildi. Yayıncı siteyi çevrimdışı hale getirdi, dosyaları temizledi, erişimi güçlendirdi, temizlemeden sonra Google'a yeniden gönderdi ve dizine eklenme durumunu geri kazandı.

Bu örnekler şunları göstermektedir: tespit, belgeleme, sorumlu düzeltme ve iletişim sürücüsü kurtarma.

Araçlar ve Kaynaklar (savunma listesi)

• Backlink izleme: **Ahrefs, SEMrush, Moz, Majestic, RANK TRACKER

• İçerik algılama: **Copyscape, Siteliner, PlagiarismSearch

• Güvenlik ve WAF: **Cloudflare, Sucuri, Imperva

• Arama / web yöneticisi: **Google Search Console, Bing Web Yöneticisi Araçları

• Analitik: **Google Analytics, Matomo

• İtibar: **Google İşletme Profili, Trustpilot, Mention, Brand24

• Günlük analizi: **ELK Stack, Splunk, Datadog

Pratik Kontrol Listesi (şimdi ne yapmalı)

1. Backlink ve sıralama uyarılarını ayarlayın.

2. Site genelinde HTTPS ve 2FA'yı etkinleştirin.

3. Aylık backlink denetimleri planlayın.

4. Haftalık kötü amaçlı yazılım taramaları ve dosya bütünlüğü kontrolleri yapın.

5. İşletme listelerini ve inceleme platformlarını talep edin ve izleyin.

6. Düzenli, sürümlü yedekler alın. Geri yüklemeleri test edin.

7. Bir olay müdahale planını ve iletişim listesini (SEO, geliştirme, hukuk, PR) belgeleyin.

Sonuç

Negatif SEO gerçek bir tehdittir, ancak yönetilebilir. En iyi sonuç veren kombinasyon önleme + izleme + pratik bir yanıttır. Sitenizi korumak paranoya ile ilgili değildir - risk yönetimidir: platformunuzu güvence altına alın, backlink hijyenini koruyun, kanıtları saklayın ve bir saldırı meydana gelirse hızlı ve şeffaf bir şekilde yanıt verin.

Bugün bir eylemde bulunacaksanız: temel izleme (geri bağlantılar, sıralamalar, güvenlik uyarıları ve incelemeler) oluşturun. Anormallikleri erken yakalamak, potansiyel bir felaketi yönetilebilir bir olaya dönüştürür.