Bütçe Dostu İçerik Üretimi: Mikro Etkileyiciler için Mümkün mü?

Giriş

Makro-influencer'lar daha fazla takipçiye sahip olma eğiliminde olsalar da (çılgınca), bazen yalnızca şöhretleri, popülerlikleri ve kitlelere hitap ettikleri kadar etkilidirler. Günümüzde, niş pazarlarına ulaşmak ve özgün onaylar sağlamak isteyen markalar, pazarı aşmak için mikro-influencer'lara ve onların güvenilir takipçilerine yöneliyor.

Eğer bir mikro-etkileyiciyseniz (ya da olmayı planlıyorsanız), tüm kariyerlerin -evet, mikro-etkileyiciliğin bile- bedelsiz olmadığını bilmeniz önemlidir. İyi kalitede ekipman, ürün ve malzemelere yatırım yapmak kaynak gerektirir.

Korkmayın, çünkü içerik oluşturmanın iyi olması için pahalı olması gerekmez. Bu makalede, yüksek kaliteli içerik sunarken kullanabileceğiniz beceriler ve maliyet tasarrufu sağlayan ipuçları da dahil olmak üzere bütçe dostu içeriğin (evet, bu mümkün!) nasıl oluşturulacağına ilişkin ipuçlarını ve sırları tartışacağız.

Mikro Etkileyiciler Etkili Modern Pazarlamayı Nasıl Etkiliyor?

Statista'ya göre, 2016 yılında 1,7 milyar dolar olan influencer pazarlamasının değeri 2023 yılında 21,1 milyar ABD dolarına yükselmiştir. Bu, sadece yedi yılda 19,4 milyarlık etkileyici bir büyüme demek! Bu nedenle, influencer'ların (ve gençler kadar genç influencer adaylarının) yükselişini sürekli olarak gördük.

Takipçi sayıları 1.000 ila 100.000 arasında değişen mikro influencer'ların neden makro influencer'lardan daha iyi bir seçim olmadığını tartışmak kolaydır. Yalnızca takipçi sayısına bakıldığında, mikro influencer'lar kesinlikle makroların erişiminin eline su dökemez. Ancak, daha fazlası her zaman daha iyi değildir - erişim arttıkça bağlantı daha az kişiselleşir ve daha ticari hale gelir.

İşte mikro-etkileyicilerin makro-etkileyicilerden nasıl daha iyi olabileceği:

Daha küçük ama yüksek katılımlı takipçi kitlesi

Takipçileri küçüktür, ancak etkileşim oranları ve paylaşımları kesinlikle öyle değildir. Makro-etkileyiciler için yüzde 1,97 olan mikro-etkileyicilerin etkileşim oranı ortalama yüzde 6'dır.

Bunun nedeni, mikro-etkileyicilerin neredeyse tamamının kitleleriyle kişisel olarak bağlantılı ve ilişkilendirilebilir olmasıdır. Mikro influencer'ların takipçilerinin çoğu, içerik oluşturucuyu ve ürettiği içeriği gerçekten seven ve onlarla bir akrabalık ve sadakat duygusu inşa etmiş kişilerdir; bu da etkileşim oranlarını diğer influencer türlerinden daha yüksek hale getirir.

Niş kitlelere hizmet verir

Influencer'ların kendi nişlerini ve iyi oldukları şeyleri bulmaları ve bu nişten bir takipçi kitlesi oluşturmaları çok önemlidir. Bir influencer bir nişe bağlı kalarak sadık bir takipçi kitlesi oluşturduğunda, hem markalar hem de işletmeler sponsorluk ve pazarlama anlaşmalarından belirli bir ürün veya hizmetle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kitleye fayda sağlar.

Örneğin, 50.000 takipçisi olan ve haftalık yemek hazırlama fikirleri paylaşarak takipçi kitlesini artıran bir influencer'ın, bir eko-ambalajlama şirketi tarafından influencer olarak seçilme olasılığı çok yüksektir. Ayrıca, Ukraynalı blog yazarı Alisa Cooper'ın yaptığı gibi, hızlı kahvaltı hazırlama üzerine bir kurs başlatılabilir. Anneleri, iş insanlarını, özel bir şeyler pişirmek isteyenleri (tarifler gerçekten de özeldi) eşleştirdi. Bu, Instagram'da başlayan, daha sonra web sitelerine ve satış etkinleştirme araçlarına giden ve daha fazla potansiyel müşteri çekerek büyüyen ve hem sosyal hem de finansal çıktı getiren bir satış hunisinin sadece bir örneğidir.

Daha az talep, daha iyi fırsatlar

Mikro-etkileyicilerin makro-etkileyicilere göre daha az maliyetli olduğunu söylemeye gerek yok çünkü sonuçta anlaşmalar hâlâ büyük ölçüde sosyal medyadaki takipçilere bağlı.

Ancak bunun mikro-etkileyiciler için anlamı, içerik oluşturma konusunda (bir işletme tarafından belirlenen temel sınırlar dahilinde) daha fazla özgürlüğe ve kaldıraca sahip olmalarıdır çünkü bu şirketler mikro-etkileyicilerle popülerlikten ziyade içerik ve yaratıcılık üzerine bir anlaşma yaptıklarını bilirler.

Özgünlük

Takipçi sayısının az olması her zaman bir sorun değildir ve mikro-etkileyiciler takipçileriyle kişisel bir bağ kurarak küçük takipçi sayılarını her zaman avantaja çevirebilirler.

Ortak bir rapor, influencer'ların yüzde 85'inin ve pazarlamacıların yüzde 67'sinin özgünlük ve güveni influencer pazarlamasının hayati güçlü yönleri olarak gördüğünü gösterdi. Mikro influencer'ların çok etkili pazarlamacılar olmasının nedenlerinin başında özgünlük gelirken, işletmeler küçük takipçilerinin, bu yakın ve kişisel bağlantı nedeniyle bir influencer'ın kullandığı ürünleri satın alma olasılığı yüksek olan ve promosyonları bir pazarlama taktiğinden çok bir tavsiye haline getiren oldukça etkilenmiş bir pazar olduğunun farkındadır.

İçerik Oluşturmanın Pazarlamadaki Rolü

Sosyal medya alanlarında bilgi parçalarının bu kadar dikkatsizce oluşturulduğu, yayıldığı ve bağlamından koparıldığı bir çağda, mikro-etkileyicilerin neyin iyi neyin kötü içerik olduğunu ve birinin ve diğerinin etkili kullanımının (ve kötüye kullanımının) hesaplarının ve marka ortaklıklarının büyümesini nasıl etkileyebileceğini anlamaları artık her zamankinden daha önemli.

Genel olarak, iyi içerik şöyle olmalıdır:

1. Komik ve esprili, ancak dinlere, kültürlere, cinsel yönelimlere ve inançlara karşı saldırgan olmayan
2. Hesabınızın içerik markasıyla uyumlu
3. Sahte haberlerden arınmış
4. Güncel trendler ile güncel
5. Görsel olarak sindirilebilir
6. Orijinal ve konuyla ilgili

Bir influencer için iyi olan bir içerik diğeri için kötü olabilir veya tam tersi. Örneğin, bir gıda influencer'ının aniden bir makyaj markasını tavsiye etmesi ve tanıtması, doğal olmayan bir davranış olarak algılanacak ve büyük olasılıkla takipçilerinin kaşlarını kaldıracaktır.

Nişiniz ve hedef kitlenizle uyumlu iyi içerikler büyük olasılıkla daha fazla etkileşim yaratacaktır ve bir ürünü 'satmak' için sürekli kötü ve zorlama içerik kullanımı büyük olasılıkla takipçilerinizin ilgisinin azalmasına ve kaybolmasına neden olacaktır.

Bütçe dostu içerik oluşturma mümkün mü?

Ne tür bir mikro influencer olduğunuza bağlı olarak influencer maliyetleri kişiden kişiye değişir. Blog influencer'ları, sosyal medya influencer'ları için geçerli olmayan alan adları ve web sitesi barındırma için kaçınılmaz olarak harcama yapmalıdır. Öte yandan TikTok ve Instagram influencer'larının iyi kameralara ve aydınlatma ekipmanlarına, aboneliklere, düzenleme uygulamalarına (veya editörlere) ve benzerlerine daha fazla yatırım yapması gerekebilir.

Influencer pazarlama yolculuğunuza başlamak için ihtiyacınız olan temel şeylerin yanı sıra, temel içeriğinizin oluşturulmasının etkili olması için pahalı olması gerekmez. Örneğin, ücretli fotoğraf düzenleme araçlarını ücretsiz olanlarla değiştirerek, ev eşyalarını dekor olarak yeniden kullanarak veya başlangıçta yüksek kaliteli kameralar satın almak yerine telefonlarınızı kamera olarak kullanarak bütçe dostu içerik oluşturmak mümkündür.

Bir mikro-influencer'ın bütçe dostu içerik oluşturmasının yolları

Diğer içerik oluşturucularla işbirliği yapın

Diğer içerik oluşturucularla işbirliği yaparak, aynı alandaki kişiyle eğlenceli bir takas anlaşması yaparsınız ve her iki içeriğinizi de birbirinizin takipçilerine sunarak içeriğinizin erişimini ve etkileşimini artırırsınız. İçerik işbirliği, TikTok'ta birlikte eğlenceli skeçler oluşturmak kadar basit ya da New York'un en ölümcül yollarını keşfetmek kadar heyecan verici olabilir.

Çoğu içerik işbirliği, her iki içerik oluşturucunun içerik işbirliği konusunda anlaşmasına ve marka ortaklıklarıyla (varsa) anlaşmasına bağlı olarak, her biri için parasal bir maliyet getirmez.

SSRN'de yayınlanan bir makalede yazarlar, içerik oluşturucular arasındaki işbirliğinin içeriğin çeşitliliğini ve paraya çevrilebilirliğini nasıl artırdığını, böylece işbirlikçiler arasındaki karı artırdığını ve tüketici fazlasını azalttığını vurguladılar.

Her yerde içerik oluşturmaya hazır olun

İçerik üretmek için (her zaman) süslü bir düzeneğe ihtiyacınız yoktur. Bir içerik oluşturucunun araba satın alırken ya da sadece sokakta yürürken bile içerik oluşturma fikirleri için her zaman tetikte olması gerekir çünkü çoğu zaman eğlenceli şeyler hiç beklemediğiniz bir anda ortaya çıkar.

Komik içerikler oluştururken videolarınıza arka plan düzenleyen uygulama filtrelerini kullanarak süslü kurulumdan da tasarruf edebilirsiniz.

Eski içeriği yeniden kullanın

Sınırlı bir zaman ve bütçe ile içerik üzerinde çalışmak zordur, bu nedenle içerik sunmanın en iyi yolu eski içeriği yeniden kullanmak ve günümüzle daha alakalı hale getirmek için ince ayar yapmaktır.

Örneğin her zaman yeşil kalan içeriği ele alalım. Basitçe ifade etmek gerekirse, yaprak dökmeyen içerik, ne kadar uzun veya ne kadar zaman geçerse geçsin zaman içinde geçerliliğini koruyan içeriktir. Bunlar **haber makaleleri veya en son moda trendleri değil, daha ziyade nasıl yapılır videoları, ipuçları veya ürün inceleme parçalarıdır.

Marka ortaklıklarınızı yaratıcı bir şekilde dahil ederken video içeriği oluşturmak için eski, her zaman yeşil kalan blog içeriğini kullanabilir ve tamamen yeni içerik oluşturmak için harcamanız gereken süreyi azaltabilirsiniz.

Piyasadaki ücretsiz dijital araçları kullanın

Çevrimiçi içerik oluşturucuları olarak dijital araçlara duyulan ihtiyaç son derece önemlidir. Video düzenleme uygulamaları, fotoğraf uygulamaları ve yazma araçları, içerik oluşturucuların içerik oluşturmak için ihtiyaç duyduğu en yaygın araçlardan sadece birkaçıdır.

Web'in her dakikasında ortaya çıkan sayısız araç ve uygulama ile Adobe Photoshop Illustrator veya Procreate için ödeme yapmak yerine Canva, Figma, Fotor ve benzeri ücretsiz grafik tasarım araçları bulabilirsiniz. Basit video düzenleme söz konusu olduğunda, Final Cut Pro veya Premiere Pro yerine Canva, CapCut veya InVideo'ya başvurabilirsiniz.

İşten bunaldıysanız, programınızı ve iş projelerinizi daha düzenli hale getirmenize yardımcı olabilecek ücretsiz temel planlar sunan birçok ücretsiz proje yönetimi aracı ve SOP yazılım aracı vardır.

Blog influencer'ları için Microsoft Word'e para ödemenize gerek yok. Google Docs, belge işbirliklerine izin vererek ve içeriğinizi kaydetmeyi unutarak çalışmanızı kaybetme korkusu olmadan hesabınız aracılığıyla herhangi bir cihazda kullanılabilir hale getirerek daha iyi çalışır.

En iyi kısmı da ne? Ücretsiz!

Sosyal medya trendlerinden yararlanın

İçerik yaratıcısı olmanın en önemli kısmı trendlerden haberdar olmak ve bu trendleri içeriğinize nasıl dahil edeceğinizi bilmektir. Bunlar trend olan film sahneleri, müzik, drama, hatta viral bir videoyu meme'lemek veya taklit yapmak şeklinde olabilir.

Örneğin, bir arabanın alev almasının ardından viral olan ve bir Stanley Kupası dışında hiçbir şeyin kurtulamadığı meşhur Stanley Kupası videosunu ele alalım. Bugün Stanley Cup 2019'da 73 milyon dolar, 2023'te ise 740 milyon dolarlık bir iş haline geldi. Bu durum tam olarak hedeflenen influencer pazarlamasının bir etkisi olmasa da, sosyal medya trendlerinin erişiminin bir işi yapmak ya da yıkmak için ne kadar etkileyici olabileceğini gösteriyor.

Sonuç

Sosyal medya alanında milyonlarca insanın kendi influencer'ı olmak istemesiyle birlikte influencer pazarlamacısı olmak kıyasıya bir rekabet haline geliyor. İyi bir influencer'ı kötü bir influencer'dan ayıran şey, nihayetinde ürettikleri içerik ve bu içeriği etkileşim ve satışa dönüştürmede ne kadar etkili olduklarıdır.

Influencer'ların bütçelerini zorlamadan içerik oluşturabilmeleri için birçok yol var: ücretsiz alternatifler aramak, gerçek hayattaki etkinliklerden yararlanmak, eski içerikleri yeniden kullanmak veya bir takas işbirliği yapmak. Bu da etkili pazarlamanın etkili olması için pahalı olması gerekmediğini ve mikro influencer'ların kısıtlı bir bütçeyle bile yüksek kaliteli içerik üretebileceğini gösteriyor.