Backlinking: SEO Başarısı için İki Ucu Keskin Bir Kılıç

Giriş

1998'de PageRank'in kullanılmaya başlanmasından bu yana backlinkler, arama motoru optimizasyonunun temel taşlarından biri olmuştur. Dijital pazarlama alanında faaliyet gösteren herkes, pazarlama yaklaşımlarında bir tür bağlantı kurma kampanyası yürütüyor ve bunun iyi bir nedeni var!

O dönemde Google'da Arama Kalitesi Kıdemli Stratejisti olan Andrey Lipattsev, geri bağlantıların Google'ın üç temel arama sıralaması faktöründen biri olduğunu söyledi. Ahrefs ve Backlinko, sırasıyla organik trafik ve arama sıralaması ile geri bağlantı sayısı arasında doğrudan bir korelasyon bularak bunu desteklemektedir.

Yalnızca bir sorun var: tüm geri bağlantılar SEO kampanyalarınıza tek boynuzlu atlar ve gökkuşakları serpiştirmez.

Bazı durumlarda, SEO'nuzu oluşturan geri bağlantılar aynı zamanda onu yok eden bağlantılar da olabilir. Bu makalede, geri bağlantıların SEO başarısı arayışınızda nasıl iki ucu keskin bir kılıç olabileceğini ortaya çıkaracağım.

Geri Bağlantılar Tam Olarak Nedir?

(Konuya girmeden önce, yukarıdaki ifadelerime açık fikirli yaklaşmanızı tavsiye ederim. Geri bağlantılar 2024'te hala önemli, ancak geri bağlantıların alan adı otoritenize yardımcı olmak yerine zarar verebileceği bağlamlar var).

En basit anlamıyla, gelen bağlantılar olarak da bilinen geri bağlantılar, bağlantı veren bir sayfadan bağlantı verilen sayfaya giden köprülerdir. Sizin durumunuzda, harici bir web sayfası web sitenize giden bir bağlantı eklediğinde bir geri bağlantı oluşur.

Bu bağlantılar, internet üzerindeki farklı web sayfalarını birbirine bağlayan yollar olarak hizmet eder. Bağlantıların rel özelliklerine bağlı olarak, Google'ın web tarayıcısı, yönlendiren web sayfası ile hedef bağlantı arasındaki bağlantıları keşfetmek ve hatta tatlı SEO bağlantı suyunu aktarmak için geri bağlantıları kullanabilir.

Geri bağlantılar, web'in birbirine bağlanmasını sağlayan portallar olmanın yanı sıra, bir web sitesinin veya web sayfalarının genel SEO kalitesini de etkileyebilir.

Backlinking'in Faydaları

20 yılı aşkın bir süredir SEO uzmanları ve girişimciler, işletmeleri için geri bağlantıların tatlı ödüllerinden yararlanmak için kampanyalarına sürekli olarak bağlantı kurma stratejilerini entegre ettiler.

İşte geri bağlantı kurmanın faydalarından bazıları:

Geliştirilmiş arama motoru sıralaması

Gerçek şu: Google okuyamıyor.

Bunun yerine Google, SERP'lerin nasıl görüneceğini belirlemek için karmaşık algoritmalara güvenir. Bu algoritmalardan biri, Google'ın dış kaynaklardan gelen onaylar, yönlendirmeler veya "güven oyları" olarak gördüğü geri bağlantılardır.

Bu nedenle, ne kadar çok geri bağlantı olursa, Google'ın web sayfanıza atadığı güvenilirlik, yetki ve alaka düzeyi o kadar artar ve bu da daha uygun bir SERP sıralamasıyla sonuçlanır.

Daha fazla trafik ve görünürlük

SERP'lerde 1. sırada yer almak sadece övünme haklarından daha fazlasıdır. Arama sonuçlarında daha yüksek bir konum, ne kadar web trafiği aldığınızı doğrudan etkiler. Backlinko, en üstteki organik sonucun, SERP'lerin 1. sayfasındaki diğer sonuçlara kıyasla tıklamalardan aslan payını aldığını tespit etti.

Spesifik olmak gerekirse, organik 1. pozisyon %27,6 TO elde ederken, 2. pozisyon yalnızca %15,8 TO elde etmektedir. Bu katlanarak azalan eğilim, Google'ın 1. sayfa SERP'lerinin sonuna kadar devam eder. Sayfa 2 ve sonrasındaki sonuçlar için önemli ölçüde daha düşük TO bekleyebilirsiniz.

Artan algılanan otorite

Google'ın üst sıralarında yer almak, web sayfanızı söz konusu sorgu için altın standart haline getirir. Bu, arama yapanlar arasında algılanan otoritenizi artırır. ("Algılanan" terimine dikkat edin).

Google SERP'lerinde daha üst sıralarda yer almak, konuyla ilgili algılanan otoritenizi artırsa da, konuya daha hakim olduğunuzu veya konuyu daha iyi anladığınızı göstermez. Yüksek bir SERP konumunun çeşitli faktörlerin toplamı olduğunu unutmayın. Büyük olasılıkla, belirli bir anahtar kelime için rakiplerinin önünde sıralanmıştır. Bazı sitelerin konuyla ilgili daha iyi içerik yazmış olması da mümkündür, ancak en üst sıradaki alan adı daha popülerdir.

Otorite, arama motoru optimizasyonunda keyfi bir kavramdır. Moz, alan adı otoritesini bir web sitesinin veya sayfanın Google'da üst sıralarda yer alma olasılığı olarak tanımlasa da, web siteleri arasında otorite kademeleri atamanın "insani" bir yolu yoktur.

Burada önemli olan nokta, algılanan otoritenin birbirine bağlı çeşitli faktörlerin bir fonksiyonu olduğu ve bunlardan birinin de iyi bir backlink profiline sahip olmak olduğudur.

Backlink Oluşturmanın Riskleri ve Zorlukları

Bir web sitesi için backlink oluşturmanın avantajları gerçekten yadsınamaz, ancak dezavantajları da yok değil. Aksi olsaydı, Google iyi bağlantıları kötü olanlardan ayırmak için bağlantı tespit mekanizmalarını güncellemezdi.

Flaş haber: Kötü olanlar sizi cezalandırabilir.

Aşağıda, SEO başarısı arayışınızda backlinking'i iki ucu keskin bir kılıç haline getiren bazı risklere ve zorluklara bakacağız:

Bazı geri bağlantılar SEO değeri sağlamaz

Link oluşturma maliyetli bir süreçtir ve uSERP bile çoğu şirketin backlink oluşturmak için ayda yaklaşık 1.000 ila 10.000 dolar harcadığını bildirmektedir. Bu nedenle, mantıklı bir girişimci harcadığı her kuruşu en üst düzeye çıkarmak isteyecektir. Ne yazık ki bazı backlinkler SEO açısından çok az değer sunmakta ya da hiç değer sunmamakta ve bu da çabaları etkisiz kılmaktadır.

Geri bağlantıların köprülerden daha fazlası olduğunu unutmayın. Sözdiziminin altında, geri bağlantılardan ne kadar değer elde edeceğinizi belirleyen karmaşık bir dil vardır.

HTML perspektifinden bakıldığında, dofollow geri bağlantı lar, bağlantı veren sayfadan bağlantı verdiği sayfaya bağlantı suyu aktardığı için en fazla SEO değerini sunar. Varsayılan olarak tüm bağlantılar dofollow'dur, ancak etikete farklı bir rel niteliği eklemek geri bağlantıların SEO değerini iptal edebilir.

İşte SEO değeri çok az olan veya hiç olmayan bazı geri bağlantılar:

• Takip edilmeyen bağlantılar

Nofollow bağlantılar, işaretlemeye rel="nofollow" eklenerek oluşturulur. Bu nofollow nitelikleri genellikle bağlantı veren sayfa geri bağlantıyı destekleme niyetinde olmad ığında eklenir. Sonuç olarak, Google'ın web tarayıcısı bu geri bağlantıyı araştırmaz ve yönlendiren web sayfasından hiçbir bağlantı eşitliği aktarılmaz.

• Sponsorlu Bağlantılar

Sponsorlu bağlantılar rel="sponsored" etiketine sahip olanlardır ve Google'a iki şey söylemek için kullanılırlar:

1. Geri bağlantı spam değil
2. Geri bağlantı ücretlidir

Google'ın bağlantı spam'i konusunda katı kuralları vardır ve ne yazık ki bağlantı satın almak bu kategoriye girer.

Google, dijital ekonomide backlink satışının normal olduğunu kabul etse de sponsorlu nitelikler, link satıcısını ve satıcıyı korumak için koruma görevi görür. Sponsorlu bir etiketle, bağlantı veren sayfa Google tarafından cezalandırılmaktan kaçınır ve bağlantı verilen siteye hiçbir bağlantı gücü aktarılmaz.

• İlgisiz kaynaklardan gelen geri bağlantılar

Geri bağlantılar her zaman sektörünüzle ilgili web sitelerinden gelmelidir. Sonuçta, bağlantıların temel amacı kullanıcıların arama deneyimini geliştirmektir. İlgisiz kaynaklardan backlink almak yalnızca kullanıcı deneyimini engellemeye çalışır. Sonuç olarak, yönlendiren sayfadan sıfır bağlantı değeri elde edebilir veya daha kötüsü Google tarafından cezalandırılabilirsiniz.

Bazı geri bağlantılar SEO'nuza zarar vermek için tasarlanmıştır

Geri bağlantıların SEO için yararlı olduğu düşünülse de, tüm geri bağlantıların yararlı olmadığını kabul etmek önemlidir. Aslında, bazı geri bağlantılar bilmeden veya kasıtlı olarak web sitenizin arama motoru optimizasyonu çabalarına zarar verebilir. Aşağıda SEO'nuza zarar vermek üzere tasarlanmış bazı backlink örnekleri verilmiştir:

• SEO saldırılarından kaynaklanan negatif geri bağlantılar

Dijital pazarlama ortamının artan rekabetçiliğiyle birlikte, bazı siteler rakiplerinin SEO'suna zarar veren kötü niyetli backlink saldırılarında bulunuyor.

Genellikle "toksik" veya "negatif SEO" backlinkleri olarak adlandırılan bu kötü niyetli backlinkler, bir web sitesinin sıralamasını sabote etmek için kullanılır. Düşük kaliteli web sitelerinden, spam içerikli yorumlardan, bağlantı çiftliklerinden ve hatta vicdansız rakipler tarafından ödenen bağlantılardan gelebilirler.

• Spam içerikli geri bağlantılar

Spam amaçlı geri bağlantılar, düşük kaliteli sitelerden elde edilen geri bağlantıları ifade eder. Bazı durumlarda, web yöneticileri farkında olmadan spam içerikli geri bağlantı taktikleri uygulayabilir.

Tüm rakiplerin, niş rakiplerini geride bırakmak için siyah şapkalı SEO taktiklerine başvurmadığını bilmek önemlidir. Bazen web sitesi sahipleri, siteleri için spam niteliğinde geri bağlantılar oluşturmaktan suçludur. Buna bir örnek, düşük DA'lı web sitelerine konuk gönderileri göndermek, Google'ı spam içerikli bağlantı şemalarına katılım konusunda uyarabilir.

• Özel Blog Ağlarından Geri Bağlantılar

Özel Blog Ağları (PBN'ler), ağ içinde geri bağlantılar oluşturmak için kullanılan tek bir kuruluş tarafından özel olarak sahip olunan veya yönetilen web siteleridir. Başka bir deyişle, bir web sitesinin arama motorlarındaki otoritesini yapay olarak artırmak için çalışırlar.

Bir PBN içindeki münferit siteler yeterince meşru görünebilir. Ancak, arama sıralamalarını manipüle etmek için siteler arasında gelişigüzel bağlantı kurulması, Google'ın bağlantı spam yönergelerinin hükümlerini ihlal eder.

Sonuç olarak, PBN'lerde yer almak, katılımcı web sitelerini cezalandırabilecek bir siyah şapka SEO taktiği olarak kabul edilir.

"İyi" geri bağlantılar bile DA değerinize zarar verebilir

Çoğu zaman, girişimciler ve SEO uzmanları en iyi niyetlerle geri bağlantı oluşturmaya çalışırlar. Ne yazık ki, iyi niyetle backlink oluşturmak, yönetilmediğinde DA'nıza zarar verebilir.

Peki ama iyi geri bağlantılar tam olarak nedir?

İyi geri bağlantılar, saygın etki alanı otoritesine sahip alakalı ve bağlamsal olarak doğru web sitelerinden gelen bağlantılardır. Çoğu iyi geri bağlantı, Google'ın web tarayıcıları için doğal bir geri bağlantı profili sergiler. Ayrıca, kullanıcıya daha iyi bağlam sağlamak ve Google'daki arama deneyimlerini artırmak için uygun bağlantı metinleri kullanırlar.

Ne yazık ki, iyi geri bağlantılar Google'ın gözünde her zaman yeterli olmayabilir. Aşağıda, iyi geri bağlantıların SEO üzerinde olumsuz etki yarattığı durumlar yer almaktadır:

• Bağlantı değişimleri

Link değişimleri, iki site arasında linkler için takas sistemi olarak tanımlanır. Google doğal olarak üretilen karşılıklı bağlantıları takdir etse de, yalnızca çapraz bağlantı amacıyla yapılan bağlantı alışverişleri spam politikalarını ihlal edebilir. Bu bağlantılar, ilgili her iki tarafın da algoritmik olarak değer kaybetmesine neden olabilir.

• İndekslenmeyen sayfalardan gelen geri bağlantılar

İndekslenmeyen sayfalar iki nedenden dolayı bu şekilde kategorize edilir:

1. Google'ın web tarayıcıları sayfayı henüz keşfetmedi
2. Google'ın web tarayıcıları sayfayı inceledi ancak dizine eklenmeye uygun bulmadı

Her iki durumda da, dizine eklenmemiş sayfalardan gelen geri bağlantılar, Google bunları dizine ekleyene kadar sitenize hiçbir SEO değeri sağlamaz. Bu kaynaklardan gelen geri bağlantılar, bir web tarayıcısının yolculuğunda çıkmaz sokak olarak kabul edilir.

İndekslenmeyen siteleri takip etmek daha zordur çünkü bu bağlantılar web üzerinde mevcuttur ancak Google'ın veritabanında yer almaz. Bir dizin kontrol aracı, bağlantı veren sayfaların dizin durumunu ve bağlantıyı kaldırmanız gerekip gerekmediğini belirlemede kullanışlı olabilir.

İndekslenmeyen kaynaklardan gelen aşırı geri bağlantılara sahip olmak, Google'ı web sitenizin spam içerikli bağlantı şemalarına dahil olduğu konusunda uyarabilir ve cezalara neden olabilir.

Toparlıyorum

Günün sonunda, geri bağlantı Google'da güçlü bir arama sıralaması faktörü olmaya devam etmektedir. Ancak, geri bağlantıların negatif SEO kaynağı olma tehdidi de geçerliliğini korumaktadır. Bu nedenle, geri bağlantıların size karşı çalışmasını önleyecek araçlarla kendinizi donatmanız çok önemlidir.

Ranktracker'ın backlink izleme aracı, backlinklerinizle ilgili temel bilgileri analiz etmede güçlü bir müttefiktir. Bu, rel niteliklerini, bağlantı metinlerini, bağlantı sayfalarının DR ve URL derecelendirmesini ve sayısız daha fazlasını içerir.

Bağlantı kurma kampanyalarınızı yöneterek, geri bağlantıların sizin lehinize çalıştığından ve SEO çabalarınızın başarısıyla sonuçlandığından emin olabilirsiniz.