2022'de İçerik Optimizasyonu İçin Bebek Adımları: Yeni Başlayanlar İçin Eksiksiz Bir Kılavuz

Giriş

Bunu hayal et.

Tıklamaları cezbedeceğini ve müşterileri yolculuklarının bir sonraki adımına yönlendireceğini umduğunuz bir içerik parçası oluşturmak için tüm kalbinizi ve ruhunuzu ortaya koydunuz. Ancak yayınladıktan birkaç ay sonra, analizlerin anlatacağı farklı bir hikaye var. Çok sevdiğiniz içeriğiniz istediğiniz iş hedefine ulaşamadı.

Yanlış giden neydi?

Neredeyse herkesin harika içerikler sunduğu böylesine şiddetli bir rekabetin ortasında, yalnızca içerik oluşturmak yetersiz kalıyor. İçeriğinizi optimize etmeniz de gerekiyor.

Bu makalede, içeriğinizde uygulayabileceğiniz ve daha fazla organik trafik çekmenizi sağlayacak on üç içerik optimizasyonu bulacaksınız. Daha önce SEO için içerik optimizasyonunu ele almış olsak da, konuyu okunabilirlik ve dönüşüm açısından ele almaya değer.

İçerik Optimizasyonu Nedir?

İçerik optimizasyonu, çeşitli içerik unsurlarının insanlara hitap edecek ve arama motorları için arama dostu olacak şekilde iyileştirilmesidir.

Optimize edilmiş içeriğin SERP'te daha üst sıralarda yer alma ve mümkün olan en geniş kitleye ulaşarak içerik pazarlama hedeflerinizi daha etkili bir şekilde gerçekleştirme şansı daha yüksektir.

Neden İçerik Optimizasyonuna İhtiyacınız Var?

Google'ın tek amacı, Google'ın kalite standartlarını karşılayan ve arama yapan kişinin amacını yerine getiren son derece alakalı içerikleri araştırmaktır. Bu nedenle, çeşitli çevrimiçi araçların yardımıyla içeriği optimize etmek şunları yapmanızı sağlar:

• Üst sıralarda yer alın.
• Yüksek kaliteli potansiyel müşterileri çekin.
• Daha fazla gelir elde edin.
• Rakiplerden daha iyi performans gösterin.
• Daha iyi geri bağlantılar kazanın.
• Tanımlanabilir bir marka oluşturun.

İçerik Nasıl Optimize Edilir? Yeni Başlayanlar İçin 13 Uygulanabilir İpucu

1. Doğru Anahtar Kelimeleri Keşfedin

Anahtar kelimeler, insanların bilgi bulmak için bir arama motoruna girdikleri arama terimleridir. İster küçük işletme SEO 'su ister dijital pazarlama SEO stratejisi olsun, anahtar kelimelerin alternatifi yoktur.

Metni doğru anahtar kelimeler için optimize etmek, arama motorunun gönderinizin ne hakkında olduğunu anlamasını ve potansiyel hedef kitlenizin belirli bir anahtar kelimeyi kullandıktan sonra web sitenize gelmesini sağlar. Ayrıca bir kopya yazarken trendlere dikkat etmelisiniz. Kullanıcıların aramada ne yazdığını basitçe tahmin edemezsiniz. Google Trends API gibi araçlarla değişiklikler ve trendler kolayca takip edilebilir ve Google arama verilerini keşfetmenize yardımcı olur.

Anahtar Kelime Araştırmanızı Yapın

İçerik konunuz için hedefleyeceğiniz en iyi anahtar kelime, sıralamada yer alabileceğiniz ve önemli bir "kaliteli" trafik potansiyeline sahip olan kelimedir.

Ranktracker'ın anahtar kelime bulucusu bunun için kullanışlı bir araçtır. Tek yapmanız gereken tohum konuyu girmek ve arama hacmi, sıralama zorluğu, yaygın sorular, trend modelleri vb. hakkında gerçek zamanlı, konuma özgü bilgiler veriyor.

Ayrıca, Anlamsal Anahtar Kelimeler Ekleyin

Semantik anahtar kelimeler orijinal anahtar kelimelerle ilgilidir. Bunları içeriğe dahil etmek, içeriği arama yapanların gerçek niyetiyle eşleşecek ve çeşitli anahtar kelimeler için sıralanacak şekilde optimize eder. Diyelim ki "vegan diyeti" için sıralama yapmaya çalışıyorsanız, "bitki temelli diyet" ve "vegan yiyecek" gibi ilgili anahtar kelimeleri de kullanabilirsiniz.

İşin püf noktası, içeriği kullanıcıların çeşitli semantik anahtar kelimelerden kaynaklanan sorularını yanıtlayacak şekilde çerçevelemektir. Sonuç olarak, içeriğe daha fazla değer kazandırır ve sayfayı daha doğru bir şekilde sıralamak için Google örümceklerine konunun genişliği ve derinliği hakkında rehberlik eder.

Anlamsal anahtar kelimeler nerede bulunur?

• Google Trends.
• Sosyal izleme araçları.
• İlgili arama önerileri.
• Google'ın "İnsanlar da Soruyor" özelliği.
• Google Ads aracındaki anahtar kelime planlayıcı.

2. Rekabet Analizi ve Arama Niyeti

Seçilen anahtar kelimeler için en üst sıralarda yer alan veya rekabet eden sonuçları yakından incelemenin zamanı geldi.

Rakip sitelerin içeriklerini inceleyerek, içerik pazarlama stratejisini geliştirmek için gereken tüm arama amacı içgörülerine sahip olursunuz.

Peki içeriğiniz neden arama amacına uygun olmalı?

Bunun nedeni, içeriğin arama yapanların sorularını yanıtlamaması durumunda, arama motoru tarafından alakasız olarak kabul edilmesi ve bu nedenle de SERP'de daha üst sıralarda yer almamasına karar verilmesidir.

İçeriği arama amacına göre optimize etmek için bu ipuçlarıyla ellerinizi kirletin:

• Arama motorunun belirli bir sorgu için öncelik verdiği formata (Listicle, infografik, Nasıl yapılır kılavuzu, röportajlar) bakın, okuyucuların hangisini tercih ettiğini düşünün ve buna uyun.
• Kitle, içeriğinizin belirli sorulara yanıt vermesini bekler. "İnsanlar da soruyor" ve "İlgili aramalar "ı kullanarak bunları ortaya çıkarın.
• İçerik alt konularını kategorize etmek için arama amacından ipuçları alın.

3. İçerik Yapısı ve Alt Başlıklar

Dünyadaki hiçbir ilginç bilgi, bir metin duvarı kadar iyi (aslında kötü!) olan içeriği kurtaramaz.

Buna karşılık, içeriği düzenlemek fikirleri tutarlı bir şekilde yapılandırmanızı sağlar. İçeriği taranabilir hale getirir, okunabilirliği optimize eder ve anlaşılmasını kolaylaştırır. Yapılandırılmış içerik arama motorlarında üst sıralarda yer alır ve web sitenize daha fazla organik trafik çeker.

Endişelenmeyin; YAPMAK söylemekten daha kolaydır:

• Başlık etiketlerini ve H1'den H6'ya kadar olan gelişmiş alt başlıkları azalan önem sırasına göre kullanın.
• Gezinmeyi kolaylaştırmak için konuyu birden fazla alt başlığa ayırın, tıpkı bu yazıda yaptığımız gibi.
• Kısa cümleler, madde işaretleri, listeler, tablolar ve infografiklerle taranabilir hale getirin.
• Dilbilgisi ve yazım hatalarından kaçının.
• Grammarly ve Hemingway'i en büyük müttefikiniz yapın.

4. Anahtar Kelime Sıklığı ve Yerleşimi

Anahtar kelimeleri T harfine kadar mükemmel bir şekilde bulduk. Ancak bunları içerik içinde doğru yerlere yerleştirmek de aynı derecede önemlidir.

Anahtar kelimeleri yerleştirmek için en değerli noktalar aşağıdadır:

• Başlık
• URL
• Meta açıklamaları
• Resim alt etiketleri
• Başlıklar
• Ana içerik

Daha fazla okuma: İçerikte anahtar kelimeler nasıl kullanılır?

Anahtar kelime doldurma artık bir "folklor" olsa da ve haklı olarak öyle olsa da, çok düşük bir anahtar kelime sıklığı da arzu edilen bir durum değildir. Çünkü bu durumda, rekabet düşük olmadığı sürece organik olarak sıralamada sorun yaşarsınız.

Genel kabul görmüş SEO uygulamaları, ana ve anlamsal anahtar kelimeleri doğal bir şekilde metne entegre etmeniz gerektiğini, öyle ki belirli bir anahtar kelimenin metnin her 200 kelimesinde bir kez geçmesini önermektedir.

Örnek olarak Jobber'in bu Boyacı Maaş Rehberini ele alalım. Hızlı bir bakışta başlıkta, başlıklarda ve ana metinde "ressam maaşı" anahtar kelimesini görebilirsiniz, ancak doğal olmadığını hissettirecek kadar fazla değil.

5. Göz Alıcı Meta Açıklama

Meta açıklama, arama motorlarının SERP'de görüntülediği web sayfası içeriğini özetleyen bir snippet'tir.

Sıralama faktörlerinden biri olmasa da, optimizasyonu her zaman çabaya değer çünkü meta açıklamanız rakip bir web sitesindekinden daha iyiyse, daha fazla tıklama alabilir, dizinlemeyi iyileştirebilir, SERP'de daha yükseğe tırmanabilir ve sonunda dijital pazarlama çabalarınızı ödüllendirebilir.

Optimize edilmiş meta açıklamanın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü görmek istiyorsanız, Ranktracker'ın SERP simülatöründe çözüm var.

Etkileyici bir meta açıklama oluştururken hatırlamanız gerekenler:

• Kısa tutun, yaklaşık 155 karakter.
• Sunduğunuz değeri kısaca açıklayın.
• Spesifik olun; kabartmaya yer yok.
• Kulağa aktif ve motive edici gelmesini sağlayın.
• İlgili harekete geçirici mesajlar (CTA) kullanın.
• Her içerik sayfası için benzersiz açıklama.
• Anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın.

6. İç Bağlantı

İç bağlantılar okuyucularınızı web sitenizin bir sayfasından başka bir sayfasına götürür.

İç bağlantı yapınızı doğru kurar ve düzenli olarak yönetirseniz, içeriğin iki şekilde çalışmasını sağlarsınız.

Birincisi, arama motoru tarayıcılarının web sitenizin başka bir yerindeki alakalı içeriği keşfetmesine ve web sitesi sıralamasını iyileştirmesine olanak tanır.

İkincisi, okuyucuları daha fazla içeriğe yönlendirirken onları daha uzun süre bağlı tutar ve genel arama deneyimini geliştirir.

7. Giden Bağlantı

A web sitesindeki bir web sayfasından B web sitesindeki bir web sayfasına giden bir bağlantı, giden bağlantıdır. Bu, bir web sitesinin diğerine gösterdiği bir güven oyu gibidir. Yetkili sitelere bağlantı vermek, kitleye ek değer sunmanın ve içeriği destekleyici kaynaklarla desteklemenin harika bir yoludur.

Hatırlanması gereken birkaç giden bağlantı uygulaması:

• Bağlantı verdiğiniz sayfa içeriğinizle alakalı olmalıdır.
• İlgisiz konular arasındaki giden bağlantılar SEO'nuza zarar verebilir.
• Çapa metin, yani köprü oluşturulacak metin bağlamsal olmalıdır.
• Bağlantı vermek için yalnızca yüksek kaliteli, SSL özellikli web sitelerine bağlı kalın.
• Bağlantı verdiğiniz sayfanın yeni bir pencere açtığından emin olun, böylece okuyucu sitenizden çıkmaz.

8. Öne Çıkan Parçacıklar

Google'ın en iyi arama sonuçlarının artık geleneksel mavi bağlantılarla başlamadığını fark etmiş olabilirsiniz. Bunun yerine, kullanıcılar arama sorgularına hızlı bir şekilde yanıt veren kısa metinler, listeler, tablolar ve videolar görebiliyor. Bunlar öne çıkan snippet'ler veya sıfırıncı konumdur.

SERP'in en belirgin özelliklerinden biri olma yolunda hızla ilerliyorlar ve içerik optimizasyonu sırasında öne çıkan snippet'leri dikkate almak tamamen mantıklı.

Öne çıkan snippet'ler kazanmak için içerik nasıl optimize edilir?

• Konuştuğunuz gibi yazın.
• "İnsanlar da soruyor" yanıtını verecek şekilde optimize edin.
• Bu soruları alt başlıklarda kullanın.
• İçeriği sıralamada öne çıkan snippet'lere göre biçimlendirin.
• İçeriğe benzersiz bir bakış açısı kazandırın.
• Ters piramit yöntemini kullanarak fikirleri düzenleyin.
• Google, snippet'lerin sorgulara olabildiğince hızlı yanıt vermesini ister, bu nedenle her bölümün uzunluğunu 40-50 arasında tutun.

9. Güçlü Eylem Çağrısı

İster inanın ister inanmayın, web sitesi geri bildirim düğmeleri gibi bu şık görünümlü düğmelerin kendi stratejilerine ihtiyacı vardır. Ancak bunu başarmak, kitleyi istenen eylemi gerçekleştirmeye ikna etmenize yardımcı olacaktır.

Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kullanıcılar (TOFU) için CTA, okuyucularındikkatini çekmelive ilişkiler kurmalıdır. Buna karşılık, satın alma, haber bültenlerine abone olma veya kaynak indirmeye odaklanan CTA, huninin dibindeki kullanıcı (BOFU) için iyi çalışır.

Tıklamaya değer CTA'lar oluşturmak için bazı hızlı ipuçları:

• Harekete geçirici eylem cümleleri kullanın.
• Müşterilerin sorunlu noktalarını ele alın.
• Metin okunaklı ve katlamanın üstünde olsun.
• Aciliyet hissi uyandırın. Örneğin, Sadece bugün kaydolun!
• Değer önerisini vurgulamaya çalışın. Örneğin, Abone olmak için Ücretsiz.

10. Eski İçeriği Güncelleyin

Taze ve güncel içerik her zaman hem okuyucuların hem de arama motorlarının gözdesi olmuştur. Ancak bu, bir içerik fabrikası olmanız ve toplu içerik üretmeniz gerektiği anlamına gelmez. Sonuçta, burada önemli olan nicelikten ziyade niteliktir. Ziyaretçilerinizi doğru ve alakalı içeriklerle ödüllendirin.

Eski içerikleri kullanarak etkili içerik optimizasyonu sonuçları elde etmenin bir başka yolu da yenilemedir.

Eski içerikler nasıl güncellenir?

• Anahtar kelimeleri yeniden değerlendirin.
• Daha iyi kaynaklara bağlantı verin.
• Yeni gerçekler, tarihler, istatistikler veya bakış açıları ekleyin.
• Arama motorlarının güncel algoritmalarını takip ettiğinden emin olun.

11. Multimedya İçerik Optimizasyonu

Multimedya tüketiminin popülerliği artarken, bu dalgaya kapılmanın tam zamanı. Bir web sitesinde SEO için optimize edilmiş görseller, videolar ve diğer medya nesnelerinin bulunması, arama motoru görünürlüğünde büyük bir fark yaratır.

Medya içeriğini optimize etmek için bu temel uygulamalara göz atın:

Görüntü Optimizasyonu

• İlgili ve mümkünse orijinal görüntü.
• Dizinlenebilir format- JPNG, JPEG veya GIF.
• Dosya adında ve Alt metinde anahtar kelime.
• Görüntüyü yeniden boyutlandırın.
• Görüntü etiketindeki yükseklik ve genişlik nitelikleri.
• Resim XML Site Haritası.

Video Optimizasyonu

• Format- MPG, MPEG, MOV, M4V ve WMV.
• YouTube'da barındırın ve sitenize yerleştirin.
• Videoda görünür marka adı.
• Dosya adındaki, anahtar kelime etiketlerindeki ve açıklamadaki anahtar kelimeler.
• Anahtar kelimelerle transkript.
• Video XML site haritası.

Ses ve Podcast Optimizasyonu

• İyi kalitede ses dosyaları.
• Benzersiz başlık ve açıklama.
• İlgili anahtar kelimelerle dosya adları ve sesten metne transkripsiyonlar

12. Sosyal Paylaşımlar

Elbette içeriğinizin sosyal platformlarda öne çıkmasını istiyorsunuz. Ancak içeriği sosyal medyada paylaşılabilir hale getirmek için paylaşıma uygun şekilde optimize etmeniz gerekir.

Yani, dikkat edin:

• İçeriğin kendisi. Yetkili, ilgi çekici ve anlamlı olmalıdır.
• Hızlı paylaşım düğmeleri sayesinde sosyal paylaşım tek tıkla gerçekleşir.

13. İçerik Optimizasyon Araçları

Giderek daha rekabetçi hale gelen içerik ortamında, içerik optimizasyon araçları ölçeklenebilir içerik ve SEO stratejisi oluşturmanın ve daha yüksek sıralamaları daha hızlı elde etmenin harika bir yoludur.

Şirketler veya bireysel pazarlamacılar, içerik optimizasyon araçlarında herkes için bir şeyler vardır. Makine öğrenimi ile desteklenen bu araçlar, SERP verilerinden doğru anahtar kelimeleri, konuları ve alt başlıkları kullanarak içerik boşluklarını bulmanıza ve kapatmanıza yardımcı olur.

Aşırı İçerik Optimizasyonu: Ne kadarı çok fazla?

Optimizasyon işe yarar, ancak aşırı optimizasyon ters etki yapar.

Teknik SEO konusunda aşırıya kaçtığınızda, büyük resmi -okuyuculara hitap eden içerik oluşturmayı- gözden kaçırma ihtimaliniz yüksektir.

İşte aşırı optimizasyon böyle bir şeydir ve bundan derhal kurtulmalısınız:

• Anahtar kelime ağırlıklı URL'ler.
• Düşük DA'lı veya spam içerikli sitelere bağlantılar.
• Birden fazla ana başlık veya H1.
• Ara bağlantı verirken bağlantı metinlerinde aşırı anahtar kelimeler.
• Ana sayfaya yönlendiren bir ton iç ve dış bağlantı.

Özet

Şimdiye kadar, sadece içeriğin yayınlanmasına odaklanmak için ne kadar çok değerli içerik optimizasyonunu atladığınızı fark etmiş olmalısınız (daha doğrusu şok edici bir şekilde). Ancak optimize edilmiş içerik oluşturmak için hiçbir zaman geç değildir. Yukarıdaki tekniklerden birkaçını uygulayabilseniz bile bu iyi bir başlangıç olacaktır.