ASO vs SEO: Nerede Çakışıyorlar, Nerede Çakışmıyorlar ve Neden İkisine de İhtiyacınız Var?

Giriş

İnternette keşfedilmek artık sadece Google'da sıralanmakla ilgili değil. İster bir pazarlamacı, ister uygulama geliştiricisi veya dijital marka olun, iki paralel ekosistemde dikkat çekmek için rekabet ediyorsunuz: web ve uygulama mağazaları. SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) ve ASO (Uygulama Mağazası Optimizasyonu) dünyalarının çarpıştığı ve her ikisini de anlamanın artık başarı için kritik olduğu yer burası.

Onları farklı kılan unsurları, stratejilerinin örtüştüğü noktaları ve birleşik bir yaklaşımın bir sonraki büyüme seviyesinin kilidini nasıl açabileceğini inceleyelim.

SEO Nedir? (Arama Motoru Optimizasyonu)

SEO, web sitenizi Google veya Bing gibi arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme sürecidir. Nihai hedef nedir? Nitelikli, yüksek niyetli ziyaretçileri sitenize çekmek ve onları müşterilere veya kullanıcılara dönüştürmek.

SEO'nun temel unsurları şunlardır:

• Anahtar kelime araştırması ve kullanıcı amacının haritalanması

• Değerli, alakalı içerik oluşturma

• Meta başlıkları, açıklamaları ve üstbilgileri optimize etme

• Kaliteli geri bağlantılar oluşturma

• Site hızını ve mobil deneyimi iyileştirme

• Kullanıcı etkileşim sinyallerinin iyileştirilmesi

Potansiyel bir müşteri "En iyi iPhone temizleyici uygulamaları" gibi bilgileri ararsa, güçlü SEO, sayfanızın ön ve merkezde olması, organik tıklamaları çekmesi ve güven oluşturması anlamına gelir.

ASO nedir? (App Store Optimizasyonu)

ASO ise yalnızca uygulamanızın Apple App Store ve Google Play gibi mobil uygulama pazarlarında keşfedilebilirliğine ve dönüşüm oranına odaklanır. ASO, uygulamanızın aramalarda görünmesini, indirilmesini ve kullanıcıları elde tutmasını sağlamakla ilgilidir.

ASO'nun ana unsurları:

• Uygulama başlığınız ve açıklamanız için etkili anahtar kelimeler seçme

• Uygulamanızın adını ve alt başlığını optimize etme

• Yüksek kaliteli simgeler, ekran görüntüleri ve önizleme videoları kullanma

• Olumlu değerlendirme ve yorumları toplamak

• Düzenli olarak güncelleme ve kullanıcı katılımını teşvik etme

Kamu hizmeti alanından bir örnek düşünün: Cihazınızı düzene sokmak ve optimize etmek için tasarlanmış Clever Cleaner gibi bir mobil uygulama piyasaya sürdüyseniz, etkili ASO, kullanıcılar binlerce rakip arasında telefon temizleme çözümleri aradığında öne çıkmasını sağlar.

ASO ve SEO'nun Örtüştüğü Noktalar

Farklı platformları hedeflemelerine rağmen ASO ve SEO bazı temel ilkeleri paylaşmaktadır:

1. Anahtar Kelime Araştırması ve Niyet

Her iki disiplin de kullanıcıların ne aradığını anlamakla başlar; bu ister çözülmesi gereken bir sorun, ister bir uygulama türü ya da belirli bir özellik olsun. Büyük ölçüde verilere dayanırlar: arama hacimleri, rekabet ve trend konular.

2. Algoritmalar ve İnsanlar için Optimizasyon

Her ikisi de stratejik anahtar kelime yerleşimi gerektirir - uygulama başlıklarında/açıklamalarında SEO, web içeriğinde ve meta verilerde SEO. İşin püf noktası, algoritmalar için optimizasyon ile insan ziyaretçileri dönüştüren içeriği dengelemektir.

3. Görsel Etki

Bir web sitesinde görseller ve yapılandırılmış veriler etkileşimi artırır. Uygulama mağazalarında da simgeniz, ekran görüntüleriniz ve videolarınız indirmeleri ve güveni artırmada benzer bir rol oynar.

4. Sosyal Kanıt ve Kullanıcı Sinyalleri

Yorumlar, derecelendirmeler ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, hem Google hem de uygulama mağazası algoritmaları tarafından değerlendirilen güven sinyalleridir. Ne kadar çok olumlu etkileşim olursa görünürlüğünüz o kadar artar.

5. Sürekli İyileştirme

Her ikisi de trendler, algoritmalar ve rekabet değiştikçe sürekli izleme, analiz ve yineleme gerektirir.

ASO ve SEO'nun Ayrıştığı Noktalar

Aralarında örtüşme olsa da, farklılıklarını anlamak çok önemlidir:

1. Platform ve Sıralama Sinyalleri

SEO, web sayfalarını arama motorlarında sıralamak, geri bağlantıları, alan adı otoritesini, içeriğin tazeliğini ve teknik sağlığı hesaba katmakla ilgilidir. ASO ise indirmelerin, etkileşimin, incelemelerin ve anahtar kelime yerleşiminin en önemli olduğu uygulama listeleriyle ilgilidir.

2. Dönüşüm Eylemleri

SEO web tıklamalarını, potansiyel müşterileri veya satışları hedefler. ASO ise bir kişiyi "yükle" seçeneğine dokunmaya ikna etmek ve ardından uygulamanın kendisiyle meşgul olmasını sağlamakla ilgilidir.

3. İçerik Türleri

SEO içeriği derinlemesine kılavuzlar, ürün sayfaları, blog gönderileri veya videolar olabilir. ASO içeriği uygulamanın başlığına, alt başlığına, açıklamasına ve medya varlıklarına odaklanır; bunların tümü yüklemeleri artırmak için tasarlanmıştır.

4. Platform Dışı Etki

SEO, harici bağlantılardan ve dijital PR'dan büyük ölçüde etkilenir. ASO'nun eşdeğeri yoktur - uygulama mağazası algoritmaları web geri bağlantılarını dikkate almaz, bunun yerine uygulama içi etkileşim metriklerine odaklanır.

5. Analitik Araçlar

SEO; Google Analytics, Google Search Console ve SEO araç setleri gibi platformları kullanır. ASO, görünürlüğü ve indirmeleri izlemek için App Store Connect, Google Play Console ve ASO izleme platformlarına güvenir.

Neden İkisine de İhtiyacınız Var: Birleşik Bir Keşif Stratejisi

Günümüz kullanıcıları varsayılan olarak platformlar arası çalışıyor. Birisi, En İyi iPhone temizleyici uygulamalarıhakkındaki bir blog yazısı aracılığıyla çözümleri araştırabilir ve ardındanbir uygulama yüklemek için App Store'a gidebilir. Ya da doğrudan mağazada Clever Cleaner gibi bir araç arayabilir, ancak daha sonra web sitenizde ayrıntılı ipuçlarına bakabilirler.

Yalnızca SEO'ya odaklanmak, uygulama kullanıcılarını kaçırmak anlamına gelir; yalnızca ASO'ya odaklanmak ise daha geniş web'de görünmez olmanız anlamına gelir. Her iki kanalı da entegre eden markalar daha büyük kazançlar elde ediyor:

• Çözüm veya tavsiye arayan üst düzey kullanıcıları yakalamak için SEO'yu kullanın.

• Amaç odaklı uygulama mağazası tarayıcılarını indirmeye dönüştürmek için ASO'yu kullanın.

• Her açıdan trafik yakalamak için varlıklarınızı (site, blog ve uygulama mağazası listeleri) çapraz bağlayın.

Örneğin, iPhone bakımı hakkında iyi optimize edilmiş bir kılavuzda Clever Cleaner gibi önde gelen bir araca yer vermek, kullanıcılara bilgiden çözüme giden net bir yol sunar.

ASO ve SEO'yu Birleştirmek için Uygulanabilir İpuçları

• Anahtar kelimelerinizin haritasını çıkarın: Kullanıcıların Google'da ve uygulama mağazalarında arattıkları kelimeler arasındaki çakışmaları bulun. İçeriği ve uygulama listelerini buna göre ayarlayın.

• Web sitenizden yararlanın: Uygulamanızı desteklemek için web platformunuzu kullanın (örneğin, eğitimler, SSS, destek, blog içeriği) ve uygulamanızın indirme sayfasına tek ve belirgin bir bağlantı ekleyin.

• Özgün bir şekilde çapraz tanıtım yapın: Uygulamanızı yalnızca gerçekten değer kattığı ilgili makalelerde öne çıkarın.

• Analitikleri izleyin: Kullanıcı yolculuklarını anlamak, dönüşüm noktalarını optimize etmek ve iyileştirme fırsatlarını ortaya çıkarmak için hem web hem de uygulama analizlerini kullanın.

• Her yerde yorum isteyin: Platformlar arasında güveni artırmak için memnun kullanıcıları hem uygulama mağazasında hem de web içeriğinizde yorum bırakmaya teşvik edin.

Kaçınılması Gereken Yaygın Hatalar

• ASO ve SEO'yu ayrı silolar olarak ele almak.

• Bir kanaldaki analizleri ve trendleri diğerinde göz ardı etmek.

• Okunabilirlik veya kullanıcı deneyimi pahasına anahtar kelimeleri aşırı optimize etmek.

• Uygulama mağazasındaki veya sitenizdeki görsel varlıkları ihmal etmek.

Sonuç

Web ve uygulama arasındaki çizgi hızla kayboluyor. Kullanıcılar sorunsuz, platformlar arası bir deneyim bekliyor ve en başarılı markalar hem web hem de uygulama keşfi için optimizasyon yapanlar.

SEO ve ASO birbiriyle rekabet eden stratejiler değildir. Bunlar, uyumlu hale getirildiklerinde daha fazla trafik, daha fazla indirme ve daha güçlü elde tutma sağlayan tamamlayıcı güçlerdir. Nerede örtüştüklerini ve nerede ayrıştıklarını anlayarak işe başlayın. Ardından, bu içgörüyü birleşik bir dijital varlık oluşturmak için kullanın; kullanıcılarla nerede ve nasıl arama yaparlarsa yapsınlar buluşun.