Twitch Yayınlarında Reklam Gelirleri ve BGBM: Reklamlar Gerçekten Ne Kadar Öder?

Giriş

Yaratıcılar Twitch'te reklam gelirleri ve CPM hakkında soru sorduklarında, genellikle tek bir temel sorunun cevabını arıyorlar: Twitch'te reklamlar neden YouTube veya diğer video platformlarına kıyasla çok farklı ücretlendiriliyor? Kısa cevap, Twitch reklamlarının ham görüntüleme sayısına değil, reklam gösterimlerine ve etkileşime dayalı olduğu ve CPM'nin bunun sadece bir parçası olduğu şeklindedir.

Bu kılavuzda şunlar açıklanmaktadır:

• CPM'nin Twitch'te gerçek anlamı
• Twitch reklam gelirleri nasıl hesaplanır?
• Gerçekçi CPM ve RPM aralıkları
• Aynı görüntüleme sayısına sahip iki yayın neden çok farklı gelirler elde ediyor?
• Affiliate'ler ve Partner'lar arasındaki farklar
• Twitch'te reklam gelirini gerçekten artıran nedir

Twitch'te CPM nedir?

CPM (Cost Per Mille), reklamverenlerin 1.000 reklam gösterimi için ödedikleri tutardır.

Twitch'te bir reklam gösterimi yalnızca aşağıdaki durumlarda sayılır:

• Reklam başarıyla yüklenir
• İzleyici uygun (abone değil, reklamları engellemiyor)
• Reklam oturum sırasında gösteriliyor

Bir reklam yüklenmezse veya engellenirse, görüntüleme sayısına bakılmaksızın CPM kazanılmaz.

Ortalama Twitch CPM Aralıkları

Çoğu kategoride, Twitch CPM genellikle şu aralıkta değişir:

1.000 reklam gösterimi başına 2-10 dolar

Ancak, bu:

• Reklamveren tarafındaki fiyat
• Yayıncıların doğrudan aldığı ücret değil

Yaratıcıların ilgilendiği rakam CPM değil, RPM'dir.

CPM ve RPM: Önemli Fark

CPM

• Yalnızca yayınlanan reklamlara dayalı
• Reklamverenlere yönelik metrik
• Görüntülemelerle doğrudan bağlantılı değildir

RPM (1.000 Görüntüleme Başına Gelir)

• Yayıncıların etkin olarak kazandıkları
• Şunları hesaba katar:
• AdBlock kullanımı
• Abone reklam muafiyetleri
• Reklam sıklığı
• İzleyici tutma

Tipik Twitch RPM: 1.000 görüntüleme başına 0,50 – 4 dolar

RPM, Twitch reklam gelirini tahmin etmenin en doğru yoludur.

Twitch Reklam Geliri Nasıl Hesaplanır?

Basitleştirilmiş formül şu şekildedir:

Reklam Geliri = (Reklam Gösterimleri ÷ 1.000) × Etkin CPM

Örnek

• 50.000 reklam gösterimi
• 6 $ CPM

Gelir = (50.000 ÷ 1.000) × 6 $ = 300

Önemli: Bu, içerik oluşturucu panolarında gösterilen Twitch sonrası gelir paylaşımıdır.

Twitch'te CPM'nin Neden Bu Kadar Değişken Olduğu

Twitch CPM sabit değildir. Birkaç faktöre bağlı olarak dalgalanır:

1. İzleyici Konumu

Yüksek CPM bölgeleri:

• Amerika
• Kanada
• Birleşik
• Batı Avrupa

Düşük CPM bölgeleri:

• Güneydoğu Asya
• Latin Amerika
• Doğu Avrupa
• Hindistan

ABD ağırlıklı bir izleyici kitlesi, düşük CPM'li bir izleyici kitlesine göre 5-10 kat daha yüksek CPM üretebilir.

2. Mevsimsellik

• 4. çeyrek (Ekim–Aralık): En yüksek CPM (tatil reklam harcamaları)
• 1. çeyrek: En düşük CPM (bütçe sıfırlamaları)
• Yıl ortası genellikle istikrarlıdır

3. İçerik Kategorisi

Bazı kategoriler daha fazla reklamvereni çeker:

• Ana akım oyunlar
• Teknoloji
• Espor
• IRL yayınları

Niş veya değişken kategorilerde talep daha düşük olabilir.

4. Reklam Biçimi

• Pre-roll reklamlar: Daha düşük CPM, daha zayıf etkileşim
• Mid-roll reklamlar: Daha yüksek CPM, daha iyi tamamlanma oranları

Twitch'in en anlamlı reklam geliri, ön reklamlardan değil, kısa ve sık orta reklamlardan gelir.

Ortaklık ve İş Ortağı: CPM Farklılıkları

Twitch Ortakları

• Sınırlı reklam kontrolü
• Çoğunlukla pre-roll reklamlar
• Daha düşük etkili CPM ve RPM

Tipik RPM: 1.000 görüntüleme başına 0,50 – 1,50 dolar

Twitch Ortakları

• Tam reklam yöneticisi erişimi
• Manuel orta reklam planlaması
• Daha iyi reklam envanteri

Tipik RPM: 1.000 görüntüleme başına 2,00 – 4,00+ dolar

Ortaklar reklam başınadaha fazla kazanmazlar, reklamları daha etkili bir şekilde sunabildikleri için daha fazla kazanırlar.

Etkileşimin CPM ve RPM'ye Etkisi

CPM, reklamveren talebinden etkilenir, ancak RPM etkileşim tarafından belirlenir.

Yüksek etkileşim şunları sağlar:

• Daha uzun izleme süresi
• Daha fazla mid-roll fırsatı
• Daha yüksek reklam tamamlanma oranları
• Daha iyi doldurma oranları

Düşük etkileşim ise şunlara yol açar:

• Erken izleyici kaybı
• Kaçırılan reklam gösterimleri
• Daha düşük RPM

Bu nedenle, reklam gelirleri açısından izleyici saatleri, görüntüleme sayısından daha önemlidir.

Gerçekçi Twitch Reklam Geliri Örnekleri

10.000 Görüntüleme

• RPM: 1,50 $** Reklam geliri:** ~15

100.000 Görüntüleme

• RPM: 2,50 $** Reklam geliri:** ~250

1.000.000 Görüntüleme

• RPM: 2,00 $** Reklam geliri:** ~2.000

Bu aralıklar, orta ve büyük ölçekli Twitch kanallarından gelen raporlarla uyumludur.

Twitch Reklam Gelirleri Neden Sık Sık Düşük Görüntülenir?

Yaygın nedenler:

• Yüksek abone oranları (daha az reklam gösterimi)
• AdBlock kullanımı
• Kısa izleyici oturumları
• Kötü reklam zamanlaması
• Uluslararası izleyici kitlesi
• Aşırı uzun reklam araları nedeniyle izleyici kaybı

İzleyiciler ayrılırsa, daha fazla reklam yayınlamak otomatik olarak geliri artırmaz.

Toplam Twitch Gelirinin Yüzde Olarak Reklamlar

Çoğu yayıncı için:

• Reklamlar: %5–15
• Abonelikler: %40–60
• Bitler ve bağışlar: %20–40
• Sponsorluklar: Değişken, genellikle önemli

Reklamlar, temel gelir kaynağı olarak değil, ek gelir kaynağı olarak görülmelidir.

Twitch reklamları ne zaman daha önemli hale gelir?

Reklamlar şu durumlarda daha anlamlı hale gelir:

• Ortalama izleyici sayısı yüksek
• İzleyici sadakati güçlü
• Mid-roll reklamlar optimize edilmiştir
• Kitle çoğunlukla yüksek CPM bölgelerinden oluşur
• Yayıncı, Ortak statüsüne sahiptir

Bununla birlikte, abonelikler genellikle en büyük gelir kaynağı olmaya devam eder.

Önemli Noktalar: Twitch'te Reklam Geliri ve CPM

• Twitch CPM genellikle 2-10 dolar arasında değişir
• Yaratıcılar gerçek anlamda 0,50-4 dolar RPM elde eder
• Reklam gösterimleri, görüntülemelerden daha önemlidir
• Etkileşim ve izleyici saatleri kazançları artırır
• Reklamlar genellikle toplam gelirin %5-15'ini oluşturur

CPM'yi anlamak yararlıdır, ancak RPM ve etkileşimi anlamak Twitch reklam gelirini gerçekten açıklayan şeydir.