Tesisatçılar, Çatıcılar ve Müteahhitler için Anahtar Kelime Araştırmasına Yönelik Eksiksiz Bir Kılavuz

Giriş

Ev hizmetleri sektöründe, uzun vadeli başarı elde etmek için doğru becerilere ve araçlara sahip olmaktan daha fazlası gerekir. Sıhhi tesisat, çatı kaplama ve diğer iş türleriyle ilgilenen bir müteahhitseniz, bölgenizde faaliyet gösteren tek hizmet sağlayıcı olmadığınızı bilmelisiniz.

Yerel olarak o kadar çok rekabetle karşı karşıya kalabilirsiniz ki, potansiyel müşteriler oluşturmanız ve işletmenizin daha da büyümesini sağlamanız giderek zorlaşır. Bu makalede, anahtar kelime araştırmasının çevrimiçi varlığınızı güçlendirmek için neden önemli olduğunu ve bunu nasıl doğru yapabileceğinizi açıklayacağız.

Anahtar Kelimeler Hakkında Bir Söz: Neden Önemlidirler

Fotoğraf Andrea Piacquadio tarafından Pexels'ten

Anahtar kelime araştırmasının önemine geçmeden önce, anahtar kelimelerin neden online pazarlama stratejinizin önemli bir parçası olduğu hakkında daha fazla bilgi edinelim. Çevrimiçi erişimin daha da yaygınlaşmasıyla birlikte tüketiciler, ihtiyaç duydukları ürün ve hizmetleri satan işletmelerle kolayca bağlantı kurabiliyor.

Büyük bir çatı kaplama sorunuyla uğraşmak zorunda olan bir ev sahibi, Google'da hızlı bir arama yaparak arama çubuğuna "yerel çatı kaplama onarımı" sözcüklerini yazabilir ve yakındaki hizmet sağlayıcıların sonuçlarına göz atabilir. Search Engine Journal'da yayınlanan bir makaleye göre, ev sahipleri büyük olasılıkla arama sonuçlarının ilk sayfasında gördükleri işletme listelerine tıklayacak ve %28,5'ten fazlası gördükleri ilk Google sonucuna tıklayacaktır.

Bir ev hizmetleri sağlayıcısı olarak arama sıralamalarında üst sıralara ulaşmak, özellikle de bölgedeki diğer müteahhitleri geride bırakmayı, kazancınızı artırmayı ve marka bilinirliğini yükseltmeyi planlıyorsanız, sizin için diğer her şey kadar öncelikli olmalıdır.

Bir web sitesine sahip olmak, hedef kitlenizin aradığı anahtar kelimelerle optimize edilmemişse iyi bir getiriyi garanti etmez. Bir web sitesi kurmaya yaptığınız yatırımdan en iyi şekilde yararlanmak için, görünürlüğü ve etkileşimi artırmak için en iyi fırsatları sunan anahtar kelimelere odaklanmanız gerekir. İşte bu noktada etkili anahtar kelime araştırması devreye girer.

Ev Hizmetleri İşletmeleri için Anahtar Kelime Araştırmasının Neden ve Niçin Yapılması Gerekir?

Anahtar kelime araştırmasının, ev sahiplerinin hizmetlerinizi bulmak için kullanması en muhtemel arama terimlerini kullanmak kadar basit olduğunu düşünebilirsiniz. Ancak bu hiç de basit değildir. Rakiplerinizin de ürettikleri içeriklerde aynı arama terimlerini kullandığını unutmayın.

Çabalarınızı "sıhhi tesisat hizmetleri" veya "çatı onarımı" gibi genel anahtar kelimelere odaklasanız bile ilk beş arama sonucuna (hatta ilk sayfaya) ulaşmanız garanti değildir. Rakipleriniz de dijital pazarlama çabalarını iki katına çıkarıyor ve özellikle genel anahtar kelimelerde daha üst sıralarda yer almak için çok fazla zaman ve çaba harcıyor.

Anahtar kelime araştırması, etkileşim, satış dönüşümleri ve tıklamalar için en iyi fırsatları sunan arama terimlerine odaklanmanızı sağlayan bir süreçtir. Sizi daha az rakibe ve daha iyi dönüşüm beklentilerine sahip anahtar kelimelere yönlendiren bir online pazarlama stratejisi oluşturmanızı sağlar. Bir bakıma, anahtar kelime araştırması çok çeşitli avantajlar sunar, ancak en çok birkaçı öne çıkar:

1. Daha iyi sıralama fırsatlarına odaklanmak: Genel anahtar kelimeleri tercih etmek işletmeniz için iyi olmayacaktır. Bu anahtar kelimeler daha yüksek arama hacimleri gerektirse de, genellikle web sitenizi gömebilecek çok sayıda sonuç verdiğinden sıralama yapmak zor olabilir. Anahtar kelime araştırması yaparak, sonuç sayfasının en üstüne ulaşma şansı daha yüksek olan diğer arama terimlerini ortaya çıkarabilirsiniz. Bu bağlamda, göz ardı etmemeniz gereken sıralama fırsatlarına daha iyi bakmak için Ranktracker'ın SERP denetleyicisine göz atın.
2. Dönüşümler için rekabet etmek: Web sitenizin içeriğine en iyi anahtar kelimeleri dahil ederek, ev hizmetleri markanızın görünürlüğünü ve nihayetinde daha yüksek organik arama trafiği yoluyla pazar payını artırabilirsiniz. Sağlam bir araştırmayla desteklenen iyi bir anahtar kelime stratejisi, en yakın rakiplerinizin yanında zirveye ulaşmanızı sağlayabilir.
3. İçerik pazarlama çalışmalarınız için temel sağlar: Özellikle işletmenizin web sitesi için içerik oluştururken, ürettiğiniz her parçanın kullanıcıların ilgisini çekeceğinden emin olmak istersiniz. Bir anahtar kelime stratejiniz yoksa, web sitenizdeki içerik ne kadar iyi hazırlanmış olursa olsun üzerine düşeni yapmayacaktır. Anahtar kelime ve içerik stratejileriniz el ele verdiğinde istediğiniz sonuçları elde edebilirsiniz, bu nedenle anahtar kelime araştırmanızın önemli olduğundan emin olun.
4. Hedef kitlenizin davranışlarını bilmek: Etkili bir anahtar kelime araştırması yapmak, arama görünürlüğünü ve trafiğini artırmanın yanı sıra hedef kitlenizin nasıl davrandığını anlama avantajını da beraberinde getirir. Ev geliştirme projeleri için yüklenici arayan ev sahipleri, arama motorlarını ayakkabı veya ofis malzemeleri için alışveriş yapanlardan farklı şekilde kullanır. Anahtar kelime araştırması yapmak için zaman ayırdığınızda, yalnızca web sitenize dahil edilecek doğru terimleri bulmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterilerin arama motorlarını nasıl kullandıklarını ve buldukları bilgilerle nasıl etkileşime girdiklerini anlayarak içerik stratejinizi bu tür davranışlarla daha iyi uyum sağlayacak şekilde ayarlamanıza olanak tanırsınız.

Anahtar kelime araştırması, online pazarlama stratejinizde hafife almamanız gereken bir adımdır. Startup Talky'deki bir makaleye göre, işletmelerin yaklaşık %51 ' i "gerekli olduğunda" anahtar kelime araştırması yaptıklarını söylüyor.

İşletmenizin değerli sıralama fırsatlarını kaçırmaması için anahtar kelime araştırması sürekli olarak yapılmalıdır. Mevcut web sitenizi geliştirmeye veya sıfırdan yeni bir web sitesi oluşturmaya yaklaşırken, bir sonraki bölüm istediğiniz sonuçlara götüren anahtar kelime araştırması yapmanıza yardımcı olacaktır.

Ev Hizmetleri İşletmeleri için Anahtar Kelime Araştırması: Atılacak 6 Adım

Anahtar kelime araştırması zaman alır çünkü amacınız yüksek değerli arama terimlerinden oluşan bir liste elde etmektir. Ana hedefiniz ne olursa olsun, aşağıdaki adımları uygulamak çok önemlidir:

Net Hedefler Belirleyin

Çoğunlukla, ilk etapta anahtar kelime araştırması yapmak istemenizin ana nedenini belirlemek isteyeceksiniz. İşletmenizin web pazarlama çabalarını nasıl optimize etmek istediğinize dair net bir yön belirlemek önemlidir, bu nedenle anahtar kelime araştırmanızın temelini oluşturmak için göz atmak isteyebileceğiniz birkaç öneriyi burada bulabilirsiniz.

1. Görünürlüğü artırın
2. Etkileşimi ve dönüşümleri artırın
3. Sitenizin tıklanma oranını artırın
4. Organik trafiği artırın
5. Arama motoru sonuçlarının ilk sayfasına ulaşın

Anahtar kelime araştırması için hedefler belirlerken, işletmenizin uzun vadedeki en önemli önceliklerini göz önünde bulundurun. Hizmetlerinizin yerel pazara hakim olmasını veya güçlü bir itibar oluşturmasını isteyebilirsiniz. Durum ne olursa olsun, net hedeflere sahip olmak, işletmeniz için istediğiniz sonuçları sağlamayacak anahtar kelime analizlerine gereksiz miktarda zaman ve çaba harcamaktan kaçınmanıza yardımcı olacaktır.

Ne Sunduğunuza ve Kime Sunduğunuza Odaklanın

Anahtar kelime araştırması yapmak için hedeflerinizi belirledikten sonra, temel anahtar kelimeleri belirleyebilmeniz gerekir. Bunlar, sunduğunuz hizmetler ve hedef kitlenizin konumuyla doğrudan ilgili olan arama terimleridir.

Örneğin, Rochester, New York'taki ev sahiplerine sıhhi tesisat hizmetleri sağlıyorsanız, temel anahtar kelimeleriniz "Rochester NY'de sıhhi tesisat hizmetleri" ifadesini ve diğer yakın varyasyonları içermelidir.

Bunu "sıhhi tesisat kurulumu" veya "su ısıtıcı bakım ve onarımı" gibi belirli hizmetlerle daha da daraltabilirsiniz. Üzerinde çalışabileceğiniz ve daha da hassaslaştırabileceğiniz uzun bir anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz. Web siteniz, temel anahtar kelimelere ek olarak, varlığını geliştirmeye yardımcı olabilecek, büyüyen ve gelişen bir terimler ve kelime öbekleri listesine dayanmalıdır.

Anahtar Kelime Karışımınızı Çeşitlendirin

Oluşturduğunuz ilk anahtar kelime listesi, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için yeterli olmayacaktır. Google'ın arama algoritması sürekli değiştiğinden, belirli anahtar kelime grupları aniden daha alt sıralarda yer alabilir ve bu da genel SEO stratejinizi etkileyebilir.

Bu nedenle, hedef kitlenizi genişletmenize, organik trafiği artırmanıza ve büyük arama algoritması güncellemelerinin neden olduğu performans düşüşlerini yönetmenize olanak tanıyan çeşitlendirilmiş bir anahtar kelime listesi geliştirmeniz gerekecektir. İşletmenizin anahtar kelime stratejisini oluştururken aşağıdaki türleri eklemeyi düşünün:

1. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Ne kadar ayrıntılı ve spesifik oldukları için, "Rochester NY'de çatı onarımı ve rehabilitasyonu" gibi anahtar kelimeler daha az rekabeti temsil eder. Dahası, bu anahtar kelimeler bir kullanıcının niyetiyle yakından ilişkilidir. Kısacası, istedikleri hizmet türü konusunda net olan kişiler, aramalarını hassaslaştırmak için uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanacaktır.
2. İkincil anahtar kelimeler: Bunlar, sitenizde yayınladığınız içerik hakkında daha fazla bağlam sağlamaya yarayan temel anahtar kelimelerinizin yinelemeleridir. Bu anahtar kelimeleri ekleyerek, arama motorlarının bilgileri daha iyi anlamasına yardımcı olur ve içeriğinizin, hedef kitlenizin kullanması muhtemel farklı temel anahtar kelime varyasyonlarında daha iyi sıralanmasını sağlarsınız.
3. **Niş anahtar kelimeler: **Anahtar kelime listeniz büyüdükçe, rakiplerinizin gözden kaçırmış olabileceği son derece spesifik terimleri eklediğinizden emin olun. Niş anahtar kelimelerle, içeriğinizi "aşınmış çatı kaplama bileşenleri" veya "tuvalet tankındaki arızalı doldurma valfi" gibi son derece spesifik sorunlara çözüm arayan kullanıcılarla eşleştirirsiniz.

Anahtar kelime araştırmasının mümkün olduğunca çok sayıda olası terim ve kelime öbeği belirlemekle ilgili olmadığını unutmayın. Web sitenizin içeriğine eklediğiniz anahtar kelimelerin hedef kitlenizin amacıyla eşleştiğinden emin olmak için stratejik olmanız gerekir.

Araçlar Kullanın ve Bir Uzmandan Yardım Alın

Web pazarlama kampanyanızın ihtiyaçlarına uygun anahtar kelimelerden ve anahtar kelime varyasyonlarından oluşan uzun bir listeyi gözden geçirmeniz uzun zaman alacaktır. Neyse ki, süreç boyunca size yardımcı olabilecek çok çeşitli platformlar var. Ranktracker tarafından sunulan anahtar kelime analiz araçları, kullanıcı niyeti ve en yakın rakiplerinizin kullandığı anahtar kelimeler hakkında içgörü sağlayan dikkate değer birkaç araçtır.

Bu araçlar sayesinde, rakiplerinizin henüz kullanmadığı yüksek arama hacmi sunan terimlere ve kelime öbeklerine odaklanabilirsiniz. Ayrıca, ister daha iyi bir web varlığı ister optimize edilmiş bir tıklama oranı olsun, istediğiniz sonuçları veren anahtar kelimelere daha fazla odaklanabilirsiniz.

Bu sürecin teknik doğası ve kaynak veya uzmanlık eksikliği göz önünde bulundurulduğunda, hedeflerinizle uyumlu ev hizmetleri SEO çözümleri sunan bir ajansı işe almanız daha iyi olabilir.

Endnote

Bölgenizdeki tek ev hizmetleri sağlayıcısı olmamanız, online pazarlama kampanyanızda daha yükseği hedeflemenize engel olmamalı. Tek yapmanız gereken, anahtar kelime araştırmasını doğru şekilde yapmak ve işletmenizi ön plana çıkarmak.