Giriş
Çin 'deki yerel SEO, Google'ın sınırlı varlığı ve Baidu, Sogou ve Shenma gibi yerel arama motorlarının hakimiyeti nedeniyle Batı ülkelerinden farklı şekilde çalışır. Çin arama sonuçlarında yüksek sıralamalara ulaşmak için işletmeler Baidu SEO için optimizasyon yapmalı, yerel alıntılardan yararlanmalı ve Çin internet düzenlemelerine uymalıdır.
Çin'deki Yerel SEO Ortamını Anlamak
Diğer pazarların aksine, Google Çin'de birincil arama motoru değildir. Bunun yerine, işletmeler şunlara odaklanmalıdır:
- Baidu (baidu.com) - Çin'deki en büyük arama motoru.
- Sogou (sogou.com) - Yapay zeka destekli aramalar için popüler.
- Shenma (sm.cn) - Mobil öncelikli bir arama motoru.
İyi bir sıralama elde etmek için işletmeler Baidu dostu SEO stratejilerine odaklanmalı, web sitelerinin Çin'de barındırıldığından emin olmalı ve ICP (İnternet İçerik Sağlayıcısı) lisansları almalıdır.
Çin'de Temel Yerel SEO Stratejileri
1. Baidu SEO Optimizasyonu
Baidu Çin'in baskın arama motoru olduğundan, Baidu için optimizasyon yapmak çok önemlidir:
- Tüm içerik için Basitleştirilmiş Çince (UTF-8 kodlaması) kullanın.
- Çin'de veya Çin düğümü olan bir CDN'de barındırılan web sitelerinin hızlı yüklenmesini sağlayın.
- Çin hükümetinden bir ICP lisansı alın.
- Baidu Web Yöneticisi Araçlarını (zhanzhang.baidu.com) uygulayın.
- Baidu taze içeriğe öncelik verdiği için yüksek kaliteli, orijinal içerik oluşturun.
2. Yerel İşletme Dizinleri ve Atıflar
Çin yerel işletme dizinlerinde listelenmek, güvenilirliği ve yerel sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olur. Anahtar dizinler şunları içerir:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Wikipedia'nın Çince versiyonu.
- Dianping (dianping.com) - İşletmeler için Yelp benzeri bir platform.
- Sogou İşletme Listeleri (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidu'nun resmi iş rehberi.
- Alibaba ve 1688 (B2B işletmeler için).
3. Çin Sosyal Medya ve Online İtibar Yönetimi
Çinli tüketiciler satın alma kararlarını verirken büyük ölçüde sosyal medyaya ve yorumlara güveniyor. Anahtar platformlar şunlardır:
- WeChat (wechat.com) - Marka etkileşimi ve SEO için gereklidir.
- Weibo (weibo.com) - Büyük bir sosyal medya platformu.
- Douyin (TikTok China) ve Xiaohongshu (Little Red Book) - İçerik pazarlaması için.
- Zhihu (zhihu.com) - Marka güvenilirliği oluşturan bir Çin Soru-Cevap sitesi.
Bu platformlarda olumlu yorumları ve aktif katılımı teşvik etmek, marka güvenini ve yerel sıralamaları iyileştirmeye yardımcı olur.
4. Yerelleştirilmiş Anahtar Kelime Hedefleme
Google'ın aksine Baidu, kısa kuyruklu anahtar kelimeleri tercih eder ve Çince sorgulara öncelik verir. Temel stratejiler şunlardır:
- Meta başlıklarda, açıklamalarda ve başlıklarda Basitleştirilmiş Çince anahtar kelimeler kullanmak.
- Konum tabanlı anahtar kelimeler ekleme (örneğin, "Pekin'deki en iyi restoran" → "北京最好的餐厅").
- Baidu Index'i (index.baidu.com) kullanarak anahtar kelime araştırması yapmak.
- İngilizce sümüklü böcekler yerine Pinyin URL'leri uygulamak.
5. Barındırma ve Teknik SEO Hususları
Çin'de iyi bir sıralama elde etmek için işletmeler şunları yapmalıdır:
- Web sitelerini Çin'de barındırın veya Hong Kong merkezli bir CDN kullanın.
- Çin yönetmeliklerine uymak için bir ICP lisansı alın.
- Çoğu Çinli kullanıcı akıllı telefonlarda gezindiği için mobil uyumlu tasarımlar sağlayın.
- Yapılandırılmış veriler için Baidu'ya özgü Şema İşaretlemesi kullanın.
6. Mobil ve Sesli Arama Optimizasyonu
Çin'in mobil öncelikli kullanıcı tabanı ile işletmeler:
- Mobil kullanıcılara ulaşmak için WeChat Mini Programlarını uygulayın.
- Baidu Mobil Arama için Optimize Edin.
- Sesli arama sorguları için diyaloğa dayalı arama anahtar kelimeleri kullanın.
7. Çin'de Link Oluşturma
Çinli alan adlarından yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak sıralama için çok önemlidir. Etkili stratejiler şunları içerir:
- Çin endüstri bloglarında konuk yazarlık.
- Yerel haber sitelerinde yer almak.
- Sektörle ilgili soruları yanıtlamak için Baidu Zhidao'yu (Soru-Cevap forumları) kullanmak.
- Çinli influencer'lar ve blog yazarları ile ortaklık.
8. Yerel SEO Performansının İzlenmesi ve Ölçülmesi
Yerel SEO başarısını ölçmek için işletmeler şunları kullanmalıdır:
- Web sitesi trafik analizi içinBaidu Analytics (tongji.baidu.com).
- Anahtar kelime sıralamalarını izlemek içinBaidu Web Yöneticisi Araçları.
- Sosyal medya etkileşimi içinWeChat ve Weibo içgörüleri.
- Çevrimiçi itibar izleme içinDianping analitiği.
Çin'de Sık Karşılaşılan Yerel SEO Zorlukları
1. Google Stratejileri İşe Yaramıyor
Google engellendiği için geleneksel Google tabanlı SEO taktikleri (ör. Google Search Console, Google My Business) geçerli değildir.
2. İçerik Sansürü ve Uyumluluk
Web siteleri, ICP lisansı ve hassas içeriğin sansürlenmesini gerektiren Çin internet düzenlemelerine uymalıdır.
3. Barındırma ve Web Sitesi Hızı
Çin dışında barındırılan web siteleri, Büyük Güvenlik Duvarı nedeniyle yavaş yükleme hızları yaşamakta ve Baidu sıralamalarını etkilemektedir.
4. Yerel Rekabet ve Marka Güveni
Çinli tüketiciler yerli markaları tercih ettiğinden, yerel halkla ilişkiler, sosyal medya pazarlaması ve ortaklıklar yoluyla güven inşa etmek çok önemlidir.
Sonuç
Çin'de başarılı yerel SEO için Baidu öncelikli bir yaklaşım, Çince içerik optimizasyonu, yerel barındırma ve düzenlemelere uyum gerekir. Baidu SEO en iyi uygulamalarını, yerel alıntıları, sosyal medya pazarlamasını ve mobil optimizasyonu uygulayarak işletmeler Çin pazarında daha yüksek görünürlük, daha fazla yerel trafik ve daha iyi müşteri kazanımı elde edebilir.
