Giriş

Yeniden pazarlama, Google Ads planının çok önemli bir bileşenidir.
Yeniden pazarlama kampanyası yürütüp yürütmemek artık bir seçenek değil; yeniden pazarlama etiketi kullanarak onları nasıl izleyeceğiniz meselesi. Etkili sonuçlar almak için kampanyanıza yönelik bir Google Ads Yeniden Pazarlama etiketi oluşturmak üzere bir uzmandan yardım alın.

Bugünkü blogumuzda, Yeniden Pazarlama Etiketinin ne olduğunu, nasıl çalıştığını, nasıl uygulanacağını ve Google Ads ile çevrimiçi reklamcılığınız için faydalarını öğreneceğiz. Temel bilgilerden başlayalım.

Yeniden Pazarlama Etiketi Nedir?

Yeniden Pazarlama Etiketi, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya sizinle etkileşimde bulunmuş kişilere reklamların gösterildiği, oldukça odaklanmış bir reklamcılık biçimidir. Yedi Kuralı olarak bilinen pazarlama teorisine göre, insanlar harekete geçmeden önce bir şirketin teklifine en az yedi kez maruz kalmalıdır. Bunu akılda tutarak, bir tüketicinin şirketiniz için bir reklamı her gördüğünde dönüşüm olasılığı artar. Sayfalarınızda yeniden pazarlama etiketlerini etkinleştirdiğinizde, bu sayfaları görüntüleyen herkes Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki siteleri ziyaret ettiklerinde veya video yeniden pazarlama kullanıyorsanız YouTube gibi sitelerde reklamınızı görecektir.

Google Ads Yeniden Pazarlama nasıl çalışır?

Google Ads Yeniden Pazarlama, bir web sitesindeki herhangi bir sayfaya uygulanabilen "yeniden pazarlama etiketi" olarak bilinen küçük bir kod parçacığı kullanır. Daha sonra, etiketlenen her sayfa için "ürün sayfası [ürün adı] listesi", "ana sayfa listesi" gibi kullanıcı listeleri oluşturabilirsiniz. Sitenizi ziyaret eden biri kriterlerinize uyduğunda ve çerezlerini (kullanıcının tarayıcısında saklanan küçük metin dosyaları) toplamanıza izin verdiğinde, çerez kimliği ilgili kullanıcı listesine eklenir.

Kullanıcı listeleri, firmaların son derece odaklı reklamlar oluşturmasına olanak tanır. Örneğin, bir kayıt sayfasını ziyaret eden kullanıcıların dönüşüm sağlama olasılığı ana sayfayı ziyaret edenlere göre daha yüksektir. Bir ziyaretçi sayfayı sadece çeşitli sayfalar arasında gezinmek için ziyaret ediyorsa, ancak herhangi bir işlem yapma olasılığı yoksa ve ayrıca 10 saniye boyunca kalmıyorsa, bu müşteri yeniden hedefleme için mükemmel bir eşleşme olmayacaktır, oysa bir müşteri bir ürünü tıklarsa veya sizinkini okursa sepete ekler ancak satın almayı atlarsa, yeniden hedefleme için ilişkilendirilebilir bir kitle olabilir.

Google Etiket Yöneticisi kullanarak Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketi nasıl kurulur?

Adım 1: Bir hedef kitle kaynağı oluşturun.

• Farenizi Google Ads hesabınızdaki Araçlar ve Ayarlar altında yer alan Kitle Yöneticisi'ne getirin.

• Devam edin ve Hedef Kitle Kaynağı Ayarla'yı seçin. Daha önce başka kitleler oluşturduysanız kenar çubuğunuzdaki Kitle kaynakları'na tıklayın.

• Kitleler oluşturmak için Google Ads hesabınıza çeşitli kaynaklar ekleyebilirsiniz. Bu ders için Google Ads etiketini kullanacağız.

• Set Up Tag, hedef kitleniz için bir veri kaynağı oluşturacaktır.

• İki tür yeniden pazarlama çözümü mevcuttur: biri tüm web sitesi ziyaretçilerini genel reklamlarla hedefleyen, diğeri ise web sitenizde belirli eylemleri gerçekleştiren ziyaretçileri özel reklamlarla hedefleyen.

• Kişiselleştirilmiş reklamcılık, bunları destekleyecek veri ve kaynaklara sahip olduğunuzda mükemmeldir, ancak basitçe başlayalım.

• İlk seçenek olan "Web sitenizin ziyaretçilerine reklam göstermek için yalnızca genel web sitesi ziyaret verilerini toplayın" seçeneğini seçin. Bu, dağıtımı daha kolay olan çok genel ve basit bir yeniden pazarlama kurulumudur.

• Veri gizliliği kurallarına uyum sağlamak için Google Ads'de veri işlemeyi de kısıtlayabilirsiniz.

• Hedef kitleniz Amerika Birleşik Devletleri veya Avrupa'daki kullanıcıları içeriyorsa, Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası ve Genel Veri Koruma Yasası nedeniyle bu kritik öneme sahiptir.

• GDPR ve CCPA ile uyumlu olmak için Kaliforniya kullanıcılarını yeniden hedefleme listelerinden hariç tutma seçeneğini işaretleyin.

• Şimdi kaydedin ve devam edin.

Adım 2: GTM'ye bir Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketi ekleyin.

• İkinci adım, etiketi web sayfamıza eklemektir. Bunu gerçekleştirmenin başka yolları da var, ancak Google Tag Manager zaten yüklüyse, en basit çözüm Google Tag Manager'ı kullanmaktır.

• GTM etiketimizin çalışması için şimdi ihtiyacımız olan tek şey Dönüşüm Kimliği. Daha sonra kullanmak için kopyalayın.

• Bunu Google Etiket Yöneticisi hesabınızda ayarlayın. Yeni bir etiket oluşturmak için Etiketler görünümüne gidin ve Yeni düğmesine tıklayın.

• Bir etiket türü seçmek için Etiket Yapılandırma alanına tıklayın. Google Ads Yeniden Pazarlama etiket türünü seçin.

• Şimdi dönüşüm kimliğini bu etikete yapıştırabilirsiniz (en az önerilen). Veya Google Ads Dönüşüm Kimliği ile sabit bir değişken oluşturabilirsiniz (önerilir).

• Şimdi etiketleri ve tetikleyicileri kaydedin, test edin ve son olarak GTM konteynerini yayınlayın.

Yeniden Pazarlamanın Faydaları

Yeniden pazarlama hedeflerinizi pazarlama stratejinizle uyumlu hale getirmek çok önemlidir. Örneğin, sepetindeki ürünleri bırakan birine ücretsiz teslimat sağlamak istiyorsanız, bu kategori için bir hedef kitle oluşturabilirsiniz. Daha sonra, teklifinizi göstermek için Google'ın hedef kitleye gösterebileceği bir reklam tasarlamalısınız. İşte Google Yeniden Pazarlama'nın sunduğu birkaç avantaj:

1. Muazzam Görünürlük

Google Ads yeniden pazarlama, önemli bir görünürlük sağlayarak onu değerli bir araç haline getirir. Google Görüntülü Reklam Ağı'nda yeniden pazarlama reklamları göstererek büyük bir potansiyel erişime erişirsiniz; internet kullanıcılarının %90'ından fazlası Google Reklam Sıralamasının iyileştirilmesi ve en üstte görünen reklamlara maruz kalması anlamına gelir. Bu geniş erişim, markanızın çok sayıda kişi tarafından görülebileceği ve şirketinizin profilinin potansiyel müşterilerin zihninde yükseleceği anlamına gelir.

2. Marka Bilinirliği Artıyor

Yeniden pazarlama, web sitenizden ayrıldıktan sonra bile işletmenizi ziyaretçilerin gözünde tutarak marka bilinirliğini artırabilir. Özel reklamları sürekli olarak göstererek marka mesajınızı güçlendirir ve hedef demografiniz arasında marka bilinirliğini artırırsınız. Bu sürekli maruz kalma, güven ve farkındalığı artırarak müşterilerin şirketinizi seçme olasılığını artırır.

3. Artan Dönüşümler

Yeniden pazarlama reklamları, dönüşümleri artırmak için önemli bir potansiyel olduğunu göstermiştir. Gerçek hayattan başarı öyküleri, dönüşüm oranlarında büyük artışlar olduğunu göstermektedir. Yeniden pazarlama, ilgilenen kullanıcılarla yeniden bağlantı kurmanıza, onlara orijinal ilgi alanlarını hatırlatmanıza ve onları satın almaya teşvik etmenize olanak tanır.

4. Kullanıcı Tercihi

Yeniden pazarlama, kullanıcılar arasında popüler bir seçenektir ve belki de daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açmaktadır. Anketlere göre, tüketicilerin %30'u yeniden pazarlamaya "çok olumlu" tepki verirken, yalnızca %11'i olumsuz duygular beslemiştir. Bu durum, kullanıcıların yeniden pazarlama reklamlarını olumlu karşılayabileceğini, işletmeniz hakkında olumlu bir izlenim bırakabileceğini ve etkileşim ve dönüşüm olasılığını artırabileceğini göstermektedir.

5. Yönetimi Kolay

Yeniden pazarlama kampanyaları, potansiyel karmaşıklıklarına rağmen Google AdWords üzerinden kolayca yönetilebilir. Bu entegre platform, firmaların yeniden pazarlama faaliyetlerini verimli bir şekilde yönetmelerini ve sonuçları en üst düzeye çıkarmak için gerekli değişiklikleri ve optimizasyonları yapmalarını sağlar. Doğru araçlar ve teknikler kullanıldığında yeniden pazarlama kampanyaları iyi performans gösterebilir.

6. Terk Edilmiş Listeyi Yakalama

Yeniden pazarlama, e-ticaret işletmeleri için büyük bir engel olan terk edilmiş potansiyel müşteri formlarını veya alışveriş sepetlerini yakalamaya yardımcı olabilir. Bir web sitesini satın almadan terk eden kullanıcıların geri dönme olasılığı daha düşüktür. Ancak yeniden pazarlama kampanyaları, bu tüketicileri web sitenize geri çekmenin ve işlemlerini tamamlamaya teşvik etmenin harika bir yoludur. Yeniden pazarlama reklamları, ziyaretçilerin bir e-posta listesine katılmasını veya doğrudan kişisel bilgilerini girmesini gerektirmeden, ince hatırlatıcılar olarak hizmet vererek ilgilerini yeniden canlandırmaya ve kaybedilen potansiyel satışları geri kazanmaya yardımcı olur.

7. Maliyet Etkin

Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki yeniden pazarlama reklamları, Google arama sonuçlarındaki reklamlardan daha uygun maliyetlidir. Daha az harcama ile daha yüksek dönüşüm olasılığı sağlar. Yeniden pazarlama kampanyalarınızı optimize ederek ve uygun tüketicileri hedefleyerek yatırım getirinizi artırabilir ve reklam harcamalarınızın etkinliğini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Sonuç olarak, yeniden pazarlama, işletmelerin daha önce web siteleriyle etkileşime girmiş kullanıcılara hedefli reklamlar göstermesine olanak tanıdığından, Google Ads stratejisinin önemli bir yönüdür. Bir yeniden pazarlama etiketi uygulamak ve Google Ads Yeniden Pazarlama'dan yararlanmak marka görünürlüğünü, bilinirliğini, dönüşümleri ve kullanıcı tercihini artırırken aynı zamanda yönetimi kolay ve uygun maliyetli olabilir. Bu nedenle, web siteniz için Google Ads Yeniden Pazarlama Etiketini bugün kurun ve bir yeniden pazarlama etiketinin sağladığı avantajlardan yararlanın. Ayrıca etkili sıralama takibi ile SEO'yu geliştirebilir ve işinizi bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz.