SEO Yapma Şeklinizi Değiştirecek 9 SERP Özelliği

Giriş

Bir şey aradığınızda arama motorlarında görünen sonuçlara SERP veya Arama Motoru Sonuç Sayfası denir. Her arama motorunun amacı, kullanıcılarının sorguları için en alakalı ve yararlı sonuçları sağlamaktır. Web sitenizin bu bölümlerden herhangi birinde yer almasını istiyorsanız, sitenizi ve sayfa içi içeriğinizi buna göre optimize etmelisiniz.

(Resim Flickr'dan)

2007 yılında Google, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) görünümünü değiştirdi. Yeni tasarım, site bağlantılarını veya aynı web sitesindeki diğer sayfalara bağlantıları vurgulayarak kullanıcıların web sitelerinde istedikleri bilgileri hızlı bir şekilde bulmalarını sağlıyor.

O zamandan bu yana, SERP'ler gelişmeye devam etti. 2009 yılında Google, farklı içerik türlerinden (haberler, videolar ve resimler gibi) elde edilen sonuçları ana arama sonuçlarında harmanlayan Evrensel Arama'yı tanıttı. 2010 yılında Google, kullanıcıların bir web sitesine tıklamadan önce önizlemesini görmelerini sağlayan Anında Önizlemeler'i başlattı. Google 2012 yılında, kullanıcılara daha kapsamlı sonuçlar sunmak için farklı kaynaklardan gelen bilgileri bir araya getiren Bilgi Grafiği'ni başlattı.

Bu yazı, önemini ve genel SEO'nuza yardımcı olabilecek dokuz farklı SERP özelliğini nasıl elde edeceğinizi tartışacaktır.

Google SERP Özelliği Nedir?

SERP özelliği, kullanıcılara istedikleri bilgilere hızlı ve kolay erişim sağlar. Her bir web sitesine tıklamak zorunda kalmadan, seçtikleri anahtar kelimeler için hangi web sitelerinin sıralamada olduğunu görmelerini sağlar. Bu özellik "snippet" veya "zengin cevap" olarak da bilinir.

SERP özellikleri, Google'ın arama motoru sonuç sayfasında (SERP) yer alan ve geleneksel "mavi bağlantı" organik sonucu olmayan herhangi bir sonuçtur:

Zengin Snippetler - ürün derecelendirmeleri için inceleme yıldızları gibi mevcut bir sonuca görsel katman.

Ücretli Sonuçlar - AdWords gibi anahtar kelimelere teklif vererek satın alınır

Evrensel Sonuçlar - öne çıkan snippet'ler gibi organik sonuçlara ek olarak görünür.

Bilgi Grafiği - Ünlü Bilgi Paneli gibi paneller veya kutular olarak görünen veriler)

(Seobility'den görüntü)

Google SERP özellikleri, sorularına hızlı yanıt arayan kullanıcılara fayda sağlayabilir. Bir SERP özelliği kazanmak trafiğinizi, marka bilinirliğinizi ve görünürlüğünüzü artırabilir. Ancak Ahrefs tarafından yapılan araştırma, SERP özelliklerinin çoğunun web sitenize tıklama sağlamadığını gösterdiğinden, iki ucu keskin bir kılıç olabilir. Web sitesi sahiplerinin SERP özelliğinin nasıl çalıştığını ve bunu kendi avantajlarına nasıl kullanabileceklerini anlamaları gerekir.

SERP Özellikleri Neden Önemlidir?

SERP özellikleri iki ana nedenden dolayı önemlidir:

1. Rekabette öne çıkmanıza yardımcı olabilirler
2. Web sitenize daha fazla tıklama ve trafik çekmenize yardımcı olabilirler

Şimdi bu nedenlerin her birine bakalım.

Google'da sıralama konusunda, rekabette öne çıkmak çok önemlidir. Bunu yapmanın bir yolu SERP özelliklerinden yararlanmaktır. Web sitenizin bir SERP özelliğinde görünmesini sağlayabilirseniz, arama yapanlar muhtemelen sizi fark edecektir.

Ayrıca, Reklamlar ve Site Bağlantıları gibi bazı SERP özellikleri web sitenize daha fazla tıklama ve trafik çekmenize yardımcı olabilir. Site bağlantıları sayesinde, web siteniz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen kişiler sitenizin önemli web sayfalarında kolayca gezinebilir. Ancak, Google kullanıcılara anında yanıt vermeye karar verdiğinden, öne çıkan snippet'ler ve yanıt kutuları gibi tıklamaları çalan SERP özellikleri de vardır.

Genel SEO'nuza yardımcı olacak farklı SERP özellikleri nelerdir?

Çeşitli SERP özellikleri genel SEO için faydalıdır çünkü web sitenizin rekabette öne geçmesine ve daha fazla tıklama almasına yardımcı olur. Web siteniz arama motoru sonuç sayfalarında ne kadar yüksek tıklama alırsa o kadar üst sıralarda yer alacaktır.

İşte genel SEO konusunda size kesinlikle yardımcı olacak dokuz SERP özelliği:

#1. Öne Çıkanlar ve Zengin Snippet'ler

Google'ın Öne Çıkan Snippet 'leri doğrudan şirketin arama yapanlara sorgularına mümkün olan en iyi yanıtı sunma amacından kaynaklanır. Organik arama sonuçlarından daha fazla trafik almanıza ve tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olabilirler. Ancak, öne çıkan snippet'lerden tüm işletmeler eşit şekilde faydalanamaz. Bazı işletme türlerinin öne çıkan snippet'lerden trafik ve tıklama artışı elde etme olasılığı diğerlerine göre daha yüksektir.

Öne çıkan snippet'lerden yararlanma olasılığı en yüksek olan işletmelerden bazıları şunlardır:

1. Yerel işletmeler
2. E-ticaret işletmeleri
3. Güçlü bir blog varlığına sahip işletmeler
4. Çok sayıda olumlu çevrimiçi değerlendirmeye sahip işletmeler
5. Bilgilendirici ve iyi optimize edilmiş web sitesi içeriğine sahip işletmeler

Google'ın öne çıkan snippet'inde yer almak için içeriğinizin arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alması gerekir. Ardından Google, arama yapan kişinin sorgusuyla iyi bir eşleşme olup olmadığını belirlemek için web sayfanızdaki içeriği analiz eder.

Eğer öyleyse, Google içeriğinizi arama sonuçları sayfasının üst kısmındaki Öne Çıkan Snippet bölümünde öne çıkarabilir. İçeriğiniz açık, öz ve doğrudan olmalıdır.

Google, arama sonuçlarında Zengin Snippet 'lere de yer verebilir. Zengin Snippet'ler Öne Çıkan Snippet'lere benzer ancak içeriğiniz hakkında yorumlar, derecelendirmeler ve fiyatlandırma gibi ek bilgiler sağlar.

İçeriğiniz için Zengin Snippet'ler elde etmek için web sayfanızı yapılandırılmış veriler kullanarak işaretlemeniz gerekir. Web sayfanızı işaretledikten sonra, Google sayfayı analiz edecek ve içeriğinizi Zengin Snippet'ler ile arama sonuçlarında gösterebilecektir.

Öne Çıkan Snippet'ler ve Zengin Snippet'ler, arama sonuçları sayfasındaki tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir ve bu da web sitenize daha fazla trafik gelmesini sağlayabilir.

Neye benziyor

#2. İlgili Sorular (İnsanlar da soruyor)

İlgili Sorular veya "İnsanlar da Soruyor" kutuları, bir SERP'de fark edeceğiniz ilk şeydir. Bunlar, kullanıcıların arama davranışlarına göre oluşturulur ve sık sorulan sorulara hızlı bir şekilde yanıt bulmanızı sağlar. Sorulardan birine tıkladığınızda, bu soruya özel sonuçlar içeren yeni bir SERP'e yönlendirilirsiniz.

İlgili Sorular SEO'nuzu iki şekilde artırabilir. İlk olarak, sorulardan biri için sıralamaya giren bir sayfanız varsa, görünürlüğünüz ve potansiyel tıklamalarınız artacaktır. İkincisi, bu sorgular için de iyi bir sıralamaya sahip olacak yeni içerikler oluşturmak için size fikir verebilir.

Sitenizin bu kutularda görünme şansını artırmak için yapabileceğiniz şeyler vardır. İlk olarak, sitenizde niş alanınızla ilgili geniş bir konu yelpazesini kapsayan çok sayıda içeriğe sahip olduğunuzdan emin olun. İkinci olarak, Google'a içeriğinizin yukarıda belirlediğiniz sorgularla alakalı olduğu sinyalini vermek için makalelerinizde başlıklar ve alt başlıklar olarak sorular kullanın. Son olarak, insanların içeriğiniz hakkında konuşmasını ve içeriğinize bağlantı vermesini sağlamak için içeriğinizi sosyal medyada ve diğer web sitelerinde tanıtın.

Neye benziyor

#3. Yerel Paketler

Yerel paket özelliği, SERP'in üst kısmındaki organik sonuçların üzerinde görünen üç yerel işletme listesinden oluşan bir gruplamadır.

İşletmenizin yerel pakette yer alabilmesi için güçlü bir Google İşletme Profili listesine sahip olması gerekir. Mümkün olduğunca çok sayıda olumlu yorum almak ve NAP (ad, adres ve telefon numarası) dahil olmak üzere tüm işletme bilgilerinizin doğru ve güncel olduğundan emin olmak en iyisidir.

Yerel pakette görünmenin bir başka yolu da web sitenizi yerel SEO için optimize etmek, bölgenizi veya şehrinizi başlık etiketlerinize, meta açıklamalarınıza ve H1 etiketlerinize dahil etmektir. Ayrıca hizmet verdiğiniz her konum için ayrı bir sayfanız olmalıdır.

Yerel paketler en çok restoranlar, perakendeciler, hizmet sağlayıcılar ve daha fazlası gibi belirli bir coğrafi alana, şehre veya bölgeye hizmet veren işletmeler için faydalıdır.

Neye benziyor

#4. Bilgi Kartları/Paneller

Bilgi kartları Google'ın 2012 yılında kullanıma sunduğu bir özelliktir. Arama yapanlara, bir web sitesine tıklamak zorunda kalmadan sorgularına doğrudan yanıtlar sağlarlar.

Google, bilgi kartları oluşturmak için Wikipedia, FDA ve diğer devlet kaynakları dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan bilgi çeker. Bilgi kartlarında öne çıkarılan web siteleri, bu belirli konuyla ilgilenen kullanıcılardan potansiyel olarak trafik alabilir.

Bir bilgi kartında yer almak için yapabileceğiniz bazı şeyler vardır:

• Web sitenizin yetkili ve güvenilir olduğundan emin olun
• Web sitenizin içeriğinin iyi yazılmış ve doğru olmasını sağlamak
• Web sitenizin içeriğinin güncel olduğundan emin olmak
• Yapılandırılmış verileri web sitenize dahil etme

Bilgi Kartı/Paneli özelliğinden en çok yararlanabilecek işletmeler hizmet sektöründekilerdir. Çünkü bu işletmeler bu özelliği kullanarak müşterilerine hizmetleriyle ilgili bilgilere hızlı ve kolay erişim sağlayabilirler.

Neye benziyor

#5. Mobil Zengin Kartlar

Mobil zengin kartlar esasen web sitenizin mobil cihazlarda görüntülenen minyatür versiyonlarıdır. Mobil arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur.

Mobil açıdan zengin bir snippet elde etmek için mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web siteniz olmalıdır. Mobil cihazlar için optimize edilmiş bir web siteniz olduğunda, Google Search Console aracını kullanarak web siteniz için mobil açıdan zengin bir kart oluşturabilirsiniz. Web siteniz için bir mobil zengin kart oluşturduktan sonra, Google Zengin Kart test aracını kullanarak bunu test edebilirsiniz.

Mobil cihazlar için optimize edilmiş web sitelerine sahip her büyüklükteki işletme, mobil açıdan zengin kartlar kullanarak fayda sağlayabilir.

Neye benziyor

#6. En İyi Hikayeler

SERP'teki En İyi Hikayeler özelliği SEO için en önemli özelliklerden biridir çünkü web sitenizin sayfada belirgin bir şekilde öne çıkmasını sağlar, bu da daha fazla trafik ve potansiyel müşteri sağlayabilir.

Web sitenizin SERP'in En İyi Hikayeler bölümünde yer almasını sağlamak için sitenizi Google Haberler için optimize etmeniz gerekir. Bu, Google tarafından belirlenen yönergeler takip edilerek yapılabilir. Ayrıca sitenizin düzenli olarak yeni içeriklerle güncellenmesi ve diğer web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılar almayı hedeflemeniz gerekecektir.

Düzenli olarak haber değeri taşıyan içerik üreten tüm işletmeler SERP'teki En İyi Hikayeler özelliğinden faydalanabilir. Haber web siteleri, bloglar ve basın bültenleri üreten şirketler de buna dahildir.

Neye benziyor

#7. Video Karuseli

Video Carousel özelliği, SERP listelemenize video yerleştirmenize olanak tanıyarak daha fazla tıklama ve trafik çekmenize yardımcı olabilir.

SERP'te Video Karusel özelliğini "elde etmenin" belirli bir yolu yoktur. Ancak, videonuza karuselde görünme şansı vermek için bir şeyler yapabilirsiniz.

1. Videolarınızın yüksek kaliteli ve işinizle alakalı olduğundan emin olun.
2. Başlık, açıklama ve etiketlere anahtar kelimeler ekleyerek videolarınızı arama motorları için optimize edin.
3. Videolarınızı sosyal medya ve diğer kanallar aracılığıyla tanıtın.
4. Web sitenizi video SEO için optimize ettiğinizden ve bir video site haritası eklediğinizden emin olun.
5. Videolarınızı işaretlemek için zengin snippet'leri kullanın.
6. Videolarınızı video dizinlerine gönderin.

Videolarınızı sergilemenin ve marka varlığınızı artırmanın harika bir yolu olduğu için her işletme Video Carousel'den yararlanabilir.

Neye benziyor

#8. Site Bağlantıları

Site bağlantıları, markalı bir arama yapıldığında web sitenizin listesinin altında görünür. Kullanıcılara web sitenizin temel sayfalarına hızlı erişim sağlayan genellikle 6 ila 7 bağlantı vardır.

Site bağlantıları alma şansına sahip olmak istiyorsanız, web sitenizin iyi yapılandırılmış ve gezinmesi kolay olduğundan emin olun. En önemli sayfalara ana sayfanızdan ve navigasyon menünüzden kolayca erişilebildiğinden emin olun. Navigasyon menünüzde kullanılan bağlantılara bağlantı başlıkları eklemek bir püf noktasıdır.

Yerel işletmeler site bağlantılarından en iyi şekilde yararlanabilir, çünkü birden fazla konumu olan işletmeler veya birden fazla hizmetiniz varsa vurgulamak istediğiniz sayfalara hızlı ve kolay erişim sağlarlar.

Neye benziyor

#9. Etkinlikler/Etkinlik Programı

SERP'teki etkinlikler/Etkinlik Programı özelliği, kullanıcıların yaklaşan etkinlikler hakkında bilgi bulmasına yardımcı olur. Yaklaşan bir etkinliğiniz varsa, web sitenizin etkinlik listelerine ilgili tüm bilgileri ekleyin.

Bu özelliği elde etmek için, web sitenizin etkinlik listelerine ilgili tüm bilgileri ekleyin. Bu bilgiler etkinliğin tarihi, saati, konumu ve uygunsa fiyatından oluşmalıdır. Etkinliklerinizi listelemek ve bu SERP özelliğinde görünmelerini sağlamak için Google İşletme Profilinizi de kullanabilirsiniz.

Konser mekanları, festivaller ve konferanslar gibi etkinlik tabanlı işletmeler SERP'teki Etkinlik Programı özelliğinden en iyi şekilde faydalanabilir.

Neye benziyor

Alt Satır

Yukarıda bahsedilen SERP özellikleri SEO için en önemli olanlardan bazılarıdır. Ancak, herhangi bir işletme bu SERP özelliklerinde görünmekten yararlanabilir.

Özellikle yerel işletmeler Yerel Paket, Site Bağlantıları ve Etkinlikler/Etkinlik Programı özelliklerinden faydalanabilir. Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazanız varsa veya belirli bir bölgede hizmet sunuyorsanız, bu özellikler daha fazla müşteri çekmenize yardımcı olabilir.

Haber siteleri ve bloglar Top Stories özelliğinden yararlanabilirken, video üreten işletmeler Video Carousel'den faydalanabilir. Düzenli haber güncellemeleri veya blogu olan her işletme bu özellikleri kendi avantajına kullanabilir.

Web sitenizin SERP özelliklerinde görünmesini sağlamanın en iyi yolu, yüksek kaliteli içerik üretmek ve sitenizi SEO için optimize etmektir. Bu ipuçlarını takip ederek SERP özelliklerinde görünme şansınızı artırabilir ve web sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz.

Referanslar:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging