9 Hiper Nişe Yönelmenin SEO İçin Tehlikeli Olmasının Nedenleri

Giriş

Nereye baksanız bir SEO uzmanı insanlara bir niş seçmelerini söylüyor.

Peki ya çok fazla daraltmanın tehlikeleri ne olacak?

Niş hedeflemenin avantajları vardır, ancak çok fazla odaklanmak sitenizin geleceğine zarar verebilir.

Eğer 99 sorununuz varsa ve bir tanesi niş değilse, her şey yolunda demektir.

Hiper-nişe yönelmenin SEO için büyük bir hata olabileceği dokuz yolu öğrenmek için okumaya devam edin.

Hiper niş veya mikro niş site nedir?

Bir hiper veya mikro niş site yalnızca belirli yiyecek türleri, belirli bir oyun veya etkinlik, diş fırçası gibi bir tür ürün gibi çok özel ve dar konulardan bahseder.

Konular genellikle daha geniş bir kitlenin ilgilenemeyeceği kadar spesifiktir.

1. Sınırlı izleyici ve trafik

Sadece mor parıltılı tek boynuzlu at çıkartmalarından bahseden bir site düşünün. 🦄

Amerika Birleşik Devletleri'nde Google'ın ilk sayfasında bu anahtar kelimeyle bir site ne kadar trafik alır?

Ranktracker arama hacmi verilerine göre, arama sonuçlarında ayda sıfır tıklama alıyor.

Şimdi bu alanı biraz daha genişleterek parıltılı tek boynuzlu at çıkartmalarını ele alalım ve ayda tahmini 50 arama yapıldığını düşünelim.

Parıltılı çıkartmalar için veriler, hacmin ayda 1.300 arama olduğunu söylüyor ve Ranktracker ayrıca tek bir anahtar kelime için aylık arama hacimleri 70 ila 480 arasında olan 24 ilgili anahtar kelime öneriyor (anlamsal anahtar kelimeler dahil değil).

Çıkartmalar ise aylık 165.000 arama hacminin yanı sıra tek bir anahtar kelime için aylık 40.500 ila 110.000 arasında değişen 24 ek anahtar kelime olasılığını ortaya koyuyor (semantik değil).

Gördüğünüz gibi, aylık arama hacmi, arama terimleri genişledikçe artarken, "çıkartmalar" hala biraz küçük bir niş içinde yer alırken, diğer çıkartma anahtar kelimeleri hiper-niş olarak kabul edilebilir.

2. Çok fazla arama rekabeti var

Mikro nişlerde rekabet etmek basittir ve sorun da budur.

Nişiniz ne kadar küçükse, daha yüksek DR'li bir site tek bir makaleyle işinizi o kadar kolay mahvedebilir çünkü sitenizden daha fazla ilgili konuda topikal otoriteye ve marka bilinirliğine sahip olabilir.

Bol miktarda içeriksel SEO kullanıyorsanız, birinci sayfada yer almak için bir şansınız olabilir, ancak buna değer mi?

Search Engine Journal tarafından yapılan bir ankete göre, pazarlamacıların %38,7'si sıfır tıklamalı SERP'lerin SEO'nun karşı karşıya olduğu en büyük tehdit olduğunu düşünüyor.(kaynak)

Yani temel olarak, hiper-niş anahtar kelimelerle, hiçbir şey için savaşmıyorsunuz.

Orta-yüksek hacimli niş anahtar kelimelerde (ve orta ila düşük rekabette) rekabet etmek ve ardından rakiplerinizden daha fazla değer sağlayan karşı konulmaz içerikler oluşturmak daha iyidir.

Popüler inanışa göre, bir yıldan daha eski ve fazla üne sahip olmayan yeni bir siteyseniz zor anahtar kelimeleri hedeflememeniz gerekir.

Ancak size bunun tamamen doğru olmadığını söyleyebilirim çünkü sitem bir noktada DR 4'tü ve sektörümdeki zor ama gelişmekte olan anahtar kelimeler için hala birinci sayfada yer alıyordum.

3. Yeterli içerik fırsatı yok

Mor parıltılı tek boynuzlu at çıkartmaları, "Tek boynuzlu at konuları™" olarak adlandırdığım konuya bir örnektir.

Konu hayali, bu yüzden sadece bir puanla ilerlemede iyi şanslar 😆

Belki havalı çocuklardan biri değilim, ancak daha büyük bir niş yerine alt nişlerden oluşan bir gökkuşağını tercih ederim.

Bu şekilde, kendinizi bir aylık içerik fikirleriyle sınırlamazsınız ve sonra pes edersiniz.

Dolayısıyla, "çıkartmalar" gibi bir konu seçerseniz, buna bağlı kalma olasılığınız daha yüksek olacaktır.

4. Seçtiğiniz pazar mevsimseldir

Byrds'ın meşhur şarkısında olduğu gibi, "Her mevsime dön, dön, dön."

Eğer hiper bir niş seçtiyseniz ve konu ya da ürün mevsimsel olarak aranıyorsa...

Aman Tanrım, senin için üzülüyorum. 😥

Seçeneklerinizi sınırlandırmak iyi bir iş değildir çünkü yıl boyunca kârlı kalabilmeniz gerekir.

Yalnızca SEO stratejisine güveniyorsanız, ücretli sosyal medya reklamları da kullanmadığınız sürece işletmeniz 6 ay içinde başarısız olabilir.

5. Sınırlı para kazanma seçenekleri

"Mevsimsel niş başarısızlıkları" için bir Google araması yaptım ve arama sonuçlarının en üstünde her zaman yeşil ve mevsimsel nişler için bir makale vardı. 😅

İronik bir şekilde, makalede bir çıkartma şirketi buldum!

Freelancer at Work, serbest çalışanlar için ne tür bir iş yaptıklarını açıklayan dizüstü bilgisayar çıkartmaları ve çıkartmalar üretiyor.

Çıkartma, serbest çalışanlara dışarıda bir kafede veya başka bir kamusal alanda bulundukları sırada daha fazla müşteri çekebilir.

Yalnızca mor parıltılı tek boynuzlu atları veya parıltılı tek boynuzlu at çıkartmalarını kaplamayı seçerseniz, bu şirket sitenizde reklam vermek veya sponsor olmak istemeyeceği için para kazanma seçenekleriniz sınırlanacaktır.

Öte yandan, "parıltılı çıkartmalar" veya daha iyisi "çıkartmalar" hakkında konuşursanız, siteniz aylık ziyaretçi gereksinimlerini karşılıyorsa büyük bir gelir akışı elde edebilirsiniz.

6. Bağlantı kurmak zorlaşıyor

Çoğu saygın site rastgele veya önemsiz bağlantıları kabul etmez, bu da sitelerinin konusuyla ilgili olmadığı anlamına gelir.

Daha az alakalı web siteleri

Ne kadar niş bir alana girerseniz, ulaşabileceğiniz alakalı bloglar ve web siteleri bulmak o kadar zorlaşır.

Ve eğer düşünürseniz, bağlantı ortak çalışmaları için bağlantı kurabileceğiniz çok daha az sayıda blog yazarı, influencer ve içerik oluşturucu olacak.

Daha düşük DR/DA

Hiper-niş sitelerin daha az etkiye ve daha az geri bağlantıya sahip olma ihtimali daha yüksektir, bu da onları alan adı derecenizi/yetkinlik puanınızı artırmak için daha az değerli kılar.

Bağlantı metni

Ne kadar çeşitli bağlantı metnine sahip olursanız, arama motorları içeriğinizi o kadar alakalı görür.

İçeriğiniz çok spesifik olduğunda, bağlantı metni olarak kullanmak için yeterli anahtar kelime varyasyonu veya alakalı terim bulma şansınız azalır.

7. Arama motoru algoritma değişiklikleri

Algoritma değişiklikleri beklenmelidir ve hiper bir nişte olmak sizi daha büyük risk altına sokar.

Resim kredisi: michaklootwijk (yayimages)

Azalan görünürlük

Bir algoritma güncellemesinden etkilenen mikro niş içerikler, organik trafiğinizin ve sıralamalarınızın düşmesine neden olabilir.

Yalnızca bu da değil, yalnızca SEO'ya güveniyorsanız çevrimiçi varlığınız ve genel iş performansınız zarar görebilir.

Uyum sağlamak bir zorunluluktur.

Hiper-nişe odaklanan şirketler, alakalı olmaya devam etmek için anahtar kelime hedeflemelerini, içerik optimizasyonlarını ve genel SEO taktiklerini daha sık yeniden değerlendirmelidir.

Bu, şirketin yeni sıralama faktörlerine uyum sağlamak için sattığı ürün ve hizmetleri veya sitesinin bahsettiği konuları değiştirmesi gerekebileceği anlamına gelir. 😱

Rakipler yükselişte

Hazırlıklı değilseniz, bir rakibiniz, içeriğinin yeni algoritma taleplerini daha iyi karşılaması durumunda daha fazla görünürlük elde ederek size karşı avantaj sağlayabilir.

Bu nedenle, pazarlama stratejilerinizi hızlı bir şekilde değiştirmeniz gerektiğinde rakiplerinizin neler yaptığını her zaman takip etmeniz önemlidir.

Daha iyi kullanıcı deneyimi

Daha geniş konulu siteler birinci sınıf içeriğe sahip olmamaktan kurtulabilirken...

Hiper bir nişte yer alan şirketlerden, ziyaretçilerinizin arama amacını karşılayan üstün kaliteli, alakalı ve ilgi çekici içerik sağlamaları yönünde daha büyük beklentiler vardır.

İçerik, otorite olarak görülmeye ve hızlı çözümler sunmaya yardımcı olacak birçok benzersiz ve yararlı görsel ve belki de bazı videolar içermelidir.

8. Yerel SEO sınırlamaları

Mikro bir nişteyerel SEO, özellikle tüm ekstra sıralama faktörleri göz önüne alındığında, hedeflenen coğrafi alanda yeterli sayıda müşteriye ulaşmayı çok daha zor hale getirir (resme bakın).

(Resim kredisi: SEO PowerSuite)

Konum tabanlı görünürlük

Hiper-niş bir şirket küçük veya uzak bir bölgede faaliyet gösteriyorsa, ilgili terimler için arama hacmi yalnızca yerel SEO'ya güvenmek için çok düşük olacaktır.

Bunun nedeni, ürün ve hizmetlerinizi potansiyel müşterilerin önüne çıkarmak için SERP'te "doğru yerde, doğru zamanda" olmak için mücadele edecek olmanızdır.

Nişle ilgili etkinliklere sponsor olmak, sektöre özgü web sitelerinde konuk makaleler yayınlamak ve sosyal medya topluluklarına ve forumlarına katılmak gibi diğer normal olmayan pazarlama taktikleri, doğru kişilerin önüne çıkmanıza yardımcı olabilir.

Sınırlı yerel pazar

Tek bir nişe aşırı odaklanmak, yerel bir bölgede az sayıda insana neredeyse aynı özel ürün ve hizmetleri sunan rakiplerle karşı karşıya geldiğinizde pazar payınızı sınırlar.

Yakın pazarlara açılmak

Sınırlı yerel SEO becerileri, bir şirketin yakın pazarlara girme becerisini yavaşlatabilir veya engelleyebilir.

Yerel bir varlık oluşturmak, çevrimiçi görünürlüğü optimize etmek, yerel güven oluşturmak ve olumlu yorumlar oluşturmak için zaman, çaba ve kaynak gerektirir.

9. Potansiyel müşteri oluşturma kuruyor

Hiper nişe sahip şirketler, SEO potansiyel müşteri yaratma stratejilerini desteklemek için pazarlama ve edinim kanallarını çeşitlendirmelidir çünkü bu gerçekten risklidir. İşte nedeni:

Resim kredisi: Blogging Wizard (2023)

Pazar farkındalığı

Çok küçük bir nişin olması, hedef kitlenizi çözümünüz hakkında eğitmek için daha fazla zaman ve kaynak harcamanızı gerektirecektir.

Potansiyel müşteri başına daha yüksek maliyet

Sınırlı bir nitelikli potansiyel müşteri havuzu aramak, daha özel bir pazarlama gerektirebilir.

Bu stratejiler, potansiyel müşteri başına size daha pahalıya mal olacak daha geniş kapsamlı pazarlama kampanyalarından daha pahalı olabilir.

Sunduğunuz ürünleri satın alacak yeni müşteriler oluşturmak için sosyal medya pazarlaması, e-posta pazarlaması, ortaklıklar ve ücretli reklamlar yapmayı da deneyebilirsiniz.

Zorluk Ölçeklendirme

Ürün veya hizmetinize yönelik pazar talebi uzun vadeli büyümeyi belirler.

Dolayısıyla, küçük bir niş içindeyseniz, sonunda müşteri olacak doğru potansiyel müşterileri çekmek çok daha zor hale gelir!

Sonuç

İnsanların hiper nişe yönelmenin başarıya giden altın bilet olduğunu düşünmesi kolaydır.

Sonuçta, belirli bir kitleyi lazer hassasiyetiyle hedeflemek, müşteri çekmenin kesin bir yolu gibi görünüyor, değil mi?

Pek sayılmaz.

Bu nedenle, aşırı niş bir iş seçmeden önce bir adım geri atın ve bu makalede öğrendiklerinizden yola çıkarak SEO'da aşırı nişleşmenin tehlikelerini göz önünde bulundurun.