Kazançlı Bir SEO Stratejisi Oluşturmanın 9 Temel Adımı

Giriş

Herkes sitesinin Google'ın ilk sayfasında yer almasını ister. Ancak oraya ulaşmak için iyi bir fikirden ve sıkı çalışmadan daha fazlası gerekir. Bir strateji gerekir ve biz de bu noktada devreye giriyoruz.

Hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak bir SEO stratejisi oluşturmak için en iyi ipuçlarımızı topladık - bu ister daha fazla trafik almak, ister e-posta listenizi büyütmek veya daha fazla potansiyel müşteri dönüştürmek olsun - ve bunları sizinle paylaşmak için buradayız!

Bu yazıda, kazanan bir SEO stratejisi oluşturmak için 9 temel adımda size yol göstereceğiz. Bu adımlar, her türlü sektördeki müşterilerle yıllarca çalışma deneyimine dayanmaktadır. İşe yarıyorlar çünkü zaman içinde test edilmiş kanıtlanmış stratejilere ve taktiklere dayanıyorlar.

Peki bu adımları izleyerek ne tür sonuçlar elde edebileceğinizi merak ediyorsanız? Size söyleyelim! Şirketlerin bu sürece bağlı kaldıklarında gerçek sonuçlar gördüklerini tespit ettik: Google arama sonuçları sayfalarında (SERP'ler) daha yüksek sıralamalar, sitelerine gelen trafiğin artması, kapılarından daha fazla potansiyel müşteri girmesi... ve hatta banka hesaplarında daha fazla para!

Aklınızda Bir Hedefiniz Olmalı

SEO söz konusu olduğunda sahip olabileceğiniz birçok farklı hedef vardır, ancak aklınızda bir hedef yoksa çabalarınız boşa gidecek ve hiçbir yere varamayacaktır. Örneğin, hedefiniz sadece arama motorlarında üst sıralarda yer alma konusunda rakiplerinizden daha iyi olmaksa, bu size pek yardımcı olmayacaktır çünkü dışarıda ellerinden gelenin en iyisini yapmaya çalışan milyonlarca başka işletme de vardır. Ancak, hedefiniz bunun yerine işletmeniz için potansiyel müşteri oluşturmaya odaklanmışsa, bu size daha spesifik bir şey verecektir ve bu da size gerçek bir fayda sağlamadan sadece Google'da her zaman üst sıralarda yer almak yerine yapılması gerekenlere daha fazla odaklanmanıza olanak tanıyacaktır!

İşletmeniz SEO görevini üstlenmeye hazır değilse, o zaman işe yaramayacaktır. Bu, bir SEO stratejisi uygulamaya hazır olan güçlü bir pazarlama ekibi de dahil olmak üzere doğru kişilere sahip olmanız gerektiği anlamına gelir. Bu tür bir desteğe sahip değilseniz, kazanan bir SEO stratejisi oluşturmanızın çok zor olduğunu göreceksiniz.

1. Rakiplerinizi ve Pazarı İnceleyin

Kazanan bir SEO stratejisi oluşturmak için rakiplerinizi anlamanız gerekir.

İş hedefleri nelerdir? Birbirleriyle nasıl rekabet ediyorlar? Güçlü ve zayıf yönleri nelerdir ve pazarda onlara karşı avantaj sağlamak için bu zayıflıklardan nasıl yararlanabilirsiniz?

2. Doğru Anahtar Kelimeleri Seçin

Doğru anahtar kelimeleri seçmek SEO başarısının ilk adımıdır. İstediğiniz sonuçları elde edebilmeniz için işinizle ve hedef kitlenizle alakalı anahtar kelimeler seçmelisiniz.

Anahtar kelimeler, insanlar tarafından internette bilgi bulmak için kullanılan kelimelerdir ve arama terimleri, anahtar kelime öbekleri veya arama dizeleri olarak da bilinirler. Örnek olarak, iyi bir pizza tarifi arıyorsanız, Google'ın arama çubuğunda "pizza hamuru", "pizza kabuğu" veya bu terimlerin başka bir varyantını ararsınız. Bir anahtar kelime ne kadar popülerse (ve bu nedenle ne kadar çok kişi tarayıcılarına yazıyorsa), insanların çevrimiçi bir şey ararken bu kelimeyi kullanma şansı o kadar yüksektir - bu da iyi içerik optimizasyonu sayesinde Google'ın organik sonuçlarında üst sıralarda yer alan web siteleri için daha fazla trafik potansiyeli anlamına gelir!

3. Sağlam Bir Site İçi SEO Stratejisi Oluşturun

Bu, SEO stratejinizin web siteniz üzerinde bazı uygulamalı çalışmalar yapacağınız kısmıdır.

• Site içi SEO. Kazanan bir SEO stratejisi oluşturmanın üçüncü adımı, web sitenizi arama motorları için optimize etmektir:
• Site mimarisi, içeriği ve koduyla ilgili olası sorunların belirlenmesi (örn. robots.txt)
• Bu sorunları ortaya çıktıkça düzeltmek (ve tekrar ortaya çıkmamalarını sağlamak)
• Mobil optimizasyon. Mobil kullanıcıların da sitenizde harika bir deneyim yaşaması önemlidir; bu, mobil cihazlar ve sesli aramalar da dahil olmak üzere benzersiz kullanım kalıpları ve davranışları için optimizasyon anlamına gelir!

4. Kullanıcılar için Harika Bir Web Sitesi Deneyimi Oluşturun

(Fotoğraf: Campaign Creators on Unsplash)

Gezegendeki en güzel tasarlanmış web sitesine sahip olabilirsiniz, ancak kullanımı zorsa insanlar sitenizden hızla uzaklaşacaktır. Sitenizde gezinmenin ve sitenizi anlamanın kolay olduğundan emin olun:

Her sayfanın üst kısmında net bir gezinme çubuğu olduğundan emin olun. Bu, ana sayfaya veya sitenizdeki diğer sayfalara geri dönüş bağlantılarının yanı sıra harekete geçirici mesaj düğmeleri veya bağlantıları (iletişim bilgileri gibi) içerebilir. Ayrıca çalışma saatleri, konum, telefon numarası ve adres gibi önemli bilgileri de içerecektir. Tüm bunlar, potansiyel müşterilerin sizinle iş yapmak isteyip istemediklerine karar vermeden önce bilmek istedikleri şeylerdir ve bunları onlar için kolaylaştırmalısınız! Ayrıca, bu bilgileri tüm platformlarda tutarlı tutun, böylece bir kişi siber uzayda başka bir yerden belirli bir sayfaya geldiğinde (yalnızca bir formata aşina iken) herhangi bir sürprizle karşılaşmaz.

İletişim bilgilerinin her sayfada belirgin bir şekilde yer alması - yine! Buna e-posta adres(ler)i, telefon numaraları (sabit hatlar/cep telefonları), fakslar ve uygun olan yerlerde sosyal medya adresleri de dahildir; böylece sorular, her bir ziyaretçi için o anda en kolay olan yöntem kullanılarak hızlı bir şekilde yanıtlanabilir - ki bu, masa başında oturmalarına veya akıllı telefonlarına bakarken yürümelerine bağlı olarak değişebilir.

5. Kaliteli İçeriğe Odaklanın

Kaliteli içerik, arama sıralamalarınızı iyileştirmenin ve web sitenize trafik çekmenin anahtarıdır. Kalite derken, ilgi çekici, faydalı ve kullanıcının ihtiyaçlarıyla alakalı içeriği kastediyoruz - sadece anahtar kelimelerle dolu bir makale veya bilgi arayan birine gerçekten yardımcı olmayan "Aptallar için SEO" ipuçları değil.

Yüksek kaliteli içerik oluşturmanın birçok yolu vardır: ziyaretçileri bir bültene kaydolmaya veya bir e-kitap indirmeye teşvik eden blog gönderileri; ürün demoları veya öğreticiler içeren videolar; belirli bir sürecin nasıl işlediğini açıklayan infografikler; kısa metin gönderileriyle eşleştirilmiş resimler ("mikro içerik" olarak bilinir) - hatta sunduğunuz içerikle ilgilenebilecek tüketicilerin yanıtlamasını istediğiniz sorularla doğrudan sosyal medya aracılığıyla ulaşmak.

Bu tür içeriğin başarısını ölçmeye gelince... Google Analytics gibi bir araca ihtiyacınız olacak!

6. Ücretli Arama Pazarlaması ile Sitenize Trafik Çekin

Ücretli arama pazarlaması trafik çekmenin bir yoludur. Ayrıca markanızı yeni kitlelerin önüne çıkarmanın ve içeriğinizin erişimini artırmanın da harika bir yoludur. Ücretli arama pazarlaması belirli kitleleri hedeflemenize olanak tanır ve sunduğunuz ürünlerle ilgilenebilecek yeni potansiyel müşteriler bulmanıza yardımcı olabilir.

Ücretli arama pazarlamasının çok pahalıya mal olması gerekmez; her bütçeden şirket için pek çok seçenek mevcuttur. Ücretli reklam planlarını değerlendirirken, söz konusu olduğunda kalitenin her zaman nicelikten üstün olduğunu unutmayın.

7. SEO Performansınızı Ölçün, İzleyin ve Yönetin

(Resim Diggity Marketing tarafından Pixabay'dan alınmıştır)

Ölçmediğiniz bir şeyi geliştiremezsiniz. Eskilerin dediği gibi, nerede olduğunuzu bilmiyorsanız, nereye gideceğinizi nasıl bilebilirsiniz?

SEO performansınızı ölçmenin ilk adımı Google Analytics ve Search Console aracılığıyla elde edilen verilere bakmaktır. Bu iki araç ücretsizdir ve kullanıcı davranışı ve site performansı hakkında çok sayıda bilgi sağlar. Analiz panosu size web sitenizi kaç ziyaretçinin ziyaret ettiğini, hangi sayfaları görüntülediklerini ve hangi coğrafi bölgelerden geldiklerinin yanı sıra hemen çıkma oranı, sayfada geçirilen süre gibi diğer önemli ölçümleri gösterecektir... Ayrıca LinkedIn veya Twitter gibi sosyal medya sitelerinden gelen yönlendirmeler için her bir yönlendirme kaynağının (Facebook gibi) ne kadar trafik gönderdiğini görebileceksiniz, böylece bu belirli kitlelerde en çok ne tür içeriğin yankı bulduğunu belirlemeye yardımcı olabilir.

Search console, zaman içinde her URL (sayfa) tarafından alınan tıklama sayısını ölçer, böylece SERP'lerdeki sıralamalarını iyileştirmek söz konusu olduğunda belirli sayfaların ek bir ilgiye ihtiyaç duyup duymayacağını söylemek kolaydır. Bu sayıları Google Analytics tarafından görüntülenenlerle de karşılaştırmalısınız, çünkü platformlar arasındaki izleme gecikmeleri veya her iki hizmet tarafından kullanılan veri toplama yöntemleri (javascript'e karşı AJAX gibi) gibi çeşitli faktörler nedeniyle aralarında tutarsızlıklar olabilir.

Dediğimiz gibi, tüm bu taktikleri gerçekten uygulayabilmek için yeni SEO trendlerine uyum sağlamaya hazır eğitimli kişilere ihtiyacınız var. Google kuralları sürekli değiştiriyor, bu nedenle güncel kalmak önemlidir. Her şeyi kendiniz yapamıyorsanız, en akıllıca karar Sydney'den bir SEO ajansı kiralamak ve fazla stres olmadan sonuçların tadını çıkarmaktır.

8. Dağıtım Kanalları ile İçeriğinizi Uzaklara ve Geniş Alanlara Yayın

Dağıtım kanalları, içeriğinizin viral hale gelmesini sağlayabileceğiniz yerlerdir. Ne kadar çok dağıtım kanalı kullanırsanız, içeriğinizi o kadar çok kişi görecek ve başkalarıyla paylaşacaktır.

Dağıtım kanalları arasında Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformları; bloglar veya dergiler gibi medya kuruluşları; Instagram, YouTube veya diğer platformlarda geniş kitlelere sahip influencer'lar ve uzmanlık alanınızda sektörün önde gelen yayınları yer alır.

Bu kanallar aracılığıyla yayılmanın yanı sıra, bir marka hakkındaki farkındalığı artırmaya yönelik en etkili stratejilerden biri, genellikle "etraftaki en iyi pazarlamacılar" olarak anılan mevcut müşterilerin ağızdan ağıza yönlendirmeleridir.

9. Bir editoryal takvim oluşturun

İçerik pazarlama stratejiniz genel SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır, ancak bu en başından itibaren arama motorlarını düşünerek içerik oluşturmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, her ay veya her çeyrekte hangi içerikleri oluşturacağınızı özetleyen bir editoryal takvim hazırlayın; böylece programda herhangi bir boşluk veya okuyucular arasında kafa karışıklığına neden olabilecek veya örneğin başlıklarda veya başlıklarda kullanılan anahtar kelimeler söz konusu olduğunda aralarında çok fazla örtüşme olması nedeniyle tek tek içerik parçalarının etkisini azaltabilecek konular arasında çakışma olmadan her şey sorunsuz bir şekilde birlikte akar.)

Web sitenizde, site yapınızda veya site içeriğinizde köklü değişiklikler yapmadan önce, arama motoru optimizasyonunun nasıl çalıştığını iyice anladığınızdan emin olun. Bu olmadan başarılı olmanız mümkün değildir. SEO stratejinize yaklaşırken bu ipuçlarını aklınızda bulundurun ve arama motoru optimizasyonunun yüzey altında biraz daha kolay olduğunu keşfedeceksiniz.