Giriş

Doğru e-ticaret SEO stratejilerine yatırım yapmak, online mağazanızın başarısı için çok önemlidir. İşinizi büyütürken aynı zamanda site ziyaretçilerinizi artırmak istiyorsanız doğru SEO stratejilerini kullanmak hayati önem taşır.

Yeni başlıyorsanız arama motoru optimizasyonu genellikle göz korkutucu olabilir. Milyonlarca olmasa da binlerce e-ticaret markasının arasında sitenizi Google'ın en üst sıralarına çıkarmak göz korkutucu olabilir.

En üst sırada yer almak için yinelenen içerik sorunları, kırık bağlantılar, kötü kullanıcı deneyimi vb. sorunlarla karşılaşabilirsiniz. Bu nedenle, genel bir 'SEO nasıl yapılır' kılavuzu yeterli olmayacaktır. SEO'ya özgü SEO stratejilerinizin olması size yardımcı olacaktır.

Bu yazıda, e-ticaret SEO'sunun tüm inceliklerini ve çevrimiçi mağazanızı sıralamanıza yardımcı olacak bağlı ve test edilmiş stratejileri anlatacağız.

Ama önce, size temel bilgilerden bahsedelim:

E-ticaret SEO nedir?

Özetle, e-ticaret SEO'su, e-ticaret mağazanızı arama motorlarında sıralanacak şekilde optimize etmektir.

Sitenizin arama sonuçlarındaki görünümünü iyileştirmek için sayfa içi, site dışı, teknik ve içerik optimizasyon stratejilerini kullanan bir pazarlama türüdür.

SEO, E-ticarette Organik Büyüme İçin Çok Önemlidir

E-ticaret mağazanıza organik trafik çekmenin en iyi yollarından biri SEO'dur. Çoğu kişi ürün aramak için Google ve diğer arama motorlarını kullandığından, sitenizi hedef müşterilerinizin en üst sırasına yerleştirmek istersiniz ve SEO'nun önemli bir etki yarattığı yer burasıdır.

Aslında, araştırmalara göre arama motorları e-ticaret sitelerine sosyal medyanın sağlayacağından 10 kat daha fazla trafik sağlayabilir. SEO, aylarca ve hatta yıllarca neredeyse otomatik pilotta trafik oluşturmanıza olanak tanır.

E-ticaret SEO Stratejileri

İşte mağazanızı optimize etmek, Google'da daha iyi sıralanmak ve sitenize daha fazla satış çekmek için kullanabileceğiniz etkili stratejiler:

1. SEO denetimi yapın

Rakiplerden bahsetmişken, rakiplerinize karşı nasıl sıralandığınızı bilmeniz gerekir. Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız sadece SEO üzerinde çalışıp e-ticaret dönüşümlerinizi artıramazsınız.

SEO açısından ilgili rakiplerin bir listesini geliştirebilirsiniz. Genellikle bazıları sizin aklınıza gelenlerden farklıdır. Sektörünüzde dev markalar varsa, onları da SEO denetiminize dahil etmeniz gerekebilir. Bu 2023'te en iyi SEO denetim araçlarına buradan göz atın.

Her ne kadar doğrudan rakibiniz olmasalar da, online alışveriş çağında, Google sonuç sayfalarında müşterilerinizin dikkatini çekmek söz konusu olduğunda hala büyük bir tehdit oluşturuyorlar.

Rakiplerinizin ve segmentlerinizin bir listesini çıkardığınızda, her segmentteki müşterilerin dikkate alabileceği anahtar kelimeleri düşünün. Bu anahtar kelimeleri arama motorlarında aradığınızdan ve her anahtar kelime için konumunuzu ve rakiplerinizi işaretlediğinizden emin olun.

Ardından, her bir rakibinizin ve kendinizin ortalama konumunu hesaplayın. Rakiplerinizden anahtar kelimeleri benzersiz şekillerde kopyalayabileceğiniz fırsatları ararken ne kadar iyi durumda olduğunuzu öğrenmek için sonuçları karşılaştırın. Rakiplerinizin zayıf noktalarını bulmanıza yardımcı olan bir analiz aracı olan Ranktracker'ın kullanışlı SERP denetleyicisini kullanabilirsiniz.

2. Etkili anahtar kelime araştırması yapın

Her başarılı SEO stratejisinin merkezinde anahtar kelime araştırması yer alır. Hedef kitlenizin kullandığı arama terimlerini belirlemek ve benzer işletmeleri ve ürünleri aramak için anahtar kelime araştırması yapabilirsiniz.

Aynı şekilde, işletmenizle ilgili araştırma anahtar kelimelerini bulmak için Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ahrefs, Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucusu ve Surfer Anahtar Kelime Uzantısı gibi araçları da kullanmanız gerekir.

Ayrıca bu üç faktörü de göz önünde bulundurmanız gerekir:

• Arama hacmi: Bu anahtar kelime için ayda kaç arama yapılıyor? Bu, konuma ve dile bağlı olarak değişebilir.
• Anahtar kelime zorluğu: Bir anahtar kelimenin, bu anahtar kelime için halihazırda sıralamada olan alan adlarına bağlı olarak aramada ne kadar zor sıralanacağı.
• Alaka düzeyi: Bu anahtar kelime işletmenize nasıl uygulanabilir ve kullanıcı ne arıyor? Bu öznel olabilir.

3. Ürün sayfalarını optimize edin

Müşterilerin açıklamada göreceği özenle yazılmış bir metnin yanı sıra, sayfa içi SEO unsurlarına da odaklanmalısınız.

İşte sayfa içi SEO'nun üç temel unsuru:

• Sayfa başlıkları: Bu, genellikle Google'daki her arama sonucunda görünen en üstteki mavi satırdır. Bu satır, potansiyel müşteriler için sezgisel bir isme sahipken, yapabiliyorsanız bir veya iki anahtar kelime yerleştirin. Başlığınız en az 70 karakter uzunluğunda olmalıdır.
• Meta açıklamaları: Bu, Google arama sonuçlarında sayfa başlığının altında bulunan metindir. Ürün sayfaları için bunu, tıkladıklarında göreceklerinin bir önizlemesi olarak düşünün. Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde eklediğinizden emin olun. Meta açıklamanız en fazla 32 karakter uzunluğunda olmalıdır.
• Resimler: Resimlerinizi yüklemeden önce nasıl adlandırdığınız da fark yaratır. Çünkü arama motorları bu bilgileri "tarar", yani sürekli olarak inceler ve verileri sıralama, arşivleme ve görsel arama sayfalarında sonuçları sunmak için kullanır. Görsellerinizi adlandırırken mümkün olduğunca anahtar kelimeler kullandığınızdan emin olun. Ayrıca, açıklayıcı renkler ve stiller kullanın.

4. İç bağlantılar oluşturun

Site ziyaretçilerinin içeriğinize göz atmasını ne kadar uzun süre sağlarsanız, satış yapma şansınız da o kadar yüksek olur. Sitenizdeki diğer açılış sayfalarına ilgili bağlantılar eklemek, potansiyel müşterilerin sitenizdeki bilgilere veya ürünlere göz atmasına ve bunları bulmasına yardımcı olacaktır.

Ayrıca, bağlantı metninizin veya bağlantılarınızı yerleştirdiğiniz yerin hedef anahtar kelimenizi kelimesi kelimesine içerdiğinden emin olun. Müşterileri sitenizin ilgili ürün sayfalarına, eğitim içeriklerine ve kategori sayfalarına yönlendirmek için dahili bağlantıları kullanabilirsiniz.

Hedef kitlenizin karar verme sürecine aşina olduğunuz sürece, satın alma yolculuklarının farklı aşamalarında onlara yardımcı olacak içerikler oluşturmak daha kolaydır. İç bağlantılar konusunda da aşırıya kaçmayın. İdeal olarak, her yüz kelimeye bir veya iki bağlantı yerleştirin.

5. Hıza öncelik verin

Arama motorlarında iyi bir sıralama elde etmenize yardımcı olacak bir diğer faktör de hızdır. İçeriği herhangi bir gecikme veya hata olmadan kullanıcılara hızlı bir şekilde ulaştırmalısınız. Bu şekilde, kullanıcılar ve arama motorları tekliflerinize kolayca erişebilir.

Anlık tatminlerin yaşandığı bir dünyada, ürünleriniz ne kadar iyi olursa olsun, bir sayfanın yüklenmesi için birkaç saniye beklemek herkesin isteyeceği son şeydir!

6. Web sitenizi mobil cihazlar için optimize edin

2022 itibariyle internet trafiğinin %66'sı mobil cihazlardan geliyor. Bu nedenle, sitenizin mobil uyumlu olmaması günahtır. Bir e-ticaret mağazası olarak, bu mobil cihazlardan gelen trafiğe dikkat etmelisiniz.

Ayrıca sitenizi hedef kitlenizin ekranlarına göre uyarlamanız gerekir. Bu şekilde, daha düşük hemen çıkma oranlarına, daha fazla trafiğe ve nihayetinde daha iyi işlere sahip olacaksınız.

7. Web sitenizi güvenli hale getirin

(Resim kaynağı: petsmart.com)

Hassas verilere ulaşabilen üçüncü taraf uygulamaların artmasıyla birlikte, tüketici güvenliğine daha fazla önem verilmelidir. Arama motorlarında, sitelerin alan adlarından önce HTTP veya HTTPS olduğunu fark edeceksiniz.

Temel fark, HTTPS'nin ek bir şifreleme katmanına sahip olması ve bu sayede daha güvenli olmasıdır. Öte yandan, halka açık WiFi ağlarındaki HTTP bağlantılarının genellikle daha güvenli olması gerekir. Bu nedenle, herkes iletişimi kesebilir.

HTTP sitenizi HTPPS'ye yükseltmek için bir SSL sertifikası satın almanız gerekir. Bu küçük veri dosyası, web sunucuları ve web tarayıcıları arasındaki hassas veri aktarımını koruyacaktır.

HTPP'ler aynı zamanda Google'ın sıralama faktörlerinden biridir. Google genellikle HTPPS'ye sahip siteleri daha üst sıralara yerleştirir. SSL sertifikası veren çok sayıda kuruluş vardır, ancak yalnızca birkaçı küresel sertifika vermektedir. Bu nedenle, önceden araştırma yaptığınızdan emin olun. En güvenilir olanlar GoDaddy ve GlobalSign'dır.

8. Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturun

Geri bağlantılar, bir web sitesinin yapabileceği en özgün SEO uygulamalarından biridir. E-ticaret SEO'su ile platformunuz güvenilir kaynaklar tarafından tavsiye edilmelidir, böylece sitenize daha fazla trafik oluşturabilir.

Geri bağlantı oluştururken, üçüncü taraf kaynağınızın gerçek olması gerekir. Genel olarak, spam içeren veya alakasız bağlantılardan kaçının.

Ayrıca e-ticaret sitenizde sosyal medya platformları, Soru-Cevap platformları, dizin gönderimi ve çok daha fazlası aracılığıyla geri bağlantılar oluşturabilirsiniz.

9. Bozuk sayfaları yönlendirin. Teknik SEO yaparken, bozuk sayfalar için yönlendirmeler oluşturduğunuzdan emin olun.

Bunlar genellikle içerik, zayıf URL yapısı veya eksik ürünlerle ilgili sorunları olan sayfalardır. Bozuk sayfalar için, sayfa başlığında veya sayfanın başka bir yerinde "404" veya "sayfa bulunamadı" yazan bir mesaj yükleyin.

Çoğu site sahibi bu sayfaları kaldırsa da, bu durum sonunda düzeltilmesi zaman alacak tarama ile ilgili hatalara yol açabilir.

Senin için

İşte bu kadar. Bunların en iyi e-ticaret SEO stratejilerinden bazıları olduğunu bilmeniz gerekir. Sadece zamanınızı, enerjinizi ve kaynaklarınızı nereye harcayacağınızı seçmek yerine her birine dikkat edin.

Bunları doğru yaptığınızda, düzenli olarak organik potansiyel müşteriler kazanacaksınız. Ayrıca SEO'nun uzun vadeli bir strateji olduğunu ve sadece birkaç hafta denedikten sonra pes etmemeniz gerektiğini bilmeniz gerekir. İyi şanslar!