2023'te Daha Etkileyici Bir Mesaj İçin Kaçınılması Gereken 9 Metin Yazarlığı Hatası

Giriş

2023'te bir metin yazarı olarak oyununuzu geliştirmeye hazır mısınız? İlgi çekici, ikna edici ve etkili bir metin oluşturmak zor olabilir, ancak doğru şekilde yapılırsa rakip markalar karşısında size avantaj sağlayabilir.

Kaliteli içerik üretmenin karmaşıklığı sizi bunaltmış olabilir, ancak endişelenmeyin!

Yazılı iletişiminizin hedef kitlenizde yankı uyandırmasını sağlamak için güçlü ve ikna edici mesajlar oluştururken kaçınmanız gereken dokuz yaygın hatayı belirledik.

Ne olduklarını keşfetmek için okumaya devam edin.

İşte bu makaleden beklenenler:

• Metin yazarlığının anlamı
• Etkileyici metin yazarlığının önemi
• Daha ilgi çekici bir içerik nasıl oluşturulur?
• Kopya oluştururken kaçınılması gereken yaygın hatalar

Metin Yazarlığı Nedir?

(Görsel Kaynağı: Canva)

Pazarlama ve reklamcılık alanında "metin yazarlığı" terimini duyduysanız, bunun ne anlama geldiğini merak edebilirsiniz. Kısaca metin yazarlığı, bir ürün veya hizmetin reklamını yapmak veya pazarlamak için ilgi çekici ve ikna edici metinler yazmaktır.

Bu sıradan bir yazı değildir - okuyucuyu veya izleyiciyi satılan şey hakkında heyecanlandırmak için özenle hazırlanmış kelimeler ve ifadelerdir.

Metin yazarlığı, ister akılda kalıcı bir slogan, ister ilgi çekici bir sosyal medya gönderisi, isterse bir blog yazısı veya broşür gibi daha uzun bir içerik olsun, harekete geçirmek ve bir şeyler satmak için dili kullanmakla ilgilidir. Kulağa basit gelebilir, ancak ustalaşmak için pratik ve incelik gerektiren bir beceridir.

Etkileyici Metin Yazarlığının Önemi

(Resim Kaynağı: Melotti Media)

Etkileyici metinler yazmak "sahip olunması gereken güzel bir şey" olmaktan çok daha fazlasıdır. Tüketicilerin maruz kaldığı ve sürekli büyüyen içerik denizinde bir adım önde olmak isteyen markalar ve işletmeler için vazgeçilmez bir beceridir.

Daha fazla satış, web sitenize tıklama veya sosyal medyada daha fazla takipçi ve etkileşim gibi istediğiniz sonuçları elde etmek için ikna edici bir metin hayati önem taşır.

İşte harika metinler yazmanın faydalarından bazıları:

• Kitle ile Bağlantı Kurar: Her işletme hedef kitlesiyle bağlantı kurmak ister ve doğru metin yazarlığı size yardımcı olabilir. Bu, insanları satın almaya teşvik etmekten daha fazlasıdır - onlarla rezonansa giren duygusal bir tepki yaratmak.
• Etkileşimi Artırır: Kaliteli içerik, okuyucuların ilgisini çekmek ve onları daha fazlası için geri dönmeye ikna etmek için çok önemlidir. Metin yazarlığınız doğru insanlarla doğru şekilde konuştuğunda, muhtemelen her geçen ay geri döneceklerdir.
• Arama Motoru Sıralamasını Yükseltir: "İçerik Kraldır" sözünü duymuşsunuzdur, değil mi? Sağlam metin yazarlığı yalnızca okuyucular için ilgi çekici olmakla kalmaz, aynı zamanda arama motoru optimizasyonunda (SEO) da kilit rol oynar. Metninizde anahtar kelimeleri stratejik olarak kullanarak web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüğünü artırabilir ve sitenize daha fazla trafik çekebilirsiniz. Örneğin, Austin'de vegan bir fırın işletiyorsanız, "Austin'in en iyi vegan kurabiyeleri" veya "Austin'deki bitki bazlı hamur işleri" gibi ifadeleri metninize dahil etmek, yerel yemek meraklıları arama motorlarına girdiğinde fırınınızın görünmesine yardımcı olabilir.
• Markanızı Farklılaştırır: Dışarıda, her biri aynı tüketici ilgisini çekmek için çırpınan bir marka denizi var. Etkili metin yazarlığı, markanızı diğerlerinden ayıran cankurtaran salı olabilir. Innocent Drinks'i düşünün - metinlerinde kullandıkları eğlenceli, şakacı ton onları diğer içecek şirketlerinden anında ayırıyor.
• Satın Alma Kararlarını Teşvik Eder: İkna edici metin yazarlığı, potansiyel bir müşteriyi satın almaya yönlendiren son dürtü olabilir. İki benzer ürün hakkında kararsız kaldığınızı, ancak birinin size ve ihtiyaçlarınıza hitap eden bir ürün açıklamasına sahip olduğunu düşünün - muhtemelen onu tercih edeceksiniz!
• Kar hanenizietkiler: Nihayetinde, tüm bu faydalar tek bir şeye yol açar - artan satışlar. Etkileyici metin yazarlığı, kitleyle bağlantı kurarak, etkileşimi artırarak, SEO'yu geliştirerek, markanızı farklılaştırarak ve satın alma kararlarını etkileyerek gelir artışınızı önemli ölçüde etkileyebilir. Domino etkisi gibi, her küçük itme daha önemli bir sonuca katkıda bulunur.

Daha Etkileyici Bir Mesaj Nasıl Oluşturulur? Kaçınılması Gereken 8 Metin Yazarlığı Hatası

(Resim Kaynağı: CustomerThink)

Etkileyici bir mesaj oluşturmak ancak bir süre sonra yapabileceğiniz bir şeydir. Gizli bir formül yoktur; zanaatınızı mükemmelleştirmek için pratik yapmanız gerekir. Ancak, metninizin diğerlerinin arasından sıyrılmasını istiyorsanız bazı hatalardan kaçınmanız gerekir:

İzleyici Anlayışının Eksikliği

Hedef kitlenizi anlamak, başarılı metin yazarlığının temel taşıdır. Bunu yapmamak mesajınızın düz kalmasına neden olabilir. En etkili ve ikna edici metni hazırlamış olabilirsiniz, ancak bu metin yalnızca hedef kitlenizde yankı uyandırırsa istenen eylemi gerçekleştirecektir.

Örneğin, yeni bir akıllı ev cihazıyla yaşlıların hayatını kolaylaştırmayı amaçlayan bir teknoloji girişimi yönettiğinizi varsayalım. Metniniz jargon, karmaşık terimler ve en son teknoloji trendlerine atıflarla doluysa, yaşlı kitleniz muhtemelen kendini dışlanmış hissedecektir. Mesajınızla ilişki kuramayacak ve sonuç olarak ürününüzü satın almayacaklardır.

Bunun yerine, metniniz doğrudan onların ihtiyaç ve endişelerine hitap etmeli, anlayacakları ve takdir edecekleri bir dil kullanmalıdır. Cihazınızın günlük işleri nasıl kolaylaştırdığını, güvenlik sağladığını ve daha uzun süre bağımsız yaşamalarına olanak tanıdığını vurgulayın. Bu şekilde, mesajınız onları duygusal olarak bağlayacak ve çok daha ilgi çekici olacaktır.

Zayıf Başlıklar ve Giriş

(Resim Kaynağı: OptinMonster)

Eskilerin dediği gibi, ilk izlenimi yaratmak için asla ikinci bir şansınız olmaz. Bir başlığın gücü abartılamaz - bu sizin ilk izleniminiz, asansör konuşmanız ve kancanızdır. Okuyucunuzun dikkatini çekmek ve onu daha fazla okumaya teşvik etmek için sahip olduğunuz tek şanstır.

Başlığınız genel, heyecan verici olmayan veya yanıltıcı ise okuyucular muhtemelen içeriğinizi tamamen atlayacaktır. Benzer şekilde, giriş bölümü de okuyucunun dikkatini çekmeli ve içeriğin geri kalanının tonunu belirlemelidir. Yaz koleksiyonu çıkaran bir online giyim mağazası örneğini ele alalım. "Yeni Giysiler Mevcut" gibi sıkıcı bir başlık fazla ilgi uyandırmayacaktır.

Ancak şöyle bir başlık "Cızırdamaya Hazır Olun: Yaz Koleksiyonumuz Geldi!" gibi bir başlık hemen heyecan ve beklenti yaratır. Bu sadece yeni kıyafetlerin reklamını yapmak değil; bir deneyim satmaktır - şık, eğlence dolu bir yaz vaadi.

Giriş bölümü daha sonra koleksiyonun sunduklarına ve okuyucunun yaz deneyimini geliştirme potansiyeline dair canlı bir imaj uyandırarak bunu geliştirmelidir.

Aşırı Karmaşık Dil Kullanımı

Metin yazarlığında basitlik anahtardır. Aşırı karmaşık bir dil kullanmak mesajınızın anlaşılmasını zorlaştırabilir ve hedef kitlenizle aranızda bir bariyer oluşturabilir. Diyelim ki bir mobil uygulama geliştiricisisiniz.

"Uygulamamız dijital etkileşimlerinizi optimize etmek için en son teknolojilerden yararlanıyor" demek yerine, "Uygulamamız en son teknolojiyi kullanarak çevrimiçi hayatınızı kolaylaştırıyor" diyebilirsiniz. Amaç, kelime dağarcığınızı göstermek değil, açık ve etkili bir şekilde iletişim kurmaktır.

Hedef kitlenizin anlayacağı ve takdir edeceği bir dil kullanın. Bu bir arkadaşınızla sohbet etmeye benzer - onu jargon bombardımanına tutmazsınız, değil mi? Aynı ilke dinleyicileriniz için de geçerlidir. Onlarla sohbet ediyorsunuz, ders vermiyorsunuz.

Hikaye Anlatımının Gücünü Görmezden Gelmek

(Resim Kaynağı: PlantBasedNews)

Hikaye anlatımı bir kitleyi büyüleyebilir ve mesajınızın insanların zihninde yer etmesini sağlayabilir. Hikayeler soyut kavramları hayata geçirir, onları ilişkilendirilebilir hale getirir ve okuyuculara ilişki kurabilecekleri somut bir örnek verir.

Örneğin, yeni bir kedi ürün yelpazesini piyasaya süren bir evcil hayvan maması markasıysanız, biri yetersiz beslenen diğeri ise yeni ürün yelpazenizle gelişen iki kedinin hikayesini anlatabilirsiniz. Bu, sağlıklı kedi beslenmesini okuyucularınıza daha doğal hissettirecek ve onları ürünü satın almaya teşvik edecektir.

Hikayenizin uzun veya karmaşık olması gerekmez; birkaç cümle kadar kısa da olabilir. Önemli olan ilgi çekici ve duygusal açıdan yankı uyandırıcı olmasıdır.

İkna Edici Dil Eksikliği ve Zayıf Eylem Çağrısı

İkna edici bir dil ve ilgi çekici bir Harekete Geçirici Mesaj (C TA ), her başarılı metin yazarlığı çalışması için çok önemlidir.

Kelimeleriniz ilham vermeli, ikna etmeli ve nihayetinde kitleyi bir ürün satın almak, bir bültene kaydolmak veya bir e-kitap indirmek gibi eylemlere yönlendirmelidir. İkna edici bir dilin olmaması veya zayıf bir CTA, bu potansiyel etkileşimlerin kaçırılması anlamına gelebilir.

Örneğin, online egzersizler sunan bir fitness eğitmeni olduğunuzu düşünün. Yalnızca "Egzersiz seanslarıma kaydolun" demek heyecanlandırmaz veya ikna etmez. Ancak, "Vücudunuzu dönüştürün ve özgüveninizi artırın - Fitness devrimine bugün katılın!" gibi daha ilgi çekici bir yaklaşım benimsemek merak uyandıracak ve harekete geçmeyi teşvik edecektir.

İkincisi, okuyucuyu kaydolmaya davet ediyor ve potansiyel faydaların - vücut dönüşümü ve artan özgüven - canlı bir resmini çiziyor. Daha ikna edicidir ve okuyucuyu kaydolma düğmesine tıklamaya teşvik eder.

Faydaları Vurgulamada Başarısızlık

Ürün veya hizmetinizin faydaları yerine yalnızca özelliklerine odaklanmak, metninizi daha az ilgi çekici hale getirebilir. Müşteriler, ürün veya hizmetinizin nasıl çalıştığıyla değil, hayatlarını nasıl iyileştireceğiyle veya sorunlarını nasıl çözeceğiyle ilgilenir.

Doğal cilt bakım ürünleri satan bir şirketi düşünelim. Ürünlerinin yalnızca 'organik aloe vera ve E vitamini' içerdiğinden bahsederlerse, özelliklerini açıklamış olurlar ancak müşterinin ne kazanabileceğine dair net bir resim sunmazlar.

Ancak, 'Seveceğiniz ışıltılı bir parlaklık için organik aloe vera ve E vitamini ile zenginleştirilmiş cilt bakımımızla cildinizi besleyin ve gençleştirin' gibi bir cümle bir hikaye anlatır ve faydayı resmeder - beslenmiş, gençleşmiş, ışıltılı bir cilt.

Bu yaklaşım, okuyucunun ürününüzü kullanarak elde edeceği faydayı görselleştirmesine yardımcı olarak metninizi daha ilgi çekici hale getirir. Onlara ürününüzü diğerlerine tercih etmeleri için bir neden verir. Unutmayın, müşteriler yalnızca ürün değil, çözüm ve fayda da satın almaktadır.

Tutarsız Marka Sesi ve Tonu

Marka sesiniz ve tonunuz tüm içeriğinizde tutarlı kalmalıdır. Bu, müşterilerin mesajınızı tanıyıp markanızla ilişkilendirmesini ve güven ve sadakat oluşturmasını sağlar.

Örneğin, müşterileriniz gençse ancak çok teknik veya karmaşık bir dil kullanıyorsanız, mesajınızla etkileşime geçmeyebilir veya mesajınızla ilişki kurmayabilirler. Benzer şekilde, aşırı gündelik veya gayri resmi bir üslup kullanmak profesyonelce görünmeyebilir ve müşterilerinizin markanıza olan güvenini sarsabilir.

Bu nedenle, metninizle kimi hedeflediğinizi anlamak ve sosyal medyada içerik yayınlayarak onlara hitap eden bir mesaj oluşturmak çok önemlidir. Üslubunuzu rahat tutun. Bir e-posta bülteni mi yazıyorsunuz? Profesyonel ama samimi bir havası olduğundan emin olun.

İçeriğinizi SEO için Optimize Etmemek

(Resim Kaynağı: SEO Kurulumu)

İçeriğinizin geniş bir kitle tarafından görülmesi için arama motoru sonuçlarında iyi bir sıralama elde etmesi gerekir. Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), içeriğinizi konuyla ilgili anahtar kelimeler ve ifadeler için optimize etmeyi içerir.

Örneğin, cilt bakım ürünleri hakkında yazıyorsanız, en popüler anahtar kelimelerden bazıları 'cilt bakımı', 'doğal cilt bakımı' veya 'organik cilt bakımı' olabilir. Bu terimleri başlıkta, başlıklarda, meta açıklamada ve gövde metninde kullanmak, içeriğinizin arama motoru sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesine yardımcı olur.

Ancak aşırıya kaçmayın - metninizi çok fazla anahtar kelimeyle doldurmak doğal görünmez ve SEO sıralamanızı olumsuz etkileyebilir. Okunabilirlik ve SEO arasında iyi bir denge sağlamak için bunları doğal bir şekilde kullandığınızdan emin olun.

Konunuzla ilgili popüler anahtar kelimeleri belirlemek için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı veya Surfer SEO gibi araçları da kullanabilirsiniz. Bu, içeriğinizi optimize etmenize ve arama motorları ile okuyucuların içeriğinizi bulmasını kolaylaştırmanıza yardımcı olacaktır.

Düzeltme ve Düzenlemeyi İhmal Etmek

Düzeltme ve düzenleme, ilgi çekici bir mesaj oluşturmanın son adımlarıdır. En ufak bir hata, zorlukla kazandığınız çalışmanızın değerini düşürebilir, itibarınıza zarar verebilir ve sizi profesyonel olmayan biri gibi gösterebilir.

Çoğumuz yazım hatalarını yakalamak için yazım denetleyicilerine güveniriz; ancak bunlar yanılmaz değildir. İçeriğinizi okumak veya başka birinden düzeltme yapmasını istemek, hataları tespit etmenin ve mesajınızın mantıklı olduğunu doğrulamanın kesin bir yoludur.

Ayrıca düzenleme, daha iyi bir akış ve netlik için metninizi iyileştirmenize yardımcı olabilir. Bu sadece dilbilgisi ile ilgili değildir; aynı zamanda tüm metin öğelerinin - yapı, dil, ses tonu - tutarlı ve uyumlu bir mesaj oluşturmak için uyumlu bir şekilde birlikte çalışmasını sağlamakla ilgilidir.

SSS

Hatalardan Kaçınmak Mesajınızın Etkinliğini Nasıl Artırabilir?

Metin yazarlığı hatalarından ve yanlışlarından kaçınmak mesajınızın net, ilgi çekici ve ikna edici olmasını sağlar.

Ayrıca, kitle ile güven oluşturmada uzun bir yol kat eder. Güçlü bir mesaj, satış ve kayıt gibi daha fazla etkileşimi davet ederek marka bilinirliğini ve sadakatini artırır.

Güçlü Bir CTA Kitlenize Verdiğiniz Mesajları İyileştirebilir mi?

Evet, güçlü bir Harekete Geçirici Mesaja (CTA) sahip olmak her türlü mesajın başarısı için çok önemlidir. Açık ve spesifik olmalı, aynı zamanda hedef kitleyi harekete geçmeye ikna edecek kadar ikna edici olmalıdır.

Örneğin, bir cilt bakım ürünü satıyorsanız CTA'nız şöyle olabilir: "Şimdi satın alın ve doğal cilt bakım ürünümüzle ışıltılı bir cilde kavuşun." Bu, okuyucuları istenen eylemi gerçekleştirmeye teşvik eder ve ayrıca rekabette öne çıkmanıza yardımcı olur.

Güçlü bir CTA, mesajınızın öne çıkmasına yardımcı olur ve daha fazla dönüşüm sağlar.

Toparlıyoruz

Gördüğümüz gibi, metin yazarlığı ilgi çekici içerik oluşturmak için hayati önem taşımaktadır. Doğru yapıldığında, hedef kitlenizi ve kârlılığınızı güçlü bir şekilde etkileyebilir. Ancak, yanlış yapıldığında, yeni yılda başarı ile başarısızlık arasındaki tüm farkı yaratabilir.

Bu nedenle şu dokuz yaygın hatadan kaçındığınızdan emin olun: araştırma eksikliği, zayıf hedefleme, tekrar eden kelimeler ve ifadeler, ses ve ton yönergelerine aşina olmama, SEO trendlerini gözden kaçırma, okuyucuya değer sağlamayı ihmal etme, faydalar yerine ürün özelliklerine çok fazla odaklanma, dil seçimi ve gramer konusunda çok belirsiz veya dikkatsiz olma ve hikaye anlatımı gibi yaratıcı teknikleri göz ardı etme.

Bu dokuz yaygın hatadan kaçınarak, içeriğinizin daha ilgi çekici bir mesaja sahip olmasını ve okuyucular ile müşteriler arasında daha fazla yankı uyandırmasını sağlayabilirsiniz. 2023'te başarılı bir metin için odaklanılması gereken en önemli nokta etkililik olmalıdır - doğru kitleyi çeken ve onları satın almaya veya harekete geçmeye zorlayan içerikler hazırlamak.

Pratik olduğunda, iyi metin yazarlığının sonuçları geniş kapsamlı olabilir; iyi hazırlanmış içerikle dönüşümler, satışlar ve marka sadakati gelir. Bu nedenle, mesajları nasıl dağıtacağınızı bilinçli bir şekilde düşünmek ve bunları hatasız bir şekilde hazırlamak, 2023 iletişimlerinizde başarı sağlamanıza yardımcı olacaktır.