Bilmeniz Gereken 8 SEO Trendi

Giriş

Arama Motoru Optimizasyonunun temel ilkeleri aynı kalsa da algoritma güncellemeleri ve arama trendleri gelişmektedir. Sonuç olarak, en son SEO trendlerini takip etmek, trafiğinizde ve arama motoru sıralamalarınızda yukarı doğru bir yörüngeyi korumak için kritik öneme sahiptir.

Öyleyse, bilmeniz gereken bazı 2022 SEO trendlerini hızlıca gözden geçirelim.

1. Anahtar Kelime Kümelerinden Yararlanma

Anahtar kelime kümeleme, anahtar kelime sıralamalarını iyileştiren daha ayrıntılı bir anahtar kelime araştırma yaklaşımıdır. Benzer arama amacına sahip anahtar kelimelerin gruplandırılmasını içerir. Bu "kümeler" belirlendikten sonra, bunları hedefleyen içerikler oluşturabilirsiniz. Bu, pazarınızdaki önemli konu alanlarında web siteniz için otorite oluşturmanın mükemmel bir yoludur.

Örneğin, bir e-posta bulma yazılımı sağlayıcısıysanız, "e-posta bulma aracı nedir", "e-posta bulma aracı ne işe yarar" veya "en iyi e-posta bulma araçları" gibi bazı anahtar kelime öbekleri fark edebilirsiniz. Bu ifadeler, "E-posta Bulma Araçları için Basit Kılavuz" makalesine ihtiyaç duyulduğunu göstermektedir. Bu küme etrafında oluşturduğunuz içerik, hedef müşterilerinizi organik olarak çekmek için yukarıdaki soruları yanıtlamalıdır.

Aşağıdaki resim, anahtar kelime kümelemenin nasıl çalıştığına dair mükemmel bir örnektir. Yeşil renkle vurgulanan tüm anahtar kelimeler "e-ticaret işletmesi kurma" konusuyla ilgilidir. Ayrıca, en iyi anahtar kelimeler hakkında sizi bilgilendirmek için arama amacı ve hacmi gibi diğer önemli ayrıntılara da sahipsiniz.

_(Resim kaynağı: practicalecommerce.com)

Anahtar kelime kümelerini kullanmadan önce içeriğinizle alakalı anahtar kelimeleri bulmanız gerekir. Bunu Google'da yapabilseniz de, özel anahtar kelime bulma araçları daha derinlemesine anahtar kelime araştırması sağlar. Aşağıdaki ekran görüntüsünden bir anahtar kelime girdiğinizi ve ilgili ifadelerin bir listesini oluşturduğunuzu görebilirsiniz.

Anahtar kelime kümelemenizi yukarıda gösterildiği gibi elektronik tablolar üzerinde yapabilirsiniz. Ancak zamandan tasarruf etmek istiyorsanız, sizin için kümeleri seçmesi için bir anahtar kelime kümeleme aracı kullanabilirsiniz. Bu tür bir aracın nasıl çalıştığına dair bir örnek için aşağıya bakın. Siz anahtar kelimelerinizi girersiniz ve araç bunları analiz eder. Hakkında yazabileceğiniz popüler konular belirlenir ve anahtar kelimeleriniz bu konulara göre gruplandırılır.

(Resim kaynağı: frase.io)

Çoğu anahtar kelime araştırma yazılımı çözümü artık bir kümeleme aracı içeriyor. Bu tür cihazlar olmadan anahtar kelime kümelerini belirlemek sıkıcı ve zaman alıcı olabilir. Artık hiçbir mazeretiniz yok!

2. Optimize Edilmiş Yapılandırılmış Snippet'ler

Yapılandırılmış snippet'ler için içerik oluşturmak, daha fazla arama sonucunda görünmenin harika bir yoludur. Google'ın arama motoru, kullanıcıların tam olarak istedikleri bilgileri hızlı bir şekilde bulmalarına yardımcı olarak kullanıcı deneyimini geliştirdiği için bu tür içerikleri sever. İçeriğinizi yapılandırılmış snippet'ler için optimize etmenin bir yolu şema işaretlemesi kullanmaktır.

Şema işaretlemesi, Google'ın sayfalarınızdaki içeriği anlamasına ve çıkarmasına yardımcı olan bir mikro veri türüdür. Bu, kullanıcılar için daha çekici ve tıklanabilir olan snippet'ler olarak görünmelerini sağlar. Şema işaretlemesi olmadan, yapılandırılmış snippet'leriniz arama motoru tarafından fark edilmeyebilir.

Örneğin, soldaki örnekte kırmızı daire içine alınmış yapılandırılmış snippet etiketleri bazı sonuçlar verecektir. Ancak toplam değer istiyorsanız, sağdaki modeli izleyin. Derecelendirmeleri, yorumları ve fiyatları gösteren zengin snippet'leri ve şema işaretlemesini dahil etmek son derece faydalıdır.

Bu etiketler, içeriğinizin arama motorları tarafından daha kolay anlaşılmasını ve tüketiciler için daha yararlı olmasını sağlar. Bu da size arama sonuçlarında daha fazla görünme ve web sitenize daha fazla trafik çekme şansı verir.

3. Pazarlama Amaçlı Videolar Oluşturma

Çevrimiçi video platformları son birkaç yılda patlama yaşadı. Sonuç olarak, birçok işletme müşterilerle etkileşim kurmak için YouTube ve TikTok gibi platformları kullanmaya başladı. Bu platformlarda işletmenizi tanıtmak için videolar oluşturmak son zamanların en önemli SEO trendlerinden biri haline geldi.

Video içeriği için fikir edinmek üzere anahtar kelime kümelerinizi kullanın. Temel soruları veya sorunları belirlemek ve video içeriğinizle yanıtlar ve çözümler sunmak istiyorsunuz.

Bu içerik, arama sonuçlarında öne çıkan snippet olarak görünme şansınızı da artırır. Öne çıkan snippet, Google'ın belirli soruları yanıtlamak için arama sonuçlarının en üstüne koyduğu bir içerik parçasıdır. Dolayısıyla, yaygın tüketici sorularını yanıtlayan bilgilendirici içerikler büyük olasılıkla öne çıkan snippet olarak kullanılacaktır.

Yukarıdaki örnekte görebileceğiniz gibi, sorgunun cevabının videoda tam olarak ne zaman başladığı ve bittiği kullanıcı için görüntülenir. Bu gibi içerikler sağlamak, arama motoru sıralamanızı iyileştirmenize yardımcı olur. Ayrıca marka bilinirliğinizi de artırır.

4. Arama Niyetine Daha Fazla Odaklanma

Arama amacına odaklanmak da hayati önem taşımaktadır. Kullanıcı niyeti olarak da bilinen arama niyeti, bir internet aramasının amacını ifade eder. İnsanlar internette arama yaparken genellikle belirli bir konuya, soruya veya soruna özel bir yanıt ararlar.

Arama amacı bilgilerinden en iyi şekilde yararlanmak için birkaç şeyi belirlemeniz gerekir. Öncelikle, sektörünüzdeki yaygın soruları, sorunları ve problemleri bilmeniz gerekir. Ayrıca hedef kitlenizin sorularının yanıtlanmasını nasıl tercih ettiğini de anlamanız gerekir. Yazılı içerik, video veya infografikler yoluyla mı?

Farklı arama amacı türlerini de göz önünde bulundurmanız yardımcı olacaktır:

• Bilgi Niyeti - Bir kişinin belirli bir sorusu veya hakkında daha fazlabilgi edinmek istediği bir konu olduğunda ortaya çıkar. O anda satın alma niyetinde değildirler; konu hakkında daha fazla bilgi edinmek isterler. "Nedir" veya "nasıl yapılır" gibi ifadelere dikkat edin.
• Gezinme Niyeti - Gezinme niyetine sahip bir kişi belirli bir web sitesini ziyaret etmek ister, örneğin "Instagram girişi" veya "HubSpot CRM".
• İşlemselNiyet - Bu, bir kişinin o anda bir şey satın alma niyetiyle arama yapmasıdır. İşlemsel niyeti belirlemek için, belirli bir ürünün adını içeren aramalara bakın, örneğin "iPhone 13 kuponu" veya "iPhone 13 satın al".
• Ticari Niyet- Bu kişiler yakında satın almakla ilgileniyor ancak yine de farklı seçenekleri araştırıyor. Bu amaca sahip sorgulara örnek olarak "en iyi yeni telefonlar 2022" veya "en iyi CRM yazılım çözümleri 2022" verilebilir.

Bu tür arama amaçlarını hedeflemek, bir satış hunisi oluşturmanıza yardımcı olur. Çünkü her bir amaç, alıcı yolculuğunun farklı aşamalarındaki alıcıları temsil eder. Bu nedenle, tüm arama amacı türleri için içerik oluşturmak sitenize daha fazla trafik çekmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, içeriğiniz belirli arama amaçlarını tam olarak karşıladığında daha iyi sıralamalar görebilirsiniz.

5. Mobil Uyumluluk Yaklaşımı

Günümüzde insanlar internete erişmek için telefonlarını diğer tüm cihazlardan daha fazla kullanıyor. Perficient tarafından 2020 yılında yapılan bir araştırmaya göre, küresel web sitesi ziyaretlerinin yaklaşık %68 'i mobil cihazlardan geliyor.

(Resim kaynağı: perficient.com)

Arama motorları da bu değişikliği kendi sistemlerine dahil etmeye başladı. Google, 2019 yılında mobil öncelikli indekslemeyi başlattı; yani arama motoru, indeksleme ve sıralama sırasında öncelikle bir web sitesinin mobil sürümüne bakıyor.

Web sitenizi ve tüm içeriğinizi mobil uyumluluğa göre optimize etmek, mobil uyumlu içeriğin tercih edilmesine yönelik bu değişimle birlikte çok önemlidir. Tüm web sitesi oluşturucuları, sayfalarınızın farklı cihazlarda nasıl görüneceğini önizlemenize olanak tanır. Bu nedenle, web sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmak için sayfalarınızı oluştururken mobil önizlemesini kontrol edin.

Diğer cihazları ihmal etmemekle birlikte, mobil uyumlu olmak en önemlisidir. İndeksleme ve sıralama için mobil önizlemeyi doğru yapmanızı öneririz. Ardından, web sitenizin masaüstü ve tablet kullanıcıları için de uygun olması için bir denge bulmaya çalışın.

Google My Business, içeriğinizi mobil uyumluluğa göre optimize etmenize yardımcı olacak analiz araçlarına sahiptir. Sitenizin mobil cihazlarda ne kadar etkili olduğunu kontrol etmek için Google'ın ücretsiz mobil uyumlu testini kullanabilirsiniz

6. Uzun Formlu İçeriğe Talep

İçerik uzunluğu bir sıralama faktörü olmasa da, uzun biçimli içerik arama motorları tarafından daha yüksek kaliteli içerik olarak kabul edilir. Bunun nedeni, uzun içeriğin Google'ın E-A-T sinyalleri olarak adlandırdığı sinyalleri gösterme olasılığının daha yüksek olmasıdır. E-A-T'nin açılımı; Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirliktir.

Uzun biçimli içeriklerin özgün araştırma ve analizler içermesi ve uzman yazarlık ve kaynak kullanımı içermesi daha olasıdır. Bunların tümü, Google arama motorunun yüksek kaliteli içerikle ilişkilendirdiği E-A-T sinyalleridir. Sonuç olarak, derinlemesine makaleler ve blog yazıları gibi içerikler daha iyi bir sıralama elde eder.

Aşağıdaki grafik, yakın zamanda yapılan bir araştırmanın ilk 10 arama sonucunun ortalama içerik uzunluğunu göstermektedir. En üstteki arama sonucundan 10. sonuca kadar ortalama kelime sayısı 2000'i aşmaktadır. Bu grafik, uzun biçimli içeriğe olan talebi vurgulamaktadır.

Bundan yararlanmak için blogunuzda daha derinlemesine makalelere yer verin. Ancak, sırf bunun için makalelerinizi uzatıp içerik kalitesinden ödün vermek istemezsiniz. Daha uzun bir tartışmaya olanak tanıyan daha geniş konular seçin. Ayrıca, uzun biçimli içeriğinizi markaya uygun tutmak için stil kılavuzları oluşturun.

Arama motorları daha gelişmiş hale geldikçe uzun biçimli içeriğe olan bu talep artmaya devam edecektir. Yapay zeka ve nöro-dilbilimsel işleme son zamanlarda arama motorlarına dahil edilmiştir.

NLP algoritmalarını kullanmak, arama motorlarının kaliteli içeriği tanıma becerisini artıracaktır. Bu nedenle, arama sıralamalarınızı ve ortalama pozisyonlarınızı iyileştirmek için içeriğiniz için derinlemesine, orijinal araştırmalar yapmaya değer.

7. Arama Sorgularını Etkilemek için Sesli Arama

Tüm büyük arama motorları artık genellikle sesli asistanlar olarak adlandırılan sesli arama teknolojisini kullanıyor. Google Asistan, Apple'ın Siri'si ve Amazon'un Alexa'sı bunlardan birkaçı. Bu yeniliklerin bir sonucu olarak, sesli arama teknolojisi çok gelişti ve daha popüler hale geldi.

Aşağıdaki grafikte gösterildiği gibi, 2025 yılına kadar 291 milyon Amerikan hanesinin (%75) akıllı hoparlöre sahip olacağı tahmin edilmektedir.

Bu popülerlik artmaya devam edeceğinden, sesli arama için nasıl optimizasyon yapabileceğinize bakalım.

Sesli arama sorgularının arama cümlelerini nasıl etkilediğini göz önünde bulundurmalısınız. Sesli aramalar, kulağa daha doğal gelen ifadelerle daha uzun olma eğilimindedir. Öte yandan, insanlar yazarken kısaltma yapma eğilimindedir, bu da daha kısa, daha az doğal aramalara neden olur.

Örneğin, bir kişi "SEO için anahtar kelime kümelerini nasıl kullanırım?" şeklinde sesli arama yapabilir ancak "SEO anahtar kelime kümesi ipuçları" sözcüklerini yazabilir. Bu nedenle, sesli aramayı optimize etmek için uzun kuyruklu anahtar kelimeler belirlemeye çalışın ve blog yazılarınızda konuşma tonu kullanın.

Bir diğer iyi uygulama da makalelerinize SSS (Sıkça Sorulan Sorular) eklemektir. Arama sorgularında sorulan yaygın soruları belirlemek için Google Analytics'i kullanın. Makalenizdeki soruların yaygın arama sorgularında kullanılan ifadelerle eşleştiğinden emin olun. Makalelerinizde sık sorulan sorulara yer vermek, daha fazla sesli arama sonucunda görünmenize yardımcı olur.

8. Google Discovery için Optimizasyon

Google Discovery, bu yıl Google'a yeni eklendiği için en son SEO trendlerinden biridir. Kullanıcıların tipik aramalarını analiz eden bir beslemedir. Bu bilgiler daha sonra her bir birey için en alakalı içeriği belirlemek için kullanılır ve bu içerik arama sayfalarına yerleştirilir.

Aşağıdaki örnekten de görebileceğiniz gibi, Google Discovery içeriği arama sonuçları sayfasına değil, arama sayfasına yerleştirir. Dolayısıyla, içeriğinizi Google Discovery için optimize etmek, içeriğinizi hedef kitleniz daha web'de arama yapmadan önce onların önüne çıkarmanızı sağlar.

(Resim kaynağı: thedrum.com)

Bu size rakiplerinize karşı büyük bir avantaj sağlar. İçeriğiniz yüksek kalitede ise, tüketicilerin sorularına onlar başka yerlerde yanıt aramadan önce yanıt verebilirsiniz.

Bu, web sitenize trafik çekmek için mükemmel bir fırsat sağlar. Ancak, Google Discovery'de görünmek için içeriğinizi doğru şekilde optimize etmelisiniz.

Arama amacına odaklanmaya benzer şekilde, sektörünüzdeki en son haberleri ve gündemdeki konuları takip etmelisiniz. İçeriğiniz son trendlerle alakalı değilse Keşif akışında görünmeyecektir.

İçeriğinizin konusuyla uyumlu alakalı bir görsel eklemek de çok önemlidir. Google Discovery her zaman listelemenin bir parçası olarak bu görseli içerir. Bu nedenle, bu sayfada görünmeye çalışıyorsanız göz alıcı bir görsel ve alakalı anahtar kelimeler kullanmanız çok önemlidir.

Kapanışta

İşte bu kadar; en son SEO trendlerinden haberdarsınız. Alakalı blog yazıları yazdığınızdan emin olmak için anahtar kelime kümelerinden yararlanmaya çalışın. Alaka düzeyiyle ilgili olarak, her zaman kullanıcıların arama amacını göz önünde bulundurun ve nihai hedeflerine uygun içerik oluşturun.

Bunun da ötesinde, içeriğinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun; internet aramalarının çoğu akıllı telefonlarda gerçekleşiyor. Ayrıca, uzun formlu ve video içerikler yüksek talep görmektedir, bu nedenle SEO içeriğinize daha fazla video ve daha uzun makaleler eklemeyi deneyin.

Son olarak, rekabette bir adım önde olmak için yapılandırılmış snippet'ler ekleyin ve sesli arama ve Google Discovery gibi yeni özellikleri takip edin.

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, en basit ve işinizle en alakalı görünen trendi takip edin. Topu yuvarlamaya başlamanız, yeni trendlere dikkat etmeniz ve ilerledikçe SEO stratejinizi güncellemeniz gerekir. İyi şanslar!