7 Şok Edici Yaratıcı İçerik Pazarlama Örneği

Giriş

Hepimiz bir konuda hemfikir olabiliriz: Etkileyici büyüme potansiyeline sahip, alanınızdaki en iyi markaya sahip olabilirsiniz, ancak bir kitle, takipçi veya son derece sadık bir müşteri tabanı çekemiyorsanız, gerçekten gidecek hiçbir yeriniz yoktur.

İnsanların ürün veya hizmetlerinizle ilgilenmesini sağlamanın ana yöntemi olan pazarlama, fazla göz önünde olma veya can sıkıcı olma potansiyeline sahiptir. Bu nedenle incelik ve dolaylı pazarlama da dikkat etmeniz gereken kartlardan bazılarıdır.

Bayanlar ve baylar, lütfen hoş geldiniz: içerik pazarlaması! Bu dolambaçlı strateji, müşterileri dişlerini geçirebilecekleri ve değerli bulacakları bir şeyle dolaylı olarak cezbeder.

Bugün size markaları yıldızlığa taşıyan birkaç dahiyane örnekten bahsedeceğim.

Hakkında bilgi edineceksiniz:

• Yaratıcı içerik pazarlamasına yedi örnek ve her markanın tüketicinin ilgisini çekmek için tam olarak ne yaptığı
• Bu farklı içerik pazarlama stratejilerinin işe yaramasını sağlayan şey nedir?

Kaleminizi ve kağıdınızı hazırlayın ve not aldığınızdan emin olun!

Yemek Pişirmede Berbatsın

You Suck at Cooking (YSAC), izleyicilere şaşırtıcı, yapımı kolay tarifler öğreten bir YouTube yemek kanalıdır.

Ancak, dürüst olalım, çabuk bayatlayan diğer basit yemek kanallarının aksine, anonim anlatıcı izleyicilerini asla eskimeyen bir şeyle bağlıyor: mizah.

Videolar boyunca anlatıcı, öğrenirken gülmenizi sağlayacak şakalar ve espriler yapıyor.

Ve rahat olduğunuz için, yepyeni bir tarif öğrenme olasılığı daha az korkutucu hale gelir ve size aktarılanlara daha açık hale gelirsiniz.

Bu, yaratıcı içerik pazarlamasının harika bir örneği. Videolar tam olarak bir ürünü tanıtmıyor olsa da, kanal büyük bir takipçi sayısı çekiyor - bu yazının yazıldığı sırada şu anda 3,12 milyon abone!

Anlatıcının konuşma tonu nedeniyle, kanalın aboneleri kendilerini ve anlatıcıyı birlikte yemek yapmayı öğrenen arkadaşlar gibi hissediyor - yani, kendilerinin veya sizin aleyhinize hafif, zararsız şakalar yapmaktan çekinmeyen alaycı bir arkadaş.

Sadece kanalın adı bile bu kanalın izleyicilerini eğlendirmek için mizahı nasıl kullandığının harika bir örneği. "Yemek yapmayı beceremiyorsun" sıradan, komik ve kesinlikle yemek yapmayı öğrettiğiniz bir arkadaşınıza sevgiyle söyleyebileceğiniz bir şey.

Videoların sadeliği, kanalın bu kadar çok izleyici çekmesinin bir başka nedeni.

İddialı yemek pişirme jargonu veya kafa karıştırıcı talimatlar yok - sadece en acemilere bile hitap eden basit, net talimatlar var. İzleyiciler anlatıcının esprilerine kıkırdarken yeni tarifler öğreniyor.

YSAC aynı zamanda başarılı bir yaratıcı içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için nasıl bir servet harcamanız gerekmediğinin de bir örneği. Videolar, anlatıcının mutfağında iPhone'u kullanılarak çekiliyor.

Adobe x Sundance Film Festivali Video Serisi

Adobe, multimedya alanında dünyanın önde gelen otoritelerinden biri olarak ün yapmış uluslararası bir devdir.

Ve bu nedenle, kullanıcılarının çoğu - dijital illüstratörler, film yapımcıları veya neredeyse başka herhangi bir şey - dünyayla paylaşmak için içerik üretmeyi seven yaratıcılardır.

Tüm bunlar göz önünde bulundurulduğunda, Adobe'yi daha fazla tanıtmak için kreatifleri yapmayı sevdikleri şeyleri yapmaya devam etmeye teşvik etmekten daha iyi bir yol olabilir mi?

Sundance Film Festivali, taze, hayranlık uyandıran ve yürek burkan bir şeye aç olan izleyicilere anlatacak bir hikayesi olan insanların bir araya geldiği bir topluluktur.

Adobe'nin markası için içerik pazarlamasını kullanmasının yaratıcı yollarından biri, Sundance Film Festivali ile bir video dizisi yapmak için yaptığı ortaklıktır.

Adobe her yıl Sundance ile güçlerini birleştirerek yönetmen ve oyuncuların film yapımıyla ilgili kişisel deneyimleri hakkında konuştukları bir video serisi yayınlıyor.

Bu sadece diğer hevesli reklamcılar için ilham ve içgörü sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda Adobe için etkili, dolaylı bir pazarlama stratejisi olarak da sayılıyor.

Bu örnek, markaların hedef pazarlarına potansiyellerini sergilemeleri için somut yollar sunarak ve tüm bunları yaparken markanın kendi sağladığı araçlara güvenerek nasıl konuşabileceklerini vurgulamaktadır.

Spotify Sarıldı

Bir müzik akış hizmeti düşündüğünüzde, aklınıza ilk gelen nedir?

Muhtemelen Spotify'dır. Apple Music, YouTube Music ve SoundCloud gibi bir sürü rakip marka varken Spotify'ı diğerlerinden ayıran şey tam olarak nedir?

Podcast'ler, geniş müzik kütüphanesi veya yerel müzik dosyalarını çalma yeteneği değil. Bunun yerine, Spotify Wrapped!

Bu özellik muhtemelen Spotify kullanıcılarının en çok sevdiği şeydir, öyle ki yıllık, yıl sonu müzik istatistiklerini sabırla bekleyen insanlardan oluşan bir kültün ilgisini çekmektedir.

Spotify Wrapped'in arkasındaki fikir oldukça basit. Platform, kullanıcılarının yıl boyunca sağladıkları verileri - her zamanki ve en sevdikleri müzik türü, sanatçılar, podcast'ler ve benzerleri - harmanlıyor ve tüm bunları eğlenceli, paylaşması kolay bir sunumda sunuyor.

Bunun yaptığı şey, birçok sosyal medya kullanıcısının sahip olduğu bir kaşıntıyı kaşımaktır - kendilerini çevrimiçi olarak sunma ve başkalarına hayatları hakkında bir fikir verme arzusu.

Aksi takdirde genel bir müzik akışı deneyimi birdenbire çok daha kişisel bir hale geliyor ve kullanıcıları Spotify'da kalmaya ve Spotify'a patronluk taslamaya devam etmeye teşvik ediyor.

Sadece izleyin. Spotify Wrapped yayınlandığında, kullanıcılar müzik zevklerini paylaşırken Instagram ve Facebook hikayelerinin Spotify Wrapped ekran görüntüleriyle patlamasına hazır olun!

Spotify'ın taktiksel düşünce sürecini gösteren bu yaratıcı içerik pazarlama örneği, benzersiz fikirlerin markanız için nasıl ilgi çekebileceğinin bir örneğidir. Bu başarı düzeyini kendiniz için nasıl taklit edebileceğinizi bir düşünün!

Crunchyroll Koleksiyonu

Crunchyroll, anime serilerini yasal olarak tüketmek için en iyi bilinen platformlardan biridir, ancak akış için mevcut sayısız başlık arasında Crunchyroll Koleksiyonu olarak bilinen bir tane de vardır.

Alışılagelmiş anime şovları yerine, bu dizi Crunchyroll'da çalışan gerçek insanların hayatlarını gösteriyor ve izleyicilere web sitesinin nasıl başladığının hikayesini anlatıyor.

Bu içerik pazarlama stratejisi eğlenceli ve benzersizdir ve izleyicilerin Crunchyroll'u yöneten ekiple bir bağlantı ve ilişki kurmasını sağlar.

Bu bağ da mükemmel bir pazarlama stratejisinin önünü açar, çünkü kullanıcılar şirketin arkasındaki çalışkan insanları gördükten sonra şirketin çabalarını destekleme olasılıkları daha yüksektir.

Çalışanlar da izleyiciler gibi anime hayranı olduklarını ortaya koyuyor ve siteyi yapma fikrinin nereden geldiğini anlatıyor.

Crunchyroll Collection'ın en önemli özelliği, kimsenin izlemeye vakti olmadığı saatlerce süren belgeseller yayınlamaması. Bunun yerine, bunlar izleyicilerin hızlı bir ödül için ısırabilecekleri vlog'lara benzer kısa biçimli, eğlenceli videolardır.

Basitçe şöyle yazan bir incelemeden alın: "Crunchyroll'un neden var olduğunu ve arkasında kimin olduğunu merak ettiyseniz, işte cevabına bir bakış. Ve Crunchyroll'un tam da olmasını umduğunuz türden bir yer olduğunu gösteriyor - insanların bu işi sevdikleri için yaptıkları bir yer."

Coke: "Share A Coke" Kampanyası

Bu, çok aşina olduğunuzdan emin olduğunuz bir örnektir.

2011'de Avustralya'da güzel bir günde bir kampanya başlatıldı. Coca-Cola, kola şişeleri ve kutuları için yeni etiketler bastırdı ve üzerine özel bir şey yazdı: "Bir kolayı ... ile paylaş" ve ardından ortak bir ilk isim.

Bugüne kadar yapılan pazarlama stratejileri arasında, Share a Coke kampanyası en iyilerinden biriydi.

Kola kutularının üzerinde isimlerini arayan, komik ve yaratıcı isimlerin fotoğraflarını internette paylaşan ve ürünler hakkında konuşan insanlardan oluşan uzun süreli bir vızıltı yarattı.

Şu anda bile rafımda en iyi arkadaşımın bana hediye ettiği ve üzerinde "Share a Coke with your Bestie" yazan temizlenmiş bir kutu var!

Farklı ülkeler teneke kutulara kendi yorumlarını kattı. Çin daha kişisel bir yaklaşım için teneke kutulara takma isimler basarken, Birleşik Krallık tatil yerlerini bastı.

Bu içerik pazarlama stratejisinin işe yaramasını sağlayan şey, insan bağlantılarını tetiklemiş olmasıdır.

Tüketiciler akılsızca bir kola şişesi kapmak yerine, daha bilinçli bir şekilde kendilerinin veya sevdiklerinin isimlerini arayacak ve bu da Coca-Cola ürünlerine sahip çıkma arzusunu ve isteğini daha da güçlendirecektir.

Kampanya bir başka açıdan da Coca-Cola ile tüketicileri arasında kişisel bir ilişki kurdu.

Markalar tüm dünyayı kapsayacak kadar büyük olduklarında, hızla soğuk ve kişisel olmayan bir görünüm kazanırlar. Share a Coke bu algıyı tersine çevirmeye yardımcı oldu ve kampanya bugün hala çok popüler - başarısının devasa bir kanıtı.

Canva'nın Tasarım Okulu

Gelecek vaat eden tasarımcıların ve yaratıcıların yaratıcı arayışlarını takip etmelerinin engellenmemesi gerektiği fikrinden hareketle Canva tasarım platformu doğdu.

Canva'nın sunduğu sadece bir grafik tasarım platformuna ücretsiz erişim değil, aynı zamanda yaratıcıları eğitmek için bir Tasarım Okulu da mevcut.

Canva, kullanıcılarına yardımcı olmak için, kullanıcıların platformda etkili bir şekilde gezinmelerini sağlayan video ve blog eğitimleri içeren çevrimiçi bir öğrenme forumu olan bu girişimi başlattı.

Ayrıca kullanıcılara sunum tasarlamayı, kişisel marka oluşturmayı ve sosyal medyada ustalaşmayı öğreten ücretsiz bilgiler de var. Sonuç olarak, Canva Tasarım Okulu ile herkes hızla bir Canva uzmanı haline gelebilir.

Tasarım Okulu'nu başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin bu kadar basit ama güçlü bir örneği yapan şey, marka içinde uyumu teşvik etmesidir.

Canva kullanıcılarının tasarım sorularının yanıtları için internette dolaşmalarına gerek yok; yanıtları Canva'nın web sitesinde bulmaları yeterli.

Canva'nın özenli yaklaşımı sayesinde kullanıcılar içeriği eğitici ve faydalı, videoları ise basit ve anlaşılır bulacaklardır.

Bu eğitimlerin kullanımı %100 ücretsizdir, bu nedenle kullanıcıların premium üyeliğe sahip olmaları bile gerekmez - daha geniş ve daha kolay erişilebilirlik sağlar.

Markanızla benzer bir deneyim sunabilmeniz için zaman harcamanız gerekecektir. Ancak, sonuçlar kesinlikle bu çabaya değer.

Airbnb'den Tasarım Kişiliği

Ünlü tatil kiralama platformu Airbnb, kullanıcılara birkaç soru soran bir Tasarım Kişiliği testi oluşturdu.

Platform daha sonra kullanıcının yanıtlarına dayanarak hayalindeki varış noktasını ve kişiliğinin tasarım stili olarak nasıl görüneceğini belirliyor.

Test, bireyin en sevdiği renk paletleri, en sevdiği tatil etkinlikleri ve daha fazlası hakkında sorulardan oluşur. Zor sorular yoktur, çünkü hepsi basitçe tercihleriniz etrafında döner.

Bu içerik pazarlama tekniği tek başına eğlenceli, özellikle de internette bolca bulunan kişilik testleri düşünüldüğünde. Biz insanlar kendimiz hakkında daha fazla şey öğrenmeye bayılırız, değil mi?

Ayrıca, web sitelerinin interaktif bölümleri (testler gibi) keşfetmesi eğlenceli olduğu için her zaman popülerdir.

Bu testi Airbnb için daha da iyi yapan şey, kullanıcılara bir sonraki tatilde nereye gidecekleri konusunda fikirler sunması ve platformun amaç ve hedefleriyle tamamen alakalı hale getirmesidir.

Saatlerdir potansiyel destinasyonlar ve konaklama yerleri arasında akılsızca geziniyorsanız ve biraz yardıma ihtiyacınız varsa, Tasarım Kişiliği testini yapmak ihtiyacınız olan atılımı sağlayabilir.

Bu bir yana, test sadece seyahat yerleri önermekle kalmıyor, size en uygun tasarım türünü de veriyor. Örneğin, verdiğim yanıtlar bana yüzyıl ortası modern estetiği sevdiğimi söyledi ve bence bu oldukça doğru.

Evinizin görünümünü değiştirmek isteyenler için bu test, bir sonraki adımda hangi tasarım stilini denemeniz gerektiğine dair değerli bilgiler sunuyor!

Basitçe, Airbnb'nin testi, kolay soruları yanıtlamak için harcanan sadece birkaç dakika karşılığında çok fazla değer kazandırıyor. Bu nedenle, özellikle halihazırda çevrimiçi bir varlık oluşturuyorsanız, bu stratejiyi markanıza dahil etmek hiç de zor değil.

Alt Çizgi

İçerik pazarlaması, yaratıcı ve özgün yollar bulmak için biraz zaman harcarsanız çok büyük bir başarı potansiyeline sahiptir.

Çok göz önünde olmadan veya rahatsız edici olmadan hedef kitlenizin dikkatini çekmenin ve görünürlüğünüzü artırmanın harika bir yoludur.

Yukarıda listelenen içerik pazarlaması örneklerinin hepsi çok başarılı olmuştur ve çeşitlilik gösterseler de hepsi birkaç temel modele dayanmaktadır.

Bu başarı öykülerini okumak, ne tür içerik pazarlamasının hedef kitlenizde ilgi uyandırdığı konusunda size iyi bir fikir verecektir.

Ve kim bilir, belki de bu listedekilerden daha iyisini bile başarabilirsiniz!