Giriş

Evergreen içerik, içerik pazarlamasının kutsal kâsesidir. "Zamansız" içerik üretmek, çevrimiçi pazarlamacıların hayalini kurduğu şeydir. Indiana Jones'u bir mezarın içinde koşarken hayal edin, ancak SEO sıralamasının sırrı eski bir eser yerine onun ellerinde. İşte bu her daim yeşil içeriktir.

Evergreen içerik her ay müşteri etkileşimi çeker. Trend konulara veya sürekli yayın yapmaya gerek kalmadan organik trafik getirir. Güncelliğini koruyan ve zaman geçtikçe aynı değeri taşıyan bir stratejidir.

(Resim Kaynağı: Unsplash)

Bu nedenle her zaman yeşil kalan içerik, dijital pazarlamadaki en etkili stratejilerden biridir. Yıllarca güncel kalır, dönüşümleri artırır ve kitleleri sitenize çeker.

Bu yazıda, her zaman yeşil içeriğin harikalarını ortaya çıkaracağız. İçeriğinizi Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull gibi düşük seviyelerden Raiders of the Lost Ark gibi yüksek seviyelere taşıyacağız. O halde haki pantolonlarımızı giyip fötr şapkalarımızı takalım ve doğrudan konuya girelim.

Evergreen içerik nedir?

Evergreen içeriğin bir bitiş tarihi yoktur. Tüm zamanlar için SEO dostu olacak şekilde hazırlanmış sonsuz içeriktir. Okuyucularınızla yalnızca bugün için değil, öngörülebilir gelecek için de alakalı içeriktir.

Evergreen içerik, yıl, mevsim veya güncel trendlerden bağımsız olarak ziyaretçileriniz için değerli olmaya devam eder.

"Her daim yeşil" adı bitkilerle ilişkilidir ve sonsuza kadar yeşil, canlı ve çiçek açan anlamına gelir. Dijital pazarlama dünyasında, yaprak dökmeyen konular yüksek bir arama hacmiyle ilgilidir ve aynı zamanda birçok kullanıcı tarafından aranır.

Bu tür içerikler SEO çalışmalarınız için bir süper güç görevi görür. Dolayısıyla, SEO dostu içerik yazmaya ilişkin ipuçları istiyorsanız, her zaman yeşil olan içeriği mükemmelleştirmek başlamak için mükemmel bir yerdir.

Evergreen içerik türleri ve konuları

Evergreen içerik sürdürülebilir ve kalıcıdır. Aylar hatta yıllar boyunca insanların ilgisini çekecek konulara odaklanır.

Evergreen içerik çok sayıda metinde bulunabilir. Temel kategorileri arasında öğreticiler, problem çözme, listeler, örnekler ve kontrol listeleri yer alır.

Bu formatların takip edilmesi ve anlaşılması kolaydır. Kullanıcı dostudurlar, bu da onları son derece değerli kılar.

(Resim Kaynağı: backlinko.com)

Bu konuları arayan sağlıklı sayıda insan her zaman olacaktır, bu da e-ticaret işi ve organik trafik oluşturmanın kolay bir yolu olduğu anlamına gelir.

Evergreen gönderiler her ay tutarlı trafik çeker. Buna karşılık, viral konular okuyucuları kısa süreli etkileşim artışlarıyla cezbeder ve bu etkileşim sonunda kaybolur.

Geçici çıkarlar gelir ve gider. Okuyucular güncel bir gönderiyle ilgilenecek ve sonra bir sonrakine geçme zamanı gelecek. Her zaman yeşil kalan içeriğin etkileşim için bir işaret olduğunu anlamak için iş büyüme stratejisti olmanıza gerek yok. Hiç eskimeyen içerik sonsuza dek önemlidir.

Evergreen içerik neden önemlidir?

Bir pazarlama stratejisi oluştururken, hiç eskimeyen içerikler yeni içeriklerin oluşturulmasında bir sıçrama tahtası görevi görür. Konunuzda bir otorite iseniz, viral konular kullanıcıları sitenize getirecektir, ancak her zaman yeşil içerik onları tutacaktır.

(Resim Kaynağı: delante.co)

Evergreen içerik web sitenizi google'da daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize eder. Arama motorları, web sitenizin kendi alanınızda tutarlı bir her zaman yeşil konu akışına sahip olması durumunda sizi bir uzman olarak görecektir. Ve uzman olmak, ilk sayfada yer alma olasılığınızın daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Ayrıca ücretli trafikten ziyade organik trafik çeker. Evergreen içerik, yerleşik ilgi alanına sahip konulara odaklandığından, kullanıcıların içeriğinizi arama olasılığı daha yüksektir.

Değerli ve anlayışlı gönderiler oluşturduğunuzda insanlar sayfanızda kalır ve hemen çıkma oranları düşer.

Her zaman yeşil içerik yazmak için 7 ipucu

Sürekli yenilenen içerikleri rafine etmek ve hazırlamak uzmanlığınızı gösterir. Sizi rakiplerinizden ayırır ve niş bilginizi sergiler.

Bunu akılda tutarak, her zaman yeşil içeriğinizi yazmanıza yardımcı olacak bu ipuçlarına bakalım.

Doğru konuları seçin

Sürekli yenilenen içerik oluştururken okuyucularınızı aklınızda tutmanız çok önemlidir. Araştırmalar, kullanıcıların [%75]'inin (https://blog.hubspot.com/insiders/inbound-marketing-stats) ilk arama sonuçları sayfasını asla geçmediğini gösteriyor. Amacınız, kullanıcılarla ve işletmenizle her zaman alakalı olacak içerikler üretmektir.

Şirketiniz kahve konusunda uzmanlaşmışsa, paylaşımlarınızı kahve etrafında şekillendirin. En son trendlere atlamaya çalışmayın, bu markanızın güvenilirliğini kaybetmesine neden olur.

Mevcut en iyi küçük işletme telefon sistemini sunduğunuzu düşünün. Belirli yazılım özellikleri hakkında içerik yazmak yalnızca kısa bir süre için değerlidir. Yazılım özellikleri güncellendiğinde, konu güncelliğini yitirdiğinden site etkileşiminiz azalacaktır.

"Verimli bir telefon sistemi nasıl kurulur" gibi her zaman güncel olan içeriklere odaklanmak çok daha iyidir, çünkü bu konuların modası asla geçmez ve her zaman aranır.

Her zaman yeşil içerik oluştururken yeni başlayan biri gibi düşünmekte fayda var.

Her zaman uzmanlık konunuz hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen birileri vardır. Web sitenize yeni başlayanlar için kılavuzlar ve SSS'ler ekleyerek bu yeni kullanıcılara değerli kaynaklar sağlayabilirsiniz.

Uygun anahtar kelimeleri araştırın

İçerik fikirlerinden oluşan bir liste oluşturduktan sonra, bir sonraki adım doğru anahtar kelimeleri bulmaktır.

Bu anahtar kelimeler, gönderilerinizin arama sonuçlarında görünmesini ve SEO için optimize edilmesini sağlar. Ranktrackers Keyword Finder](/keyword-finder/) gibi araçlar içeriğiniz için en iyi SEO anahtar kelimelerini bulur.

(Resim Kaynağı: firstpagesage.com)

Yukarıdaki gibi araçlar, anahtar kelimelerinizin metriklerini araştırarak rekabet olup olmadığını ve konunuza yönelik arama ilgisini gösterir. Bu, bir kullanıcı uygulamasının içeriğinizin mevcut anahtar kelimelerle nasıl sıralanacağını belirlemesine olanak tanır. Bu, değerli ve erişilebilir içerikle fark edilmekle ilgilidir.

İlgili anahtar kelimeleri araştırmak, rekabetin seçtiğiniz konuya hakim olmamasını sağlar.

Rakiplerin istediğiniz anahtar kelimeyle ilgili gönderileri varsa ve etkileşimleri yüksekse, başka bir anahtar kelime kullanmaya değer olabilir. Onların trafiğini aşmak zaman ve para gerektirir, bu nedenle arama sonuçlarına hakim olabilecek başka bir anahtar kelimeye odaklanmak mantıklıdır.

Belirli olaylardan ve tarihlerden kaçının

Daha önce de değindiğimiz gibi, içeriğinizi eskimiş hale getirmenin en hızlı yollarından biri tarih eklemektir. Eğer tarih içeriğinizin merkezindeyse, o tarih geçtiğinde içeriğiniz de geçmiş demektir.

Dün ve bugün gibi zamana duyarlı kelimelerden kaçının. Bu kelimeler makalelerinizi "tarihlendirir" ve okuyucuya alakasız görünmesine neden olur. Güncel olaylardan veya gelecekte o kadar önemli olmayacak konulardan bahsetmek de kullanıcı etkileşimini etkileyecektir.

Her zaman yeşil olan içeriğinizde tarihlerden ve olaylardan kaçınmak, güncelliğini kaybetme şansınızın daha az olduğu anlamına gelir. İçeriğiniz güncel kaldıkça, okuyucularınızın gözünde güncel kalmaya devam edeceksiniz.

İçeriğinizi güncelleyin

İçeriğinizi güncellemek gerekli olduğu kadar stratejiktir de. Tarihler olmasa bile, istatistikleri ve yeni araştırma bulgularını güncellemeniz gerekir. İçeriğiniz geliştikçe teknoloji de gelişir. İçeriğinizi güncel tutmak için bu değişiklikleri dahil etmeniz gerekir.

Stratejik olarak konuşursak, içeriğinizi güncelleyerek yeni bir yayın tarihi oluşturmuş olursunuz. Bu, içeriğinizi arama amacı için optimize etmenin yanı sıra gönderinize anında bir destek sağlar.

İçeriğiniz için en iyi formatı kullanın

Hepimizin bildiği gibi, her zaman yeşil olan içeriğin odak noktası yazıdır, ancak formatın önemini de unutmamalıyız.

Çeşitli formatlar, sürekli yenilenen içeriğe iyi uyum sağlar. "Nedir" ve "ne değildir" sorularını kullanmak, her zaman yeşil kalan gönderilerde verimli bir şekilde yapılabilir. Yeni başlayanlar bu soruları sorar, bu nedenle siteniz onlar için değerli bir kaynak haline gelebilir.

Bir kullanıcı çevrimiçi iletişim için arama yapıyorsa ve işletmeniz uzaktan işbirliği araçları konusunda uzmanlaşmışsa, bu, onları ikna edebilecek iyi bilgilendirilmiş bir gönderi üretme şansınızdır.

(Resim Kaynağı: backlinko.com)

Nasıl yapılır kılavuzları, listeler ve sık sorulan sorular (SSS) kullanıcının ilgisini ölçmek için mükemmel yollardır. Yeni beceriler ve kavramlar öğrenme ihtiyacı hiç bitmez ve takip etmesi kolay bir format kullanıcı etkileşiminde iyi bir performans sergileyecektir.

İçeriğinizi tanıtın

İçerik tanıtımı, içeriğiniz için arama sonuçlarını zorlamaya yardımcı olur. Gönderinizi gerekli tüm kanalları kendi yararınıza kullanmadan yayınlarsanız, internet boşluğunda kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Hiç eskimeyen içeriğinizi kitlelerinizin kullandığı tüm kanallarda tanıtmanız önemlidir. Makaleniz crm sistemleri ve işletmeniz için doğru olanı nasıl seçeceğiniz ile ilgiliyse, müşterilerin merkezi olduğu dijital forumları hedeflemelisiniz.

İçeriğinizin bulunması ve takip edilmesi kolay olmalıdır.

İçeriğinizi düzenleyin

Bir arama motoru yerine gerçek insanlar için yazdığınızı unutmayın. Evergreen içerik uzun süre var olacak şekilde tasarlanmıştır, bu nedenle markanızın tonu tutarlı kalmalıdır. Geçmiş, şimdiki zaman ve gelecek için yazıyorsunuz. Eğer iş iletişiminiz yazılar arasında uyumsuzsa okuyucularınız bunu fark edecektir.

Kullanıcı dostu içeriğin pazarlama stratejinizle tutarlı olması gerekir. Takip edilmesi kolay olması için metni bölümlere ayırın. Okuyucularınızın ilgisini çekmek için paragrafları ve cümleleri kısa tutun. Ve en önemlisi, jargondan kaçının; yeni okuyucuları belirsizlikle uzaklaştırmak yerine onlara hoş geldiniz demek istersiniz.

Toparlıyorum

Evergreen içerik, mevcut en etkili pazarlama araçlarından biridir. Zamansızdır ve web siteniz için diğer içeriklerinizi destekleyen bir temel sağlar. Kitlenizi organik olarak oluşturur ve marka bilinirliğini kitlenizin ihtiyaçlarıyla ilişkilendirir.

Viral pazarlama kullanıcıları web sitenize getirebilir, ancak onların sitenizde kalmasını sağlayan şey her zaman yeşil kalan içeriktir. Okuyuculara erişilebilir ve mevcut uzmanlık sunmak, kitle katılımının göz ardı edilmesinin zor olacağı anlamına gelir.

Her zaman yeşil kalan içeriğiniz sayesinde kendinizi sektörde bir otorite olarak konumlandırabilirsiniz. Hedef kitleniz içeriğinizi değerli ve yararlı bulacak, yani aynı düzeyde hizmet için geri döneceklerdir.

Yazar Hakkında

Grace Lau, Dialpad'de konferans görüşmesi özelliklerini kullanarak daha iyi ve daha kolay ekip işbirliği için yapay zeka destekli bir bulut iletişim platformu olan Dialpad'de Büyüyen İçerik Direktörüdür. İçerik yazımı ve stratejisi alanında 10 yılı aşkın deneyime sahiptir. Şu anda, markalı ve editoryal içerik stratejilerine liderlik etmekten, içerik oluşturmak ve beslemek için SEO ve Ops ekipleriyle ortaklık yapmaktan sorumludur. Ayrıca Workpuls ve SoGoSurvey gibi siteler için makaleler yazmıştır. İşte onun LinkedIn.