Giriş

Bir işi yürütmek için neye ihtiyacınız var? Elbette müşterilere! Ama önce sizi bulabilmeleri gerekir. Fiziksel mağaza işleten işletmeler için bu, alışveriş yapanların dikkatini çekecek birinci sınıf bir konum seçmek anlamına gelir. Şehrin kenarında çok az kişinin göreceği bir yer seçmenin bir faydası yok.

Aynı şey çevrimiçi faaliyet gösteren şirketler için de geçerlidir. Eğer bir müşteri sayfalarca arama sonucunu taramak zorunda kalıyorsa, muhtemelen sizi bulamayacaktır. Araştırmalar, insanların [%75]'inin (https://blog.hubspot.com/insiders/inbound-marketing-stats) arama motoru sonuçlarının ilk sayfasını asla geçmediğini göstermektedir. İşletmenizin başarılı olmasını istiyorsanız, bir müşterinin gördüğü ilk şey siz olmalısınız.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) bu noktada devreye girer. Ancak birçok işletme SEO'nun farkında olmasına rağmen, çoğu zaman basit hatalar ilerlemeyi engellemektedir. Bu durum özellikle de uluslararası alanda büyümeye ve markalarını bilmedikleri yerlere pazarlamaya çalışan işletmeler için geçerlidir.

Öncelikle... SEO nedir?

SEO, web sitenizi arama motoru dostu hale getirme sürecidir. Çevrimiçi iş dünyasında yeniyseniz, bu terime aşina olmanız gerekir. Ama nereden başlamalısınız? Aşağıda, hem yurt içinde hem de yurt dışında SEO başarınızı belirleyecek kilit noktalardan bazıları (hepsi değil) yer almaktadır.

Siteniz Ne Kadar Mobil Uyumlu?

Mobil kullanıcıların azınlıkta olduğu bir dönem vardı. Web sitesi oluşturucularının web sitelerini mobil uyumlu hale getirme konusunda çok fazla endişelenmelerine gerek yoktu. Son yıllarda bu durumun çok değiştiğini söylemek mümkün. Aslında, mobil kullanıcılar artık çevrimiçi trafiğin çoğunu oluşturuyor - %57. Bu kullanıcılara hitap etmezseniz, kendinizi büyük bir müşteri kitlesinden mahrum bırakmış olursunuz.

Mobil kullanılabilirliğinizi ve AMP'yi (Accelerated Moble Pages) izlemek için Google Search Console enhancements sekmesini kullanabilirsiniz. Bu, özellikle belirli bir sayfa orantısız bir şekilde büyük miktarda mobil trafik aldığında yararlı olabilir.

AMP siteleri mobil cihazlarda daha hızlı yüklenme eğilimindedir ve sayfa hızı Google'ın algoritmasının bir parçası olarak kritik bir sıralama faktörüdür. Sayfa yükleme süresine mal olan öğeleri görmek için PageSpeed Inishgts gibi araçları kullanabilirsiniz. Bu da beni bir sonraki noktaya getiriyor

Kullandığınız Araçlar

SEO'nuzu geliştirmek iyi güzel de ne kadar başarılısınız? Doğru araçlarla stratejinizi derinlemesine inceleyebilir ve iyileştirmeler yapabilirsiniz. SEO'nuzu geliştirmek istiyorsanız Google Analytics bir zorunluluktur.

Ranktracker ayrıca bir tam web sitesi denetimi sunar, bu SEO'nuzla ilgili sorunları hızlı bir şekilde belirleyebilir ve bunları düzeltmek için tavsiyeler sunar.

Anahtar kelime kullanımınız

Fark etmemiş olabilirsiniz, ancak tüm başarılı web siteleri anahtar kelimeler içerir. Genellikle sayfalarınızın her birinin belirli anahtar kelimeleri hedeflemesini istersiniz.

Örneğin, ekip işbirliği araçları konusunda uzmanlaşmış bir yazılım işletmesi yönetiyor olabilirsiniz. Hizmet sayfalarınızdan biri tamamen video konferansla ilgili olabilir ve odaklandığınız anahtar kelime de bu olabilir! İnsanlar 'video konferans' yazdığında hizmet sayfanızın ilk sırada görünmesini istersiniz (ideal olarak)!

Bazı anahtar kelimeler için sıralama yapmak diğerlerine göre daha zordur. Video konferans çok zor olabilir çünkü aynı şey için rekabet eden Zoom ve Skype gibi büyük şirketler var.

Ancak doğru bir araştırmayla, nispeten yüksek arama hacmine (o anahtar kelimeyi arayan kişi sayısı) sahip daha az zor anahtar kelimeler bulmak mümkündür.

Ranktracker'ın Anahtar Kelime Bulucusunu kullanmak, söz konusu anahtar kelimeleri bulmak için harika bir yol olabilir.

Başarılı bir geri bağlantı stratejisi

Backlinking, yüksek kaliteli web sitelerinin size geri bağlantı vermesini sağlama sürecidir. Sitenizi işaret eden ne kadar çok bağlantıya sahip olursanız, SEO dereceniz o kadar iyi olur. Bağlantı peşinde koşarken yüksek kaliteli siteleri seçmeye dikkat edin, zayıf bağlantı oluşturma web sitenizi cezalandırabilir.

Geri bağlantılarınıza göz kulak olmak ister misiniz? Bu noktada SEO için Google Arama Konsolu kullanabilirsiniz. Eğer bilmiyorsanız, bu araç size web sitenizin performansı hakkında birçok bilgi verebilir. Bazı Google Search Console özellikleri şunları içerir

• Anahtar kelime analizi
• Bir sayfanın arama sonuçlarındaki konumu hakkında bilgi
• Sayfa indeksleme konusunda yardım

SEO için özellikle yararlı olan bir özellik, Google Search Console bağlantılar raporu. Bu, kendi web sitenize geri bağlantı veren web sitelerinin bir listesini verir ve olumlu bağlantı oluşturma gerçekleştirdiğinizden emin olmanıza yardımcı olur. Google Search Console'un en iyi yanı ücretsiz olması!

Uluslararası SEO Hataları

SEO ile başarılı olmak istiyorsanız bunlar temel kurallardır. Ancak uluslararası pazarlama bir dizi zorluğu da beraberinde getirir. İşte kaçınmanız gereken 7 hata.

1. Yanlış Anahtar Kelimeler Seçmek

Yukarıda da değindiğimiz gibi, anahtar kelimeler SEO'nun merkezi bir parçasıdır. Sıralamada yer almak için bu anahtar kelimeleri doğru sayıda kullanmak da bunun bir parçasıdır (anahtar kelime yoğunluğu). Ancak doğru anahtar kelimeleri kullanmak genellikle söylemek yapmaktan daha kolaydır.

Bu durum özellikle uluslararası pazarlama yaparken geçerlidir. Belirli bir anahtar kelimenin sizin pazarınızda işe yaraması, başka bir yerde de işe yarayacağı anlamına gelmez. Bazı işletmeler, bir anahtar kelimeyi hedef pazarın diline çevirme hatasına düşmektedir. Bu muhtemelen geri tepecektir.

Bunun yerine, piyasayı anlamak çok daha iyidir. Araştırma yapın, trend nedir? Belirli konular tabu olarak mı sınıflandırılıyor? Bir pazarı anlamak için zaman ayırdığınızda, etki yaratma olasılığınız çok daha yüksektir.

Bu durum, İngilizce konuşulan pazarlar arasında bile geçerli olabilir. Bazen ABD'deki kullanıcılar aynı şeyden bahsederken bile İngiltere'deki meslektaşlarından tamamen farklı bir ifade kullanırlar. O zaman kimin daha büyük pazar olduğuna karar vermeniz gerekebilir. Farklı ifadeler için iki parça içerik oluşturmamız gerekiyor mu?

Bunu yapmanın iyi bir yolu rakiplerinizi araştırmaktır. Onlar ne yapıyor?

2. Google Her Zaman Cevap Olmayabilir

Batı dünyasının büyük bir bölümünde Google baskındır ve pazarın %85'ine sahiptir. Ancak bu durum her yerde geçerli değil.

Örneğin, Çin'de en popüler arama motoru Baidu'dur ve pazarın yaklaşık [%80]'ine (https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/china) sahiptir. Google ise sadece %3 ile çok gerilerde. Benzer bir durum Rusya için de geçerlidir ve arama motoru Yandex en üst sırada yer almaktadır. Google gibi bu arama motorlarının da kendi algoritmaları ve kuralları var. Yaklaşımınızı arama motoruna göre ayarlamanız gerekecektir.

3. Yerel Hukuku Hatırlayın

Kendinizi kanunun yanlış tarafında bulmanız asla tavsiye edilmez. SEO taktiklerinizin kurallara uygun olduğunu düşünebilirsiniz, ancak pazarınızın yasalarını araştırmak için zaman ayırdınız mı? Örneğin, veri toplama ve analizler SEO kararlarınızın çoğuna ışık tutacaktır. Ancak veri yasası pazara bağlı olarak büyük ölçüde değişir.

Örneğin, AB'de Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) bulunmaktadır. Bu kurallar, AB vatandaşlarının verilerini nasıl ele alabileceğiniz konusunda katı yönergelere sahiptir. Bu, özellikle çok sayıda müşteri verisi toplayacağınız bir Çevrimiçi e-ticaret pazaryeri işletiyorsanız geçerlidir.

Herhangi bir bilgi toplamadan önce ziyaretçinin onayını almanız gerekir. Bu yasayı ihlal etmek bazı [ağır para cezaları] getirebilir(https://gdpr-info.eu/issues/fines-penalties/#:~:text=83(4)%20GDPR%20sets%20forth,to%20that%20used%20in%20Art.).

4. Belirli Pazarlara Odaklanmamak

Uluslararası pazarlama harika bir adım olabilir. Ancak üstesinden gelebileceğinizden fazlasını üstlenmemek önemlidir. Her pazar, başarılı olmanız için öğrenmeniz gereken yeni bir kültürle birlikte gelir. Bazen farklı dillere hakim olmanız gerekebilir. Dikkatli olmazsanız, aşırı yük altında kalır ve başka bir şey yapamaz hale gelirsiniz.

Ürününüze ve markanıza yanıt vermesi muhtemel bir pazar seçmek daha iyidir. Rakiplerinize bakmak, başlamak için iyi bir yerdir. Hangi pazarlarda başarılı oldular? Bu, listeyi daraltmanıza yardımcı olacaktır.

SEO başarınızı artırmak istiyorsanız, bu Rank Tracker, ilerleme uyarıları ve görsel genel bakışlarla birlikte kampanyalarınız hakkında ayrıntılı bilgi verir.

5. Doğru Kişileri İşe Almamak

Ne kadar araştırma yaparsanız yapın, piyasayı asla yerel birinden daha iyi anlayamazsınız. Uluslararası olması gereken yalnızca SEO çalışmalarınız değil, ekibiniz de olacaktır. Sonuçta, yerel halk kendi pazarları hakkında tavsiyelerde bulunabilir ve bir taktiğin yanlış olup olmadığını size bildirebilir.

SEO performansını artırmak için gereken yaklaşımların çoğu kendi pazarınızdaki gibi olacaktır. Örneğin, doğru anahtar kelimelerle dolu makaleler yazmanız gerekecektir. İşte bu noktada yerel bir metin yazarı ve editör işinize yarayacaktır. Kötü bir çeviriden ziyade, web sitesi kullanıcılarına değer katacak yüksek kaliteli bir makale istersiniz.

Bu işe alım sürecini ölçeklendirmek ve iş akışını daha sorunsuz hale getirmek için herhangi bir işe alım CRM'inden yardım alabilirsiniz. Biraz daha pahalıya mal olabilir, ancak doğru kişilere yatırım yapmak SEO başarısının anahtarıdır.

6. Web Sitenizi İhmal Etmek

Kullanıcı deneyimi SEO'da büyük bir faktördür. Ancak en iyi kullanıcı deneyimini sağlamak için duyarlı, hızlı ve kullanıcıyı sitede kalmaya ikna eden bir web sitesine ihtiyacınız vardır. Yerel pazarınız için durumun böyle olmasını sağlamış olabilirsiniz. Peki ya uluslararası olarak gelen web sitesi ziyaretçileri?

Ortaya çıkabilecek pek çok zorluk vardır - birden fazla etki alanını idare etmek, URL yapılandırması gibi karmaşık olabilir. Bu sizin birincil pazarınız olmadığı için işi aceleye getirmek cazip gelebilir. Ancak sonuçta, aynı özen ve dikkat, işlettiğiniz tüm web sitelerine uygulanmalıdır.

Yeni bir kitlenin ilgisini çekme konusunda ciddi görünmek istiyorsanız, öncelikle ciddi görünmeniz gerekir. Yine, bu daha fazla para yatırmak anlamına gelebilir. Ancak pırıl pırıl bir web sitesiyle ziyaretçileri etkileme olasılığınız çok daha yüksektir.

7. Eski İçerik Pazarlamasını Tekrarlamak

İçerik pazarlaması SEO'nun büyük bir parçasıdır. İlgi çekici ve okuyucuya değer katan doğru içerik, web sitenize gerçek bir destek sağlayabilir. İçerik pazarlamasını doğru yaptığınızda tatmin edici olabilir; web sitenizin arama sonuçlarında yükseldiğini göreceksiniz.

(Görüntü kaynağı)

Ancak makalenizin başarılı olması, bir çevirinin de aynı başarıyı göstereceği anlamına gelmez.

Bir kez daha, her pazarın kendi eğilimleri vardır. Sizin ülkenizde ilginç ve popüler olan bir şey, farklı bir ülke için geçerli olmayabilir. Başarılı olmak istiyorsanız, yeni pazar için alakalı ve ilginç konular bulmak için zaman ve çaba harcamanız gerekecektir.

En başarılı içerik parçalarını ölçmek için Google Tag Manager (GTM) kullanmak iyi bir fikirdir. GTM ile kullanıcıların web sitenizle nasıl etkileşim kurduğu hakkında değerli bilgiler edinebilirsiniz, örneğin bir kullanıcının ne kadar süre kaydırma yaptığı gibi. Bu, özellikle sitenizde belirli etkileşim türlerini teşvik etmek istediğinizde kullanışlıdır.

Araştırma Anahtardır

Bu makaleden tek bir ders çıkaracaksanız, o da araştırmanın kilit önemde olduğu olsun. Dünya çapında kitlelere ulaşmak tesadüfen gerçekleşmez. Önce bir pazarı anlamanız gerekir. Bu da uzun saatler süren bir çalışma anlamına gelir. Bu belgede özetlenen adımlar sizi doğru yola sokmaya yardımcı olacaktır.

Unutmayın, SEO bir öğrenme oyunudur. Bir taktiğin işe yaramaması, başarısızlığa mahkum olduğunuz anlamına gelmez. Derslerinizi alın ve SEO performansınızı kolayca artırın.

Öyleyse araştırmaya başlayın - yeni pazarlar sizi bekliyor!

Hala Nereden Başlayacağınızdan Emin Değil misiniz?

Burada alınması gereken çok fazla bilgi var. Nereden başlayacağınızdan emin olamamanız anlaşılabilir bir durum. Neyse ki Ranktracker, sizi doğru yola sokmak için Eyleme Geçirilebilir SEO Görevleri listesine sahip.

Yazar Hakkında

Will, önde gelen bir CRO, Google Tag Manager, PPC ve Google Analytics ajansı olan MeasureMinds'da Dijital Pazarlama Yöneticisidir. SEO ve içerik konusunda uzmanlaşmıştır ve özenli strateji ve uygulama yoluyla işletmelerin yoğun çekişmeli anahtar kelimeler için 1 numaralı sıralamaya ulaşmalarına yardımcı olmuştur. Instagram](https://www.instagram.com/willrice3) ve LinkedIn profillerine göz atın