Yapay Zekanın Etkileyici Pazarlama Ortamını Yükseltmesinin 6 Yolu

Giriş

Tarihteki her on yılın, onu diğerlerinden ayıran belirleyici bir trendi ya da fenomeni vardır. 90'lı yıllar internet devrimi ile tanımlandı. 2000'lerin başları sosyal medya platformlarının patlayıcı büyümesine tanık oldu. Muhtemelen son on yılı tanımlayan olgu ise Influencer'ın yükselişidir.

Influencer'lar ve buna bağlı olarak influencer pazarlaması, satış ve pazarlama stratejisinde devrim yarattı. Çocuk kıyafetleri üreten bir start-up düşünün. Şirketin ürünlerini tanıtması gerekiyor ancak tam ölçekli bir reklam kampanyası için kaynakları yok. Nasıl görünür olacaklar? Cevap influencer pazarlaması.

(Görsel statista.com'dan alınmıştır)

Start-up, sosyal medya takipçileri hedef demografisine uyan bir influencer ile işbirliği yaparak (bu örnekte bir anne blog yazarı olabilir) ürünlerini bir ücret karşılığında desteklemesini sağlayabilir.

Influencer pazarlamasına giderek daha fazla yardımcı olan bir teknoloji alanı da Yapay Zekadır (AI).

Yapay zeka, iş süreçlerini geniş bir yelpazede dönüştürüyor. İletişim merkezi hizmetlerinden çevrimiçi perakendeye kadar, yapay zeka küçük, orta ve büyük ölçekli işletmelerin iş akışlarında benimseniyor.

İşte yapay zekanın etkileyici pazarlama ortamını yükseltmesinin altı yolu:

1. Kampanyanız İçin Doğru Etkileyicileri Belirleyin

Başarılı bir influencer pazarlama kampanyasına sahip olmak için, takipçileri hedef müşteri grubunuzla eşleşen doğru influencer'ı seçmeniz gerekir. İşte burada yapay zeka devreye giriyor.

Kitle Demografisi

Yapay zeka, Doğal Dil İşleme (NLP) aracılığıyla bir influencer tarafından yayınlanan içeriği tarayarak şirketinizin marka stiline uyup uymadığını ve en önemlisi takipçilerinin hedef kitlenizin demografik özelliklerini paylaşıp paylaşmadığını değerlendirebilir.

Bu önemlidir çünkü işletmeler genellikle yanlış bir şekilde takipçi sayılarına göre bir influencer ile işbirliği yapmayı tercih etmektedir. İlginç bir şekilde, 800.000 'den fazla influencer hesabı üzerinde yapılan bir araştırmaya göre, en yüksek takipçi sayısına sahip olanlar en yüksek etkileşim oranlarına sahip değil. Bunun yerine, 1000 kadar düşük takipçiye sahip mikro influencer'lar daha iyi yatırım getirisi elde ediyor.

Yapay zeka, bir influencer'ın markanıza uygunluğunu değerlendirirken takipçi sayısı gibi gösterişli ölçütleri dikkate almaz. Bunun yerine, saniyeler içinde niş alanınızdaki ilgili influencer'ların bir listesini sunar. Bunu otomatik bir Facebook potansiyel müşteri oluşturma kampanyasıyla birleştirdiğinizde yatırımınızdan büyük bir getiri elde edebilirsiniz. Hatta daha önce ulaşmayı düşünmediğiniz yeni kitleler bile bulabilirsiniz.

Teşvikler ve Ücretler

Influencer'lar için adil bir ücret belirlemek, işletmelerin zorlandığı bir başka gri alandır. Bir influencer'ın ücretini belirleyen takipçi sayısı, kampanyanın uzunluğu, içeriğin kalitesi ve kampanyanın yatırım getirisi gibi çeşitli faktörler vardır.

Tıpkı işletmeniz için ücretsiz numaralara yatırım yapmadan önce araştırma yaptığınız gibi, yapay sinir ağlarıyla (ANN) desteklenen AI araçları da belirli bir alandaki influencer'lar tarafından uygulanan standart ücretleri kontrol edebilir.

Daha sonra bu oranları, bir markanın aynı alandaki influencer'lara sunması gereken ücretleri hesaplamak için bir ölçüt olarak kullanabilirler. Bu araçlar aynı zamanda influencer'lar tarafından çalışmaları karşılığında adil bir ücret alıp almadıklarını analiz etmek için de kullanılabilir.

Influencer ücretlerini hesaplamaya yönelik yapay zeka destekli bazı popüler araçlar arasında Inzpire Me, Influencer Marketing Hub ve igFace sayılabilir.

Yapay zekanın tahmine dayalı analitiği, her bir influencer için potansiyellerine göre teşvikler de önerebilir. Ayrıca, bir influencer'ı bir marka hakkında paylaşım yapmaya motive edebilecek teşvik türünü, teşvikin sunulması gereken zaman dilimi de dahil olmak üzere doğru bir şekilde belirleyebilirler.

2. Akıllı İçerik Önerileri Sağlayın

Yüksek kaliteli, ilgi çekici içerik üretmek zaten yeterince zor. Bunu tutarlı bir şekilde yapmak gerçek bir mücadeledir ve içerik oluşturucuların her gün üzerinde çalıştığı bir şeydir. Markalar ve influencer'lar arasında rekabetin arttığı günümüzde, iyi içerik kraldır ve takipçi etkileşimini artırmanın anahtarıdır.

İçerik oluşturmanın strateji, planlama ve uygulama gerektirdiğini unutmamak önemlidir. Müşterilerinizin ne tür içeriklere yanıt verme olasılığının yüksek olduğunu bilmek de aynı derecede önemlidir. Yapay zeka bu durum tespitini sizin için yapabilir.

Yapay zeka ve makine öğrenimi araçları, alanınızdaki mevcut içerik trendlerini analiz edebilir. Ayrıca, kitlenizde en çok ne tür içeriklerin işe yaradığını belirlemek için sosyal medya hesaplarınızı da inceleyebilirler.

Belki de hedef kitleniz işletmeleri için en iyi bulut PBX telefon sistemini nasıl seçeceklerini öğrenmek istiyordur. Ya da belki de pasta süsleme yöntemlerini gösteren kısa bir video istiyorlar. Konu her ne olursa olsun, yapay zeka sunduğunuz içeriği mükemmelleştirmenize yardımcı olabilir.

Hubspot, pazarlamacıların sosyal medya kullanıcıları tarafından tercih edilen trend içerik fikirlerini belirlemelerine yardımcı olmak için yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojisini kullanan popüler bir içerik stratejisi aracıdır. Rekabet ve alaka düzeyine göre içerik önerileri sunar. Ayrıca, zaman harcamaya değer olduklarından emin olmak için bu konular hakkında otomatik olarak rekabet araştırması yapar.

Bu ayrıntılı raporları influencer pazarlama kampanyalarınızı planlamak için kullanabilirsiniz. Bu bilgilerle, influencer'lar yüksek ilgi görecek özel içerikler oluşturabilir. Yapay zeka, metnin yanı sıra bilgisayar görüşü kullanarak görsel içerikleri de tarayabilir ve doğru içgörüler sağlayabilir.

Tıpkı metinlerde olduğu gibi, yapay zeka araçları da kampanyanız için en uygun görsel içerik türü hakkında içgörüler üretebilir. Markaların %70 'inin görsel pazarlama stratejilerini içeren içerik pazarlamasına yatırım yapması hiç de şaşırtıcı değil.

3. Etkileyicilerin Sözleşme Uyumluluğunu Sağlayın

Influencer'larla çalışmanın zorluklarından biri de sponsorlu içeriğe ilişkin açıklama kurallarına uymalarını sağlamaktır. Bu, görevlendirdiğiniz sponsorlu içerikler veya kişiselleştirilmiş ürün önerileri için influencer'ların şirketinize atıfta bulunmasını içerir. Ancak, her gönderinin uygunluğunu izlemek ve garanti etmek zor olabilir. Birden fazla influencer ile çalıştığınızda bu durum daha da zorlaşır.

Yapay zeka, ifşa anlaşmalarını ihlal eden içerikleri otomatik olarak işaretleyerek bu sorunun çözülmesine yardımcı olur. Yapay zeka, bir influencer'ın bir NDA veya işbirliği sözleşmesinin şartlarını ihlal etme olasılığını daha imzalamadan önce değerlendirebilir. Yapay zeka bu şekilde sizi ihlaller gerçekleşmeden önce önleyici olarak koruyabilir.

(Görsel lauchmetrics.com'dan alınmıştır)

4. Influencer'ların İçeriklerinin Başarısını Tahmin Ediyor

Artık bir influencer'ın kampanyasının başarısını daha başlamadan tahmin etmek mümkün. Yapay zeka, bir kampanyanın markanızın imajını nasıl etkileyeceğini analiz etmek ve oluşturacağı etkileşim hacmini hesaplamak için NLP'yi kullanabilir.

Bu tahmin, belirli bir influencer'ın sizin için doğru olup olmadığına karar vermenize yardımcı olur.

5. Hileli ve Şişirilmiş Nişanları Belirler

Yapay zekanın markanız için doğru influencer'ı belirlemenize nasıl yardımcı olabileceğini zaten keşfetmiştik. Ancak yapay zekanın bir başka yararlı işlevi de sahte olanları filtrelemeye yardımcı olabilmesidir.

Yapay zeka analiz araçları, her bir influencer'ı incelemek için profilini tek tek inceleyebilir. Ayrıca geçmiş performanslarını ve işbirliklerini kontrol edebilir ve diğer markaların bu işbirliklerinden nasıl yararlandığını değerlendirebilirler.

Instagram influencer'larının yaklaşık %55 'i 2020 yılında takipçi sayılarını şişirmek için bir tür sahtekarlığa karışmıştır. Yapay zeka araçları, bir influencer'ın gönderilerindeki sahte yorumları etkili bir şekilde izleyebilir ve ayrıca takipçi artışındaki ani ve beklenmedik artışları tespit edebilir. Bu, kaçınabileceğiniz sahte hesapların belirlenmesine yardımcı olarak hem zamandan hem de paradan tasarruf etmenizi sağlar. Bu da doğal olarak kampanyanızın genel yatırım getirisini artırır.

6. Kampanya Metriklerini ve ROI'yi Hesaplayın

Ürünlerinizi veya hizmetlerinizi desteklemesi için bir influencer ile anlaştığınızda, bir sonraki adım performanslarını izlemektir. Kampanyanızın influencer'ın paylaşımlarına kıyasla ne kadar etkileşim aldığını takip ederek yatırım getirinizi hesaplayabilir ve işbirliğinin etkinliğini belirleyebilirsiniz.

Influencer pazarlaması için yatırım getirisini belirlemek zor olabilir çünkü bu her zaman potansiyel müşteri yaratma gibi niceliksel faydaları içermez. ROI, marka bilinirliğini artırmak veya markanızın imajını geliştirmek olarak da yorumlanabilir. Yapay zeka, marka imajınızın iyileşip iyileşmediğini görmek için bir kampanyadan önce ve sonra tüketici duyarlılığını değerlendirmek için kullanılabilir.

Ayrıca, yapay zeka araçları kampanyanızdaki iyileştirme alanlarına ilişkin değerli içgörüler sağlayabilir. Bu, hem sizin hem de influencer'ın gelecekteki kampanyalar için pazarlama stratejinizi geliştirmenize yardımcı olur. Hatta bu içgörüleri ileride başvurmak üzere saklamak için İşletmeler için Instagram Google sayfaları entegrasyonundan da yararlanabilirsiniz.

Yapay zeka ayrıca influencer'ların performanslarını bireysel olarak değerlendirebilir ve size en iyi performans gösterenlerin bir listesini sunabilir. Bu, özellikle birden fazla influencer ile çalışıyorsanız faydalı olur. Bu bilgiler, kimi elinizde tutacağınızı ve kimi işten çıkaracağınızı seçmenize yardımcı olur.

Uzun vadeli bir pazarlama stratejisi için bu, gelecekteki kampanyalar için gelişmiş yatırım getirisini garanti edebilecek yüksek performanslı etkileyicilerden oluşan bir topluluk oluşturmanın etkili bir yoludur. Şu anda, kampanya performansınızı takip edebilen yapay zeka destekli birkaç sosyal medya aracı bulunmaktadır. HootSuite ve Sendible gibi araçlar, gönderi performansı ve takipçi katılımı hakkında ayrıntılı raporlar sunar.

(Görsel oberlo.com'dan alınmıştır)

Sanal Influencer'ların Artan Popülerliği

Sosyal medya pazarlamasında hızla büyüyen trendlerden biri de sanal influencer'ların popülerliği. Yapay zeka destekli bu influencer'lar, markalar tarafından özellikle Instagram gibi platformlarda takipçi sayılarını ve erişimlerini artırmak için giderek daha fazla kullanılıyor.

Sanal Influencer'larla Çalışmanın Faydaları ve Dezavantajları

Avantajlar

• Hedef kitleler için ısmarlama influencer kişilikleri
• Uygun maliyetli
• Geliştirilmiş katılım

Dezavantajlar

• İnsani çekicilikten yoksun
• Kullanıcılardan karışık tepkiler
• İnsan yaratıcıların doğal önyargılarını taşır

Sonuç

Küresel yapay zeka pazarının 2025 yılına kadar 190,61 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Yapay zeka ve makine öğrenimi, iş dünyasının neredeyse her alanında hızla benimseniyor. İster satış otomasyon araçlarına ister müşteri hizmetlerine bakın, yapay zeka her bir işlevin merkezinde yer alıyor.

Influencer pazarlaması, marka tanıtımının bugünü ve öngörülebilir geleceğidir. Yapay zeka araçları, hedef kitlenize özel kampanya stratejileri tasarlamak ve performansı izlemek için önemli analizler sağlayabileceğinden, yapay zeka ve influencer pazarlamasının eşleştirilmesi doğal görünüyor.

Yapay zekanın amacı, insan emeğini azaltan sezgisel çözümler sunarak iş süreçlerini basitleştirmektir. Yapay zeka destekli otomasyon eşsiz bir doğruluk düzeyi sağlar. Hem markalar hem de influencer'lar, influencer pazarlama ortamını geliştirmek ve yükseltmek için bu doğruluktan yararlanabilir.