Sosyal Medya Hesaplarınızı SEO Amaçlı Optimize Etmek için 6 Strateji

Giriş

İster tembellikten ister cehaletten kaynaklansın, çoğu şirket sosyal medya optimizasyonu söz konusu olduğunda hala tekneyi kaçırıyor. Aslında, çoğu marka sosyal medya ile başarabileceklerinin yanına bile yaklaşamıyor, SEO ve marka büyümesi için değerli fırsatları kaçırıyor. Ancak bir değişiklik yapmak için çok geç değil! Sosyal medya optimizasyonu için bu altı stratejiyi uyguladığınızda harika bir başlangıç yapmış olacaksınız.

Ancak başlamadan önce, sosyal medyanın SEO üzerinde ne kadar etkisi olduğunu öğrenelim.

Sosyal medya pazarlamasının SEO ile ne ilgisi var?

Oldukça fazla aslında.

Genel organik arama varlığınız, markanızın farklı arama sonuçlarında kaç kez göründüğüne bağlıdır. İşletmeniz bir arama sonucunda ne kadar sık yer alırsa, o kadar çok kişi tıklayacak ve böylece sıralamanız yükselecektir.

Elbette arama motoru algoritmaları, sonuçların nerede sıralanacağını belirlerken birçok faktörü dikkate alır. Ve sosyal medya bunlardan biri olarak kabul edilmez, en azından resmi olarak. Bununla birlikte, sosyal medya genel arama motoru topluluğunda önemli bir rol oynamaktadır ve [bir SEO stratejisi hazırlarken] dikkate alınması gereken bir şeydir (https://mikekhorev.com/how-to-create-a-successful-seo-strategy).

Bunu bir düşün. SEO, web sitenizi ürün veya hizmetinizi arayan kişiler tarafından yapılan aramalarda görünecek şekilde optimize etmek ve onları web sitenizi ziyaret etmeye ikna etmekle ilgilidir. Sosyal medya da aynı şeyi yapar - adınızı ve içeriğinizi teklifinizle ilgilenen insanların önüne çıkarır.

Basitçe söylemek gerekirse, sosyal medya [markanızın görünürlüğünü] artırır (https://instasize.com/learn/increase-your-instagram-reach-with-these-7-hacks). Bu görünürlük güvenilirlik yaratır ve sonuçta işletmenizin arama motorlarıyla olan ilgisini artırır. Özellikle de Uzmanlık, Yetki ve Güven çağında. Google, markanızın önemini belirlemek için çeşitli güven sinyalleri kullanır. Sosyal medya bu sinyallerden biri olabilir.

Sosyal medya için optimizasyon stratejileri

İşte optimizasyon kampanyanıza doğru adımlarla başlamanıza yardımcı olabilecek bazı sosyal medya stratejileri:

#1 Maksimum tanınırlık için profilinize ince ayar yapın

Marka bilinirliği oluşturmanın en iyi yolu nedir? Markanızın kolay çağrışım yapmasını sağlayın.

Bir Japon balığının dikkat süresinin dokuz saniye olduğu söylenir; bu süre, sayfanızı ziyaret eden ortalama bir kişinin dikkat süresinden yaklaşık bir saniye daha uzundur.

Başka bir yere göz atmadan önce birinin dikkatini çekmek için sınırlı bir zamanınız var. Ve iyi optimize edilmiş bir profil olmadan, işletmenizi izleyicilere anında anlatan bir profil olmadan hiçbir yere varamazsınız.

Biyografinize ne yazdığınızdan hangi resimleri eklediğinize kadar, profilinizi tasarlama şekliniz insanların sizi tanıyıp tanımayacağını etkiler. Adidas](https://www.adidas.com/us)ın temiz, farklı bir profil resmini aynı derecede ilgi çekici ve tamamlayıcı bir kapak fotoğrafıyla birlikte nasıl kullandığını görün. Adidas'ın kapak fotoğrafı, markanın ürünlerini stratejik olarak vurgularken aynı zamanda adını da güçlendiriyor.

Ya da Paperbell'in instagram hesabında kullanılan tutarlı renk paletine bir göz atın. Renkler, yazı tipleri ve görsel stil konusunda katı marka yönergelerine sahip olarak herhangi bir gönderiye baktığınızda bunun Paperbell'e ait olduğunu anında anlayabilirsiniz...

#2 Olumlu bahsetmenizi teşvik edin

Olumlu marka mention'larını, markanızın büyümesi için diğer insanlar tarafından yayılan tohumlar olarak düşünün. Bu tohumlar kasıtlı olarak ekilebileceği gibi doğal konuşmalar yoluyla da ekilebilir. Her iki durumda da, olumlu isim bırakmalar karşılığında muazzam bir değer ve marka tercihi yaratma gücüne sahiptir.

Şimdi, olumlu bahsetme fırsatları yaratmak en kolay iş değildir, ancak doğru taktiklerle kesinlikle başarılabilir.

Bu tweet ile @NikeSupport'un ne yaptığına bir göz atın. Olumsuz bir duyguyu aldılar ve onu olumlu bir vızıltıya dönüştürdüler. Basit ama akıllıca bir hareket, çünkü @NikeSupport kaliteli müşteri hizmeti sunarken müşterinin iyi mizahını da korudu.

Ünlülerin onayları, markadan bahsetmek için bir başka harika kaynaktır. Tanınmış bir kişiyle ortaklık kurarak, bu kişinin mevcut kitlesinden faydalanabilir ve markanızın yepyeni bir potansiyel tüketici grubuna ulaşmasını sağlayabilirsiniz.

Sosyal medya varlığınıza bu ekstra heyecanı katabilecek olanlar sadece ünlüler değildir. Niş bir influencer'a ulaşmak da markanızdan olumlu şekilde bahsedilmesine yardımcı olabilir.

Lyft'in 2018 kampanyası, işbirliklerinin olumlu sözlere nasıl katkıda bulunabileceğini göstermek için harika bir örnektir. Şirket, ünlülerden mikro influencer'lara kadar 1.000'den fazla influencer ile ortaklık kurarak risk aldı. Amaç, Lyft'in herkesin hakkında konuştuğu bir marka gibi görünmesini sağlamaktı. Ve çabalarının karşılığını aldılar. Lyft [2018'in en çok bahsedilen markalarından] biri oldu (https://www.privy.com/blog/influencer-marketing-10-examples-to-inspire-your-social-media-strategy).

Ancak Lyft'teki pazarlama uzmanları bu işe körü körüne sarılmadı. Her influencer türüyle ilgili belirli metriklere hitap eden tutarlı bir planları vardı.

Örneğin, Snoop Dogg'un milyonlarca takipçisi olabilir, ancak bu hepsinin bir araç paylaşım uygulamasıyla ilgileneceği anlamına gelmez. Lyft bunu biliyordu, bu yüzden anlaşmayı tatlandırmak için bir indirim kodu sundu.

Maggie Baugh Lyft'in bir diğer ortağıydı, ancak Snoop Dogg kadar çok takipçisi yoktu. Bununla birlikte, sayı olarak eksikliğini, bağlılıkla telafi ediyor. Bir Lyft scooter'ıyla fotoğraf çektirerek izleyicilerinin dikkatini çekmesi çok kolay oldu.

#3 Markanızın otoritesini güçlendirin

Hem SEO hem de içerik pazarlaması, benzersiz ve değerli içerik parçaları üretmek için çeşitli ortamları kullanmakla ilgilidir. Biri olmadan diğerine odaklanmak sonuçsuz olduğu kadar yanlıştır da.

Aynı durum sosyal medya ve içerik pazarlaması için de geçerlidir.

Harika bir içerik yayınladıktan sonra, bu içeriğin mümkün olduğunca çok kişinin dikkatini çekmesini sağlamanız gerekir. İşte burada sosyal medya devreye giriyor.

İçeriğinizi sosyal medya kanallarında tanıtmak trafiğinizi çeşitlendirmenize ve insanların içeriğiniz hakkında konuşmasını sağlamanıza yardımcı olacaktır. BestBuy](https://www.bestbuy.com/) tarafından atılan basit bir tweet, insanları daha fazla bilgi edinebilecekleri ve kayıt olabilecekleri üyelik programı sayfasına yönlendirdi.

İnsanlar her gün çeşitli farklı kaynaklara erişiyor, bu da mümkün olduğunca çok kanalda bulunmayı zorunlu kılıyor. Bu şekilde, nerede olurlarsa olsunlar veya ne yaparlarsa yapsınlar potansiyel müşterilerle bağlantı kurabilirsiniz.

Sosyal medya istatistiklerinin Google'ın sayfa sıralama algoritması üzerinde ne kadar ağırlığa sahip olabileceğini bilmek imkansızdır. Yine de, yüksek sosyal medya etkileşiminin olumlu pazarlama sonuçlarına dönüştüğü gerçeği inkar edilemez. Örneğin, meslektaşlarınızın ve müşterilerinizin beğenileri işletmeniz hakkında bilgi yayabilir ve içerik paylaşarak yeni potansiyel müşterilere yol açabilir. Ya da yüksek takipçi sayısı ağızdan ağıza pazarlama, yorumlar ve diğer fırsatlara yol açabilir. Tüm bunlar markanızın otoritesini, müşteri etkileşimini ve satışları artırmaya yardımcı olur.

#4 İlgi çekici içerik yayınlayın

Gerçekten ilgi çekici bir içerik stratejisi, yalnızca reklam yapan değil, yardımcı olan bir stratejidir. Belki ayakkabı satıyorsanız beyaz ayakkabı bağcıkları nasıl temizlenir hakkında bir makale veya bir ortaklık programını tanıtıyorsanız nasıl para kazanılacağı hakkında bir makale olabilir.

Kullanıcıların ihtiyaçlarına ve endişelerine hitap eden ve yol boyunca onlara yardımcı olan içerik, ilgilerini çekecek ve daha fazlası için geri gelmelerini sağlayacak olan şeydir. Sizin onlar için doğru marka olduğunuzu fark etmelerini sağlayacak olan da budur.

Ve eğer bunu doğru yaparsanız, gerçekten yukarıda ve öteye giderseniz - izleyicileriniz işin bir kısmını sizin için bile yapacaktır. Haberi yayacak ve markanızın evangelistleri haline geleceklerdir.

Diyelim ki bir athleisure markanız var. En yeni ürün tasarımlarını paylaşmak size biraz etkileşim kazandırsa da, mutlaka etkileşimli bir takipçi kitlesine sahip olmanızı sağlamayacaktır. Öte yandan, antrenman stiliyle ilgili ipuçları yayınlamak, hayranlarınıza yardımcı olacak benzersiz bilgiler ve tavsiyeler sunmaktır - ürün tanıtımlarından çok daha fazla etkileşim almanızı sağlayacak daha davetkar bir hizmettir.

Sephora, görünüşte sıradan bir güncelleme sırasında bile nasıl ilgi çekeceğini bilen bir şirketin harika bir örneğidir. Bu gönderi, şirketin maske seçimi hakkında övünmekten daha fazlasını yaptı. İnteraktif bir eğlence için takipçilerini #wouldyourather etiketiyle favorilerini seçmeye davet etti.

#5 İçeriğinizi akıllıca planlayın

Günün ve gecenin her saatinde paylaşım yapmak veya düşüncesiz içerik üretmek, optimize edilmiş bir sosyal profil oluşturmanıza yardımcı olmaz. Bir sosyal medya pazarlamacısı olarak, içeriğinizin takipçilerinizin radarından kaçmadığından emin olmalısınız.

Peki, sıkı çalışmanızın yüzüstü düşmeyeceğinden nasıl emin olabilirsiniz?

İşletmelerin sosyal medyada paylaşabilecekleri şeyler için sonsuz olasılık vardır. Ancak, sınırsız bir yaklaşım izlenecek yol değildir. Organize olmak ve ne zaman, nerede ve ne paylaşmak istediğinize dair bir plana sahip olmak önemlidir. Çoğu dijital pazarlamacı çalışmalarını Asana ve Teamwork gibi kanban panoları yardımıyla yönetir.

Piyasadaki en büyük ve en başarılı markalar düzenli olarak paylaşım yapıyor. Bu, kitleleriyle alakalı kalmalarına yardımcı olur ve markalarının etrafındaki konuşmayı daha iyi kontrol etmelerini sağlar. Dolayısıyla, sosyal medya oyununuzu geliştirmek istiyorsanız, bir içerik takvimi geliştirdiğinizden ve buna bağlı kaldığınızdan emin olun.

Knix](https://knix.com/) CEO'su Joanna Griffiths'in ikiz kız çocuklarını dünyaya getirirken verdiği bu özel mesaja bir göz atın. Mesaj, kurucunun gerçek önceliklerini yansıtan samimi ve tam zamanında yazılmış.

Ancak unutmayın, her sosyal medya tatili markanız için işe yaramayacaktır. Örneğin Carbonara Günü'nü ele alalım. Gıda sektöründekiler için harika işliyor - ancak en yeni uygulamasını tanıtmaya çalışan bir teknoloji girişimi o kadar şanslı olmayabilir!

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, sosyal medya içerik planınızı geliştirmesi için bir pazarlama ajansıyla çalışmayı düşünün. Bu şekilde, markanızın özel kullanım durumu için etkileşimi artırmaya yönelik bir sosyal medya teklifi hazırlayacak pazarlama uzmanlarına sahip olursunuz.

#6 Performansınızı ölçün

Sosyal medya optimizasyon süreci, markanızın sosyal medya platformlarındaki varlığını ve performansını iyileştirmenin yanı sıra SEO sıralamalarınızı da iyileştirmek için tasarlanmıştır. Sonuç olarak, temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) belirlemek ve bu temel ölçümleri iyileştirmek için çalışmak çok önemlidir.

Analitik, online pazarlamanın gizli sosudur ve işletmeniz nasıl performans gösterdiğinizi takip edecek sağlam bir çerçeve olmadan başarılı olamaz. İyi haber şu ki, bunu yapmanıza yardımcı olacak birkaç harika araç var - Ranktracker ve SproutSocial sırasıyla SEO ve sosyal medya için mevcut en iyilerden bazıları. İlgili ölçümlere yakından dikkat etmek, stratejilerinizin ne kadar etkili olduğunu ve hangilerinin ince ayar gerektirdiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Toparlıyorum

İşletmeler sürekli değişen sosyal medya ortamına ayak uydurmaya çalıştıkça, kendilerini zaman ve kaynak açısından sıkıntılı buluyorlar. İşleri daha da zorlaştıran şey ise sosyal medya optimizasyon tekniklerinin sürekli dikkat ve bakım gerektirmesidir. Yukarıda özetlenen stratejileri izleyerek, kendinize yetişme şansı verebilir ve gelecekteki sosyal medya zorluklarına bir adım önde başlayabilirsiniz.