Google Reklamlarında Paranızı Boşa Harcadığınız 5 Yol (Ve Bunları Nasıl Düzeltebilirsiniz)

Giriş

Google Ads, ideal kitlenizle tam da size en çok ihtiyaç duydukları anda bağlantı kurmanızı sağlayan inanılmaz güçlü bir platformdur. Çok çeşitli hedefleme ve özelleştirme seçenekleriyle pazarlamacıların onu sevmesine şaşmamalı. Ancak deneyimli reklamverenler bile anlamlı sonuçlar elde etmeden bütçelerini sessizce tüketen tuzaklara düşebilir.

Bugün, Google Ads hesaplarında en sık gördüğüm gizli "bütçe sızıntılarını" ve getirilerinizi en üst düzeye çıkarmak için bunları nasıl düzeltebileceğinizi ele alacağız.

1. Yanlışlıkla "Ağ" ve "İş Ortağı" sitelerinde Arama Çalıştırmak

Google Ads'de yeni bir Arama Ağı kampanyası oluşturduğunuzda, Google sizi varsayılan olarak Görüntülü Reklam Ağı'na (GDN) ve Arama Ağı "iş ortağı" Ağı'na dahil etmek için gizlice kutuyu işaretler.

Sorun ne mi? Bu ağlar çok farklı davranıyor. Arama Ağı aktif olarak bir şeyler arayan kullanıcıları hedeflerken Görüntülü Reklam Ağı genellikle reklamlarınızı pasif tarayıcılara göstererek daha düşük kaliteli trafik ve daha düşük yatırım getirisi elde edilmesine neden olur - özellikle de Görüntülü Reklam Ağı bir Arama Ağı kampanyasına eklendiğinde. Benzer şekilde, Dogpile.com, BizRate.com ve Ask.com gibi daha düşük kaliteli siteleri içeren Arama Ağı "ortakları" da daha düşük sonuçlar üretebilir.

**Bu nasıl düzeltilir: **Hedefiniz Google aramada yayın yapmaksa "Arama Ağı" ve "Görüntülü Reklam Ağı" kutularının işaretini kaldırın. Test amacıyla, bunları seçen ayrı bir kampanya oluşturabilirsiniz

2. Google'ın Otomatik Önerilerini Kabul Etme

Google'ın otomatik olarak uyguladığı önerileri gizlemenizi ve göz ardı etmenizi şiddetle tavsiye ederiz. Bu öneriler yararlı görünse de, genellikle erişiminizi ve reklam harcamalarınızı önemli ölçüde genişleten değişiklikler yapar ve genellikle bütçe optimizasyonu hedeflerinizle çakışabilir.

Performansı artırmaktan çok bütçeyi boşa harcama eğiliminde olduğu için bu özelliği devre dışı bırakmanızı şiddetle tavsiye ederiz.

Bu nasıl düzeltilir: "Öneriler "e gidin ve ardından her biri için "İptal Et "i seçin. Not: Google bunları sizin için göstermeye devam edecektir ve bunları yanlışlıkla kampanyalarınıza uygulamak çok kolaydır, bu nedenle dikkatli olun.

3. "Varlık veya İlgi" konum hedeflemesini yanlışlıkla kullanma

Google'ın reklamlarınızı genellikle seçtiğiniz konumların dışında yayınladığını fark etmiş olabilirsiniz. Bunun nedeni muhtemelen Google'ın varsayılan konum ayarlarınızı "Varlık veya İlgi Alanı" seçeneğine ayarlamasıdır. Bu, Google'ın reklamlarınızı, bulunduğunuz yere seyahat edenler, o bölgede bir ürün için basit bir arama yapanlar veya orada yaşayan uzak bir ailesi olanlar gibi hedeflemek istemeyebileceğiniz diğer bölgelerde yaşayan çok çeşitli kişilere sunmasına olanak tanır. Google tüm nedenleri belirtmez, ancak reklamlarınız istenmeyen birçok yerde gösterilecektir.

Daha sıkı olan "Yalnızca Varlık" seçeneğini tercih etmek, reklamlarınızın yalnızca fiziksel olarak belirttiğiniz bölgelerde bulunan kullanıcılara gösterilmesini sağlayarak bütçenizi alakasız kitlelere harcamaktan kaçınmanıza yardımcı olur.

**Bu nasıl düzeltilir: **Kampanya ayarlarınızda "Konumlar "a gidin ve ardından "Konum seçenekleri "ni seçin. En alttaki seçeneği seçtiğinizden emin olun: "Varlık: Dahil ettiğiniz konumlarda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler." \

4. "Tıklama Dolandırıcılığından" Kaçınma

Boşa harcanan harcamaların önemli bir kaynağı botlardan, rakiplerden, yanlışlıkla yapılan tıklamalardan ve diğer "geçersiz" tıklama faaliyetlerinden gelen tıklamalarda gizlidir.

Juniper Research'e göre, tüm online reklam harcamalarının %22'sinin dolandırıcılık ve geçersiz tıklama faaliyetlerinden kaynaklandığı tahmin ediliyor.

Google Ads kampanyalarınızdaki "geçersiz" tıklama miktarını görüntüleyebilirsiniz Bu, radarın altında uçan düşük aktiviteli anahtar kelimeler görüntülenebilir. Küçük günlük harcamalar, dönüşüm oluşturmadan haftalar ve aylar boyunca toplanır.

**Bunu nasıl düzeltebilirsiniz: **Kampanya raporlarınıza gidip "Geçersiz Tıklamalar" sütununu ekleyerek kampanyanızın aldığı geçersiz tıklama miktarını periyodik olarak gözden geçirin ve ardından spam içerikli web sitelerine ve kullanıcılara maruz kalmanızı azaltmak için anahtar kelimelerinizi, site hariç tutmalarınızı ve diğer hedeflemelerinizi ayarlayın. Sorunu hafifletmeye yardımcı olmak için tıklama sahtekarlığını önleme araçlarını da kullanabilirsiniz.

5. Negatif Anahtar Kelimeler Kullanmamak

Google'ın anahtar kelime eşleştirme türleri daha geniş ve bulanık hale geldiğinden, negatif anahtar kelimeler hedefleme hassasiyetini korumak için her zamankinden daha önemlidir.

Negatifler olmadan, reklamlarınız alakasız veya düşük kaliteli sorgularda gösterilebilir ve bu da bütçenizi tüketir.

**Bu nasıl düzeltilir: **"Arama Terimleri Raporunuzu" düzenli olarak inceleyin ("İçgörüler ve Raporlama" → Arama Terimleri altında). İnternette bulunan negatif anahtar kelime listelerini kullanmayı düşünün.

Son Düşünceler

Google Ads'de paranızı boşa harcamak çok kolay olabilir. Varsayılan ayarlar ve Google'ın erişiminizi genişletmek ve reklam harcamalarınızı artırmak için sürekli otomatik önerilerde bulunması bu durumu hızlandırır. Bilgili pazarlamacılar bunun tam tersini yapmayı bilir: çok dar bir hedefle başlayıp işe yarayan şeylere göre genişlemek.

Bu sessiz bütçe sızıntılarını erkenden yakalayarak reklam harcamalarınızı çok daha fazla uzatabilir ve çok daha iyi geri dönüşler elde edebilirsiniz.