Gayrimenkul için SEO'nun Uygulanabilir Olmadığı 5 Senaryo

Giriş

Bir emlak profesyoneli olarak, pazarlama stratejinizi geliştirmek için SEO 'yu kullanmayı düşünebilirsiniz.

Ancak, zaman ve para kaybetmeden ve birkaç ay sonra saçlarınızı kaybetmeye başlamadan önce, SEO'nun gayrimenkul işiniz için uygun bir seçenek olmayabileceği senaryoları da düşünmek isteyebilirsiniz.

Çeşitli faktörler SEO'nun etkinliğini sınırlayabilir ve böylece onu uygulanamaz bir seçenek haline getirebilir.

Bu makalede ele alacağım beş senaryoyu göz önünde bulundurarak SEO'nun emlak işiniz için doğru olup olmadığına karar verebilirsiniz.

Bunu yaparak, en başta başlamamanız gereken bir şey için zamanınızı ve paranızı boşa harcamaktan kaçınmış olursunuz.

Gayrimenkul sektörüne odaklanacak olsam da, ilkeler aynı kalıyor, böylece bunları başkalarına da taşıyabilirsiniz.

(Fotoğraf: Greg Willson on Unsplash)

SEO'nun Uygulanabilir Olmayabileceği Senaryoları Neden Düşünmelisiniz?

"Elinde çekiç varsa, her şey çivi gibi görünür" sözünü eminim duymuşsunuzdur.

Bu, en iyi çözüm olmasa bile her sorunu çözmek için tek bir araca veya yönteme güvendiğinizde olur.

Ranktracker özellikle SEO için bir araç olduğundan, SEO'yu ne zaman kullanmamanız gerektiği hakkında yazmak biraz garip.

Bununla birlikte, belirli bir yöntemi takip etmemenin ne zaman takip etmekten daha iyi olduğunu bilmenin de önemli olduğunu düşünüyorum.

Kendinizi aylar boyunca bir pazarlama yöntemine zaman, emek ve para harcadığınız ve daha sonra bunu yapmamanız gerektiğini fark ettiğiniz bir konumda bulmak istemezsiniz.

çünkü beklediğiniz sonuçları alamadınız.

Senaryo 1: Sınırlı Bir Çevrimiçi Varlık

Bu biraz sağduyulu bir yaklaşım, ancak iyi bir çevrimiçi varlığınız yoksa veya olamıyorsa, SEO uygulanabilir bir yöntem olmayabilir.

Neden?

SEO, büyük ölçüde çevrimiçi içeriğin mevcudiyetine ve kalitesine dayanır.

Dolayısıyla, web siteniz sadece birkaç sayfadan oluşuyorsa veya düzenli blog yazıları içermiyorsa, Google gibi arama motorları web sitenizi ilgisiz veya yeterince değerli bulmayabilir.

Bir emlak profesyoneli olarak, iyi bir çevrimiçi varlık elde etmek için gerekli çalışmayı yapacak bütçeniz, zamanınız ve/veya bilginiz olmayabilir.

Bunun öngörülebilir gelecekte değiştiremeyeceğiniz bir şey olduğunu varsayalım. Bu durumda, SEO muhtemelen sizin için uygun bir pazarlama kanalı değildir.

Senaryo 2: Rekabet Davut'un Golyat'a Karşı Mücadelesi Gibidir

Kendinizi son derece rekabetçi bir emlak piyasasında bulduğunuzda, birçok benzer oyuncu muhtemelen aynı müşterileri ve mülkleri elde etmek için mücadele eder.

Bu nedenle, emlak profesyonellerinin öne çıkması daha da önemli.

Bazı Google Ads tekliflerinin belirli emlak anahtar kelimeleri için ne kadar yüksek olduğuna bakın.

Tıklama başına bu yüksek maliyetleri gördüğünüzde, SEO yolunu denemek ve organik olarak sıralanmak için kolayca cazip hale gelirsiniz.

Ancak, emlak genellikle oldukça rekabetçi bir pazar olduğundan, aynı ve diğer popüler emlak arama sorguları için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almak daha zordur.

Bu neden oluyor?

Piyasada genellikle uzun süredir SEO'ya yatırım yapan ve güçlü bir çevrimiçi varlığa sahip olan yerleşik oyuncular vardır.

Ancak her şey kaybolmuş değil. Son derece rekabetçi bir pazarda bile, bir emlak uzmanı hala bazı çatlaklar bulabilir ve SEO'dan yararlanabilir.

Yine de uzun kuyruklu arama sorgularını hedefleyebilir, yerel SEO'ya odaklanabilir ve kaliteli içerik üretebilirsiniz.

Ancak, bunun imkansız olduğunu, çünkü çatlakların bile alındığını veya emlak uzmanının zamanı ve bütçesi olmadığını varsayalım. Bu durumda, SEO muhtemelen yine uygulanabilir bir seçenek değildir.

Senaryo 3: Yetersiz Beceriler Nedeniyle İlgili İçerik Eksikliği

Birkaç emlak uzmanının son 15 yıldır kendi kendini tecrit ettiğini ve medyaya hızlı bir giriş yaptığını düşünün.

Bu durumda, sadece iyi bir backlink profiline sahip olmanın ancak sığ ve alakasız web sitesi içeriğinin artık işe yaramadığına şaşıracaklardır.

Günümüzde geri bağlantılar, Google'ın algoritmasında kullandığı birçok sıralama sinyalinden yalnızca biridir.

Alakalı ve kaliteli içerik üretmek, başarılı bir SEO stratejisi için hayati önem taşır ve bir çevrimiçi varlığı oluşturabilir veya bozabilir.

Dolayısıyla, bir emlak uzmanı herhangi bir nedenle doğru kitleyi hedeflemek için alakalı içerik üretmeyi başaramazsa, emlak için SEO uygulanabilir değil, olası hale gelir.

İkincisi ise hedef kitlenin ihtiyaçlarını, isteklerini ve acılarını bilmeyi gerektirir.

Bu nedenle bu senaryo, emlak uzmanının veya dış kaynaklı hizmet sağlayıcısının, genellikle hedef kitle hakkında bilgi toplamayı içeren iyi bir emlak pazarlama ve SEO stratejisi oluşturma becerisini ifade eder.

İkincisi, bir müşteri yolculuğu oluşturmayı da içerir.

(Fotoğraf: Kelly Sikkema on Unsplash)

Senaryo 4: Sınırlı Bütçeler ("Alın Teri" Dahil)

Gayrimenkul için SEO'yu uygulanabilir olmaktan çıkaran en önemli senaryoları seçmem gerekseydi, bunlar sınırlı bütçe ("öz sermaye" dahil), ardından senaryo 3 (beceri eksikliği nedeniyle ilgili içerik eksikliği) ve senaryo 5 (yakında) olurdu.

Sınırlı bir bütçe, her işletmenin (gayrimenkul dahil) asırlık bir mücadelesidir.

SEO zaman ve çaba gerektirdiğinden, SEO için sınırlı bir bütçe ihtiyacınız olan kaynakları sınırlayacaktır. Kısa vadeli bir pazarlama kanalı değildir.

Aksine, çoğu şeyi doğru yaptıysanız sonuçları görene kadar (belki) uzun bir süre boyunca kaliteli gayrimenkul içeriği üretmelisiniz.

Ayrıca, emlak profesyonellerinin son derece rekabetçi bir piyasada rekabet etmelerini de sınırlayacaktır.

Daha büyük bütçeli işletmeler bu durumda avantajlı olacaktır (örneğin, bir yazar ekibi kiralayabilirler).

Bununla birlikte, emlak profesyonellerinin bütçesi düşük olsa veya hiç olmasa bile, yine de "alın terlerini" kullanabilir ve içeriklerini kendileri üretebilirler.

Bu durumda, uzun bir süre boyunca önemli miktarda günlük saat yatırımı yapmaları gerekir.

Her ikisinin de (sınırlı bütçe ve günlük zamanın olmaması) söz konusu olması durumunda, emlak SEO'su uygun bir seçenek olmayabilir.

Senaryo 5: SEO ile Kısa Vadeli Hedeflere Ulaşmak İstemek

Ranktracker'ın blogunu okuduğunuza göre, SEO'nun zaman, sabır ve tutarlılık gerektiren uzun vadeli bir strateji olduğunu zaten bildiğinize eminim.

Anında sonuç veren sihirli bir mermi değildir.

Google ve SEO'nun başlangıcında buna yaklaşmış olabilir, ancak o günler geride kaldı.

İşte anlaşma. Bazı emlak uzmanları birkaç ay içinde belirli bir parasal hedefe (örneğin, net komisyonlar, belirli bir miktarda aylık işlem) ulaşmak ister.

Bunu yapmak istemek genellikle SEO'nun kısıtlamaları hakkında bilgi eksikliğinden kaynaklanır.

Bu durumda, en azından hedeflerine gerçekten birkaç ay içinde ulaşmaları gerekiyorsa, bu hedeflere ulaşmak için SEO kullanmayı önermek kötü bir tavsiye olacaktır.

Daha az rekabetçi bir emlak alanı olsaydı ve söz konusu emlak uzmanı SEO konusunda ciddi bir deneyime, büyük bir bütçeye sahip olsaydı ve eski bir alan adı kullansaydı (bazı toksik bağlantı geçmişi olmayan), SEO uygulanabilir olabilirdi.

Güvende kalmak için yine de bunu önermem ve ücretli reklamlar yolunu tercih ederim (ör. Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, vb.).