Açılış Sayfaları 2.0 - Ajansların Hibrit SEO Sayfalarına Geçmesinin 5 Nedeni

Giriş

Çoğu pazarlamacı gibiyseniz, daha iyi sonuçlar almak için her zaman kampanyalarınızı geliştirmenin yollarını ararsınız. Açılış sayfaları da her başarılı pazarlama çalışmasının önemli bir parçasıdır.

Ancak ajans sahipleri, SEO'lar ve PPC yöneticileri arasında destansı bir çekişme içinde kalarak garip bir duruma düştüler.

Her biri kendi yönteminin daha üstün olduğu konusunda ısrarcıdır ve açılış veya SEO odaklı sayfaların en fazla dönüşüm ve SEO sıralaması ile sonuçlanacağını kendinden emin bir şekilde beyan eder.

Hangi stratejinin en iyi yatırım getirisini sağlayacağını görmek, ajans (ve işletme) sahiplerini diken üstünde tutuyor.

Bununla birlikte, son zamanlarda açılış sayfalarının kullanımında yeniden bir canlanma oldu, ancak bir değişiklikle.

Bu yeni "hibrit SEO" sayfaları (ya da benim "Frankenstein Sayfaları" olarak adlandırdığım sayfalar), ücretli reklam kampanyaları için mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunarken arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak üzere tasarlanmıştır.

Bu makalede, ajansların geçiş yapmasının 5 nedenini inceleyeceğiz.

1. Artık tek bir trafik kaynağına güvenemezsiniz

Hepimiz o yollardan geçtik - ebedi trafik arayışında sıkışıp kaldık. Para ve uzmanlık harcıyor ve reklam kampanyalarına saatlerce yatırım yapıyorsunuz - ancak hiçbirinin amaçlandığı gibi çalışmadığını görüyorsunuz.

Acı gerçek şu ki, tek bir trafik kaynağına güvenmek artık bir seçenek değil. Geride kalmadığınızdan emin olmak için çeşitlendirilmiş bir trafik kaynakları portföyüne ihtiyacınız var.

Google Arama hala baskın trafik kaynağı olmaya devam ediyor ve çoğu sektörün web trafiğinin %50'sini oluşturuyor. Bu, yalnızca ücretli reklamlar yayınlıyorsanız masada çok fazla para bıraktığınız anlamına gelir.

Bu nedenle, web sitenizin sürekli değişen dijital ortamda görünür ve alakalı kalmasını sağlamak için diğer trafik kaynaklarına yönelmeniz gerekir.

Birden fazla trafik akışı artık hisse senetlerinizi veya gayrimenkul portföyünüzü çeşitlendirmek kadar önemli. Organik ve ücretli trafiği birleştirmek, yalnızca pahalı reklam kampanyalarına güvenmeden görünürlüğü en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır.

Ayrıca, yalnızca reklam kampanyalarına güveniyorsanız, mevcut sayfalarınızın SEO potansiyelinin ne olduğunu keşfetmenizi şiddetle tavsiye ederim.

Ranktracker gibi bir araç kullanarak, mevcut açılış sayfalarınıza enjekte etmek için kazançlı anahtar kelime fırsatlarını ortaya çıkarabilir ve Hibrit SEO sayfalarına bir adım daha yaklaşabilirsiniz.

(Kaynak: Ranktracker)

2. Hibrit bir SEO sayfası İsviçre çakısı gibidir

Hem SEO hem de PPC için optimize edilmiş tek bir sayfaya sahip olmak, aynı içerik parçasından daha fazla kilometre alabileceğiniz anlamına gelir.

Ayrı sayfalar oluşturmak yerine, her iki stratejiyi de optimize etmek için tek bir sayfa kullanabilirsiniz - dijital pazarlamanın İsviçre Çakısı gibi.

Web sitenizin her iki trafik türü için de optimize edildiğinden emin olmak biraz daha fazla çalışma gerektirse de, sonunda reklamlarınızla görünürlükte bir artış ve daha yüksek dönüşüm oranları gördüğünüzde buna değecektir.

Açılış sayfanızı SEO için nasıl optimize edeceğiniz konusunda o kadar da bilgili değilseniz, bu süreci çocuk oyuncağı haline getirebilecek çok sayıda yararlı SEO kontrol listesi aracı mevcuttur.

Kaynak Ranktracker

Çok yönlü bir açılış sayfası ile web siteniz her türlü arazide hayatta kalacak ve rakiplerinizin dijital ormanın tek hakimi olmasını önleyecektir.

3. Hibrit SEO sayfaları dönüşümler göz önünde bulundurularak oluşturulur

Kesin olan bir şey varsa o da SEO odaklı sayfaların dönüşümler söz konusu olduğunda topu taca attığıdır.

Bir şeyi aşırı derecede optimize etmeye çalışmak çoğu zaman aptalca bir iş olabilir; kelimenin tam anlamıyla 'insan' unsurunu süreçten çıkarır ve vasatlığa ulaşır.

İşte bu noktada hibrit sayfalar, satış psikolojisi ve SEO karışımıyla günü kurtarıyor. Doğru şekilde uygulandıklarında, SEO niteliklerinden ödün vermeden dönüşüm oranları açısından gerçek bir etki yaratabilirler.

Önemli olan, hibrit sayfanızın başarısını optimize etmek için hem SEO hem de psikoloji unsurlarını içermesini sağlamaktır. Bu yüzden karıştırmaktan ve yaratıcı olmaktan korkmayın - sonuçta çeşitlilik hayatın baharatıdır.

İyi haber şu ki Google, daha alakalı ve yüksek kaliteli açılış sayfası deneyimleri sunan reklamverenleri ödüllendiriyor.

Hem SEO hem de PPC gereksinimlerini karşılayan bir açılış sayfası oluşturarak kalite puanlarınızı optimize edebilir ve böylece reklamlarınızda indirim kazanabilirsiniz. İndirim almak kimin hoşuna gitmez ki?

(Kaynak: WordStream)

Kıssadan hisse? Çeşitlendirmeniz gerekiyor. Bu, yalnızca SEO veya PPC'ye güvenmemek, her ikisinden de yararlanmak anlamına gelir. Bir Frankenstein açılış sayfası ile hem pastanızı yiyebilir hem de pastanızı yiyebilirsiniz.

4. Pazarlama kampanyalarınızı geleceğe hazırlarsınız

Cennette yapılmış bir eşleşme hakkında konuşun. SEO ve PPC bir elmanın iki yarısı gibidir - birbirlerinin güçlü yönlerini tamamlarlar ve trafik portföyünüze çok ihtiyaç duyduğu mükemmel dengeyi sağlarlar.

Bu ikisini kullanarak, dönüşüm oranlarını %220'nin üzerinde artırdığı gösterilen açılış sayfası uzunluklarınızı artırmanız muhtemeldir.

Bunun nedeni büyük olasılıkla Çıpalama Sezgiselliği (diğer adıyla odaklanma) olarak bilinen psikolojik olgudan kaynaklanmaktadır.

(Kaynak: Antavo)

İnsanların bir karar verirken bilinçaltında aldıkları ilk bilgiye odaklanmaya eğilimli oldukları yerdir - uzun açılış sayfalarının hedeflerini doğrudan tamamlar.

İlgi çekici bir girişle uzun bir açılış sayfası oluşturmanın yanı sıra ürün veya hizmetiniz için ikna edici destekleyici içeriğe sahip olmak, web sitesi ziyaretçilerinin istediğiniz hedefi tamamlamasını daha olası hale getirir. Bunun nedeni de sezgisel yöntem olarak bilinen psikolojik önyargıdır.

Dolayısıyla, pazarlama kampanyalarınızı geleceğe hazırlamak ve bir adım önde olmalarını sağlamak istiyorsanız, arama motoru optimizasyonu ve tıklama başına ödemeden oluşan bir kokteyl hazırlamayı düşünebilirsiniz.

5. Eğer hibrit SEO sayfaları kullanmıyorsanız, büyük ihtimalle rakipleriniz kullanıyordur

SEO, yönetmesi zor bir şey olabilir ve web sitenizin içeriğini optimize etmek söz konusu olduğunda genellikle hedef direkleri her zaman değişiyormuş gibi hissedilir.

O halde, birçok acente sahibinin rekabette öne geçmek için web sitelerini "hibrit" hale getirme düşüncesinden bunalmış hissetmesi şaşırtıcı değil.

Ancak endişelenmeyin - göründüğü kadar karmaşık değil. İçeriğinizi çeşitli şekillerde optimize ederek hibrit SEO'ya geçebilirsiniz.

• Belirli anahtar kelime öbeklerini optimize etmek için açılış sayfası içeriğinizi genişletmeyi deneyin. SSS'ler genellikle bunu yapmanın en kolay yoludur. İnsanlar neredeyse her zaman anahtar kelimenizin konusuyla ilgili yanıtlar arar.
• İçeriğinizi daha keşfedilebilir hale getirmek için yapılandırılmış veri ve doğal dilin bir kombinasyonunu kullanın(bkz. NLP). Ranktracker ve NeuronWriter gibi araçlar bu konuda yardımcı olabilir.

Bu stratejilerle daha iyi bir çevrimiçi varlık oluşturabilir, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünürlüğünüzü artırabilir ve pazarınızda rekabetçi kalabilirsiniz.

Kutunun dışında düşünerek ve araç cephaneliğinize hibrit SEO sayfaları ekleyerek (bunu müşterilere de bir hizmet olarak sunarak) ajansınızı eğrinin önünde tutun.

Bu yenilikçi sayfalar yalnızca daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda işletmenizi daha görünür ve akılda kalıcı hale getirecektir.

İşte gerçek dünyadan üç hibrit sayfa örneği

1. Online Pazarlama Gurusu (OMG)

Online Marketing Gurus, dijital pazarlama arenasında müthiş bir güç; SEO büyücülüğü ve metin yazarlığı hünerlerinin cesur bir karışımıyla, tekrar tekrar en üst noktaya çıktılar.

Çeşitli rekabetçi arama terimlerinde Google'da 1. sırada yer almalarına yardımcı olmak için ilgi çekici metin yazarlığı ve SEO anahtar kelime yerleştirmenin hassas bir karışımını bir araya getiriyorlar.

İyi yaptıkları şey:

Anahtar kelime yerleştirmenin iyi bir kullanımı var

OMG'nin anahtar kelimelerini açılış sayfalarına stratejik olarak yerleştirmedeki başarısı beceri gerektirir ve kolay değildir. Ancak güçlü anahtar kelime araçları sayesinde bu süreci on kat basitleştirebilirsiniz.

İlgi çekici içerik var

OMG, geleneksel SEO sayfalarının aksine, içeriğini hedef pazarındaki kişilerin isteklerine, sorunlarına ve itirazlarına göre yazmaktadır. Bu psikoloji kullanımı ( persona araştırmasından türetilmiştir) müşterilerimizi daha iyi anlamamızı sağlar ve dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir.

Sayfa SEO tabanlı SSS'leri içerir

Birçok kişi açılış sayfasının bu bölümünü gözden kaçırır, ancak aslında çok yararlı olabilir. Ziyaretçileri sayfada daha uzun süre tutar, sorularını yanıtlar ve ürün veya hizmetiniz hakkında bilinçli bir karar vermelerine yardımcı olur. Ranktracker gibi araçları kullanarak insanların hangi soruları aradığını ortaya çıkarabilir ve bunlara dayalı SSS'ler yazabilirsiniz.

I(mage kaynağı: Online Marketing Gurus)

2. JRR Pazarlama

En iyi uygulamaları takip eden dikkat çekici açılış sayfalarına sahip olan JRR Marketing, dış kaynaklı CMO alanının önde gelen oyuncularından biridir.

Sadece hibrit SEO açılış sayfalarının gücünden yararlanarak çok sayıda anahtar kelime için sürekli olarak en iyi arama sonuçlarında yer aldılar.

İyi yaptıkları şey:

Çok sayıda sosyal kanıt içerir

Tanıdık şirketlerin güvenilir logoları, olumlu müşteri referansları ve yakın zamanda elde edilen sonuçlar, çevrimiçi dönüşüm oranlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Müşteriler sizin güvenilir bir kaynak olduğunuzu anlayacak ve bir çözüm sağlayıcı olarak size güvenme konusunda kendilerini daha emin hissedeceklerdir.

SEO açısından zengin sorular içerir

Tekrar eden bir kalıp gibi görünüyorsa, bunun nedeni budur. Web sitenizin sayfalarına SEO tabanlı SSS eklemek, SERP'de çeşitli anahtar kelimeler için sıralama yapmanın anahtarıdır. Akordeonlar, site ziyaretçilerini bunaltmadan veya rahatsız etmeden bir sayfaya bol miktarda bilgi eklemenin etkili bir yoludur.

(Resim Kaynağı: JRR Marketing)

3. Veritas Dijital

Veritas Digital, Avustralya SEO sahnesinde hala yeni bir yüz olabilir, ancak ülkenin dört bir yanındaki SERP sıralamalarında şimdiden bazı büyük sıçramalar yaptılar. Yakında öğreneceğiniz gibi, bu ajans hibrit SEO kodunu kırdı ve rakipsiz bir başarı elde etti.

İyi yaptıkları şey:

Sezgisel yöntemler içerir

Web sitelerindeki sayfalar, aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi, bağlantı sezgiselliğinden yararlanmak için kasıtlı olarak uzun tutulmuştur. Ancak ekran görüntüsünde göremediğiniz şey (sayfalar gösterilemeyecek kadar uzun olduğu için) -- tahmin ettiğiniz gibi -- SEO SSS'leri.

Çok sayıda video satış mektubu (VSL) içerir

Video satış mektuplarının başarılı bir açılış sayfasına sahip olmanın yeni ve popüler bileti haline gelmeye başlaması şaşırtıcı olmamalı.

VSL'lerin açılış sayfalarındaki dönüşümleri artırma konusunda elde ettiği büyük başarı göz önüne alındığında, bu yöntemi denemezseniz neredeyse parayı masada bırakmış gibi olursunuz.

İstatistikler kendi adına konuşuyor: Smart Insights kısa süre önce açılış sayfalarına video içeriği eklemenin dönüşümlerde %86 gibi etkileyici bir artışa yol açabileceğini gösteren bir çalışma gerçekleştirdi.

(Resim Kaynağı: Veritas Digital)

Hibrit SEO dünyayı kasıp kavuruyor

Bu ajanslar (ve diğerleri) SEO'yu ilgi çekici içerik, sosyal kanıt, sezgisel yöntemler ve video satış mektuplarıyla birleştirerek rekabetçi anahtar kelimelerde başarılı bir şekilde sıralamaya girmeyi ve web sitelerine daha fazla trafik çekmeyi başardılar.

Dolayısıyla, organik trafiği ve dönüşümleri artırmak istiyorsanız, çözüm hibrit bir SEO sayfası olabilir. Bugün bir tane oluşturun ve işletmenizin bir sonraki büyük sıçramasına hazırlanın.