Web sitenizin Google'da üst sıralarda yer almasını engelleyen 5 sıralama faktörü

Giriş

Web sitenizin sıralama konumunu merak ediyorsunuz, bu nedenle Google Search Console'u açıp hedef anahtar kelimelerinizi aratıyorsunuz. Web sitenizin iyi bir sıralama konumunda çıkmadığını görüyorsunuz. Bu çok garip. Ranktracker'ın serp denetleyicisini açıyorsunuz ve o da şüphelerinizi doğruluyor. Ne oluyor? Web siteniz neden görünmüyor? Web sayfalarınızda neyin yanlış olduğunu merak ediyorsunuz. Anahtar kelime araştırması ve içerik stratejisi için harcadığınız onca zaman ve çabaya rağmen, web sayfalarınız Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer almıyor...

Yeni içerik oluşturmak için harcadığınız tüm çaba ve zamana rağmen içeriğinizin Google'da sıralamaya giremediğini görmek kadar sinir bozucu bir şey yoktur. Google'da sıralamaya başlamanın tek yolu, web sitenizin Google arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını engelleyen şeyin ne olduğunu bulmaktır. SEO sıralamanızı etkileyen birçok faktör vardır. Arama motoru optimizasyonu çok geniş bir alandır.

Bu nedenle, içeriğinizin Google'da sıralanmamasının 5 nedenine odaklanacağız:

1. zayıf web sitesi okunabilirliği;
2. kaliteli gelen bağlantı eksikliği;
3. eşleşmeyen arama amacı;
4. anahtar kelime doldurma ve yanlış anahtar kelimeler kullanma;
5. (Konuyla ilgili) otorite eksikliği.

Bu uygulamalardan biri veya birkaçı web sitenizin Google'da üst sıralarda yer almasını engelleyebilir. Neyse ki bu durumu lehinize çevirebilirsiniz. Bu blog yazısında, bugünden başlayarak web sitenizin SEO sıralamasını iyileştirmek için atabileceğiniz adımları tartışacağız.

İşte içeriğinizin Google'da üst sıralarda yer almamasının beş nedeni:

1. Web sitenizin okunabilirliği zayıf

Web sitenizin okunabilirliği, web sitenizin genel SEO sıralamasını büyük ölçüde artırabilir veya zarar verebilir.

Görseller, paragraflar ve başlıklar kullanmadığınızda web sitenizin okunabilirliği çok zayıf olacaktır. Beynimiz, görevleri mümkün olduğunca verimli bir şekilde yerine getirmek üzere programlanmıştır. Bu nedenle, uzun bir metin parçasını okumak gibi çok çaba gerektiren bir şey olduğunda, beynimiz muhtemelen alternatifler arayacaktır. Web siteniz söz konusu olduğunda bu, arama sonuçlarına geri dönmek ve SERP'lerdeki bir sonraki siteye tıklamak anlamına gelir.

"Okunabilirlik"''' ile ne kastediyoruz? Özünde okunabilirlik, web sitenizi hedef kitleniz için anlaşılması ve sindirilmesi kolay hale getirme uygulamasıdır. Web sayfanızın okunabilirliği, metin sunumuna (örn. yazı tipi seçimi, aralıklar, renkler vb.) ve içeriğe (sayfanızda yazılan gerçek kelimeler ve cümleler) bağlıdır. Okunabilirlik hala dolaylı bir sıralama faktörü olarak kabul edilir. SEO seviyenizi oldukça etkiler. Unutmayın, Google yalnızca gösterebileceği en iyi sonuçları göstermek ister. Okuyucularınız metninizi okumayacaksa, büyük olasılıkla Google için gösterilecek en iyi sonuç olmayacaktır.

İçerik etkinliği, içerik kalitesi kadar önemlidir

Birçok içerik oluşturucu, içeriklerinin okunabilirliğini göz ardı etme eğilimindedir. En uygun anahtar kelimelerin ve veriye dayalı içgörülerin tamamının ele alındığından emin olurlar, ancak içeriklerine dışarıdan birinin bakış açısını adapte etmekte başarısız olurlar. Çoğu zaman içerik kalitesine çok fazla önem verirken, içeriğin etkinliğini göz ardı ederler. Sonuç olarak, okunması ve anlaşılması zor içerikler yazarlar. Sonuç olarak, okunabilirlik genellikle göz ardı edilen ve ihmal edilen bir SEO sıralama faktörüdür.

Web sitenizin sayfaları ziyaretçilerinizi ikna etmek yerine kafalarını karıştırdığında, ziyaretçiler yollarına devam edecek ve daha kolay anlaşılır başka web sayfaları arayacaklardır. Google algoritması ziyaretçilerinizin davranışlarını takip eder. Anlaşılması ve sindirilmesi kolay bir web sitesi, daha yüksek bir SEO sıralaması ile ödüllendirilecektir. Algoritma, ziyaretçilerinizin web sitenizde daha uzun süre kaldığını tespit ettiğinde, web sitenizin yararlı bilgiler içeren yüksek kaliteli bir web sitesi olduğuna dair olumlu sinyaller alacaktır.

Beş saniyede yanıtlanan üç soru

Ziyaretçileriniz genellikle sayfanızdaki içeriğin üçte birinden daha azını okuyacaktır. Bu nedenle, ziyaretçilerinizin web sitenizi ziyaret ettikten sonra 5 saniye içinde aşağıdaki soruların yanıtlarını bulabilmelerini sağlamanız gerekecektir:

• Sunduğunuz şey nedir?
• Ürününüz veya hizmetiniz ziyaretçinizin sorununu nasıl çözecek?
• Ürününüzü veya hizmetinizi nereden alabilirler? (Açık bir Eylem Çağrısı var mı?).

2. Kaliteli gelen bağlantı eksikliği var

İçeriğiniz Google'da iyi sıralanmıyorsa, bunun nedeni kaliteli gelen bağlantıların eksikliği olabilir: diğer web sitelerinde yer alan ve sitenize işaret eden bağlantılar. Bunlar geri bağlantılar olarak da bilinir.

İPUCU: Hangi web sitelerinin sizinkine bağlantı verdiğini öğrenmek için Ranktracker Backlink denetleyicisini kullanın.

SEO sıralama faktörleri arasında backlinkler en önemlilerinden biridir. Geri bağlantılarınızın kalitesi kadar sayısı da SEO sıralamanızı doğrudan etkiler. Ne kadar backlinke ihtiyacınız olduğunu değerlendirmek için faydalı bir araç, sadece rakiplerinizi incelemektir. Kaç tane backlinkleri var? İlk günlerde, en çok geri bağlantı kazanmak işe yarıyordu. Günümüzde, sitenize bağlantı vermek için iyi kurulmuş sitelerden yüksek kaliteli bağlantılara ihtiyacınız var. Bu çok daha etkilidir ve Google yönergelerinde de tavsiye edilmektedir.

"Geri bağlantılar söz konusu olduğunda, hem nitelik hem de nicelik önemlidir."

Web siteniz için yalnızca doğru sayıda geri bağlantı toplamanız gerekmez, aynı zamanda yüksek kaliteli geri bağlantılara da ihtiyacınız vardır. Yüksek kaliteli geri bağlantılar şu şekilde tanımlanır:

• Yetkili, inandırıcı ve güvenilir web sitelerinden gelen bağlantılar. Arama motorları bu bilgileri Etki Alanı Otoritenizi belirlemek için kullanır. Web sitenize yüksek kaliteli web sitelerinden gelen geri bağlantılar, arama motorları için web sitenizin değerli bilgiler sunduğunun bir göstergesidir.
• Birden fazla kaynaktan gelen bağlantılar. Yalnızca aynı harici kaynak etki alanından gelen yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturduğunuzda, çeşitli web sitelerinden bağlantı oluşturmaya kıyasla çok daha az değer elde edersiniz.

3. Web sitenizin içeriği ziyaretçilerinizin arama amaçlarıyla eşleşmiyor

SEO'nun özü, içeriğinizi web sitenizin ziyaretçilerinin beklentilerini karşılayacak şekilde optimize etmektir. Her şey web sitenizin ziyaretçilerinin aradıkları bilgileri bulmalarını sağlamakla ilgilidir. Sonuçta, web sitenizin ziyaretçileri sorularına yanıt bulmak amacıyla web sitenize girerler. Web sitenizde karar vermelerine yardımcı olacak bilgileri bulamazlarsa, sayfanızı terk edeceklerdir. İşte bu noktada arama amacı devreye girer. Arama amacı aynı zamanda _izleyici amacı, kullanıcı amacı _veya _anahtar amacı olarak da adlandırılır. Arama amacı, bir kullanıcının bir sorgu yazarken sahip olduğu ana hedeftir. Basitçe söylemek gerekirse, arama amacı bir arama sorgusunun arkasındaki _neden _dir.

Google, Yahoo ve Bing gibi arama motorları yalnızca tek bir amaca hizmet eder: insanların kendileri için en uygun içeriği bulmalarına yardımcı olmak. Web sitenizdeki bilgiler web sitenizin ziyaretçilerinin arama amaçlarıyla eşleştiğinde, arama motorları sizi daha yüksek bir SEO sıralamasıyla ödüllendirecektir. Aynı zamanda, içeriğiniz bir ziyaretçinin arama amacıyla eşleşmediğinde, içeriğiniz alakasız olarak kabul edilecektir. Bu nedenle, içerik oluştururken ziyaretçilerinizin arama amacını her zaman göz önünde bulundurmanız çok önemlidir. Web sitenizi nasıl buluyorlar? Hangi anahtar kelimeleri kullanıyorlar? Web sitenizde hangi bilgileri bulmak istiyorlar?

Artık SEO dünyasında arama amacının neden önemli olduğunu bildiğinize göre, bunun için optimizasyon yapmaya başlayalım. Farklı arama amacı türlerini anlamak çok önemlidir. İçerik oluştururken aklınızın bir köşesinde tutmanız gereken dört yaygın arama amacı türü vardır:

1. Bilgilendirici arama amacı - bir şey bilmek Bilgilendirici aramalar en yaygın arama türüdür. Bu arama amacına sahip arama motoru kullanıcıları, belirli bir konu hakkında daha fazla bilgi edinme niyetindedir. Bilgilendirici arama sorguları en büyük arama hacmine sahiptir. Bu tür aramalar, aramanın keşif aşamasında gerçekleşir.

2. Navigasyonel arama amacı - bir yere gitmek Navigasyonel arama amacına sahip kullanıcılar, istedikleri bir sayfayı veya web sitesini ararlar. Akıllarında bulmak istedikleri belirli bir marka veya şirket vardır. Arama motorunu belirli bir ürün veya hizmet sayfasına ulaşmak için kullanırlar.

3. İşlemsel arama amacı - bir şey yapmak İşlemsel aramalar, tüm arama amaçları arasında en ticari olanıdır. Kullanıcılar, içinde "fiyat" ve "satış" gibi ifadeler bulunan sorgular yazacaktır. İşlemsel arama amacına sahip ziyaretçiler ürününüzü veya hizmetinizi satın almaya hazırdır.

4. Ticari arama amacı - daha sonra bir şey yapmak için Ticari aramalar, bilgi amaçlı ve işlem amaçlı aramaların bir kombinasyonudur. Bu arama amacına sahip kişiler, bir satın alma işlemi gerçekleştirmek istedikleri ancak ne satın almak istediklerinden henüz emin olmadıkları bir aşamadadır. Bu kararı vermelerine yardımcı olmak için, doğru ürünü seçmelerine yardımcı olacak bilgileri ararlar.

Bir sorgunun ardındaki arama amacını her zaman bilin; arama sonuçlarında üst sıralarda yer alan içerikler oluşturmanın tek yolu budur. Ayrıca müşteri yolculuğunuzun her aşaması için içerik oluşturun. Bu şekilde, alakalı trafik sağlar ve satışları en üst düzeye çıkarırsınız.

4. Çok fazla anahtar kelime veya alakasız anahtar kelimeler kullanıyorsunuz

Web sitenizde çok fazla anahtar kelime veya alakasız anahtar kelimeler kullanılıyorsa, doğal olmadığı kabul edilir. Çok fazla anahtar kelime veya alakasız anahtar kelime kullanmaya _anahtar kelime doldurma_ denir. Anahtar kelime doldurma, bir sayfanın arama motorlarında bu terim için daha üst sıralarda yer alma umuduyla aynı hedef terimle tekrar tekrar doldurulması veya "doldurulması" anlamına gelir. Web sayfalarınızda anahtar kelime doldurup doldurmadığınızı nasıl belirlersiniz? Anahtar kelime yoğunluğu formülü, web sitesi sayfalarınızda doğru sayıda anahtar kelime kullanıp kullanmadığınızı değerlendirmek için çok yararlı bir araçtır. Anahtar kelime yoğunluğu, bir anahtar kelimenin bir web sayfasında toplam kelime sayısının bir oranı veya yüzdesi olarak kaç kez göründüğünü ifade eder.

Anahtar kelime yoğunluğu formülü

Anahtar Kelime Yoğunluğu = (Metindeki kelime sayısı) / (Anahtar kelimenin metinde geçme sayısı)

Google algoritması değişmeden önce, anahtar kelime yoğunluğu %50'ye varan yüksek sıralamalı içerikler görmek yaygındı. Bugün bundan faydalanamayacaksınız. Aksine, Google bunun için sizi cezalandıracaktır. Bunun yerine, %1 ila 3 arasında bir anahtar kelime yoğunluğu hedefleyin, yani hedef anahtar kelime her 100 kelimede yaklaşık bir ila üç kez görünsün.

Anahtar kelimeleri görünmez mi yapıyorsunuz? Arama motorları içinizi görecek

Birkaç yıl önce, anahtar kelime doldurma, içeriğinizi daha iyi arama motoru sıralamalarına yönlendirebilecek nispeten başarılı bir SEO stratejisiydi. Ancak 2022'de artık durum böyle değil. Aslında, anahtar kelime doldurma artık SEO sıralamalarınız için zararlıdır. Arama motorları, web sitenizin doldurulmuş anahtar kelimelerle dolu olduğunu tespit etme konusunda önemli ölçüde daha iyi hale geldi. Hem görünür hem de görünmez anahtar kelime doldurmayı tespit edebiliyorlar. Sayfa başlıklarında, meta açıklamalarında ve yorum etiketlerinde anahtar kelimeleri aşırı kullandığınızda, arama motorları bunu da anahtar kelime doldurma olarak kabul edecek ve web sitenizi bu nedenle cezalandıracaktır. Beyaz bir arka plan üzerine beyaz bir metin koyarak sayfadaki metni gizliyor musunuz? Arama motoru tarayıcıları bunu öğrenecektir. Sonuç olarak, hem görünen hem de görünmeyen anahtar kelimeleriniz için doğru sayıda anahtar kelime kullandığınızdan emin olmalısınız.

Kısa kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmaya çalışıyorsunuz

Genel olarak, kısa kuyruklu anahtar kelimeler ayrıntıdan yoksundur ve spesifik değildir. Çok genel oldukları için daha yüksek arama hacmine sahip olma eğilimindedirler. Sonuç olarak, kısa kuyruklu anahtar kelimeler uzun kuyruklu anahtar kelimelere göre daha rekabetçidir. Rekabetin yüksek olduğu kısa kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapmaya çalışıyorsanız, ancak sitenizde bu terimleri ele alan yalnızca 1-2 sayfa varsa, ilk arama sonuçlarında görünmek zor olacaktır. Ancak, kısa kuyruklu anahtar kelimeleri tamamen göz ardı etmek zorunda değilsiniz - sadece araştırmanızı yapmalısınız. Rekabetin düşük olduğu kısa kuyruklu anahtar kelimelerle karşılaşırsanız, bunlar kesinlikle zamanınıza ve çabanıza değer. Hedeflediğiniz anahtar kelimelerin denemeye değer olup olmadığını nasıl belirlersiniz?

Aşağıdaki iki yöntem size yardımcı olacaktır:

Göz küresi yöntemi

En az zaman alan yöntem, hedef anahtar kelimelerinizi bir arama motoruna girdiğiniz ve ilk sayfayı bir bakışta analiz ettiğiniz göz küresi yöntemidir. Hedef anahtar kelimeniz için hangi web siteleri sıralanıyor? Çoğunlukla çok sayıda Web 2.0 sayfası veya Blogger/WordPress bağlantısı görüyorsanız, üst sıralarda yer alma şansınız yüksektir. Aksine, arama motoru size çoğunlukla büyük markaları ve Wikipedia gibi otoriter siteleri gösteriyorsa, arama sıralamasında üst sıralarda yer almak zor olacaktır.

Anahtar kelime zorluk yöntemi

Bir anahtar kelimenin zorluğu, alan adı otoritesi, sayfa otoritesi ve içerik kalitesi dahil olmak üzere bir dizi farklı faktöre dayanır. Bu nedenle, rakiplerinizin alan adı metriklerine bakmak sağlam bir SEO taktiğidir. Düşük DA (Etki Alanı Yetkisi), PA (Sayfa Yetkisi) ve geri bağlantılara sahip anahtar kelimeleri aramak isteyeceksiniz. DA 50'nin altında mı? O halde hedef anahtar kelimelerinizin şansı yüksektir. Ancak, hem DA hem de PA 50'nin üzerindeyse, çok rekabetçi anahtar kelimelerle uğraşıyorsunuz demektir. Rekabeti düşük anahtar kelimeler bulmak isteyeceksiniz, çünkü bunlar en az zaman alan ve daha az çaba gerektiren anahtar kelimelerdir.

Merak ediyor olabilirsiniz: Bu verileri nereden alacağım? Hedef anahtar kelimelerimin DA değerinin düşük mü yoksa yüksek mi olduğunu nasıl bilebilirim? Hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğinizi belirlemenize yardımcı olacak çeşitli ücretsiz ve ticari araçlar vardır. Örneğin, Ranktracker Anahtar Kelime Bulucu size anahtar kelime zorluğu ve arama hacminin harika bir özetini verecektir. Bu, içerik oluşturmak için doğru anahtar kelimeleri bulmanızı kolaylaştırır.

Bu yöntemler birlikte iyi gider. Örneğin, ilk olarak göz küresi yöntemini sıralamaya girmek istediğiniz farklı anahtar kelime kümelerine uygulamak mantıklı olacaktır. Bu ilk arama sonuçlarına dayanarak, hangi anahtar kelimelerin oldukça rekabetçi olduğu ve hangi anahtar kelimelerin olmadığı konusunda oldukça iyi bir izlenime sahip olacaksınız. Ardından, bu ilk turu geçen anahtar kelimeler listesinin metriklerine bakarsınız.

5. Web siteniz otoriteden yoksun

Google arama sonuçlarında sıralanmak istiyorsanız otorite ve topikal otorite çok önemlidir. Web siteniz köpekler hakkındaysa, Google için bu alanda uzmanlığınız olduğu oldukça açıktır ve bu da topikal otorite yaratır. Farklı konular hakkında, örneğin kek tarifleri hakkında yazmaya başladığınızda, alaka yoktur ve bu nedenle topikal otorite eksikliği vardır. Başarılı gelir ortaklığı sitelerinin belirli bir niş veya süper nişe odaklanmasının ana nedeni budur. Düzinelerce konu yerine belirli bir konuda otorite kazanmak çok daha kolaydır. Bu, çok daha iyi ve hızlı bir şekilde sıralanmanıza yardımcı olacaktır.

Başarılı bir SEO stratejisi sürekli değişen algoritmalarla uyumludur

Bu blog yazısında, müşterilerimizin düşük SEO sıralamalarının en yaygın 5 nedenini ele aldık. Anahtar kelime stratejinizin güncellenmesi mi gerekiyor? Yoksa içeriğiniz ziyaretçilerinizin arama amaçlarıyla eşleşmiyor mu? Ayrıca, web sitenizin gelecekte Google'da sıralamaya girmesini engelleyebilecek başka SEO sıralama faktörleri olduğunu da unutmayın. Örneğin, yavaş site hızı, Core Web Vitals, meta açıklamalar ve meta başlıklar gibi SEO sayfasındaki diğer teknik konulardan bahsetmedik bile.

Ranktracker Audit ile web sitenizi kolayca denetleyebilir ve teknik sorunları bulabilirsiniz.

Sonuçta, arama motorlarının algoritması sürekli değişiyor. SEO ile başarılı bir dijital pazarlama yapmanın anahtarı, mevcut SEO stratejinizi sürekli olarak gözden geçirmek ve gerektiğinde güncellemektir. Google'ın algoritmasına uygun kapsamlı bir içerik stratejisi oluşturmak için sürekli olarak uyum sağlamanız gerekir. Kaliteli içerik hâlâ kraldır!