2023 için 5 Yeni (veya Geliştirilmiş) İçerik Pazarlama Taktiği

Giriş

İçerik pazarlaması, on yılı aşkın bir süredir çoğu işletmenin online stratejilerinin temelini oluşturuyor. Ancak bu uygulama çoğunlukla değişmeden kalsa da, onu etkili kılan süreçler sürekli olarak gelişiyor.

Bu makalede, 2023 yılında içerik pazarlamasında kullanılacak en iyi araç ve tekniklerden bazılarına göz atacağız. Temel çıkarımlar, müşteri beklentileri ve bunların nasıl değiştiğine göre şekillenecek ve yeni içerik pazarlama araçlarının ve uygulamalarının kullanımını içerecek. Podcasting'den yapay zeka odaklı metin yazarlığına kadar, en son içerik pazarlama trendlerinden yararlanarak bu yıl dijital varlığınızı güçlendirmenin birçok yolu var.

Hadi başlayalım!

İçerik Pazarlaması Nedir?

İçerik pazarlaması, sosyal, yazılı ve görsel materyallerin çevrimiçi olarak oluşturulmasına ve dağıtılmasına odaklanan bir dijital pazarlama biçimidir. Diğer pazarlama taktiklerinin aksine, mesajı veya mecrasıyla açık bir tanıtım yaklaşımı benimsemez; bunun yerine hedef kitleye değerli ve ilgili bilgiler sağlamaya odaklanır.

İşletmeler, web sitesi trafiğini artırmak, kitlelerle güvene dayalı ilişkiler kurmak ve kendilerini çevrimiçi ortamda bulan potansiyel müşterilere marka otoritesi sağlamak için içerik pazarlamasını kullanır.

(Kaynak: Envato Elements)

İçerik Pazarlaması Neden Önemlidir?

İçerik pazarlaması, her türden işletme ve marka için paha biçilmez bir uygulama haline geldi. Değeri tüm sektörleri kapsıyor ve dijital çağda rekabetçi kalabilmek için çok önemli.

İşte içerik pazarlamasının faydalarına genel bir bakış:

• Web sitesi trafiğini artırabilir ve potansiyel müşteriler oluşturabilir
• Müşterilere ve ilgi alanlarına hitap eden faydalı bilgiler sunar
• Güven, güvenilirlik ve piyasa otoritesi oluşturur
• İşletmelerin sürekli ve tutarlı iletişim yoluyla müşterilerin akıllarında kalmasını sağlar
• Yararlı ve değerli içerik sayesinde müşteri sadakati oluşturmaya yardımcı olur
• Müşteriler ve potansiyel müşterilerle ilişki kurmanın etkili bir yoludur

İçerik Pazarlaması Nasıl Yapılır?

İçerik pazarlaması, ürününüze veya hizmetinize, hedef müşterinize ve hedeflerinize bağlı olarak çok farklı görünebilir. Ancak, içerik pazarlama stratejiniz ne olursa olsun başlangıç süreci oldukça tutarlıdır.

1. Kanallarınızı Seçin

Her şeyden önce, içeriğinizi nereye dağıtacaksınız? Hedef kitlenizin etkileşime geçme olasılığının yüksek olduğu bir veya iki platform seçin. Bu Instagram, YouTube, TikTok veya Facebook'tan bir şirket bloguna veya podcast akışına kadar her şey olabilir.

2. İçeriğinizi Planlayın

Sırada paylaşacağınız içeriğin planlanması var. İçerik pazarlaması tamamen kitlelere değer sunmakla ilgilidir, bu nedenle konuyu alakalı, yararlı ve bilgilendirici tutmayı hedefleyin. Etkili bir planlama yapmak için müşterilerinizi, onların sorunlarını, ilgi alanlarını ve onlar için en önemli olan şeyleri anlamanız gerekir.

3. Materyal Oluşturma

Bu, içerik malzemelerinizi bir araya getirme zamanıdır. Hangi konuları, kanalları ve formatları seçtiğinize bağlı olarak bu, blog yazıları yazmayı, videolar çekmeyi, ses kaydı yapmayı ve daha fazlasını içerebilir.

4. Gönder ve Analiz Et

Oluşturduğunuz her şeyi bir kerede yayınlamayın; içerik pazarlamasının faydaları en iyi tutarlılık ve sabırla elde edilir. En iyisi düzenli, haftalık yüklemelerle başlamak ve ardından sonuçları takip etmektir. Performansı KPI'larınıza (ör. trafik, erişim, etkileşim, dönüşümler) göre ölçmek için analiz araçlarını kullanın ve stratejinizi gerektiği gibi ayarlayın.

2023 için 5 İçerik Pazarlama Taktiği

Sürecin temel adımlarını izlemenin ötesinde, daha gelişmiş taktikler uygulayarak içerik pazarlama çabalarını bir üst seviyeye taşıyabilirsiniz. 2023'te her biri stratejinizin bir parçası olarak değerlendirmeye değer bir dizi heyecan verici içerik pazarlama trendinin ortaya çıktığını görüyoruz.

1. Video İçeriğine Odaklanın

TikTok'un patlayan popülaritesi, çevrimiçi video içeriğinde yeni bir çağ başlattı ve bunu herhangi bir içerik pazarlama stratejisinin olmazsa olmaz bir bileşeni haline getirdi. İster kendin yap ister profesyonel olarak üretilmiş olsun, içerik planınıza videoları dahil ettiğinizden emin olun.

Neyse ki video içeriği popülerleştikçe, insanların bu içeriği oluşturmasına yardımcı olacak araçlar, şablonlar ve kaynaklar da artmaya başladı. Keşfedilecek ücretsiz ve ücretli seçenekler, bu son derece alakalı içerik formatını büyük ve küçük işletmeler için erişilebilir hale getiriyor.

(Kaynak: Envato Elements)

2. Özgünlüğe Öncelik Verin

Sosyal medya filtreleri ve öne çıkarma makaralarıyla dolu bir dünyada insanlar özgünlüğe her zamankinden daha fazla susamış durumda. Ancak bu elbette çok makul bir soruyu da beraberinde getiriyor: Marka odaklı içerik pazarlaması dünyasında özgünlük neye benziyor?

Ortamınıza bağlı olarak, birçok şey.

Ancak her durumda, izleyicilerle nasıl konuştuğunuz konusunda dürüst olmak gibi aynı temel kavrama geri dönülmelidir. Bir makaleyi okuma veya bir videoyu izleme zahmetinden kurtaran bir konuşma tonu yakalamayı hedefleyin. İnsanlar yararlı bilgiler isterler, ancak bu sınırlı enerjileri pahasına olmamalıdır.

İçeriğinizi basit ve anlaşılır bir şekilde çerçevelemek, söyleyeceklerinize alıcı bir zihinle yaklaşmalarını kolaylaştıracaktır.

3. Podcast yayınına başlayın

Radyonun aksine podcast'ler, hemen herkesin mesajını duyurmak için kullanabileceği, benzersiz bir şekilde erişilebilir bir platformdur. Başlamak için büyük bir bütçeye ya da süslü ekipmanlara ihtiyacınız yok, sadece bir mikrofon, bilgisayar ve söyleyecek ilginç bir şey.

Bu bağlamda, pazarlamacılar içerik stratejilerinin bir parçası olarak pek çok harika ve faydalı konu hakkında podcast yayınlayabilirler. Geleneksel bir blog yazısında neleri tartışacağınızı düşünün ve ardından bunları bir sohbete dönüştürün. Sonuç muhtemelen kitleler için çok daha cazip olacak ve birden fazla dinleme platformu ve web sitesi aracılığıyla daha kolay erişilebilecektir.

(Kaynak: Envato Elements)

4. Yapay Zeka için Yer Açın

Yapay Zekanın 2023 yılında pazarlama üzerindeki etkisini inkar etmek mümkün değil. ChatGPT'nin viral sürümünden kişiselleştirmeye kadar herkes teknolojinin yeteneklerinden yararlanmak için kendi yolunu buluyor.

Ancak yapay zeka ChatGPT'den çok daha gelişmiş. Bu araç konuşma amaçlı tasarlanmış olsa da, içeriğe özel çözümler içerik çıktınızı yükseltebilir.

Rytr, HiveMind, Writesonic ve Writer.com gibi yapayzeka yazma araçları, pazarlamacıların kalemi sayfaya koymalarına ve e-posta konu satırlarından tam blog makalelerine kadar her şeyi bulmalarına yardımcı olur. SEMRush da kısa süre önce anahtar kelime araştırması, ana hatlar ve optimizasyon dahil olmak üzere içerik optimizasyon sürecini baştan sona kolaylaştırmak için tasarlanmış yeni bir araç yayınladı.

Yapay zeka sadece kelimelerle de sınırlı değildir; OpenAI'nin DALL-E modeli sadece bir metin komutuyla benzersiz ve yaratıcı görüntüler oluşturabilir, bu da görsel oyununuzu da geliştirmek istiyorsanız onu harika bir seçenek haline getirir.

(Kaynak: Açık Yapay Zeka)

Hangi yoldan gitmeye karar verirseniz verin, yapay zekanın 2023'te şu ya da bu şekilde içerik stratejinizin bir parçası olması gerektiğini bilin. Herkes bu trendin peşinden koşarken, bu teknolojiyi erken benimseyenler ileriye dönük en büyük rekabet avantajını elde edebilir.

5. Mobil cihazlar için optimize edilmiş içerik

İnsanlık tarihinde akıllı telefonların artık internete erişmek için kullanılan ana cihaz türü olduğu bir noktaya ulaştık. Öyleyse neden içeriğinizin onlar için mümkün olduğunca erişilebilir olmasını istemeyesiniz?

Çok sayıda işletme henüz web sitelerini tamamen duyarlı hale getirmedi. 2022 itibariyle, masaüstü kullanıcıları çevrimiçi izleyicilerin yalnızca %66'sını oluştururken, %92'den fazlası internete cep telefonları üzerinden erişiyor.

İçerik pazarlama alanında çalışıyorsanız, masaüstü öncelikli stratejiler hakkında bildiklerinizi unutun ve daha yaratıcı süreç başlamadan mobil düşünmeye başlayın. Okuyucular akıllı telefonlarında gönderinizle nasıl etkileşime girecek? Yazıyı kaydırırken onların ilgisini nasıl çekebilirsiniz?

Beyaz boşluklar, madde işaretleri ve daha büyük yazı tipleri gibi basit tasarım öğelerini dahil etmek bu açıdan uzun bir yol kat edebilir.

(Kaynak: Envato Elements)

İçerik Pazarlamasında Neler Değişmiyor?

İçerik pazarlama dünyasında gördüğümüz birçok değişikliğe rağmen, bazı şeyler her zaman aynı kalmıştır ve kalacaktır. Elbette, süslü araçlar ve yeni stratejiler harika, ancak bizi buraya getiren denenmiş ve doğru en iyi uygulamalar olmadan asla tam değer sağlamayacaklar:

• Kaliteli içerik hâlâ kraldır. Yapay zeka araçları ne kadar gelişmiş olursa olsun, hiç kimse hedef kitlede yankı uyandıran, iyi hazırlanmış bir içerik parçasının gücünü ikame edemeyecektir.
• Araştırma hala çok önemlidir. Öncelikle konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için çaba sarf etmediğiniz sürece ne yazdığınızı veya ne hakkında konuştuğunuzu bilemezsiniz.
• Dağıtım hala önemlidir. En iyi gönderiye sahip olabilirsiniz, ancak kimse varlığından haberdar değilse, ne işe yarar?
• Etkileşim hala önemlidir. Başarılı olmak için okuyucularınızla etkileşime geçmeli ve onlarla ilişki kurmalısınız.

İçerik Pazarlama Araçları

İçerik pazarlamasının en güzel yanı, süreci kolaylaştırmanıza yardımcı olacak çok sayıda araç olması. İşte birkaç örnek:

Yoast

2010 yılında piyasaya sürülen Yoast, web sitesi SEO'sunu geliştiren bir WordPress eklentisidir. Özellikleri arasında kullanımı kolay bir analiz panosu, içeriğinizin Google aramalarında nasıl görüneceğini gösteren bir snippet önizlemesi ve otomatik okunabilirlik kontrolleri bulunmaktadır.

(Kaynak: Yoast)

Hubspot

Hubspot, araştırma ve oluşturmadan dağıtım ve etkileşime kadar tüm içerik pazarlama sürecini yönetmenize yardımcı olmak için tasarlanmış kapsamlı bir araç paketidir. Maksimum yatırım getirisi için izlenebilen ve optimize edilebilen kapsamlı kampanyalar oluşturmanızı sağlar.

(Kaynak: Hubspot)

Envato Elements

Envato Elements stok fotoğraflar, video şablonları ve ses dosyaları için harika bir kaynaktır. Web tasarımı ve WordPress söz konusu olduğunda da kullanışlıdır. Aylık sabit bir abonelik ücreti karşılığında indirebileceğiniz binlerce benzersiz şablon, tasarım ve tema bulabilirsiniz.

(Kaynak: Envato Elements)

Ayrıca Soruldu

Also Asked, içerik pazarlamacılarına müşterilerin sektörleriyle ilgili soruları hakkında bilgi verir. Size içerik konuları için fikirler sağlayabilir ve SEO stratejinizi bilgilendirmenize yardımcı olabilir.

(Kaynak: Also Asked)

Toparlıyoruz

İçerik pazarlaması dünyasında gezinmek zor olabilir, özellikle de trendler ve teknolojiler göz açıp kapayıncaya kadar değişiyor gibi göründüğünden. Ancak doğru araçlar ve stratejilerle, sürekli gelişen bu ortamda kolayca ayakta kalabilirsiniz.

Çevrimiçi araçlar, her türden yaratıcı kaynak için başvurulabilecek harika bir yerdir - bugün bunlara göz atın ve içerik pazarlama yolculuğunuzda bir sonraki adımı atın!