5 Mükemmel Ürün Sayfası Tasarımı Örneği ve Bunlardan Öğrenebilecekleriniz

Giriş

Bir e-ticaret web sitesini ziyaret eden müşteriler için deneyim en başından itibaren anlaşılır olmalıdır: göz alıcı, basit ve isabetli. Ürün sayfası tasarımı, genel kullanıcı deneyiminin en önemli yönlerinden biridir çünkü bunlar, tarayıcıları nihai olarak müşteriye dönüştüren sayfalardır. Bu nedenle, online mağazanız için bir ürün sayfası tasarlarken öne çıkan ürünler, yüksek kaliteli görseller ve ayrıntılı bilgiler ana odak noktası olmalıdır.

Çoğu müşteri bir satın alma işlemini tamamlamadan önce bir ürün sayfasından geçer, bu nedenle yeni bir web sitesi oluşturma veya e-ticaret sitenizin performansını optimize etme sürecindeyseniz, iyi tasarımın kullanıcınızın ihtiyaçlarını anlamakla ve buna göre uyum sağlamakla başladığını unutmayın.

Mükemmel bir ürün sayfasının nasıl tasarlanacağını, bazı en iyi uygulama ürün sayfası tasarımlarını ve bir ürün sayfasını değerli ve çekici kılan temel özelliklerin neler olduğunu inceleyelim.

Ürün Sayfası Nasıl Tasarlanır?

Tasarım süreci tasarımcıdan tasarımcıya farklılık gösterse de, ürün sayfalarının nasıl tasarlanacağını öğrenirken herkesin aklında tutması gereken belirli şeyler vardır.

1. Yüksek kaliteli görseller kullanın

Online alışveriş deneyimi tamamen görseldir ve ürün fotoğrafları her ürün sayfası için çok önemlidir. Müşteriler fiziksel bir mağazada olduğu gibi ürünlere dokunamadıkları ve deneyemedikleri için, görseller bir şeyi satın almak isteyip istemediklerine karar vermelerine yardımcı olacaktır.

Sitenizi oluştururken optimize edilmiş görseller kullandığınızdan ve bunları güncel tuttuğunuzdan emin olun. Optimize edilmiş görseller doğru dosya türünde, boyutunda ve sayfanın daha hızlı yüklenmesini sağlamak için sıkıştırılmış olmalıdır. Ayrıca, görselleriniz odakta olmalı, basit bir arka plana sahip olmalı ve kullanıcıların ne elde ettiklerini görebilmeleri için birden fazla açı sağlamalıdır.

2. İkna edici bir eylem çağrısı oluşturun

Aktif dil, müşterileri satın almak veya bir ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için harekete geçmeye motive eder. Harekete geçirici mesaj (veya CTA) düğmelerinizi oluştururken ve biçimlendirirken kısa ve öz tutun ve merak duygusu uyandırın; başka bir deyişle, etkili bir CTA tıklamayı tetiklemelidir.

3. Bilgilendirici ürün açıklamaları yazın

Görsellerin harika bir ürün sayfası için hayati önem taşıdığını söylemiştik, ancak iyi bir ürün metni de öyle.

Ürün açıklamaları müşterilere her ürün hakkında ayrıntılı bilgi verir. Evet, hızlı bir şekilde konuya girmelidirler, ancak aynı zamanda malzemeler, renkler ve üst özellikler gibi ayrıntıları da içermelidirler.

Ürün görselleriniz ve açıklamalarınız, bir kişiyi sattığınız ürünü almaya ikna etmek için birlikte çalışmalıdır.

4. Şeffaf fiyatlandırma sergileyin

Satın alma kararı yalnızca beş yıldızlı bir ürüne, açık ve ikna edici bir metne ve harika resimlere bağlı olmayacaktır; fiyat da belirleyici bir faktördür. Her zaman büyük bir yazı tipi boyutuyla net bir fiyatlandırma ** göstermeli ve belirsiz indirimlerden ve ince baskılardan kaçınmalısınız.

5. Sosyal kanıt ekleyin

Sosyal davranışlardan etkileniriz, bu nedenle bir restoranda masa almak için sırada bekleyen insanları gördüğümüzde veya bir aile üyesi bir ürünü tavsiye ettiğinde, satın alma kararımız genellikle başkalarının o ürün hakkında yaptıklarından veya söylediklerinden etkilenir. Online alışveriş de bir istisna değildir.

Aslında, müşterilerin %97 'si çevrimiçi incelemelerin satın alma kararlarını etkilediğini söylüyor, bu da ürün sayfası dönüşümlerinizi olumlu yönde etkilemek için sosyal kanıtı dahil etmeyi akıllıca hale getiriyor.

6. Tutarlı olun

Güçlü bir tasarıma sahip olmanın yanı sıra, web siteniz ve her bir ürün sayfanız tutarlı olmalı ve tek tip, iyi entegre edilmiş renkler ve birbirine uyan görseller içermelidir.

Renk paleti, belirli yazı tipleri ve yazılı içerikte uyumlu bir ses tonu kullanarak marka tutarlılığını sağlayın. Görsel tutarlılık için web sitenizde grafik şablonları kullanabilirsiniz; bu, farklı ürün sayfalarında ve açılış sayfalarında benzersiz ve uyumlu bir görünüm oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

(Resim kaynağı: Envato Elements)

5 Güzel Ürün Sayfası Tasarım Örneği ve Neden İşe Yaradıkları

Bir e-ticaret ürün sayfası oluşturmanın temellerini incelediğimize göre, şimdi ürün sayfası web tasarımı söz konusu olduğunda bunu doğru yapan markalardan örnekleri inceleyelim.

1. Elma

(Resim kaynağı: Apple / iPad)

Neden işe yarıyor?

Apple tasarım ekibi bu sayfada, ürüne ve benzersiz özelliklerine odaklanarak dikkat dağıtıcı unsurlar içermeyen etkili bir müşteri deneyimi yarattı. Metin kısa, ilham verici ve kullanıcılar kaydırmaya devam ettiklerinde keşif, kısa açıklamalar ve beyaz arka planda öne çıkan ürün görselleriyle devam ediyor.

Ne öğrenebilirsiniz?

Görseller, metin ve diğer tüm ürün sayfası tasarım öğeleriniz söz konusu olduğunda, daha azı daha çoktur.

Apple, bir ürün sayfası oluştururken kusursuz bir iş çıkarıyor. Her bir görsel, beyaz alan, kelime ve ayrıntı özenle seçiliyor, böylece genel görünüm temiz, tutarlı kalıyor ve ürünü öne çıkarıyor.

Bunun gibi minimalist tasarımlar dikkat dağıtıcı unsurlara yer bırakmaz, bu nedenle sayfanızı oluştururken basit bir düzen seçin.

2. Chronicle Kitapları

(Resim kaynağı: Chronicle Books)

Neden işe yarıyor?

Bu web sitesi kategoriler arasında parlak renklerden yararlanırken, kişiselleştirme ürün sayfalarının ana odak noktasıdır. Chronicle Books, üst menüden kategorileri tanımlamayı ve buna göre ilgili ve alakalı içeriği sergilemeyi kolaylaştırıyor.

(Resim kaynağı: Chronicle Books)

Kullanıcılara o anda göz attıkları sayfadan ayrılmadan sepetlerine ekleyebilecekleri ilgili kitaplar önermek, zaten seçilmiş bir ürün yelpazesiyle ilgilenmelerini sağlamanın etkili bir yoludur.

Ne öğrenebilirsiniz?

Kullanıcının aradığını bulmasını sağlamak ve alışveriş sepetinin boyutunu artırmak için bundan daha fazlasını ummak istiyorsanız, ürün sayfalarında kişiselleştirilmiş bir müşteri deneyimi çok önemlidir. Ürünlerinizi ve aynı kategoriye girmeyen ancak belki de müşterinin daha geniş ilgi alanlarına uyan diğer ürünleri nasıl ilişkilendireceğinizi düşünün.

3. Farfetch: Tüm Detaylar Hakkında

Neden işe yarıyor?

Moda e-perakendecisi Farfetch için iyi bir ürün sayfası ayrıntıda gizlidir. Müşteriler ürün bakımı, boyutlandırma, fiyat, teslimat süreleri ve tasarımcı hakkında tek bir yerden net bilgi alabiliyor. Şu anda satın almaya hazır değillerse ürünü istek listesine ekleme seçeneği bile var.

Ne öğrenebilirsiniz?

Müşterilerinize sizin ve rakiplerinizin ürün sayfalarına göz atarken ne tür bilgiler aradıklarını sorun. Ürün sayfalarınızda gösterdiğiniz bilgileri, müşterilerin satın alma kararı vermesine yardımcı olacak sorgu türlerine göre uyarlamalısınız.

(Resim kaynağı: Farfetch)

4. Zara: Sürükleyici Hale Getirin

(Resim kaynağı: Zara)

Neden işe yarıyor?

Zara web sitesinde, deneyim ürün sayfasının kendisiyle başlamıyor. Ana sayfadan itibaren kullanıcı, en son Zara koleksiyonuyla podyumda yürüyen modellerin yer aldığı bir yüksek moda defilesinin içindeymiş gibi hissediyor. Videonun altında, kullanıcının bir katalogda ürün aramak yerine güzel bir şekilde seçilmiş editoryal resimlere bakmasını sağlayan sonsuz bir kaydırma var.

Zara çok sayıda ürün sunuyor ve sürekli stok güncelliyor, ancak çok az ürün kategorisi var. Kataloğun bu şekilde basitleştirilmesi, göz atmayı daha kolay hale getiriyor ve kullanıcıların on adede kadar filtre kullanarak aramalarını daraltmalarına olanak tanıyor.

(Görsel kaynağı: Zara / Kadın / Parti)

Ne öğrenebilirsiniz?

Bu gibi sürükleyici ürün sayfaları oluşturmak çaba gerektirir çünkü görüntüler düz bir fon yerine editoryal bir tarzda çekilir. Ayrıca, ister ana sayfadaki bir video ister Instagram üzerinden paylaşılan görüntüler olsun, ürün fotoğraflarının site içi ve site dışı daha geniş deneyime nasıl uyum sağlayacağını da göz önünde bulundurmanız gerekir. Etkili bir şekilde uygulandığında, bu yaklaşım yalnızca ürün satmaya değil, aynı zamanda marka ve müşteri bağlantısı kurmaya da yardımcı olabilir.

5. Glossier: Ürünlerinizi Kahramanlaştırın

(Resim kaynağı: Glossier)

(Resim kaynağı: Glossier)

Neden işe yarıyor?

Güzellik markası Glossier için ürünler web sitesinin kahramanıdır - tabii ki ürün sayfaları da buna dahildir. İster kısa ve öz metin, ister kullanıcı yorumları, renk paleti seçici veya 'en çok beğenilenler' etiketleri olsun, ürün görsellerinin etrafında yer alan her şey, kullanıcıyı ürünün değeri hakkında bilgilendirmek için tasarlanmıştır. Görsel galerileri, ürünün farklı varyasyonlarını sergilemeye yardımcı olarak neyi seçeceğinize karar vermenizi kolaylaştırır. Bu, müşterinin önce deneme seçeneğinin olmadığı makyaj gibi ürünler için çok önemlidir.

Ne öğrenebilirsiniz?

Ürününüz yıldızsa, onu öne ve merkeze koymaktan çekinmeyin. Tasarımcılar bazen düzenler, marka varlıkları ve ek grafiklerle dikkatlerini dağıtır ve ürünün satış noktası olduğunu unuturlar. Ürününüzü hayata geçirmeniz ve gerçek kullanıcılardan aldığı değerin sosyal kanıtını göstermeniz gerektiğinde yorumlar da harikalar yaratabilir.

Harika Bir Ürün Sayfası Tasarımını Ne Yapar?

En iyi beş ürün sayfası tasarımını incelerken gördüğümüz gibi, iyi bir ürün sayfası için gereken çok şey vardır, ancak her ürün sayfasının ihtiyaç duyduğu bazı temel bileşenler vardır.

Baymard Enstitüsü 'nün araştırması, bir ürün sayfası tasarlarken izlenecek, düzen, ürün resimleri, resim galerisi, 'satın al' bölümü, kargo, iade, hediye politikaları, ürün varyasyonları, açıklamalar, teknik özellikler, kullanıcı yorumları ve çapraz satış ve çapraz gezinme dahil olmak üzere 95 yönerge önermektedir.

Araştırma, en çok gelir elde eden 185 ABD ve Avrupa e-ticaret sitesinin yalnızca %18'inin "iyi" veya "kabul edilebilir" bir ürün sayfası performansına sahip olduğunu gösterdi. Bunlar arasında en yaygın sorunlardan biri teknik özelliklerdir.

(Resim kaynağı: Baymard Enstitüsü)

İyi Tasarım Nedir?

İyi tasarıma ulaşmanın ve onu tanımlamanın sayısız yolu olmasına rağmen, Alman endüstriyel tasarımcı Dieter Rams'ın bazı ilkeleri tasarım sürecinde size rehberlik edebilir.

1. İyi tasarım yenilikçidir.
2. Bir ürünü kullanışlı ve anlaşılır hale getirir.
3. Estetiktir.
4. Göze batmaz.
5. Dürüst.
6. Uzun ömürlüdür - her ne kadar dijital dünyada bu durum daha az geçerli olsa da.
7. Detaylara gösterilen özeni gösterir.
8. Çevre dostudur.
9. Mümkün olduğunca az tasarım gerektirir.

Özetle bu, basit tutmak, temel unsurlara odaklanmak ve kullanılabilirliğe yardımcı olmayan özellikler eklemekten kaçınmak anlamına gelir.

Ürün Sayfası Tasarımında En İyi Uygulamalar

Elbette iyi tasarım çok önemlidir, ancak kâr olmadan hiçbir işletme ayakta kalamaz. Bu nedenle, görseller ve formatlar hakkında bilgi edinmenin yanı sıra, çevrimiçi satışları artıran ürün sayfalarını nasıl tasarlayacağınızı da öğrenmeniz gerekir.

Shopify'a ve Nielsen Norman Group'un araştırmasına göre, müşterilerin ne satın almak istediklerine karar vermelerine yardımcı olacak en iyi uygulamalar şunlardır.

1. Açıklayıcı bir ürün adı
2. Doğru ürün görselleri
3. Her ürünün ayrıntılı, yakınlaştırılmış görünümü
4. Fiyat ve ek ücretler varsa
5. Aralarından seçim yapabileceğiniz net ürün seçenekleri
6. Kullanılabilirlik
7. Sepete ürün eklerken netlik, eklendiğinde geri bildirim
8. Bilgilendirici ürün açıklaması

Ürün Sayfası Tasarım Şablonları

Sıfırdan tasarım yapmak sizin uzmanlık alanınız değilse veya başlamak için bazı yaratıcı varlıklara ihtiyacınız varsa, mümkün olan en iyi sonucu elde etmek için bir ürün sayfası tasarım şablonu, çevrimiçi tasarım araçları ve web şablonları kullanmayı düşünmelisiniz. Ürün sayfası tasarım şablonlarını kullanmanın avantajları arasında süreci basitleştirmek, zamandan tasarruf etmek ve sayfalar arasında tutarlılık sağlamak yer alır.

Ürün Sayfası Tasarımı Kontrol Listesi

Şimdi en iyi uygulamaları ve genel nasıl yapılırları inceledik, ancak bir sonraki e-ticaret ürün sayfası tasarımınızda izleyeceğiniz bir kontrol listesine ihtiyacınız varsa, bu makalede incelediğimiz her şeyin bir özetini burada bulabilirsiniz.

• Yüksek kaliteli, optimize edilmiş görseller seçin
• İkna edici CTA düğmeleri ekleyin
• Bilgilendirici ürün açıklamaları yazın
• Görünür ürün varyasyonlarını gösterin
• Fiyatlandırma konusunda şeffaf olun
• Sosyal kanıt ve incelemeler gösterin
• Nakliye bilgilerini ekleyin
• Markanızla tutarlı olun

Sizi Gururlandıracak Bir Ürün Sayfası Tasarlamaya Hazırız

Yeni bir ürün sayfası tasarlamak heyecan verici bir maceradır. Ürünlerin parlamasını ve diğer binlerce çevrimiçi seçenek arasından sıyrılmasını sağlarsınız - hafife alınmaması gereken bir görev.

Nihayetinde, e-ticaret web sitenizi ziyaret eden kullanıcıyı unutmayın. Ürününüz elbette şovun yıldızıdır, ancak son kararı verecek olan müşterinizdir.