Dönüşümleri Artırmak için 5 Veriye Dayalı SEO Taktiği

Giriş

Bir içerik pazarlamacısı olarak, dönüşümleri artırmada ve bir işletmeyi büyütmede SEO'nun önemini ilk elden biliyorum. Ancak bu kadar çok taktik ve strateji varken nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir. Bu nedenle bugün, dönüşümleri artırmama ve gerçek sonuçları görmeme yardımcı olan en iyi veri odaklı SEO taktiklerimden bazılarını sizinle paylaşmak istiyorum.

Bu yazıda, anahtar kelime araştırmasından teknik optimizasyona ve hatta analitik ve metriklere kadar her konuya değineceğiz.

Sonunda, SEO'nuzu geliştirmek ve işletmeniz için daha fazla dönüşüm sağlamak için verileri nasıl kullanacağınız konusunda sağlam bir anlayışa sahip olacaksınız.

Öyleyse, başlayalım!

1. Doğru Anahtar Kelimeleri Seçmek

Anahtar kelime araştırması, dönüşümleri yönlendiren veri odaklı bir SEO stratejisi oluşturmanın en temel adımlarından biridir. Hedeflenecek doğru anahtar kelimeleri belirleyerek web sitenizin doğru zamanda doğru kitleye görünür olmasını sağlayabilirsiniz.

Bununla birlikte, her anahtar kelime dönüşümlerinize yardımcı olmaz. Peki, hangilerinin dönüşümleriniz üzerinde en büyük etkiye sahip olacağını nasıl bilebilirsiniz?

Başlangıç olarak, tüm anahtar kelimelerin eşit olmadığını anlamak önemlidir. Cosiest Furniture Pazarlama Müdürü Nora'nın dediği gibi, "Elbette bazı anahtar kelimeler yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip olabilir, ancak işletmeniz veya ürünlerinizle alakalı değillerse dönüşüm sağlamaları pek olası değildir. Bu nedenle, hem alakalı hem de hedef kitlenizin satın alma amacına özel anahtar kelimelere odaklanmak çok önemlidir."

Örneğin, "ayakkabı" gibi geniş, genel anahtar kelimeleri hedeflemek yerine, "kadın koşu ayakkabısı" veya "deri elbise ayakkabısı" gibi daha spesifik anahtar kelimeleri hedeflemelisiniz. Bu tür anahtar kelimelerin, sizinki gibi bir ürünü aktif olarak arayan müşterileri çekme olasılığı daha yüksektir, bu da dönüşüm olasılıklarını artırır.

Anahtar kelime araştırmasının bir diğer önemli yönü de satın alma döngüsü sırasında hedef kitleniz tarafından kullanılan anahtar kelimeleri belirlemektir.

Classy Women Co. CMO'su David Green bunu bir örnekle açıklıyor: "Araştırma aşamasında müşteri tarafından kullanılan anahtar kelimeler satın alma aşamasında kullanılanlardan farklı olacaktır." Green ayrıca, araştırma aşamasında ideal bir müşterinin 'Doğru Moda Çanta Türü', satın alma aşamasında ise 'Kadınlar için En Uygun Fiyatlı Moda Çanta' araması yapacağını sözlerine ekledi.

Bu anahtar kelimeleri belirleyerek web sitenizi tüm satın alma döngüsü için optimize edebilir ve dönüşüm şansını artırabilirsiniz.

Bu konuda yardıma ihtiyacınız varsa Rank Tracker'ın Anahtar Kelime Bulucu aracı size arama hacmi, rekabet ve trend analizi gibi çok sayıda veri sunarak bu yüksek dönüşüm sağlayan anahtar kelimeleri belirlemenize yardımcı olabilir.

Bu bilgilerle, hangi anahtar kelimeleri hedefleyeceğiniz ve optimize edeceğiniz konusunda bilinçli kararlar verebilir ve sonuçta dönüşümlerinizi artırabilirsiniz.

2. İçerik Optimizasyonu

Yüksek kaliteli, optimize edilmiş içerik oluşturmak, dönüşümleri artırmanıza yardımcı olabilecek önemli bir veri odaklı SEO taktiğidir. Ancak bu kadar çok farklı strateji ve teknik varken hangilerinin en büyük etkiyi yaratacağını nasıl bilebilirsiniz?

goLance'in Kurucusu ve CEO'su Michael Brooks'a bu konuyu sordum ve şöyle dedi: "İçerik optimizasyonunun önemli bir yönü, hedef kitlenizin ihtiyaçlarına hitap eden değerli, alakalı içerikler oluşturmaya odaklanmaktır. Bu, sık sorulan sorulara yanıt veren blog gönderileri oluşturmak, tekliflerinizin faydalarını vurgulayan ürün veya hizmet sayfaları oluşturmak veya karmaşık bilgilerin anlaşılmasını kolaylaştıran infografikler oluşturmak anlamına gelir."

İçerik optimizasyonunun bir diğer önemli yönü de web sitenizin kolayca gezilebilir olmasını ve ziyaretçileri bir sonraki adımı atmaya teşvik eden net eylem çağrıları içermesini sağlamaktır. Bu, ana sayfanızda ürünlerinize veya hizmetlerinize yönlendiren belirgin düğmeler eklemek veya ziyaretçilerin iletişime geçmesini kolaylaştırmak için web sitenizin her sayfasına bir iletişim formu eklemek anlamına gelebilir.

Web sitenizin içerik optimizasyonu açısından eksik olabileceği alanları belirlemenize yardımcı olan ve web sitenizi iyileştirmek için eyleme geçirilebilir öneriler sunan Rank Tracker'ın Web Sitesi Denetim aracını kontrol edebilirsiniz.

3. Teknik SEO

Teknik SEO genellikle göz ardı edilir, ancak dönüşümleri iyileştirmek için küçümsenen SEO tekniklerinden biridir. Web sitenizin teknik açıdan sağlam olduğundan emin olarak, hem arama motorları hem de kullanıcılar tarafından kolayca erişilebilir ve okunabilir olmasını sağlayabilirsiniz.

Web sitesi yapısı ve kodundan sayfa hızı ve mobil optimizasyona kadar, veri odaklı bir SEO stratejisi oluştururken dikkate alınması gereken birçok teknik unsur vardır. Ancak doğru bilgi ve araçlar olmadan nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir.

Web sitenizin arama motoru sıralamasını ve kullanıcı deneyimini etkileyen teknik unsurları anlayarak, dönüşümlerinizi artıracak hedefe yönelik iyileştirmeler yapabilirsiniz. Google'ın PageSpeed Insights, GTmetrix veya yine Ranktracker'ın Site Denetimi gibi araçlar, web sitenizdeki teknik sorunları belirlemenize ve iyileştirme için çözümler önermenize yardımcı olabilir.

Örneğin, en önemli teknik SEO unsurlarından biri web sitesi yapısıdır. İyi yapılandırılmış bir web sitesi yalnızca arama motorlarının sayfalarınızı taramasını ve dizine eklemesini kolaylaştırmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de iyileştirir ve bu da daha yüksek dönüşümlere yol açabilir.

FRUITION'ın Kurucusu Brad Anderson'ın dediği gibi, "İyi yapılandırılmış bir web sitesi, mantıklı ve takip etmesi kolay bir gezinme menüsü ile net bir hiyerarşiye sahip olmalıdır. Ayrıca içeriğinizi düzenlemek ve taramayı kolaylaştırmak için başlık etiketleri (H1, H2, vb.) kullanmalısınız."

Bir diğer önemli teknik SEO unsuru da sayfa hızıdır. Revelo'nun Kurucu Ortağı ve Eş CEO'su Lachlan de Crespigny, kullanıcıların web sitelerinin hızlı yüklenmesini beklediğini ve web sitenizin yüklenmesi çok uzun sürüyorsa, muhtemelen siteden ayrılıp rakip bir siteye gideceklerini söylüyor.

Google aslında sayfa yükleme hızının yalnızca 2 saniyenin altında tutulmasını önermektedir. Yükleme süresi ne kadar yüksek olursa, o kadar fazla dönüşüm kaybedersiniz. Bu sadece kötü bir kullanıcı deneyimine yol açmakla kalmaz, aynı zamanda arama motoru sıralamalarınıza da zarar verir.

Son olarak, mobil optimizasyon, dönüşümler üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilecek bir başka teknik SEO unsurudur. İnternete akıllı telefonlarından ve tabletlerinden erişen kullanıcıların sayısı giderek artarken, web sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmiş olması çok önemlidir.

Geeks Health E-ticaret Uzmanı Lisa Johnson, mobil alışveriş deneyimi konusunda şunları söyledi: "Artık online satışların yarısından fazlasının cep telefonlarından yapıldığını bilmek şaşırtıcı olmamalı. Bunun anlamı... web sitenizin duyarlı olduğundan ve resimler ve düğmeler gibi tüm öğelerin daha küçük bir ekranda kolayca dokunulabilir olduğundan emin olun."

4. Kaliteli Geri Bağlantılar

Geri bağlantılar, veriye dayalı SEO stratejilerinin önemli bir bileşenidir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Yalnızca web sitenizin arama motoru sıralamalarında görünürlüğünü artırmaya yardımcı olmakla kalmazlar, aynı zamanda diğer web sitelerinden gelen bir güven oyu görevi de görürler.

Ancak geri bağlantı oluşturmanın bu kadar çok yolu varken, dönüşümleriniz üzerinde en büyük etkiye sahip olacak yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturduğunuzdan nasıl emin olabilirsiniz?

Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak tamamen ilişki kurmak ve diğer web sitelerinin güvenini kazanmakla ilgilidir. Bu, diğer web sitelerinin bağlantı vermeye istekli olduğu değerli içerikler oluşturarak, ilgili web sitelerinde konuk blog yazarak, HARO ve geri bağlantı talep etmek için diğer web sitelerine ulaşarak başarılabilir.

Oluşturduğunuz geri bağlantıların kalitesine de dikkat etmeniz önemlidir. Web sitenizin sıralamasına ve itibarına zarar verebileceğinden, düşük kaliteli web sitelerinden bağlantı almaktan veya siyah şapka tekniklerini kullanmaktan kaçının.

Right Hook Studio Dijital Pazarlama Direktörü Matthew Smith şöyle diyor: "Google spam bağlantı oluşturma kültürünün peşinde ve aynı nedenle Aralık 2022'de link-spam güncellemesini yayınladı. Bağlantı satın aldığınızdan veya sattığınızdan değil, bağlantı kazandığınızdan emin olun."

Backlink Checker aracımız, tam olarak rakiplerinizin ne tür bağlantılara sahip olduğunu görmenize yardımcı olacaktır. Daha sonra onların stratejilerini tersine çevirebilir ve web siteniz için harika bağlantılar oluşturabilirsiniz. Sadece rakibinizin URL'sini girmeniz yeterli.

5. Alışveriş Deneyiminin Kişiselleştirilmesi

Günümüzün dijital çağında müşteriler kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi bekler hale geldi. Web sitenizde gördükleri ürün ve hizmetlerin kendi ihtiyaç ve ilgi alanlarına göre özel olarak tasarlandığını hissetmek istiyorlar. Peki online mağazanızda bu düzeyde bir kişiselleştirmeyi nasıl başarabilirsiniz?

Web sitesi kişiselleştirmeye girin. Tarama geçmişi, arama sorguları ve satın alma geçmişi gibi verileri kullanarak her bir müşteri için daha kişiselleştirilmiş bir deneyim oluşturabilirsiniz. Bu, kişiselleştirilmiş ürün önerileri, hedefli pazarlama kampanyaları ve kişiselleştirilmiş içerik ve düzenler gibi şeyleri içerebilir.

Silver Ol as'ın CEO'su Jimmy Olas kişiselleştirme konusunda harika bir ipucu paylaşıyor: "Web sitesini kişiselleştirmenin bir yolu da dinamik içerik kullanmaktır. Bu tür içerikler kullanıcının tarama geçmişine, demografik özelliklerine ve hatta konumuna göre ayarlanabilir."

Örneğin, bir müşteri web sitenize soğuk havalı bir yerden göz atıyorsa, onlara şort ve sandalet göstermek yerine kışlık ceketler ve montlar gösterebilirsiniz.

Alışveriş deneyimini kişiselleştirmenin bir başka yolu da kişiselleştirilmiş ürün önerileri kullanmaktır.

Blockimize'in sahibi David B, bu konu hakkında konuşuyor: "Bir müşterinin tarama ve satın alma geçmişini analiz ederek, ilgilenme olasılıkları daha yüksek olan ürünler önerebilirsiniz. Bu sadece müşterinin deneyimini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda satın alma şansını da artırır."

Web sitesi kişiselleştirme, müşterinin özel ilgi alanlarına ve ihtiyaçlarına göre uyarlanmış kişiselleştirilmiş açılış sayfaları gibi özellikleri de içerir. Bu tür bir kişiselleştirme, arama sorguları, tarama geçmişi ve demografik bilgiler gibi veriler kullanılarak gerçekleştirilebilir.

Web sitesi kişiselleştirme çeşitli şekillerde uygulanabilir ve işletmenize en uygun yaklaşımı bulmak önemlidir. Bu, sitenizin dönüşümlerini iyileştirmenin kanıtlanmış, veriye dayalı bir yoludur.

Paket Servis

Yukarıda belirtilen veri odaklı SEO taktikleri, web sitenizdeki dönüşümleri artırmak için çok önemlidir. Doğru anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonu, teknik SEO, bağlantı kurma ve web sitesi kişiselleştirme yaparak web sitenizin doğru zamanda doğru kitleye görünür olmasını, ziyaretçilerin ihtiyaç duyduğu deneyimi sunmasını ve size daha fazla para kazandırmasını sağlayabilirsiniz.

Bu yüzden odaklanın: İlgili ve spesifik anahtar kelimeler, web sitenizin yapısını ve kodunu optimize etmek, yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmak ve kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunmak.

Son olarak, SEO'nun devam eden bir süreç olduğunu unutmayın, bu nedenle verilerinizi düzenli olarak analiz etmeniz ve gerektiğinde ayarlamalar yapmanız önemlidir.

İyi şanslar!