2023'te E-Ticaret için 4 Önemli Ürün Fotoğrafçılığı İpucu

Giriş

Ürün fotoğraflarınız müşterileri çekiyor mu yoksa uzaklaştırıyor mu? Ne demişler, bir resim bin kelimeye bedeldir. Bu, özellikle de müşterilerinizin ürünleriniz ve markanızla kurduğu tek bağlantı bu resim olduğunda geçerlidir.

Gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazada müşteriler ürünlerinizi alabilir, evirip çevirebilir, etiketlerini okuyabilir ve hatta bazen ürünü o anda deneyebilir. Ancak online bir mağazada ürün satmak istiyorsanız göreviniz, müşterilerinizi bir ürüne bağlayan ve markanıza güven oluşturmaya yardımcı olan e-ticaret ürün fotoğrafçılığı aracılığıyla bu deneyimi yeniden yaratmaktır.

Fotoğraflarınızın her seferinde sağlam bir izlenim bırakmasını sağlamanın birkaç basit yolu vardır.

1. Başlamadan önce bir oyun planı oluşturun

Ürün fotoğrafçılığı, e-ticaret işinizi başlatırken yaptığınız en önemli yatırım olabilir . Bu yüzden en başından doğru şekilde yapmaya değer. Envanterinizin vasatın altında fotoğraflarını çekmek veya parametrelerinizi tutarlı tutmamak size binlerce dolarlık dönüşüm kaybına mal olabilir ve aynı zamanda kötü fotoğrafları yeniden çekmeniz gerektiği için değerli zamanınıza mal olabilir.

Kazanan bir strateji nasıl tasarlanır?

E-ticarete yönelik ürün fotoğrafçılığı planlamak için beş farklı türde ürün fotoğrafı içeren çok kanallı bir görsel içerik pazarlama stratejisine ihtiyacınız olacak:

1. Yalnızca ürün fotoğrafları
2. Bağlam içindeki ürünler veya "yaşam tarzı" fotoğrafları
3. Ana sayfa ve kategori fotoğrafları
4. Sosyal medya fotoğrafları
5. PPC fotoğrafları

Yalnızca ürün fotoğrafları

Bunlar, müşterilerinizin her bir ürünü tüm açılardan incelemesine olanak tanıyan basit, temiz kesimli fotoğraflardır. Genellikle, arka planı ve gölgeleri daha sonra kaldırabilmeniz ve görüntüleri çeşitli platformlarda kullanabilmeniz için beyaz bir arka plan en iyisidir. Ancak, bu arka plan tüm ürün fotoğraflarınızda tutarlı bir şekilde kullanıldığı sürece düz, renkli bir arka plan da kullanabilirsiniz.

Her bir ürünün farklı açılardan (ve içerik etiketlerinin yakından) fotoğraflarını çektikten sonra, bazı ürünlerin diğerlerinden daha büyük görünmemesi için fotoğrafları tutarlı bir boyut ve şekilde kırpın. Her bir görselin boyutları ve çözünürlüğü web barındırma ve/veya satış platformunuzun gereksinimlerini karşılamalı ve daha hızlı yüklenmesi için küçültülmelidir (bu konuya daha sonra değineceğiz).

Bağlam içinde ürünler

Yalnızca ürüne yönelik fotoğraflar müşterinizin ürünü elinde hayal etmesini sağlar. Bağlamsal veya yaşam tarzı fotoğrafları, müşterilerinizin ürünü günlük yaşamlarında kullanırken kendilerini görselleştirmelerine yardımcı olur. Web siteniz için ihtiyaç duyacağınız yaşam tarzı fotoğrafları, sattığınız ürün türlerine uygun olacak şekilde iyi düşünülmüş olmalıdır.

(Kaynak)

Örneğin, alüminyum bir basamaklı merdivenin yaşam tarzı fotoğrafı, bir inşaat projesinde basamaklı merdiveni kullanan bir elektrikçiyi tasvir edebilir. Bir güneş gözlüğünün yaşam tarzı fotoğrafı, havuz kenarında güneşlenen bir kadını gösterebilir. Bu fotoğraflar temiz ve basit olmalı ve ürünü görüntünün odak noktası olarak tutmalıdır.

Ana sayfa ve kategori fotoğrafları

Web sitenizdeki görsel kampanyanızı tamamlamak için ana sayfa ve ürün kategorileri için de fotoğraflara ihtiyacınız olacaktır. Ana sayfa görselleri genellikle eğlenceli ve yaratıcıdır; yaşam tarzı fotoğrafları ile ürün koleksiyonlarının bir karışımından oluşur. Kategori fotoğrafları, kategorideki tüm ürünleri bir arada göstermeli, ayrıca sattığınız ayrı malzemeler (ilgili ise) veya tamamlayıcı aksesuarlarla çevrelenmelidir.

Sosyal medya fotoğrafları

Instagram, Facebook ve Twitter görselleri -ücretli pazarlama kampanyaları için kullanıldığında- platforma göre değişen belirli piksel gereksinimlerine uygun olmalıdır. Örneğin, en uygun Instagram boyutlarınız 1080 piksele 1350 piksel iken en uygun Facebook boyutlarınız 1200 piksele 1500 pikseldir (4:5 oranı). Bir hikaye anlatan ve izleyicilerinizin ilgisini çeken parlak renkli, yüksek kaliteli görselleri tercih edin.

Tıklama başına ödeme (PPC) fotoğrafları

Bir Google PPC kampanyası yürütüyorsanız, özellikle bu amaç için Google tarafından belirtilen boyutlara uygun çekimler yapmanız gerekecektir. Google Görüntülü Reklamları için boyutlarınızı seçerken 300x100, 750x300, 980x90 ve 468x60 dahil olmak üzere çok sayıda seçeneğiniz vardır. Toplamda seçebileceğiniz 50'den fazla seçenek vardır. Hem Google Görüntülü Reklamları hem de Google Alışveriş için, reklamlarınızdan en iyi yatırım getirisini (YG) elde etmek üzere gereksinimleri tam olarak karşıladığınızdan emin olun.

2. Bir profesyonel gibi çekim yapın veya bir profesyonel kiralayın

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Gördüğünüz gibi, e-ticaret fotoğrafçılığında çok fazla ayrıntılı planlama söz konusu ve sürecin teknik yönlerine henüz değinmedik bile.

Fotoğrafları kendiniz çekmek istiyorsanız, profesyonel bir DSLR fotoğraf makinesi, tripod, fon, reflektörler, ışıklar, lensler ve filtrelere yatırım yapmanız şarttır. Bu ekipmanı satın almanın maliyetinin yanı sıra, ekipmanı kullanmayı öğrenmek için harcanan zamanı ve deneme yanılma yoluyla kaybedilen kaynakları da hesaba katmanız gerekecektir.

Fotoğrafçılık gerçekten tutkunuz değilse, her kareyi en baştan doğru çekecek profesyonel bir ürün fotoğrafçısı tutmak uzun vadede daha uygun maliyetli olabilir. Fotoğraflarınız için hangi profesyoneli seçerseniz seçin, tutarlılığı ve web'e uygunluğu sağlamak için bir fotoğraf stili kılavuzu üzerinde anlaşmanız gerekecektir.

3. Aşırı düzenleme yapmadan web için düzenleme

Birinci sınıf ürün fotoğraflarınız var. Şimdi biraz düzenlemeye ihtiyaçları var. Fotoğraflarınızı ister kendiniz düzenleyin ister bu adımı tamamlaması için bir profesyonel ile çalışın, nihai ürün görsellerinin her bir ürünü doğru ve dürüst bir şekilde temsil ettiğinden emin olun.

Fotoğraflarınızı düzenlerken aşağıdaki adımları göz önünde bulundurun:

• Tek tip bir görünüm için arka planı kaldırın.
• Renklendirmeyi gerçek ürünlere mümkün olduğunca yakın olacak şekilde düzeltin.
• Kopyaları masaüstü ve mobil cihazlar için doğru boyutlarda kaydedin.
• Her platformun gerektirdiği dosya türünü (JPEG, GIF, PGN) seçin.

Ayrıca, çalışmayı kendiniz yapmaya karar verirseniz Adobe Photoshop gibi profesyonel bir fotoğraf düzenleme programına yatırım yapmak isteyeceksiniz.

4. Site içi görselleri SEO için optimize edin

E-ticaret için ürün fotoğrafçılığının son aşaması, görsellerinizi Google tarafından okunabilir hale getirmektir. Görsel optimizasyonunu SEO kontrol listenizin bir parçası haline getirerek arama motorlarında daha fazla görünürlük sağlayabilir ve potansiyel olarak dönüşümleri de artırabilirsiniz.

Dosya adı

Görüntülerinizi çevrimiçi kullanım için kaydederken, uzun bir sayı dizisi yerine dosya adı için kısa çizgilerle ayrılmış kısa bir açıklayıcı kelime zinciri kullanın. Bu sadece görselleri daha sonra bulmanıza yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda Google'ın görselleri tanımlamasına da yardımcı olacaktır.

(Kaynak)

Örneğin, uzun otlarla kaplı bir tarlada koşan bir teriyeri gösteren bir fotoğrafın dosya adı şöyle olabilir:

Dosya adı: terrier-running-long-grass

Dosya adları, söz konusu sayfada sıralamaya girmeyi umduğunuz anahtar kelimeleri kullanmak için de bir fırsat sunar. Anahtar kelimeleri alakalı olmadıkları yerlerde kullanmamanız gerekse de aşağıdaki örnekte bir tanesini kolayca ekleyebilirsiniz:

(Kaynak )

Dosya adı: sealed-packet-CBD-dog-treats

Bu örnekte, "CBD köpek ödülleri" hedef anahtar kelimedir.

Alt metin

Dosya adına ek olarak, sitenizde kullanılan her görsele bir satır alt metin eklemeniz gerekir. Bu metin, görselin içeriğini görme engellilere iletmek için kullanılır ve ayrıca görsellerinizin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olur.

Her görselin alt metni basit bir dille ifade edilmeli, mümkün olduğunca eksiksiz olmalı ve hedef anahtar kelimeyi yalnızca görsel açıklamaya kolayca uyuyorsa içermelidir.

Yukarıda bahsedilen iki dosya görüntüsü için örnekler aşağıda verilmiştir:

Alt metin: Gündüz vakti uzun otların arasında koşan küçük beyaz bir teriyer.

Alt metin: Ahşap bir masa üzerinde mühürlü bir paket Dad Grass CBD köpek ödülü.

Alt metin en önemli e-ticaret erişilebilirlik özelliklerinden biridir, bu nedenle görsellerinizi yüklerken bunu ihmal etmeyin. Görsellerinizi erişilebilirliği göz önünde bulundurarak optimize ettiğinizde, aynı şekilde görme engelli veya diğer duyusal zorlukları olan ziyaretçiler için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamış olursunuz.

Minify

Tamamlamanız gereken son adım, resimlerinizi web'de kullanmak üzere küçültmektir. Bu işlem, fotoğrafların boyut veya görüntü kalitesinden ödün vermeden hızlı bir şekilde yüklenmesini sağlar. Daha spesifik olarak, küçültme işlemi, görüntünün ekranda nasıl göründüğüne zarar vermeden gereksiz verileri veya biçimlendirmeyi kaldırarak çalışır. İnternet üzerinden başarılı bir şekilde ürün satmak istiyorsanız, hızlı yükleme süreleri bir zorunluluktur.

Birçok alışveriş sepeti platformu, siz resimlerinizi yüklerken bu işlemi sizin için tamamlayacaktır. HTMLMinifier veya CSSNano gibi çevrimiçi bir araç kullanarak bunu kendiniz de yapabilirsiniz. HTML, CSS veya JavaScript'inizi göndermeniz yeterli, gerisini küçültme aracı hallediyor.

E-ticaret ürün fotoğrafçılığınızdan ödün vermeyin

Yüksek kaliteli ürün fotoğrafçılığı e-ticaret mağazanızın can damarıdır ve bu şekilde ele alınmalıdır. Çekimleriniz için kapsamlı bir plan oluşturun, stüdyonuzu kurun (veya ticari fotoğrafçılık konusunda uzman bir profesyonel ile çalışın) ve SEO için görüntü optimizasyonu ile her şeyi tamamlayın.

Müşterileriniz markanıza daha bağlı hissedecek, profesyonelliğinize ve ürünlerinizin kalitesine güvenecektir. Şimdi fotoğrafçılığa yapacağınız küçük bir yatırım, size gelecekte de ödüller getirecektir!